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在媒体大战日益激烈的今天,注重品牌经营,打品牌战已逐渐成为媒体经营者的共识。对于一家媒体而言,创造出一个品牌并不难,难的是在品牌创立之初就想到要做百年品牌,在品牌已经打造出来后,还能设法将其保持巩固下来并继续发展下去。而要突破这个难关,笔者以为,最重要的就是加强品牌管理。 相似文献
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美国品牌价值协会主席拉里·莱特说:“拥有市场比拥有工作更为重要,而拥有市场的惟一途径是拥有占统治地位的品牌。”品牌已成为市场竞争的核心内容。毫无疑问,我们已进入品牌时代,一流的党报做品牌、创名牌,二流的党报办报纸、忙推销。党报品牌是一个全优概念,其内涵丰富,包括党报的科学定位、栏目(专栏)、包装设计、记者、编辑以及传媒对社会的责任等各种要素,每个环节、每个方面对党报品牌的构建都很关键。(一)准确定位。信息社会,信息处于超载或饱和状态,受众缺少的是有条理、有系统的必要的信息。传媒要为特定对象提供特… 相似文献
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从20世纪90年代开始,全球企业界已从产品销售发展到品牌销售这一高级阶段,从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。差不多与此同时,我国出版业也步入了品牌竞争的新阶段。 品牌经营、品牌竞争的一个重要战略是品牌延伸。何谓品牌延伸呢?所谓品牌延伸,是指利用已获得成功的品牌来推出新产品,使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。品牌延伸的目的是实现 相似文献
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在电视已成为一种产业越来越走向市场的今天,创造、经营好自己的电视品牌,是市级电视台求得生存和发展的有效途径,也是市级电视台越来越艰巨的任务。那么市级电视台又如何创造并经营好自己的品牌呢? 相似文献
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当今传媒业的竞争已超越前些年价格战、规模战的层面而进入品牌竞争的时代.在媒体品牌的竞争中,品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用.作为国内最权威、收视率最高的品牌栏目,央视<新闻联播>的知名度、关誉度、观众忠诚度都是其他栏目所无法比拟的.本文试从该栏目的品牌定位、品牌形象、品牌运营三方面论述这种不可动摇的权威品牌是如何构筑起来的. 相似文献
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"品牌"一词在电视界中早已不陌生,自2005年至今已成为中国电视传媒界的"关键词"。在这样的背景下,电视媒体竞争逐步从内容、形式上的竞争上升到品牌的竞争,中国媒体进入品牌时代。品牌在电视媒体中得到广泛应用,本文笔者将从品牌学的角度,探讨电视媒体品牌与电视品牌活动之间相辅相成、相互依托的螺旋式上升关系。 相似文献
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锻造品牌栏目提升媒体价值 总被引:3,自引:0,他引:3
当今传媒业的竞争已超越前些年价格战、规模战的层面而进入到品牌竞争的时代。在媒体品牌的竞争中,品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用。一家媒体若无几个品牌栏目作支撑,没有一两个名牌栏目作为龙头,则难以形成媒体的影响力,更难以在激烈的媒介市场竞争中占据优势。某种意义上,品牌栏目是媒体实力的显要标志.是媒体竞争力的重要构成,同时也是媒体核心价值的具体体现。 相似文献
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加入WTO后学术期刊培养品牌的根本策略 总被引:12,自引:2,他引:10
随着我国加入WTO,国内外期刊市场品牌的竞争将会更为激烈,诚如品牌大师DavidA.Aaker所说:“未来的营销是品牌的战争。”的确,目前我国出版社创品牌、商家销售品牌、读者购买品牌三位一体的市场格局已基本形成,品牌竞争已经成为当前学术期刊竞争的主题。树立起自己的品牌,提高知名度,从而积累品牌资本将成为学术期刊与时俱进,实现可持续发展的必由之路和崛起于世界期刊之林的制胜方略。在品牌如此重要的今天,国内外品牌竞争的严峻形势与我国学术期刊的品牌现状所存在的问题与不足,引发了笔者关于学术期刊品牌培养的若干思考。… 相似文献
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2007年,福建少儿频道创建"阳光海峡两岸快乐小天使活动营"媒体品牌活动,如今已举办三届。这项有益于两岸青少年未来发展的活动已成为福建省对台交流的重点品牌活动之一,在积累了一定的社会影响力之后,面临着如何求新求变的问题,需要进一步明确其品牌定位,将品牌进行线性延伸和领域延伸,以期得到可持续发展。 相似文献
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媒介竞争的激烈化,使媒体品牌建设的任务目标日趋急迫。如何确立媒体品牌建设原则,如何提高、强化媒体品牌经营的质效,已成为媒体提高自身竞争力与影响力的重要内容。本文通过对陕西广播电视台音乐频率品牌建设案例的事实分析,探讨广播品牌建设原则和方法,着重强调广播媒体品牌关系的强化,为广播媒介的品牌建设工作提供借鉴。 相似文献
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所谓品牌延伸,是指利用已获得成功的品牌来推出新产品,使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。这种品牌延伸对于各行各业都是适用的。近年来,品牌延伸在我国风头很劲,大众媒体就是其中一股重要的力量。由于媒体经营体制的特殊性,相比其他行业,多数媒体没有面临过破产等生存的危机,对媒体品牌延伸怀着高 相似文献
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随着服务营销理念的发展,服务品牌建设已不仅仅是金融、电信、邮政等领域的特殊服务专利。越来越多的企业开始关注服务品牌的价值.也开始致力于打造服务品牌这一服务营销制胜理念的“产物”。 相似文献
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现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代,而电视产业竞争的实质是“内容为王”。一个媒体的地位和影响取决于它有几个品牌频道,而品牌频道需要品牌栏目做支撑和保障,品牌栏目的核心就是品牌节目。竞争之下,打造电视品牌节目至关重要,这就必须强化品牌经营意识,透析新环境下的节目发展趋势,从提高节目质量的核心入手,通过科学有效的市场运营策略,努力构建、强化、创新和维护品牌节目,乃至塑造精品栏目、王牌频道的新形象。[第一段] 相似文献