论广告语标题的有无

我们生活在广告无孔不入的时代,但对广告语的体裁结构,人们还了解不深,比如在广告语有没有标题这一问题上就存在着争议。针对这种情况,本文将广告语分为一般广告（超句广告）和特殊广告（单句广告）两种情况,从体裁角度入手,浅析广告语的结构,并分析广告语究竟有没有标题这一问题。     

汉语文化语用学视阈下的广告语修辞

以往对广告语言的研究,过多地侧重表达修辞的研究,少有考虑修辞接受者对广告语言接收的效果,这使得许多广告语未能实现广告效果。要想通过修辞让寥寥数字的广告语负载更多的信息,让广告语达到广告的目的和效果,就要研究附着符号束、语境和智力干涉等非语言因素对广告语修辞的影响,并从这三个因素入手,来调动各种修辞手段。     

日本新媒体广告语的语用探析

广告语是特定语境下的话语,具有丰富的语用功能和广泛的研究价值.新媒体的出现给广告界带来日新月异的改变,日本在新科技革命的带动下,成为世界新媒体广告强国.文章从语用学的预设机制和言语行为两个角度探讨日本新媒体广告语的语用功能:其一,日本新媒体广告语具有巧妙精准预设的特点;其二,新媒体广告带来崭新的AISAS消费行为模式.     

论广告语征集中的版权归属

在商家面向社会征集广告语的过程中,征集者与应征者常常因广告语版权归属问题而发生纠纷.本文在确定了广告语可以享有版权的基础上,分析了征集广告语行为的法律属性.认为征集者与应征者之间形成了版权使用合同关系,版权归属于应征者.对商家征集广告语提出了一些建议.     

比喻在广告语中情感价值的实证研究

比喻式广告语的感染力是通过修辞的情感输出和接受者的情感认同而实现的.根据情绪情感的不同维度设计出调查问卷,并对数据进行统计分析可以有效地测量比喻在广告语中的传播效果.结果初步发现,针对道德感、亲热感、美感、幽默感、愉快、满足等情感情绪的诉求,较之无比喻的叙述,比喻式广告语能够收到更好的诉求效果.同时,以某些情绪情感为因变量进行多因素方差分析,受众综合性特征(性别、年龄、文化水平等)与广告语中有无比喻的运用有着不同程度的交互作用.     

浅论过硬的职业精神塑造优秀记者

要成为一名优秀的记者就要有过硬的职业精神,这种职业精神一是深入一线的吃苦精神。二是勇创精品的上进精神。三是铁肩担道义的社会责任精神。只有这样,才能塑造出优秀的记者。     

电视广告创意浅谈

电视是一种高度现代化、科技化和大众化的传播媒介,电视广告是目前最富表现力、最具感染力和魅力的广告类型。但 电视广告的竞争日显白热化,对电视广告的创意也提出了更高的要求。本文从广告人物如何选用,广告语如何提炼和广告内容如何增强 感染力三个方面提出了笔者的看法和建议。     

"给您一个智慧的人生"——一条广告语诞生的故事

广告语,是现代企业企业形象和内在潜质的外化和象征.一句好的广告语,不仅代表着一个企业的精神,展示着一个企业的智慧和追求,更直接牵连着它的产品销售和它的利润和效益.所以,成功的企业都重视广告语的策划和宣传.     

古代诗词对广告语创作的影响

中国古代诗词艺术如诗经的比兴、唐诗的意境、宋词婉约和豪放的艺术风格对现代广告语的创作影响深远.     

不同词长广告语的特点及应用研究

本文以丰富生动的广告语为语料,从语言学的角度分析了不同词长的广告语的传播效果,着重展示和分析了四字短语作为一种最经济和适用的语言表达形式,在广告语中广泛应用的状况,并对其所呈现出的特点及高频选用的原因做出了进一步的探讨。     

厦门旅游形象广告语解析

美丽的海滨城市厦门是我国众多闻名于世的旅游城市之一.为了宣传厦门的极佳旅游形象,涌现出许多广告宣传语.本文尝试对厦门旅游形象广告语从构成形式、词汇使用频率等方面的原因进行分析,窥见出广告语在创作上遵循的基点,分别从旅游特征、地域特征、文化特征、人文特征、易读易记等五个方面树立了厦门的旅游形象.     

广告语在跨文化翻译中的社会语用失误——基于马斯洛模型的跨文化研究范式

针对广告语翻译中的"社会语用失误"问题,国内学者多关注以文化为中心的研究范式.本文纳入经济和文化双重因子,在马斯洛需求模型的基础上建立"经济/文化-需求-广告"的新范式.在对中美两国近60则广告语的实证分析中,马斯洛模型的跨文化研究范式表现出很强的解释力.本文建议广告语在翻译中必须考虑经济和文化因素后的公众需求,以解决社会语用失误问题.     

广告语篇中的名词化现象

名词化是广告语篇中一种常见的语言现象。本文从广告语篇中名词化的特征、使用动因及功能分析入手,旨在说明名词化是为了帮助广告商实现促进产品销售而采用的一种语言策略。     

作为“语言”和“话语”的体育品牌广告语

如果将体育品牌广告语作为一种语言现象来看待,我们发现两个较为明显的特点共存其中。第一,作为一种"语言",体育品牌广告语依循规范、系统,在品牌营销策略之中努力追求人际间的互动往来,合作共识;第二,作为一种"话语",体育品牌广告语不以能指与所指的一一对称,实现符号与意义的单一对接,相反,它不断突破语言本身限制,将之交置于消费者,强调他们能动的接收、意义解码和再阐释能力。基于上述观点,我们认为:体育品牌广告语的传播与接收离不开特定的社会语境制约;它的成功策划、营销要以企业与消费者"交往"为题,构建二者共通的意义空间,以求规避理解、沟通的繁难。     

流行广告语说服技巧的演进

本文考察了改革开放以来流行广告语说服技巧的演进,分别从诉求方式、创意类型、卖点提炼三个方面进行了归纳。流行广告语在诉求方式上,由理性诉求占主导地位转为感性诉求一边倒;在创意类型上,从平白直述商品信息的告知型,到"花言巧语"的劝服型,而后转变为阐明观念、宣泄情感的沟通型;在卖点提炼方面,则经历了由产品功能转向符号意义的转变。     

广告语：企业的“文化商标”

好的广告语，不仅塑造了商品的灵魂，而且也成为广告传播中的润滑剂，企业的品牌会随着广告语的流行而传播开来，深入人心。雀巢品牌的咖啡风靡世界，除了产品品质好，营销推广手段有力外，与其“味道好极了”这一广告语的流行不无密切的关系。每一个企业或产品几乎都有自己的广告语，可以说是丰富多彩。笔者分析了近期在电视、报纸等各种媒介上传播的广告语，发现个性的广告语中又有若干共性的、规律性的内容，其中出现频率较高的词汇有“科技”“生活”“爱”等。 科技──一个正在演绎的全新命题。“诺基亚：科技以人为本”，提倡了重视…     

流行广告语说服技巧的演进

本文考察了改革开放以来流行广告语说服技巧的演进,分别从诉求方式、创意类型、卖点提炼三个方面进行了归纳。流行广告语在诉求方式上,由理性诉求占主导地位转为感性诉求一边倒;在创意类型上,从平白直述商品信息的告知型,到＂花言巧语＂的劝服型,而后转变为阐明观念、宣泄情感的沟通型;在卖点提炼方面,则经历了由产品功能转向符号意义的转变。     

广告语创作浅析

语言是广告语的重要组成部分,也是广告语有效的表现手段。语言在广告语的诉求中具有广泛性、直接性、灵活性的特点。广告语应该标新立异,排斥陈规俗套、法规法则,创意者只须回答两个问题就可以了：“如何介绍这种产品”和“广告的创意是否会真正激发人们的购买欲”。     

浅谈商业广告语的常用创作方法

商业广告语是广告的灵魂和主体,商业广告语常用的创作方法有悬念法、幽默法、超常搭配法、巧用汉字法等。     

话语

你的粉丝超过一百,你就好比是本内刊;超过十万,你就是一份都市报;超过一亿,你就是CCTV了! ——一份对微博价值给予夸张性评价的广告语