有智又趁势-《故事会》的品牌营销

作为中国“资质”较老的传统期刊之一,《故事会》自20世纪60年代创刊,历经半个多世纪,仍能在数字化时代长盛不衰,这与其成功的品牌营销有着密切联系。     

打造期刊品牌的几点思考

经过二十多年的发展,中国期刊在经历了产品探索期、市场探索期后,进入了以比拼内力为核心的品牌探索期。中国期刊协会常务副会长张伯海认为:“期刊品牌就是指由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成的高智力产品,只有这样的产品,才能成为读者精神的伴侣、心灵的恩物。”目前,我国期刊近9000种,门类齐全,品种繁多,涵盖了社会科学、自然科学、文化教育、文学艺术、生活消费等各个方面,同行之间的竞争非常激烈;而“入世”后,相当数量的外国期刊将涌入中国市场,抢占市场份额,国外的竞争对手非常强劲;随着传播技术的发展,传播手段的日益丰富,…     

《广西文学》与"文学桂军"的崛起

20世纪90年代以来,“文学桂军”在中国文坛声名鹊起。《广西文学》作为广西区唯一一家省级纯文学期刊,对“文学桂军”的整体崛起起到了指导、宣传、策划和培养人才的重要作用,为广西文学的发展建设做出了积极贡献。     

风景这边独好——有关"同志电影"的断想

上个世纪90年代,“同志电影”曾在两岸三地风行。《霸王别姬》、《喜宴》、《春光乍泄》等电影纷纷在国际电影节上获奖。诸多因素决定了“同志电影”在中国的兴起。这三部电影分别代表了不同的美学风格。新世纪初,新一轮的“同志电影”浪潮又在国内外悄然兴起。     

从品牌经营角度看改版现象——对《东方时空》改版的个案分析

千年之交，广电节目改版热闹一时，现在已尘埃落定。文章试从品牌经营角度，以《东方时空》为个案，对这一现象进行透视。分析中发现：改版后的《东方时空》，一、品牌形象模糊，二、品牌个性失去鲜明性，三、品牌系统结构有待进一步优化。由此，可得出这样的结论：在改版过程中，首先，必须树立“品牌就是产品”的观念；其次，要慎用品牌延伸策略。     

外来工为“品牌泉州”创品牌

“品名”是商品进入市场的一张“信用卡”,是赢得市场的盾牌。在当前市场竞争中,谁的产品赢得客户的青睐,谁就是最有价值的品名。日前揭晓的2006《中国500最具价值品名》排行榜上,泉州有劲霸、利郎、七匹狼等13个商品入选。     

浅析中国品牌战略的现状和对策

从1978年中国改革开放以来,中国取得了一些成就并且初步建立了市场经济体系。20世纪80年代中期,中国的企业开始认识看到了品牌的重要性。直到20世纪80年代末到90年代中期,他们开始认识到应该在品牌策略上做一些研究。今天中国的品牌策略已经进入了一个优势品牌淘汰劣势品牌的快速发展时期了。但是,中国仍然落后于很多国家,品牌开始变成了经济实力、技术发展和国际竞争力的标志,所以,中国需要一些关于如何将国内产品品牌化的建议。     

当代最新作品点评：看《十月》

80年代出生作家横空出世已将近十年,身后90年代后生开始长大成人,而忧心后继乏人的主流文坛急于收纳后备军,这一切都使80一代作家自然成为期刊新人栏目的主力。而今天冒出头角的“80后”作家,其出身路数到底与传统“期刊新人”不同,双方的文学标准如何对接？新作家如何面对处理自己的新经验？如何为文坛提供新元素？这些都是我们关注《十月》、《大家》、《山花》、《西湖》等期刊新人栏目的焦点。     

从《百家讲坛》看电视品牌的延伸

每个电视品牌都有自己的生命周期,无外乎初创、成长、成熟、衰退四个主要阶段,而延伸策略是延长电视品牌“寿命”的必修课。本文尝试归纳分析《百家讲坛》品牌延伸的基本原则、因素及策略,试图为其它电视品牌的延伸提供借鉴和实践观照。     

教师,请打造您的品牌

品牌是眼下很时尚很流行的名词，人们在购买鞋、帽、服装、家电、食品、化妆品等商品时都很看重品牌。老字号品牌的东西在中国有的已有几百年的历史。记得上世纪60-70年代，人们就很信赖名牌。如回力球鞋、飞鸽自行车、金星钢笔、飞人缝纫机、熊猫收音机、英纳格手表等品牌就深受百姓的欢迎。人们为拥有享用这些品牌而感到荣幸与自豪。在市场经济蓬勃发展的今天，优秀的企业倾力打造了自己的品牌，他们以创造了著名品牌而获得了极大的利润，这就是品牌的价值，这就是品牌的力量，这就是品牌的魅力。     

浅谈品牌行销的几个问题

20世纪90年代，顾客满意的经营管理理念慢慢地浮到台面上来。这之后可称为后现代主义的“感动消费”年代，也就是“品牌与顾客互动”的年代。消费者更加重视品牌所能带给他们的满足与喜悦感，品牌必须设法与顾客之间建立“罗曼史”，消费者开始以心灵感官的满足来知觉品牌，顾客满意成为这个年代的评估准则。     

“当代文学史”的理论建构与实践——评陈晓明《中国当代文学主潮》

就历史的角度而言,自80年代中期以后“二十世纪中国文学”的概念和“重写文学史”口号提出以来,中国当代文学史写作便在逐渐繁荣的过程中走向成熟。结合洪子诚《中国当代文学史》、陈思和《中国当代文学史教程》等代表90年代当代文学史写作实绩的个案来看,当代文学史观念的创新与实践、学术与个性,都因历史的沉积、容纳的限度以及当代中国高等教育的繁荣而获得了长足的发展和显著的提升。     

二十世纪以来《花间集序》研究综述

有词以来的第一篇词论《花间集序》已逐渐成为学者关注的热点,并于新世纪引发了一场争论。20世纪以来对《花间集序》的研究大致可以分为三个时期:20世纪90年代前的沉寂期、90年代至2000年的酝酿期以及新世纪以来的争鸣期。在未来研究中,可立足于欧阳炯、赵崇祚的生平考证以及《花间集序》版本流传、文字训诂等方面作进一步深入研究。     

《商颂》创作年代考

关于《商颂》的创作年代,自古就有“商诗说”和“春秋说”两种看法。新中国成立以来,在杨公骥、张松如的倡导下,学者多支持“商诗说”。然而,《商颂》在形式上较《周颂》更为复杂流畅,且商代时楚国尚未出现,加之周初的文献中没有关于《商颂》的记载,故“商诗说”难以立足。同时,基于当时的社会现实,“《商颂》产生于宋襄公时”的说法也有失妥当。由于《商颂》在体式、用字、诗歌句式等方面与被马银琴确定为周宣王时期的诗歌相似,故极有可能为周宣王时期的作品。     

《人民文学》与“现实主义冲击波”小说

在中国当代文坛上，《人民文学》一度被誉为“国刊”。该刊的地位与使命使其对现实主义文学创作思潮颇为关注。20世纪80年代中后期以来，现实主义文学的主体地位受到冲击，尤其在90年代，《人民文学》期待的现实主义宏大叙事作品匮乏，“现实主义冲击波”的出现回应了该刊的呼唤，从而受到刊物的大力支持。《人民文学》对“现实主义冲击波”采取了包容的态度，在扶持其成长为90年代文坛重要的文学潮流的同时，也遮蔽了其中存在的诸多问题。     

品牌个性认知对品牌延伸评价影响的再研究——兼论上海冠生园的品牌延伸新策略

通过拓展品牌个性认知与品牌延伸评价关系的影响机制研究,可以发现品牌个性认知与延伸产品感知质量在影响品牌延伸评价中的交互作用。以上海老品牌“冠生园”为测试对象,通过全国三城市的大样本数据分析表明,突出的“仁和”个性认知加强了延伸产品感知质量对母品牌信念反馈评价的影响作用;突出的“时新”个性加强了延伸产品感知质量对品牌延伸典型性评价的影响作用。对“冠生园”的品牌延伸策略所进行的评价和分析,为中国老品牌进行形象创新提供有益的借鉴。     

旅游广告提升旅游城市品牌研究——以大连为例

旅游广告对城市的形象传播和品牌提升有着重要的作用。文章通过对1997—2007年以来《中国旅游报》刊登的大连旅游广告的调查和统计,分析旅游广告对大连旅游城市品牌提升的作用,提出大连应在“浪漫之都”的城市品牌基础上,加强品牌营销与整合营销,优化广告规划。     

关于品牌期刊的思考

在激烈的化市场竞争中．品牌期刊总是受到读的青睐．正像在消费市场上我们看到的那些品牌商品深受消费欢迎一样。而所谓品牌期刊的内涵，一是市场定位准确；二是有鲜明的个性特征；三是市场化的运作机制．只有这样的期刊．才能称得上是品牌期刊。     

“永不庸俗”的时尚叙事———谈《长恨歌》对怀旧情结的超越

怀旧在90 年代成为大众文化产品的共同爱好, 成为流行的社会情绪和社会思潮。各种文体的怀旧文本成为90 年代文坛的热点, 王安忆的长篇小说《长恨歌》则以其“永不庸俗”的时尚叙事成为了怀旧文本的典范。     

绍兴企业品牌发展启示

绍兴市按照浙江省打造“品牌大省”的战略部署,在全国较早实施了名牌战略,构建了“企业主动,政府推动,部门联动,社会互动”的名牌战略工作机制,涌现出了一批名牌企业。目前绍兴拥有中国名牌数居全省第二位,连续三年新增数居全省第一,先后荣膺“十大中国品牌经济城市”和“六大品牌之都”称号,“绍兴现象”引起社会广泛关注,品牌企业的成长积累了值得借鉴的宝贵经验和启示。