区域化发行战略提高报纸发行广告回报率的现实选择

从经济学角度看，报纸发行量并非越大越好我国报业经营的基本原则是，在实现社会效益最大化的前提下，追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看，报纸的发行量越大，社会效益就越好。这是勿庸置疑的。然而，从纯经济角度和报业的实践来看，报纸发行量却并不一定越多越好。报纸盈亏平衡点分析原理告诉我们，在报纸价格小于报纸成本的情况下，报纸发行量只有在小于报纸盈亏平衡点发行数量时，报纸才能实现盈利。近年来，国内有些报社按照“不求最大化，但求最佳化”的发行方针，科学地制定发行目标市场定位，合理地确定发行数量，并不断改…     

试论报纸的“有效发行”与“无效发行”

报纸发行量越大越好吗 ?我国报业经营的基本原则是 ,在实现社会效益最大化的前提下 ,追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看 ,报纸的发行量越大 ,社会效益就越好。这是毋庸置疑的。然而 ,从纯经济角度和报业的实践来看 ,报纸发行量却并不一定越多越好。报纸盈亏平衡点分析原理告诉我们 ,在报纸价格小于报纸成本的情况下 ,报纸发行量只有在小于报纸盈亏平衡点发行数量时 ,报纸才能实现盈利。国内外大多数报纸都是以这种亏损方式发行的。发行量的增加必然带来更大的经济损失。即使在报纸价格大于或等于报纸成本的情况下进行盈利发行 ,在…     

如何确定报业的盈亏平衡点——关于现代报业若干问题的数理分析和经济学思考

前 言　　我国报业经营的基本原则是，在实现社会效益最大化的前提下，追求经济效益的最大化。然而，从纯经济角度和报业的实践来看，报纸发行量并不一定越多越好。报纸盈亏平衡点分析结果告诉我们，在报纸价格小于报纸成本的情况下，报纸发行量只有在小于报纸盈亏平衡点发行量时，报纸才能实现盈利。而国内外大多数报纸都是以这种亏损方式发行的。发行量的增加必然带来更大的经济损失。即使在报纸价格大于或等于报纸成本的情况下进行盈利发行，在一定的盈利发行数量范围内，往往也不是发行量越大，广告收入就一定越多，经济效益就一定越好…     

论报纸的“有效发行”与“无效发行”

报纸的“有效发行”和“无效发行”大家知道,报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块。从社会效益的角度来说,报纸的每一份发行量都是有效的。“有效发行”或“无效发行”的说法主要是报业经营者从经济效益角度考虑的问题。从纯经济的角度来看,报纸的发行工作是“有效”还是“无效”主要由广告商的媒体选择行为决定的。现代报业的收入主要是依靠广告。而广告收入与发行量有着直接的关联。从总体上来说,报纸     

建立效益型报纸发行模式

“发行是报纸的生命 线”，一语道出了发行的重要 性。在现代市场经济条件下， 报纸发行量的高低、市场份 额的大小、结构是否合理，直 接影响到报纸的社会效益和 经济效益。报纸发行面对的 是读者市场，是支持广告市 场的基础，是报业产品销售 的终端。发行量大，意味着一 张报纸具有广泛的社会影响 力，但从经济学角度来看更 关心的是报纸的另一个市场 ——广告市场，因为广告商 更看重的是一张报纸的广泛 的市场影响力。 当把传媒放在一个产业 环境中去参与竞争时，笔者 根据多年从事报业工作的实 践认为，发行不再以“发行数 量”作为主…     

关于报纸发行的经济学思考

从经济学角度看,报纸发行量并非越大越好 我国报业经营的基本原则是,在实现社会效益最大化的前提下,追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看,报纸的发行量越大,社会效益就越好。这是毋庸置疑的。然而,从纯经济角度和报业的实践来看,报纸发行量却并不一定越多越好。报纸盈亏平衡点分析原理告诉我们,在报纸价格低于报     

试论报纸的“有效发行”与“无效发行”

报纸发行量越大越好吗? 我国报业经营的基本原则是,在实现社会效益最大化的前提下,追求经济效益的最大化,从社会效益的角度来看,报纸的发行量越大,社会效益就越     

如何区分报纸的“有效发行”与“无效发行”

大家知道，报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块。从社会效益的角度来说，报纸的每一份发行量都是有效的，并无“有效发行”和“无效发行”之分，因此，对我们的报纸来说，多一份发行量，就意味着多一个读者，多一个宣传对象，多一份社会效益。因此，报纸的发行量越大，报纸的社会效益就越大。从这个意义上说，报纸的每一份发行都是有效的，理论上根本不存在有效与无效之说。那么，在实际经营活动中，为什么有人会经常提出“有效发行”或“无效发行”的说法呢这主要是报业经营者考虑与追逐经济效益的行为使然。从纯经济的角度来看，发…     

谈谈报纸的“有效发行“与“无效发行”

大家知道，报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块，从社会效益的角度来说，报纸的每一份发行量都是有效的，并无“有效发行”和“无效发行”之分。因此，对我们的报纸来说，多一份发行量，就意味着多一个读者，多一个宣传对象，多一份社会效益。因此，报纸的发行量越大，报纸的社会效益就越大。从这个意义上说，报纸的每一份发行都是有效的，理论上根本不存在有效或无效之说。那么，在实际经营活动中，为什么有人会经常提出“有效发行”或“无效发行”的说法呢 ?这主要是报业经营者考虑与追逐经济效益的行为使然。从纯经济的角度来看，发…     

论文缩微

报纸的“有效发行”和“无效发行” 王爽在《记者摇篮》杂志2004年第1期上撰文说,从纯经济的角度来看,报纸的发行工作是“有效”还是“无效”主要由广告商的媒体选择行为决定的。现代报业的收入主要是依靠广告。而广告收入与发行量有着直接的关联。从总体上来说,报纸发行量越大,广告收入越多。这是因为广告商一般都选择在发行量高的主流报纸上做广告。但     

报纸发行的两大市场因素

从报纸发行的角度来看,广告商的目标消费群体与报纸的读者群,或广告商的目标消费市场区域与报纸的读者市场区域叠合的那一部分发行,对广告才有真正的吸附力,这一部分发行才是“有效发行”。两者的叠合度越高,报纸在某一区域内的影响力越大,对广告的吸附力就越强,发行的效果就越好。因此,从经济效益的角度来讲,发行量的有效化程度和发行区域化的战略选择,是必须考虑的两大市场因素。     

我国报业广告发展与经营战略

根据对我国报业的抽样调查显示,广告收入一般占到我国报纸经营单位总收入的70％左右,目前我国的大型报纸,一般采取的是亏损发行的经营战略,即以低于报纸成本的价格发行,通过扩大发行量来提高广告价格,进而提高广告收入,因而广告业务是我国报纸经营中的最重要业务。     

"有效发行"与报纸效益最大化

什么是"有效发行" 报纸的效益通常体现为两个方面,一是社会效益,二是经济效益.从社会效益的角度来说,报纸的每一份发行都是有效的,并无"有效"和"无效"之分."有效发行"和"无效发行"的界定,基础前提是在考察纯经济效益的范畴平台上讨论.理想而言,当然是发行量越大越好,如果一份报纸能够做到无空隙覆盖,其影响力自然会很大,这样也能产生更好的广告效益.     

从报纸广告影响力的强化看报纸的有效发行

在广告投放走向理性、需求增速趋缓,广告市场逐渐走向买方市场,报纸的趋同化现象日趋严重的情况下,报纸如何通过有效发行强化广告影响力,是目前报业普遍关注的一个比较重大的问题。发行量大的报纸,广告收入是否一定大?发行范围广的报纸,广告收入是否一定多?相近的发行量,为何在广告收入上差异迥然?等都在提醒着我们:报纸发行量大小与其广告影响力强弱;广告收益多少之间并非完全是一个正比关系。只有在发行中注重有效发行,才能更好地实现发行投入与广告收益之间少投入、多回报,低投入、高回报的目标。     

三点一线打造报纸发行

“发行是报纸的生命线”。几乎每个报业老总都认同的这一句话道出了发行的重要性。在现代市场经济条件下,报纸发行面对的是读者市场,是支持广告市场的基础,是报业产品销售的终端。因此,办报人不得不将发行工作上升到关系报纸存亡的高度来重视。报纸发行量的高低、市场份额的大小、结构是否合理,直接影响到报纸的社会效益和经济效益。     

解析中国未来的报业市场结构

从产业结构分析,我国报业供过于求,处于过度竞争的态势。在一些区域性市场上,部分报纸已经淘汰出局。这缘于“发行螺旋”的规律在起作用,发行量最大的报纸所占的广告份额超出它的发行份额,而发行量较少的几家报纸的广告份额低于它们的发行份额。大量广告流向在发行市场上处于优势地位的报纸,从而加剧弱势报纸的经营困难。网络的冲击,加速了弱势报纸退出市场的过程。可以预见,在三到五年的时间内,为数不少的二线报纸将在市场上消失。     

建立效益型报纸发行模式

“发行是报纸的生命线”，一语道出了发行的重要性。报纸发行是一种市场销售行为，在现代市场经济条件下，报纸发行量的高低、市场份额的大小、结构是否合理，直接影响到报纸的社会效益和经济效益。报纸发行面对的是读者市场，是支持广告市场的基础，是报业产品销售的终端。因此，办报人不得不将发行工作上升到关系报纸存亡的高度来重视，建立全新的发行模式是报纸现代营销的迫切需要。既然是关注经济效益，就必须遵循投入、产出的基本原理和提升竞争力水平的原则。发行量大，只意味着一张报纸广泛的社会影响力，从经济学角度关心的是报纸的…     

“有效发行论”的反向思考

内容、广告和发行被称为拉动报业发展的三驾马车。业内人士推崇发行的主要原因在于报纸发行的数量和质量直接决定着广告收入的多少，而广告是报纸的生命线，因此对一只脚跨进市场门槛的中国报业来说，发行所起到的作用不逊于内容和广告。前两年，石家庄、武汉等地报纸曾发     

敞开大门办报纸——《台州晚报》对开展系列读者活动提升报纸品牌的尝试

2006年伊始，浙江《台州晚报》迎来了“开门红”：发行量比上年增加了2万多份。浙江省报业协会一位领导评价说：在报业竞争异常激烈，报纸发行难度日益增大的情况下，《台州晚报》发行量得到如此攀升，实属难得。在报纸发行打了大胜仗的同时，《台州晚报》广告经营开局良好，在当地业界占取良好势头。广大读者对报纸好评如潮：版式清新大气、版面亮点频现、内容丰富多彩。晚报，与我们贴身贴心……     

报纸发行的辩证法

目前，正值报刊发行高潮。湖北日报报业集团董事长、社长、党委书记毕志伦同志的这篇文章，从发行的特殊作用、发行量三个层次对经营的影响、努力避免“发行悖论”及采编、发行、广告通力合作等方面，运用辩证法进行剖析，对做好报纸发行、特别是党报发行工作有启迪意义。特此刊发，以飨读者。