整合营销传播理论对广告策划的影响

“整合营销传播”理论是一个综合了多学科的产物，在营销学上应用较多，本文着重从广告心理学的角度，来分析如何运用整合营销传播理论来改变消费者的心理图式；如何来协调策略与执行之间的关系；如何评价广告的效果等几个方面阐述对广告策划的影响。     

企业文化在整合营销传播中的角色分析

在现代营销过程中,整合营销模式已经成为一种较为认可的营销模式,这其中整合营销传播成为重要的环节。企业文化也一直是一个企业营销的关键因素,本文所要研究的就是企业文化在整合营销传播中的角色。具体本文是从企业文化对整合营销传播的意义入手,然后从管理角色、员工角色、销售角色三个角度对企业文化的整合营销传播进行角色分析,最后对如何发挥企业文化对整合营销的作用提出了几点建议。     

实施整合营销创新提升服务企业营销竞争力

在当前形势下,服务企业应以先进的整合营销理论为指导,创新营销方式,实施整合营销,提升营销竞争力。为此,服务企业首先应以先进的整合营销理论(4R理论)指导营销实践:应做到与客户建立关联;提高市场反应速度;充分重视关系营销的重要性;营销必然要有回报。其次应以整合营销理论为指导,创新服务企业营销内容:应做到消费概念创新以确定感性营销观念;价值创新以改变服务商品的价值构成;服务创新以努力开发新的服务项目;沟通创新以开展关系营销,经营战略创新以全方位实现顾客满意。     

基于整合营销传播（IMC）的旅游营销理论研究

随着旅游需求向高级化与差异化方向的转变,以广告为主要形式、以大众媒体为主要依托的传统单向旅游传播模式,在面对快速变化的市场环境时,已经不能很好地适应新兴电子媒体所唤起的消费需求格局,旅游整合营销传播理论因此而萌芽并不断发展。由整合营销传播理论的内涵出发,阐述其特征与范畴,指出传统旅游营销传播的缺陷,探讨整合营销传播理论在旅游业的应用,初步构建旅游整合营销传播理论体系构架,以适应旅游业发展特点和旅游需求演进趋势的共同要求。     

浅谈整合营销的重要性

整合营销是市场营销理念的一种综合运用,它将各种营销手段和工具进行整合,从而实现产品价值增值的综合营销.整合营销的精髓、特征、运用工具、操作思路都体现了其自身的独特性.本文将从整合营销的涵义、特征、三大影响因素等方面进行探讨,最终总结出整合营销在整个市场中的重要性.     

整合营销传播:系统论和营销理论的融合

整合营销传播是以系统论为基本思想,这种营销观念将系统论与营销理论进行很好的融合,整合企业内部、外部的资源,达到提高市场市场份额的目的。它契合了现代企业的营销实践活动,能帮助企业取得良好的效果。本文首先研究了整合营销传播的内涵及产生,进而介绍和分析整合营销—系统论与营销理论的融合理念,最后从以下四方面探讨企业实施整合营销传播的具体策略。     

整合营销传播的心理优势

整合营销传播是当今营销界最为热门的话题，其操作模式也是当今企业界、咨询界广为采用的模式。为了正确把握这一理论，使该理论能更好地推导营销实践，探讨其背后的心理学原理是非常必要的，整合营销传播的心理优势，主要表现为：（1）形象整合，声音一致有利于品牌形象的确立；（2）以资料库为起点，有利于同现有及潜在消费互动；（3）系统综效的思考模式，有利于传播效果的最大化；（4）关系营销，有利于厚积品牌资产；（5）注重过程评估，有利于一致性策略的执行。     

整合营销传播的中国之路

整合营销传播成为广告界与营销界议论的一个焦点，怎样结合中国本土市场重新审视整合营销传播的理论及实践，建构具有中国特色的整合营销传播理论框架，从而有效地指导本土的整合营销实践，这是业内人士值得思考并应着手解决的问题。     

虚拟市场心理再整合营销策略研究

虚拟市场是网络经济环境中的新兴市场，在此市场中如何发挥营销作用是一个急待解决的问题。通过对虚拟市场心理再整合营销理论的简介，论述了用心理学知识及理论对消费、成本、方便和沟通四大策略实施心理再整合时需要注意的问题，目的在于明确虚拟市场的营销仍然是关于现实中人的营销，在制定和实施各种营销策略时同样要考虑人的心理因素，并利用虚拟市场心理再整合营销理论指导企业或商家的营销工作，推动我国网络经济健康有序地发展。     

对百事可乐整合营销传播的分析及思考

随着经济全球化,整合营销传播（Integrated Marketing Communications,IMC）得到越来越广泛的应用。通过对百事（中国）投资有限公司在中国市场整合营销传播成功运作案例分析,研究整合营销传播理论和方法在企业品牌树立中的作用,并对案例经验加以总结,得出企业运用整合营销传播的有益启示。     

媒介的整合营销传播分析研究

媒体进入产业化和市场化形态之后,要创造更为持久的竞争优势,就必须借助整合营销传播来实现,整合营销传播成为媒介发展的必然趋势。本文通过对整合营销传播的概念内涵、特点、作用效果进行论述,进一步探讨了媒介整合营销传播的概念、特点、并尝试性的提出了媒介整合营销传播的基本思路,即横向的整合——品牌战略,组织架构整合战略。多种形式的广告策略,媒体文化与媒体影响力策略;纵向的整合——价值链管理。     

城市整合营销传播的探讨

随着城市间竞争的日益激烈,许多城市都展开了城市营销活动,城市营销也成了许多专家和学者研究的热门课题。本文总结了国内外学者对城市营销的理解,并对国内已有研究成果进行了整理。最后将城市营销与整合营销传播相结合,探讨整合营销传播在城市营销当中的运用。     

现代广告对传统广告的发展

经济全球化、信息技术发展等因素,不断提升了广告的现代化品质,广告在四个方面正发生着质变:广告的理论基础日益趋向于市场营销,并向社会营销模式过渡;广告的运作模式正从4P走向于4C;广告的核心目标正由有效传递商品信息趋向于塑造品牌形象;广告的操作程式由小作坊生产趋向于整合营销传播。     

新营销理论下的广告策划

商品营销理论对广告策划起决定作用是无容置疑的,它规定了广告策划的方向、路径、手段和方法。进入21世纪,一种新的商品营销理论整合营销理论(IMC)应运而生。在我国,由于新旧市场运作模式正在交替,因而新旧营销理论同时都对商品营销起作用,互为补充。旧的营销理论强调是一种策略和手段,新的营销理论强调的是一种营销理念和理想的营销标准。因此在进行商品广告策划时,既要依据新的营销理论来强调广告的诉求理念,也要踏踏实实地从旧的营销理论中研究广告策略和手段,两者都不能有偏颇。     

体育赛事营销策略的发展研究

采用文献资料、逻辑分析等方法,分析了体育赛事营销的目标及策略的发展过程,并初步提出了体育赛事的整合营销策略:体育赛事交易营销和关系营销的整合、体育赛事客户营销和公众营销的整合、体育赛事外部营销和内部营销的整合、体育赛事在线营销和线下营销的整合。     

文化旅游目的地营销研究——基于IMC营销模式的构建与分析

旅游目的地营销已经成为目的地经营成败的关键因素之一。本文运用IMC(整合营销传播)思想,构建了文化旅游目的地的IMC营销模式,并且着重讨论了文化旅游目的地的营销组织、旅游产品、目标市场、旅游形象及传播手段等整合营销的思想和方法。     

整合营销传播的内涵及优势

整合营销传播理论是由美国学者舒尔兹等人1992年提出并在20世纪90年代得到营销理论研究者、企业管理者广泛认同的一种营销思想，在当前传播中占有的优势地位。     

从整合营销传授（IMC）看公关传播

公共关系传授理论与实践亟待创新。章在概括总结整合营销传播思想精华的基础上，深入探讨整合传播与公关传播的内在联系及其对公关传播创新的深刻启示，以期引起业界对公关传播的理论研究与实践运作进行深入的探索。     

浅论整合营销传播三要素

整合营销传播是一种全新的营销理念和传播方法。其核心是一切要以消费者为中心,凡是与消费者相关的一切活动都可以纳入营销的范围,可以运用多种传播方式为营销服务。广告、公关、促销三种传播手段的推广组合可以使整合营销传播达到理想的宣传效果。     

试论整合营销传播理论在城市行销中的运用

通过对营销学理论在城市经营里的深入运用和多种反思,尝试用整合营销传播的创新思路和传播方法来思考流行的行销主题——城市行销,使城市经营实践更加理性和专业化。