读者需求与期刊生存、发展的关系

当代期刊大致有综合类、专业类、学术类、文化生活类、文选文摘类等几大类，但不管是哪类期刊，都是由于读者的需要产生的。因此，读者是期刊的主体，办刊者必须正确把握和满足读者的需求，努力贴近读者、研究读者，从而吸引读者，扩大读者群，不断提高刊物占领市场、生存发展的能力。一、期刊必须把握准确的读者定位正因为读者的文化素质有高低之分，所以期刊的文化品位也有高低之分，与之相对的是刊物的文化含量也应有一个由低到高的梯形结构。因此，每种期刊定位在什么层次、什么地方，即以什么样的品位、什么样的内容给什么样的读者阅读…     

期刊评价 不得不想的问题

期刊的信息选择与传播功能、文化普及与建构功能、舆论引导与感召功能都建立在读者对刊物的接纳与吸收的基础之上。对期刊来说，读者拥有对期刊定位、期刊内容、期刊形式、期刊经营的最终发言权，因为读者是市场的主体，失去了读者就等于失去了市场。     

论少儿杂志的“期刊文化”建构

一、期刊需要承载文化期刊作为一种文化产品,是文化的一部分,它是意识形态、精神和思想的载体,起着提高人的文化素质、陶冶人的精神、激励人的思想、提高人的审美情趣的作用。因此,期刊的责任在于,能根据自身的读者定位、内容定位来满足人们不同层次、不同类型的文化需求,又能在提升人们的文化品位、塑造人们的文化品格的过程中致力于人类文化的引导与创新。期刊在传播和建设先进文化的过程中也在创建自身的期刊文化。事实证明,只有自身文化特色鲜明、文化底蕴丰厚的刊物才能形成读者对刊物的品牌认同,因而具有长久的生命力。因此,无论是精…     

科技期刊读者调查的作用

订阅数下降,这是科技期刊编辑最为头痛的事.刊物的服务对象是读者,读者是刊物生存和发展的根本.有的科技期刊编辑只管埋头办刊,不管期刊市场需求,不关心所办刊物是否受读者欢迎,看到期刊订阅数下滑心里很着急,但不知道问题出在何处.通过读者调查,我们将会得到准确的答案.读者调查有如下作用.1)确定读者定位.读者定位是构成期刊特色的基本要素之一,欲将期刊办出特色,必须认真分析读者对象,正确把握刊物导向,尽力满足读者需要.分析读者对象是确定读者定位的前提,准确把握读者定位是办好科技期刊的基本保证.     

概论期刊的聚焦定位

读者定位要准确　　刊物的读者定位是建立在办刊宗旨上的，必须具有鲜明的针对性。如果读者定位过于宽泛，想把所有的读者都定为自己的读者，其结果是失去所有的读者。如果读者定位过于面窄，只针对极少数的读者，那么，这个期刊将失去发展的基础。当然，一些靠政府拨款办刊的学术理论类期刊另当别论。因此，期刊读者定位的原则：一是必须有明确的读者群，这个读者群越大越好；二是所确定的读者群必须在精神文化需求上有某一方面的一致性，这个一致性将对期刊的内容起决定性作用；三是必须确定基本读者群、外围读者群，明确现有读者群、潜在…     

读者观:矛盾中的统率和主导--兼谈文化综合类期刊主编的读者观

心中要装着读者这一点,对文化综合类期刊的编者来说恐怕是达成了共识的,没有人会认为自己编刊、办刊没有考虑过渎者.一本刊物的读者观直接地影响到这本刊物的定位、面貌、风格、编排艺术,潜在地决定着这本刊物传播力的强弱和生命力的大小.所以对办刊人来说,读者观委实是一个最不能忽略的问题,但是,一本刊物读者观的形成发展以及贯彻落实其实是比较复杂的,它并不像很多刊物主编和编辑主观认定的那么简单.     

《读者》VS《读者文摘》中文版

《读者》是我们非常熟悉的一本刊物,其发行量一直位居国内期刊首位,可谓是大陆期刊的“领头羊”。2000年的月发行量达500多万份,居世界期刊第六位。甘肃人民出版社主办的这份文化精品类杂志,读者定位准确,因此“选择了‘读者’,就选择了优秀文化”已成为大家的共识。《读者》创刊时名为《读者文摘》,最     

浅议期刊的编辑策划

一、读者定位的策划作为期刊的消费者,受众群体的变化直接带动期刊产品市场的变化,促使期刊经营者寻求对策,改变其产品的结构和形态。期刊的读者定位是否准确,往往成为期刊经营成败的关键。就像我们目前的大多数文学类期刊,根本说不清是编给谁看的,因此也就不会有太多的读者去关注它。而同样是文学类期刊,—个地区级刊物《佛山文艺》,由于其定位明确,将读者定位在去珠江三角洲打工的千千万万的外来打工者上,因而,在这个读     

我国妇女期刊的现状及社会功能

一妇女类期刊,在我国特指那些由妇联系统主办的,以广大女性为主要读者对象的期刊。目前,我国这类期刊有33家,其中有4家为研究妇女理论、指导妇女工作的学术性较强的刊物,其余的则是综合性、大众性刊物,即主要刊载社会、家庭、婚恋等内容的刊物。1898年创刊的《女学报》,是我国最早的     

关注期刊出版

出版业的期刊出版,十分活跃也十分精彩,时政类、时尚类、文学类、文化休闲类的文摘刊物,还有各类少儿刊物,龙争虎斗,把全国各地的报刊亭映衬得挺热闹。《译林》的停刊,曾让我们感慨过一阵,其实这是期刊出版面向市场调整定位的必然结果。《译林》停了,新的更适宜读者的翻译类刊物又会出现。原属《译林》刊载范围的外国文学作品单行本,仍在书店销售着。报纸、期刊、图书、     

依靠品牌在竞争中取胜

改革开放以来，我国期刊市场逐步形成，市场竞争越来越激烈。期刊要想在竞争中取胜，就必须创出自己的品牌。当然，品牌一经创出，还必须精心经营，并充分利用品牌资源延伸品牌价值，扩大品牌的知名度，有效发挥品牌的市场“通行证”作用，实现编辑效益的最大化。找准定位，打造品牌期刊是连续出版物，它借助于连续出版，锁定了一个特定的读者群。这就为期刊品牌的形成和稳定提供了前提。期刊要创出品牌，首先必须找准定位。这里说的定位包括读者定位与内容定位两个方面。所谓读者定位是指刊物要办给什么样的人看，即刊物想锁住一个什么样的…     

从人文关怀的视角论女性期刊定位

我们这里所说的"女性期刊"指的是:以女性读者为主要对象的刊物,包括文化生活类、青年类和时尚类中的部分期刊.     

刊物何以受尊敬 ——科技期刊编辑工作随想

一份受人尊敬的刊物,就具备生存与发展的源头活水,可占尽刊物市场竞争先机;办一份受人尊敬的刊物,是编辑的职业理想.基于办刊实践,笔者认为,受人尊敬的科技期刊具有以下几个特质. 1 视读者为魂 科技期刊虽然是为科学家间的交流而诞生的,但其生存与发展更重要的理由是服务于读者需求,刊物要视服务读者为魂. 要服务于读者,一要明确刊物定位.具有准确定位的刊物有一种独特的气质,这种气质可构成一个丰厚的气场,读者能从中感受到办刊者所追求、倡导的东西,能深切领会刊物背后传达的价值,从而被吸引聚拢于期刊.     

教辅期刊应走品牌发展之路

品牌在《新华词典》中是这样定义的: 指来识别一个或一群卖主的商品或劳务的名称、术语、符号、图案等。所谓期刊品牌,也是指为使本刊与其他同类期刊相区别,为在进入市场时更易于被读者识别和认同,以树立本刊物独特形象所确定的名称或标记。品牌是基于市场的产物,像其他刊物一样,教辅期刊也要走市场,因而研究品牌战略,树立品牌形象,扩大品牌影响,是当前教辅期刊发展的必由之路。 教辅期刊如何形成自己的品牌呢?可以从以下两个方面分析。 1.准确的市场定位——教辅期刊品牌的入门券。 研究教育改革方向,摸准读者的需要,准确定位市场,是…     

性别锁定：当代期刊一大走势

在报刊如林,市场竞争日趋激烈的今天,每一种期刊都应有自己的准确定位。期刊的直接消费者是读者,因此,所谓期刊角色的社会定位、市场定位,实质上最后归结为对读者的锁定。中国是一个人口大国,读者群体庞大复杂,落实到个体,千差万别,所以,对读者的锁定要科学而严密。其锁定的依据,或年龄,或性别,或行业,或种族,或学术性,或娱乐性,或阳春白雪式的高雅,或大众消遣类的通俗,不一而足。一本刊物,一但有了自     

研究读者 办好刊物

经常注意倾听读者的意见,认真研究读者,并据此改进编辑工作,这对于办好一个期刊是十分必要的。《文史知识》是一种介绍中国历史知识、中国古典文学知识的知识性、普及性刊物。它以高中以上的文化水平的读者为对象。今年5月,我们对刊物的读者作了一次调查,从3,000份读者意见表中选出了1,000份进行综合分析,使我们受到了很大的启发,增加了办好刊物的信心。     

专业化办刊的定位要素、特色目标与实现路径

正《北京教育(德育)》(以下简称《德育版》)定位于大学生思想政治教育学科范畴,贯彻专业化办刊理念,走专业化办刊道路,培育自己的特色与个性,实现了专业化发展。一、找准专业定位是办好刊物的基本前提办什么样的期刊,怎样办刊,是期刊的立身之本。只有定位准确,期刊才能适合读者需求,贴近读者需要,塑造自己的专业特点和风格。首先,要做好功能定位:服务一线和指导实践。办刊功能定位正确,刊物的生存发展空间就会有保证。《德育版》以宣传大学生思想政治教育的重大决策和     

提供强劲的理论支持建立良好的研究阵地--《声屏经纬》2001年新版体会

广播电视理论期刊，是广播电视理论研究的主要载体，本文结合２００１年新改版的《声屏经纬》，就如何办好广电理论期刊谈点个人浅见。一、适时调整办刊方针　充分发挥广电期刊的作用刊物的定位是个不容忽视的问题，它关系到刊物的内容和对读者的影响力，自然也关系到刊物在读者心中的位置及所起的社会作用。当前，面对新闻媒体间的激烈角逐，声屏改革的汹涌浪潮，国际互联网络的发展强势及入世后西方传媒和娱乐公司欲在中国传媒市场占得更大的份额等，广电理论期刊必须顺应新的形势，及时调整办刊思路和办刊方针，不失时机地为新一轮的广电…     

浅谈期刊的市场定位

期刊作为精神文化载体,进入市场,通过市场传播,即具有了商品的性质。它的文化价值是通过市场价值来实现的。因而期刊的运作不仅要依据杂志的媒体特征,还需遵循市场规律。在市场经济条件下,期刊求生存、图发展即应从计划经济体制下的编辑本位转向市场本位,按现代企业管理要求管理期刊社、按市场规律办刊。期刊首要应制定出科学、可行、准确的市场定位。它是期刊长期发展战略的基础,是期刊的出发点。期刊的市场定位制约着、决定着期刊的生存状况和发展规模。市场定位科学准确,期刊的市场占有率迅速增长,经济效益、社会效益就可双丰收。近年来,《三联生活周刊》、《新民周刊》、《打工》半月刊等刊物的迅速崛起是最好的说明。期刊的市场定位,是指在现有期刊市场格局中发现、确定与自身能力、特长———期刊社对自然资源(信息、出版等资源)、人力资源(作者、编辑、管理营销等人员)、时间、资金等资源的占有情况相适应或经过主观努力后能适应的有潜力的竞争压力小的目标市场(读者群)。一、市场定位的目的1.明确期刊服务的目标读者群期刊市场的主体是阅读购买杂志的读者群体。市场定位首先是对读者群的定位,即受众定位。其解决的是为谁服务的问题。期刊服务对象由“大众化”转向市场细分的...     

由《文化创意产业周刊》的定位谈其栏目设置

大凡成功的刊物,多数有吸引读者的栏目。“北京商报·文化创意产业周刊》是北京专注于文化创意产业规模化报道的第一家专刊,定位是成为文化创意产业界的信息平台、沟通平台、商机平台、政策宣传平台。该周刊的读者定位为文化创意产业政策制定者和执行者,文化创意产业链中的企业、文化创意产业研究、中介机构、文化创意产业金融机构、投资商,对文化创意产业感兴趣的人士。对于《文化创意产业周刊》的栏目设置,我们现从报道产业的特点、读者定位、周刊发展趋势谈起。