旅游广告提升旅游城市品牌研究——以大连为例

1997-2007年大连旅游企业包括大连旅游局总共在《中国旅游报》刊登的大连旅游广告559则,旅游广告对大连城市的形象传播和品牌提升有着重要的作用。大连旅游城市品牌广告传播应以明确广告诉求;加强整合营销传播;重视旅游广告的创意与创新;加强旅游广告的连续性;注重效果检测;优化旅游广告规划;深化“浪漫之都”内涵,注意“可持续发展”为策略。     

城市旅游目的地品牌建设探究

城市旅游品牌是提升城市旅游目的地竞争力的有力法宝。城市旅游目的地品牌建设在充分分析城市旅游资源及客源市场的情况下,对城市旅游品牌进行定位,在准确的定位后,进行城市品牌识别系统及品牌产品的设计,其中品牌产品的设计是品牌建设的核心,充分利用营销学、美学、心理学等多学科理论,将色彩营销理论引用到旅游目的地的品牌产品设计上来,为城市旅游目的地品牌建设提供了新的研究思路。     

基于城市品牌的国际旅游开发路径——以四川省绵阳市为例

旅游产品竞争升级的一个表象,即城市品牌介入旅游产品的竞争。这意味着在现阶段旅游产品自身的提升已逐渐势微。而城市品牌,特别是开发国际旅游产品方面,却往往被人忽视。因此,本文首先对旅游产品竞争中存在的隐患"城市品牌的缺失"以及面临的危机"USP的标准化"进行了简要的论述,指出在旅游产品竞争中,一个城市的品牌竞争力以及独特的销售卖点将起到举足轻重的作用。其次,以绵阳为例,通过遴选城市旅游产品的USP、重构城市旅游产品的意象、提升城市品牌的竞争力和信息化城市品牌的营销渠道这四个步骤来深入阐述如何开发一座国际旅游产品。     

对大连旅游发展的再思考

作为国内首批的风景旅游城市,大连在旅游市场上的知名度并不高。因此对大连旅游形象的再定位,将有利于大连旅游市场的开拓与发展。大连的地方性和特色决定了大连的旅游形象为“生活的城市”。大连旅游的进一步发展需要加快城市环境的国际化、城市公共服务的国际化,完善旅游信息系统,重视城市文化的特色化、语言环境的国际化,并面向国际市场推出新的旅游产品。     

打造梧州旅游品牌 提升旅游业核心竞争力

梧州作为全国优秀旅游城市，要实现跨越式发展，就必须对现有的特色旅游资源进行整合，拉长、优化广西梧州旅游产业链，提升旅游业核心竞争力，打造以“鸳江秀水，云山古寺，骑楼风情，水库休闲”为主题的梧州旅游品牌。     

安顺城市旅游文化品牌构建与开发

通过对安顺市城市旅游文化要素的分析,发现阴阳交融、包容开放是其城市核心旅游文化品牌要素,石头城、瀑布、屯堡、夜郎、牂牁等是其特色城市旅游文化品牌要素;依据其城市核心旅游文化品牌要素以及特色城市旅游文化品牌要素,构建安顺市城市旅游文化品牌体系。然后,针对安顺市的城市旅游文化品牌体系提出其城市旅游文化品牌开发策略。     

肇庆旅游品牌营销的探讨

肇庆作为优秀的旅游城市,应该打造出自身的旅游品牌。本文在分析肇庆旅游发展的特点并对肇庆实行旅游品牌营销的环境进行分析的基础上,从产品的属性、利益、价值、文化、使用者和个性等方面有针对性的提出了在肇庆实行旅游品牌营销的策略。     

打造本溪城市旅游品牌的思考

本文从研究分析国际旅游景区发展的历程入手,分析了国际级旅游名城的内涵和旅游休闲度假城市的内涵,进而从给本溪一个独有的城市品牌定位和打破城市品牌传播的资金瓶颈两个方面提出如何做大做强本溪市的城市旅游品牌。     

强化旅游品牌建设 提升旅游业的竞争力

当前,世界旅游经济已经进入品牌经营时代,市场竞争即品牌竞争。打造旅游品牌已经成为提升旅游业竞争力的必然选择。认真研究我国旅游品牌建设的现状和存在的问题,积极探索旅游品牌建设的有效途径,提升我国旅游业的竞争力,是建设旅游强国的重要课题。     

打造梧州旅游品牌提升旅游业核心竞争力

梧州作为全国优秀旅游城市,要实现跨越式发展,就必须对现有的特色旅游资源进行整合,拉长、优化广西梧州旅游产业链,提升旅游业核心竞争力,打造以"鸳江秀水,云山古寺,骑楼风情,水库休闲"为主题的梧州旅游品牌.     

基于文化视角的旅游品牌形象塑造与传播研究——以大连滨海旅游品牌为例

面对国际旅游业发展的迅猛浪潮,世界各国之间争夺客源市场的竞争也日趋激烈。旅游目的地品牌形象是影响旅游决策的重要因素,尤其是对于国际旅游者来说是最核心的吸引力。旅游目的地品牌形象的良好塑造与有效传播,有助于国际旅游者更好地认知旅游目的地,也有助于国家和地区的旅游营销推广。我国要实现2020年成为世界第一大入境旅游目的地国的目标,就要开拓思路,大力推进我国各级旅游品牌形象的国际宣传推广工作。因此,应从文化视角出发,深入挖掘地域文化特色和各地普世性的价值观文化内核来塑造品牌形象,在跨文化传播过程中利用内隐化学习、娱乐化传播和整合营销传播达到全球营销的目的,而大连滨海旅游品牌的经验可供参考与借鉴。     

大连文化旅游发展对策研究

随着旅游业的发展和人们文化需求的日益增强,以鉴赏、体验和感受旅游地的地方文化内涵为主要目的的文化旅游活动正在成为倍受游人青睐的旅游形式。经过多年的发展,大连的文化旅游无论是在形式、类型、内容,还是在规模和影响上都有了长足的进步,并成为未来大连旅游发展的方向和趋势。针对大连文化旅游发展中存在的问题,文章认为,只有采取以资源整合为突破口,提升百年新城的文化气息;以"大海"为基调,突出"浪漫之都"的文化主题;以"北方不夜港工程"为契机,丰富旅游产品的文化内涵;借助"智慧旅游城市"建设机遇,提升文化旅游的信息化水平;重塑"花园城市"形象,美化文化旅游的环境氛围等对策才能实现大连文化旅游的快速和可持续发展。     

大连旅顺口区旅游开发优势与定位研究

旅顺口区是大连市所属的六区之一,与金石滩旅游度假区共同构成大连旅游格局中的两翼,在大连旅游业中的地位非常重要。随着旅顺口区的全面对外开放,必将迎来旅游业的大发展。旅顺口区位于大连市的最南部,拥有区位、交通、资源、政策、客源市场、品牌形象和全面对外开放的机遇等多方面的环境条件优势。在未来的发展中应将旅游业定位为支柱产业,并制定符合这一定位的发展政策;在未来大连旅游发展中应扮演主角,大力贯彻以休闲度假为主、观光为辅的旅游发展方向,打响浪漫、时尚的品牌。     

秦皇岛休闲旅游的SWOT分析及战略优化

随着社会经济的发展,旅游方式由传统的走马观花式旅游、体验式旅游转移到休闲旅游,旅游市场日新月异。秦皇岛以＂生态型滨海旅游立市＂为发展战略,基于SWOT工具分析了秦皇岛的休闲旅游现状,进而提出发展秦皇岛休闲旅游业策略：加大宣传力度,树立品牌意识,突出特色,形成产业化经营;促进环京津冀都市圈休闲旅游发展,优化基础设施旅游环境;引导和改善国民休闲的观念;提高营销水平,做好休闲旅游的经营管理工作,从而实现秦皇岛在京津冀协同发展进程中快速崛起。     

十堰汽车文化旅游存在的问题及对策

"仙山、秀水、汽车城"是十堰的三大旅游名片。目前,作为仙山的武当山和称为秀水的丹江口水库在国内外已经引起了巨大反响。相比之下,汽车城这张名片就逊色得多。十堰汽车文化存在汽车文化的氛围不浓郁、汽车文化与旅游要素的融合度不够、汽车特色旅游产品的开发不足等问题。要解决这些问题,就需要营造浓郁的汽车文化氛围、开发汽车文化特色旅游产品和扩大汽车文化的影响。     

基于IMC的武夷山旅游品牌传播

在对武夷山旅游品牌现状进行分析的基础上,运用整合营销传播理论,指出武夷山旅游品牌传播中存在传播理念有待进一步提升、缺少整合营销传播管理机构、缺少游客数据库、传播方式需要整合四个问题,提出营销传播理念的提升、成立整合营销传播管理机构、游客数据库的建设、整合运用与现有或潜在客户有关并可能为其接受的一切沟通形式、注重接触管理五个方面的建议。     

我国名人故里旅游品牌开发研究——以江油李白故里为例

名人故里是一种重要的旅游品牌,对地方旅游业的发展有重要意义。江油市位于四川盆地西北部,是唐代大诗人李白出生和青年时期生活的地方,拥有李白故居、李白纪念馆等李白文化旅游资源。现阶段,江油的"李白故里"旅游品牌的潜在价值没有被发挥出来,市场体量非常有限,这也是我国名人故里旅游品牌开发面临的普遍困境。名人故里旅游品牌的开发应摒弃经济利益至上的短视行为,回归到名人故里的本质内涵,以本土文化为平台,从休闲旅游和公益旅游的市场定位着手,着力培育当地居民的名人文化特质和地方的名人文化氛围,在此基础上塑造与名人故里相得益彰、互相呼应的地方特色和品牌形象。最终,开发商、当地政府、游客以及当地人都会从中获益。     

扬州文化旅游开发的问题及对策

文化旅游是扬州旅游最主要和最重要的组成部分,扬州的文化旅游资源很丰富,运用文献研究法、实地调研法等方法展开研究,总结了扬州文化旅游资源的特色,指出了文化旅游资源开发中出现的问题,提出四项切实可行的对策：提升改造历史文化街区,加大对双东历史街区的文化开发力度;增加夜间文化项目,推出大型文化实景演出——《扬州运河印象》;采用影视营销、事件营销、音乐营销等创新营销手段;提出新的旅游形象口号＂运河之都,名人荟萃,盐商故里,休闲宜居——新城扬州＂。