试论荆州电视台的媒体经营之道

本文以荆州电视台媒体经营为个案,分析了其＂三步走＂的经营战略轨迹：从自办栏目到精品栏目——从栏目品牌到频道品牌——从频道经营到产业经营,其成功经验对其它地方电视台的媒体经营有一定的借鉴意义。     

省级台少儿频道现状及前景分析

少儿频道在未成年人的文化生活和身心成长中起着非常重要的作用,自2003年央视少儿频道开播以来,我国各省级卫视也相继创办少儿频道,少儿频道进入了一个新的发展时期,但少儿频道在节目编排以及自办栏目的设置上存在诸多问题。本文试图从少儿频道的生存环境、现状解读、前景分析三个方面寻求破解之路。     

广西卫视品牌实践方略

2004年初,广西电视台卫星频道明确定位为女性特色频道,整个频道从自办栏目、节目编排、频道包装到广告经营,都围绕女性特色这一定位进行品牌化经营。在短短两年的实践中,该频道女性特色的价值主张更清晰,品牌经营更专业,形成了独特的产品特色。2005年,广西卫视的全国收视率增长     

《寻找金花》离品牌化还有多远？

2004年，广西卫视卫星频道明确定位为女性特色频道，整个频道从自办栏目、节目编排、频道包装到广告经营都围绕着女性特色这一定位进行品牌化经营。在短短的两年时间里，形成了独特的节目特色。《寻找金花》就是在2004年改版时于当年1月3日推出的体现女性特色的主打原创品牌栏目。经过两年多的发展，《寻找金花》独特的栏目定位吸引了大批的观众，     

频道品牌建设初探

品牌如今是频道争取受众的主要建设方向,个性化的品牌是频道竞争的利器。而要建设频道品牌,应建立完整的频道识别系统,创办著名的自办栏目,以及培养著名主持人。     

以点带面打造个性频道

近年来,电视节目同质化现象日益严重,卫视频道遇到了新一轮优胜劣汰的较量。卫视的发展已经进入品牌竞争阶段,开拓创新,打造个性化品牌栏目,凸显频道特色,是提高卫视频道核心竞争力的重要途径。一、寻求突破,树立创新典范 (一)选择突破口自首家卫视开播到现在,中国的省级卫视大致经历了三个发展阶段。第一个阶段是卫视频道急剧增多的筹建阶段,此时的卫视节目以整合本地地面频道节目为主,少有自办节目,频道的地域性色彩较浓。第二个阶段是内容为王阶段,部分卫视频道开始打造自己的节目,比如东南电视台等频道,凭借自己的优势节目迅速在全国打开知名度。现在已进入了第三个阶段——品牌创新阶段,各卫视频道开始意识到节目品牌精品化和个性化对频道生存和发展的重要性。在这种情况下,东南卫视综合分析判断第三阶段的特点,并结合自身的优势,决定独辟蹊径,把新闻制作列为品牌创新的试验田和突破口,《海峡新干线》栏目于是应运而生。 (二)确定突破点卫视新闻节目一向难办。一方面, 省级卫视作为各个省对外宣传自己的主流频道,承担着地方政府新闻宣传的“喉舌”功能,省级卫视必须编播大量的地方新闻,这就使得大多数卫视频道的新闻地域色彩较为浓厚;另一方面,观众往往是根据兴趣和需要来决定收视节目的,而大多数地方新闻     

基层电视新闻:如何在夹缝中生存

2006年元旦，温州广播电视总台在都市生活频道设立《城区新闻》栏目，彻底改变以往市、县（市、区）独立办台（栏目）的机制，如今除8个县（市）保留自办电视台外，鹿城、瓯海、龙湾3个城区均被撤台，实行频道包装、区级运作的合作模式，即温州广播电视总台在频道内划出固定时段供三个区使用，各频道根据栏目的特点统一编排、统一包装，并对三区实行业务指导，而新闻人力资源还是归属于地方宣传部门。从一年多的运作来看，这档旨在反映温州城区的政治、经济、化生活的新闻栏目受到市民欢迎，不仅给总台减少了大量的人力物力财力投入，也使城区报道组在新闻业务竞争中能够发挥地域优势，第一时间采写“鲜活”新闻。[第一段]     

办活县级电视台自办频道节目

当前县级电视台自办频道固定栏目有新闻专题、科技信息和电视剧场三大板块。栏目内容相对较少，但还是受到本地观众的喜欢和认同，因为他们可以从中获取与生活息息相关的信息。如何在此基础上进一步办活自办频道的节目，让当地受众更加关心，县级电视台有必要作出一些创新。[第一段]     

追求个性化的频道定位——浅析重庆卫视特色频道模式

2004年．随着一些省级卫视频道品牌发展的初见成效，再加上数字电视平台的建立，电视资源集约化整合，电视观众分众化趋势的来临，各大省级卫视纷纷改版，迈出了深层次频道变革的步伐。而重庆卫视在这次改版浪潮中．以定位为“中国公信特色频道”为突破口，从省级卫视中脱颖而出．凭借其优秀的自办栏目和科学的编排及其独特的定位成就了重庆卫视覆盖排名全国第六、西部第一的辉煌。据央视索福瑞调查显示：2004年5月后，重庆卫视西部地区收视持续增长，多项指标西部排名第一；2004年6月后．重庆卫视涨势迅猛，全国夜间收视一度跃居省级卫视第四；重庆卫视在26个中心城市入户率超过60％，在西部11个省会城市人户率与本地频道相当。     

从凤凰卫视看电视媒介品牌竞争的制胜之道

伴随着竞争环境的日趋激烈,现代传媒的竞争已经进入了品牌经营时代.一个媒体的地位和影响力取决于它拥有几个品牌频道,而品牌频道又需要品牌栏目作为支撑和保障,品牌栏目同样需要有品位和水准的电视人经营,电视人的品位和水准同样需要品牌频道的整体提升和宣传.在这个互动循环的过程中,品牌作为一个重要的元素,融入电视从制作到播出的每一个环节.     

辽宁电视台综合频道

频道介绍 辽宁电视台综合频道是辽沈电视媒体中，唯一一个自办新闻栏目群、人物新闻支撑的品牌地面频道，以主打品牌新闻栏目《新北方》为龙头，以人物新闻栏目《新闻正前方》、法制新闻《正在行动》、新闻资讯栏目《新闻早早报》、新闻服务栏目《健康一身轻》和人物访谈栏目《今晚博客》，构成综合频道整体的黄金收视链条，根据AC尼尔森和央视索福瑞的统计，     

电视包装与品牌建设

电视包装全称电视品牌形象设计与策划,它是对电视台的频道和栏目的整体形象进行外在的形式要素上的一种强化。随着市场的发展,每天数以千计的节目,使电视成为一个庞大的超级市场,在这种媒体过剩的背景下,电视进入了品牌时代,频道包装已经成为频道参与品牌竞争、增加广告收益、提高盈利能力的有力武器。频道包装被视为树立频道整体形象,彰显频道风格特色,吸引观众的重要手段。为适应电视媒体发展规律和观众收视需求,根据节目具体内容和频道特点,采用鲜明的节目形式,对频道进行整体介绍和宣传,并对节目内容进行精心编排和美化。电视包装主要分为频道整体包装、频道栏目的包装。电视包装还可以使用个性化的音     

电视节目编排在频道竞争中的重要性分析与对策研究

本文通过对中央电视台各频道内部栏目设置及时段安排特点等的比较与分析,阐释了电视节目编排在频道竞争中的重要价值,针对目前电视台频道定位理念模糊、非黄金时段节目设置质量不高、节目编排混乱、广告播放缺乏科学性等问题,提出改革的关键是找准频道定位;加强对受众的收视心理分析;提高节目编排技巧和节目质量,建立节目反馈和淘汰机制等,从而有效的整合电视节目资源,提高自身市场竞争力.     

举生活大旗 办贴心节目——2009生活频道《都市发现》改版综论

哈尔滨电视台生活频道成立于2000年5月,经过近十年的磨砺,已成为哈尔滨市民所熟知的频道,而一直秉承民生路线的《都市发现》,作为频道的品牌自办栏目,亦成为百姓信任、喜爱的地方主流电视媒体栏目。     

打造地方电视台频道品牌要注意“四性”——以盐城电视台电视二套为例

从2009年下半年开始,盐城广播电视局、台总编室对全台20个自办栏目进行收视率排行名次公布,我们电视二套所办的《七点看法》、《庭审实录》、《执法直通车》、《故事天下》、《交流》、《快乐生活一点通》6个栏目分别占据排行榜的前6名。11月份收视率又全面创造历史新高。取得这样的业绩．是我们频道上下一心、全面实施频道品牌战略的结果,     

电视节目编排在频道竞争中的重要性分析与对策研究

本文通过对中央电视台各频道内部栏目设置及时段安排特点等的比较与分析,阐释了电视节目编排在频道竞争中的重要价值,针对目前电视台频道定位理念模糊、非黄金时段节目设置质量不高、节目编排混乱、广告播放缺乏科学性等问题,提出改革的关键是找准频道定位;加强对受众的收视心理分析;提高节目编排技巧和节目质量,建立节目反馈和淘汰机制等,从而有效的整合电视节目资源,提高自身市场竞争力.     

论CCTV综合频道的品牌构建策略

电视媒体的竞争力主要取决于其品牌栏目和频道品牌的影响力。品牌频道需要品牌栏目做支撑,品牌栏目则有利于品牌频道的构建。这次央视综合频道借助栏目的改版,很好地维护了其频道的节目和频道的品牌价值。     

广电新趋势：频道化经营

当前，基于受众市场细分理论、准确定位理论和整体效应理论，建立以频道为单元的经营方式，成为中国广电传媒业发展的新趋势。单个的栏目品牌上升为以多个栏目的整体效应营造频道品牌，电视台与电视台之间的竞争已经演变为频道与频道之间的竞争，频道化经营的时代已经来临。从中央到地方，各广电媒体也随之以频道战略引发竞争新浪潮。     

捕捉观众收视热点，打造品质电视剧场——电视剧引进审片机制的思考与实践

杭州电视台影视频道经过八年的发展,经过一系列的整体包装、影视剧精选编排和自办栏目活动宣传推广之后,频道的广告创收率经历了一个从起步上拉、稳步上冲到直线飓升的可喜发展过程。良好业绩的取得,原因是多方面的。频道从2005年立足于社区街道,设立二十个“社区联谊中心”作为频道各项活动推广的基地,《八月十八观众日》、     

电视专业频道的品牌化运作——以Mbox合肥电视台影院频道为例

电视业的发展和受众市场的变化使得电视频道专业化成为必然,频道专业化已经是大势所趋。但是在这个过程中,专业化频道不够专业,定位模糊,这对频道的品牌经营和发展产生不利影响。本文试以Mbox合肥电视台影院频道为例,通过对频道的品牌定位、栏目设置、受众分析来探讨电视专业化频道应如何经营。专业化频道应该有鲜明的定位,找准市场,找准目标受众,提高节目质量,才能取得较好的市场效应。