从《读者》等杂志看期刊广告策略

选择广告,就是在选择杂志的内容、读者和品位,好的广告以自身的品牌价值提升、润色着杂志的品牌价值,反之,则会给杂志带来不可估量的损失。 广告折射着杂志的定位、办刊思想和市场价值 首先,人们会通过广告来判断杂志的档次。一般来说,广告客户在选择媒体时,会考虑杂志的定位、办刊宗旨、社会影响、印刷装帧,然后才决定投放适合自己品牌的杂志。像上海的《时尚》、《HOW》杂志,刊登了较多的如兰蔻、雅诗兰黛(化妆品),以及欧米茄、LANCEL(饰品)等外国知名品牌的广告,它们的品位和杂志的品牌融为一体,二者相得益彰,人们给其以较高的评价。     

体育杂志广告调查——以《足球周刊》为例

《足球周刊》诞生于2001年,是目前国内发行量最大的体育杂志,本文以《足球周刊》为例,探讨体育广告中普通广告和隐性广告的刊登方式,对比不同品牌的投放方法,了解杂志广告最新现状。     

电视剧广告——内容营销新范式

视频媒体不断出新,电视剧作为视频市场的中坚力量其广告营销手段出现新的方式。视频媒体为新媒体广告创造出新的传播形式,它不仅创新了品牌的传播方式,也重新定义了品牌的内容营销。众多电视剧制作人在品牌广告方面的创新,让内容营销开始走入人们的视线。本文结合当下备受瞩目的《老九门》、《如果蜗牛有爱情》等电视剧中的广告形式进行分析,以探究各品牌的视频媒体广告新形式所引起的内容营销产生的影响力。     

河北人民广播电台2007年度广告发展研究报告

一、概述 2007年,我台品牌广告收入较上年有较大的增长,品牌广告收入占总收入的比例大幅度提高,广告收入结构进一步优化。与此同时,面临医药专题广告市场下滑、品牌广告竞争日趋激烈、国家广告政策调整、广告监管力度加大、媒体营销更趋策略和理性等大环境,如何快速提升我台品牌广告收入的总体规模,提高我台在广告市场的整体竞争力已经成为当务之急。     

提升都市类报纸广告竞争力

今天,媒体的竞争就是品牌的竞争。《楚天都市报》只有加大自身品牌的塑造,在湖北省、武汉市乃至全国各大主要城市宣传《楚天都市报》品牌,加深《楚天都市报》在读者和广告客户中的知名度和影响力,才能立于不败之地。     

“迪奥”如何在《时尚》中绽放光彩——以《时尚》杂志中的迪奥广告为例

在媒体日益多样化的当今社会,平面媒体的广告市场面临挑战,但是,平面媒体广告仍然不乏经典之作。本文以2008年第6期《时尚》杂志中的迪奥广告为例,分析该广告的成功之处。     

“迪奥”如何在《时尚》中绽放光彩——以《时尚》杂志中的迪奥广告为例

在媒体日益多样化的当今社会,平面媒体的广告市场面临挑战,但是,平面媒体广告仍然不乏经典之作。本文以2008年第6期《时尚》杂志中的迪奥广告为例,分析该广告的成功之处。     

新媒体环境下杂志广告营销模式的转变——以某杂志为例

随着网络、手机媒体、数字媒体等新媒体手段的不断涌现,传统的广告营销模式面临严峻考验。本文结合杂志广告营销的特点,以某杂志为例,分析杂志广告营销投放模式及存在的问题,探讨新媒体环境下杂志的广告营销定位,提出新形势下杂志广告营销的新方法和手段,以期为从事杂志市场营销和管理工作的人士提供一定的借鉴。     

新管理办法下的地方台广告经营

《广播电视广告管理暂行办法》从明年起就要正式施行了,电视媒体尤其是地市级电视媒体如何应对,下面是我的思考。《办法》规定很严格,要求很全面,指导性和可操作性都很强,它的颁布及实施,有利于指导和帮助各级广播电视播出机构进一步提升自己的品牌和形象,进一步赢得广告主的欢迎,也会进一步提高广播电视广告的含金量。     

医学期刊多渠道结合广告营销策略——以《中国防痨杂志》为例

强调科技期刊进行广告营销的重要性,并以《中国防痨杂志》为例,结合期刊广告营销的实践经验,介绍期刊通过纸刊、学术活动、微信、网站等多种渠道结合的方式在广告营销方面的运用。     

财经杂志广告呈现方式分析——以《新财富》杂志为例

杂志是传统媒体,广告是其生存命脉之一.本研究以内容分析法统计《新财富》杂志共计389则平面广告,以全面了解目前《新财富》杂志中的广告呈现方式,包括广告类别、广告刊期、广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅;并以广告类别和广告刊期为自变量,以广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅为因变量,对各变量进行差异性分析.结果显示:广告刊期和各因变量无显著相关,广告类别与各因变量显著相关;并依此为基础得出结论:财经杂志并非是金融类产品最佳广告平台,文化金融之路任重而道远.     

《东方杂志》的广告文本探究

在《东方杂志》45年的生命历程里,刊登大量教科书广告和杂志广告,《东方杂志》的广告式文本颇具现代性。这些广告涉及图书、食品、药品、保健品等社会生活各个方面,是"现代文明的门面标记"。《东方杂志》的广告文本既影响着人们日常生活方式和生活观念,也反映着政治生活某些方面。广告使《东方杂志》获得经济利益的同时,也获得了更大社会效益。     

《纽约时报》继续推进原生广告业务

《纽约时报》最近在为已拥有35人的部门T品牌工作室招兵买马,该部门主要是为营销团队制作内容,以帮助推动数字广告收入的增长。在《纽约时报》招聘启事上显示,T品牌工作室设有至少7个营销类的新职位,其中包括金融编辑和社交分析经理。该工作室侧重以讲故事的形式制作广告内容。其他的新职位包括商业编辑、技术编辑、社交媒体副主编以及技术方面     

微电影广告中的品牌传播策略分析

微电影广告在潜移默化地实现着品牌形象和企业理念的渗透和推广。微电影广告中的品牌传播策略主要有:内容创意的过程中以品牌精神与内涵的诠释为重;在制作过程中更重视内容的创新;在整个营销过程中,以消费者为导向,聚焦长尾市场,加强积极与消费者互动;在传播过程中以网络媒体为核心结合多种媒体的力量,共同传播品牌信息。总结微电影广告中的品牌传播策略,以期帮助企业更好地运用这一创新策略实现品牌推广并维护品牌生命力持续优化。     

在策划中寻求双赢——《三江晚报》以策划树立品牌形象的几点做法

黑龙江《三江晚报》为了真正实现体制创新,从单一的媒体生产型转向“新闻、广告、发行”并驾齐驱的媒体经营型的办报模式,寻求更高的经济增长点,从2006年起成立了“策划部”。策划部主要负责《三江晚报》的品牌形象策划,大型活动策划和相应的新闻策划。典型成功的策划有：以盈利销售为主的《佳木斯市2006—3．15国际消费者权益日纪念颁奖晚会》;以品牌宣传为主的《军旗迎风飘战友喜相逢》、《喜迎万庆村第八届运动会暨首届农民文化艺术节开幕式》的活动策划和以拓宽经营市场为主的《伴你成长》、《企业家园》等新闻专版的策划。通过策划提高了晚报的知名度,树立了晚报的品牌形象,直接吸引了广告客户的目光,拉动了广告的即时投放。     

跨界整合 纸媒广告业务突围之路 关于2013年报纸广告经营模式创新的思考

2012年,对于国内报业广告来说,是灰色的一年。据央视市场研究(CTR)发布的《2012年上半年中国广告市场回顾》来看,报纸是包括电视、广播、杂志、户外、新媒体等在内所有媒体中下降幅度最大的媒体,降幅达14.6%,不同于此前的2005年和2008年的两次报业广告低谷,今年国内报业遭遇的广告困境,除了宏观经济的原因,还在于新兴媒体对报纸等传统媒体的强烈冲击。     

新媒介时代广告营销模式的创新——以力士广告片为例

在新媒介时代,人们不仅可以选择和利用媒体,也与媒体深度融合。在这种环境下,如何转变营销模式,在原规模化营销的基础上寻找与受众生活、文化、精神相契合的营销模式,以提高受众对产品和品牌的认同度,使媒介营销的效果最大化,成为媒体营销的目标。本文以力士洗发水广告为例,浅析新媒介时代的广告营销。     

动态

美国《广告周刊》公布2011年最受欢迎报纸据美国知名媒体行业杂志《广告周刊》2011年12月5日报道,《广告周刊》2011年对最好的印刷报纸、电视、数字产品进行了全方位的跟踪调查。通过Klout对观众、广告指标和社会影响等数据进行了全面的筛选和搜集,并在     

从《瑞丽》看女性时尚杂志的成功经营

从经营媒体到经营品牌,女性时尚杂志《瑞丽》的发展给了时尚女性期刊一个很好的借鉴,那就是内容为王、广告影响、品牌制胜。本文从这三个方面对《瑞丽》的经营策略作了分析。     

浅析网络综艺中显性广告植入的优化策略 ——以《吐槽大会》为例

传统隐晦的品牌植入方式在当前复杂的媒体环境中劣势与局限性凸显,故植入广告若想获得良性发展,就必须寻找新的突破.目前影视作品尤其是网络综艺中的广告植入已经具有了一定的显性化趋势,但在实际操作上常常出现理解错误、处理不当等问题.因此作者以《吐槽大会》这一广告显性植入的成功案例为参考对象,来探究显性广告恰当的植入策略,让更多...