如何办好地方电视台节日之我见

我国电视自上世纪80年代逐步普及以来,一直以强势媒体的面孔出现。电视节目也由原来的家家一个样,发展到了现在的各具特色、百花齐放的局面。伴随着中央台和各省级台的相继“上星”,其覆盖面得到了有效扩充,这就直接影响到了市级、县级台的收视率。没有收视率就很难有广告收入,没有广告收入就难以经营。但市、县级电视台若要与省级和中央台争抢收视率。     

电视媒体与新媒体融合转型的策略——以海南电视台为例

进入21世纪以来,网络技术的发展突飞猛进,对电视媒体产生了巨大的冲击.媒体融合是媒体发展的趋势,电视媒体如何适应新媒体时代的格局,提升传播效果,不断创新发展以便适应如今的媒体环境,是每家电视台都应面对的问题. 锁定目标人群,研究用户数据 一家电视台发展成功与否,观众是重要的决定因素.假如观众对电视台的节目不感兴趣,那么这个电视台就不会受到广告商的青睐;没有资金的投入,电视台很难在节目创新上有很大的突破和发展.如何抓住特定观众的心?以天津卫视《爱情保卫战》为例,每周四晚上,有一群忠实的粉丝会守在电视机前观看《爱情保卫战》.他们观看这档节目是因为被里面的男女嘉宾身上的故事所吸引,栏目里面爱情导师们的意见也颇引入深思.     

树立电视节目的品牌战略观念

一个电视台,如果没有叫得响的品牌栏目,很难在观众心目中留下深刻印象,观众手中的遥控器也很难锁定你的频道,从某种意义上说,一个品牌栏目就是一个电视台的象征,比如一提到《东方时空》、《焦点访谈》、《新闻直播间》,就知道是中央电视台;一提到《快乐大本营》就知道是湖南卫视,这些品牌栏目为电视台赢得了收视率,     

把握市场变幻 拓展经营空间——浅谈广告经营的市场策略

在中国电视产业的竞技场上,主要有三个方面军:中央电视台、省级电视台和省会城市电视台(包括计划单列市台).其中央视几乎处于一种垄断的局面,一家就鲸吞了全国电视年广告投放额的40%,31个省级台大约也能夺取40%的份额,余下的20%中约有70%进入省会市台的囊中.     

不良电视购物广告如何管

电视购物广告是不少地方电视台的财源,大量电视购物广告虽然明显违规,但电视台不太可能主动赶走客户.而作为电视台的主管单位,广电部门确实有责任制定约束和处罚制度.但归根结底,广电部门和电视台都还是婆媳关系,通俗地说就是一家子,这样的监管一般是比较难收到实效的.     

县级电视台发展对策及当前任务初探

县级电视台与上级台相比,存在着人才、设备、技术上的劣势,但不能说县级电视台就没有竞争力;县级电视台也有充满希望的发展契机,但不可能一飞冲天。我们应该在机遇中理性地思考、摸索发展的步骤和途径。许多县级台电视人都了解当前电视的热点、卖点和利润增长点,都知道有那些高收视的节目可以做。但如果真要实际操作,     

西部地区广播电视台如何发挥传统媒体作用

一、西部地区电视台当下的发展状况 报纸、广播、电视等传统媒体在信息化社会时代,受到了很大制约。在这种情况之下,西部地区电视台的发展同样受到了阻力。东中部地区经济较发达,能支撑电视台等传统媒体的存在,效益也不错,而西部地区的经济较为落后,传统媒体空间较小,以致效益难以取得明显的增长。相对于其他地区的强势媒体,西部地区电视台显然处于了＂边缘化＂地带,处于竞争的劣势地位。电视台尤其是西部地区电视台,在自媒体出现后,受到了很大的冲击,也经受了严峻的考验。西部地区电视台如果不能改变依靠广告业务带来收入的境况,没有其他资金的保障,其创新就会很难实现,也不会有大的飞跃。     

电视台自我广告初探

电视早已成为都市人家居生活的重要部分，它不仅仅是给大家提供休闲娱乐，更提供资讯和信息。在丰富多彩的电视节目中，广告算得上是一道亮丽的风景线。科技的高速发展和制作人理念的不断更新，使广告的制作越来越精良，种类也越来越多。电视作为广告的主要载体之一，具有声形并茂、形象生动等优势。电视台利用自己的优势，为很多企业做过商业广告、企业形象广告，也播过许多公益广告，创造了巨大的经济价值和社会价值。然而，电视台自身也是一个独立的经济实体。在市场竞争中，也应该花功夫进行自我推销和宣传。     

城市台区域话语权重塑策略

在现代媒体环境下的话语权,就是表达自己意见的权利,也就是影响社会舆论导向的权利,谁掌握了话语权谁就可以引导社会舆论的走向.电视媒体的话语权就是电视媒体对受众产生传播效果的潜在现实影响力.随着网络技术的应用,传统媒体受到的影响很大,尤其是城市电视台,面临着严峻的竞争态势.目前,我国城市电视台与省台之间的竞争,其实质就是区域话语权的竞争,没有话语权,就不能引领社会舆论,产生社会影响,电视媒体就不能更好地发展.     

县级台也能搞好电视户外现场直播

县级台要进行电视户外现场直播．按理说没有转播车就很难进行。但近年来．瑞金市广播电视台充分利用有限的设备和现有的技术力量．对电视户外现场直播进行了多次有成效的实践和探索，赢得了广大电视观众的好评。     

县级电视台怎样办新闻评论

评论在所有新闻媒体的宣传中,都是发挥旗帜作用的。有人说:“没有评论的报纸是哑巴办报”,同样,没有评论的电视也是哑巴办电视。 县级电视台的受众大部分在农村,因此,要办好评论节目,就必须把镜头更多地对准农村、农业、农     

电视台编辑角色的定位及其转变分析

近年来,随着市场经济的发展,以及电视台越来越注重收视率,电视台需要面对的竞争也越来越激烈.这种竞争既包括电视媒体之间不同电台、频道的竞争,也包括电视媒体与其它媒体的竞争.在激烈的竞争环境下,要想在竞争中脱颖而出,电视媒体就必须要学会创新,用一些富有新意的东西来包装自己,使自己在竞争中能占有一个有利的地位.电视台创新的过程中,电视编辑这个角色起着很重要的作用.电视编辑在帮助电视媒体创新的过程中,一定要对自己角色的定位有一个清晰的认识,并且能够进行有效性的转变,才能更好的为电视台的发展做出更多的贡献.根据自己的一些经验,就这一问题谈谈自己的一些看法.     

电视广告定价策略

在我国现有的电视赢利模式下,广告是电视台的衣食父母,没有广告,电视台就不可能回收成本,赢得利润。随着省台上星、频道扩张,频道资源出现了富余,电视广告的竞争也逐渐激烈起来,甚至达到了白热化的程度。电视竞争最忌讳打价格战,为了能够在竞争中取胜,各家电视台不妨创新广告销售方式,在稳定价格的基础上抢占广告份额。1.不断创新,撇油定价创新才有生命力,才能赢得高回报。由于收视率是电视广告价格的价值基础,因此,收视率高的节目才能赢得广告客户的青睐。在竞争激烈的市场,任何节目只要办成功了,都会有模仿者及时跟进,从而使节目的内容同…     

渠道之争

前不久我与几位朋友在一起聊天.在报社工作的朋友说,纸媒已经不代表发展趋势,不知还能撑几天;在电视台工作的朋友说,观众手中的遥控器权力太大,电脑,手机也都可以看电视了,各种视频网站越来越多,前途如何,也耒可知;在网站工作的朋友一脸疲惫,说每天总有更新不完的信息,网站之间竞争也十分残酷,没有绝对的内容实力,没有核心竞争力,网民就不会买账.     

特区走向世界的荧屏使者——《希望之窗——中国深圳》节目主持人魏晶

1991年11月,为了向海外宣传深圳市改革开放建设成就,《希望之窗——中国深圳》栏目在中美同时开播。在深圳电视台担任过播音员和节目主持人的魏晶被选为该节目的主持人,每周固定出现在深圳电视台、美国纽约中文电视台、洛杉矶中华电视台以及旧金山无线电视台的屏幕上。美国中文电视总裁蒋天龙先生说:“在纽约,魏晶已成为华人熟悉的电视朋友。”都说在深圳很难找到闲人,魏晶更是一位忙人。可这次,电话放下没几分钟,魏晶就出现在办公室。一身黑色装     

电视广告与栏目剧的双赢发展模式

国家广电总局在2009年颁布的有关广告播出时间、内容的规定让国内很多电视台措手不及,不但直接影响到电视台广告的收入,而且给我国方兴未艾的广告业当头一棒。在这样的背景下,电视栏目剧形式的电视栏目将再次被激活,而广告在栏目剧中的应用也许是电视广告寻求突破的唯一有效形式,同时广告也让电视栏目剧迎来了新的发展机遇。广告与栏目剧的双赢发展模式将成为一种新的发展机遇。     

中国电视：动态与趋势

与其他媒介相比,中国电视的发展是超前的,目前 中国电视台的数量可以说是世界第一,连媒介管理者有时都说不清楚中国到底有多少家电视台,以至这几年有关减少中国电视台数量的呼声一浪高过一浪。研究电视的人都知道,电视台的会多,一方面说明电视台钱多,另一方面反映了年轻的电视媒体充满改革的活力。中国社会科学院的电视学者时统宇仅仅根据他一年参加的各种电视研讨会,就写成了一篇回顾电视变革的文章。 中国电视发展之所以超前,与中国特殊的国情有关。比如中国是最重视家庭的,而收看电视正是以家庭为单位的,过去那种集体收看电视…     

县级电视台如何打好大型活动这张广告营销牌

策划组织各种大型活动,扩大电视传媒的影响,提升电视媒体的品牌价值,已经成为电视媒体吸引受众眼球、打造核心竞争力的一项制胜法宝。然而纵观当前中国各级电视台举办大型活动的情况,县级电视台显然是＂弱势群体＂,既要面对中央和省级电视台的强势覆盖、又要面对省级电视台地面频道和地级电视台的强力竞争,那么县级电视台的突围之路究竟又在哪里？本文认为,县级电视台立足本地优势同样能够办好大型活动,走出一条特色之路。     

台网联动的分析与思考

台口网联动,是一种基于网络和电视的集播出、宣传、互动、效果反馈于一身的现代跨媒体合作形式.简单地说,即在网络上做好电视台的服务,开设电视台节目与活动的网络版,而电视台在适当的情况下可将网站广告捆绑销售,帮助网站扩大其知名度并提高其存活率.     

浅谈电视台广告经营与管理

广告经营是广电媒体最主要的创收形式，是电视事业迅猛发展的物质保证，电视台的高投入、重装备，其主要经费来源于广告收入。广告创收的多少，又成为衡量一个电视台综合实力和节目制作水平的重要指标。１．电视广告的主要经营方式———时段经营。电视台广告经营主要是广告时段的经营，目前对于广告时段的经营存在着几种不同的方式，统计数据显示：大多数电视台的广告经营权集中统一在广告部，由广告部统一承担；也有少数的电视台成立广告公司来负责全台的广告经营，还有部分电视台目前是广告部门和节目部门都有广告经营权限，在广告时段和…