数字化设计的优与劣

数字化的广泛运用是平面广告发展到这个时代呈现出的一种特定现象,也是平面广告发展史上的又一值得研究的历史现象.数字参与设计的最大好处是它为设计者带来了空前的快捷和便利,使设计者减少了手工制作所花费的大量时间,对设计者是极大的解放.分析数字化在广告创作过程中的优劣是十分必要的.     

谈广告摄影的景深控制

由于广告摄影用途的特殊性和创作方式的高专业化程度,对于影像成像质量的要求和表现有着极高的标准,研究、论述景深与影像之间的关系、控制景深对于广告摄影的意义以及在广告摄影中应该如何运用景深是本文的重点。     

浅论广告摄影视觉创意中的形式美法则

通过对广告摄影视觉创意的研究,探讨了形式美法则在广告摄影视觉创意中的运用,用摄影独特的视觉语言和叙述方式,按照审美规律,把受众人的情感从记忆中唤醒,从内心产生一种喜爱和购买的欲望,发挥广告摄影最终促进销售的作用。     

平面广告设计之视觉信息传达分析

本文主要从平面广告审美结构的三个层次场述广告视觉审美是一种复杂的、综合的创作、体验活动。平面广告各构成要素在广告视觉中起着重要作用。     

论色彩技巧在平面广告中的应用

色彩在平面广告设计汇总巧妙的使用,是平面广告设计中的一个重要环节。如何巧妙使色彩在平面广告中发挥作用,使色彩的无限丰富性在平面广告中体现,创造出不同的视觉效果以及色彩魅力,是平面广告设计成功因素中不可去除的重要部分。     

20世纪20年代～30年代上海报刊上的化妆品广告分析

本文先简述了20世纪20年代～30年代上海广告及化妆品广告的发展环境和上海报刊上的广告发展状况。然后着重从平面广告的视觉角度和心理角度来分析上海报刊上化妆品广告的特征。     

广告摄影教学中如何培养学生实践能力

随着经济的快速发展和社会的进步,广告逐渐成为一种传递商品信息的极为有效的手段,生产厂家通过广告来宣传商品,消费者则通过广告了解、寻求自己所需要的商品。随着广告的不断完善和发展,广告摄影行业渐渐出现。广告摄影是一种依附于经济活动的摄影创作,具有一定的商业性。近年来,广告摄影行业发展迅速,但是,广告摄影师却是供不应求。究其原因,是大多技工院校在教学过程中重理论而轻实践,导致培养出来的学生缺乏实践能力,毕业后大多不能快速接手并独立完成广告摄影项目的相关工作。故此,本文通过分析当前国内技工院校广告摄影教学中存在的问题,提出几点培养学生实践能力的建议,旨在为推进广告摄影教学的发展贡献些许力量。     

图形象征性浅析

图形符号是平面设计中不可或缺的组成部分,占有非常重要的地位。由于图形符号具有象征意义以及象征的多义性,因此,成功的图形符号能够使平面广告设计更加艺术生动,别致多样;使广告主题得以更为准确、精巧的表达;也使得设计作品更具原创性,更具个性化而深入人心。     

网媒平面设计中互联网思维创意图像的应用研究

互联网时代的到来使得各行各业都迎来了创新性发展,尤其是随着网络媒体时代的到来,平面广告设计已然突破了传统的设计局限,将互联网思维融入平面广告设计中,可以使得平面广告更有创意,也更具吸引力。互联网思维创意图形图像在网络媒体平面广告设计中的应用已经成为当前的一大发展热点,必将带动网络媒体时代平面广告设计的创新与改革。基于此,本文详细探析了互联网思维创意图形图像的具体应用,有效提升了平面广告的设计水平。     

关于推动怀化地区创意性广告摄影的新研究

广告摄影作为一种依赖新兴科技发展起来的传播媒体在广告文化殿堂中已取得了应有的地位。广告摄影由于其图片信息的直观性和广告创意的审美性已经成为现代商业形象展示的首选形式。湖南怀化地处内陆,广告摄影起步较晚,专业性广告摄影人才缺乏,本文以怀化地区为研究区域探讨推动创意性广告摄影的举措。     

平面不“平”——浅析展示空间在平面广告设计中的体现

在新的时代背景下,平面的局限严重地束缚了平面广告设计的发展,平面广告设计向非平面领域的拓展越来越必要。其中,平面与空间的结合突破了平面的限制,是走出二维的一个途径。     

中国书法元素在现代平面广告设计中的应用与发展

本文分析了中国书法元素在现代平面广告设计中的应用现状,并对其今后发展趋势进行了有益的探讨。意在使平面广告具备更多的文化内涵和社会价值,促进中国书法艺术的继承与平面广告设计的科学发展。     

平面广告创意也有"修辞"

在广告创作实践中，笔者摸索发现：在平面广告创意与汉语修辞之间存在着某些令人兴奋的契合点。不少广告的平面构图及主题表现采用与修辞相类似的形式，都取得了相当的成功，而且循着辞格的规律性，也能让捉摸不定的创意获得一些颇具操作性的思路，从而有助于提高广告创作的水平。下面，笔者归纳总结了几种使用频率较高的平面广告创意的修辞技法或辞格，并对其典型例子略作点析：     

浅谈现代平面广告设计中的中国元素

随着社会生活消费化的逐渐成熟,广告则成为一种消费文化的载体。设计师通过独具匠心的设计将广告的功效和思想以及文化的积淀传递给大众,而目前广告设计的＂国际化＂把中国传统文化弃之不顾。我国有悠久的历史文化和良好的人文环境,所以如何更快、更好地将中国历史和文化元素融入到现代平面广告设计中是国内设计界应引起高度重视的课题。中国元素的继承与发展,并不只是对传统文化的照搬,而是对民族传统文化内涵的深刻理解和结合现代设计理念巧妙地设计出属于我们自己的并且符合世界潮流的经典作品。     

平面广告中的空间图形分析

本文主要介绍了空间图形在视觉系统中的形成过程,归纳了平面广告中视觉空间的分类,概括了空间图形的意义。以此作为参照,总结了平面广告中空间图形应用的优势,对平面广告设计中空间图形的应用与发展提出了相关建议。     

平面广告中的空间图形分析

本文主要介绍了空间图形在视觉系统中的形成过程,归纳了平面广告中视觉空间的分类,概括了空间图形的意义。以此作为参照,总结了平面广告中空间图形应用的优势,对平面广告设计中空间图形的应用与发展提出了相关建议。     

国内外对平面广告的眼动研究

近年来心理学的原理和研究方法被广泛地应用到广告设计与效果评价中。人们通过测量多种心理效应来判断广告在消费者群体中产生的效果。视向心理测量就是其中的一种方法。而研究者多采用眼动仪来进行视向心理测量,来记录观察者在观看广告时的眼动轨迹,并对众多的眼动指标进行分析,来判断平面广告的效果。本文章对国内外利用该技术对平面广告研究状况进行了简要的综述和展望。     

试论广告情报与企业营销

广告情报是企业获取情报及传播情报的一种殊特形式。结合广告情报的特点,试论广告情报在企业营销中的作用,及企业广告情报的种类,企业在运用广告情报应注意的事项。     

电视广告语言在电视广告中的作用

本文结合电视广告的自身特点对电视广告语言在电视广告中的作用和价值进行了探讨。笔者认为电视广告语言在电视广告中具有以下几项作用：揭示广告产品的性质、功能、特色等深层信息;画龙点睛,确定广告具体意义;运用多种修辞方法渲染广告情感、增添诙谐幽默的作用;补充、完善广告的省略意义;表达广告的核心内容,展示企业文化和理念;为广告增添哲理性,引发联想和思考。     

21世纪审美变迁下的平面广告创意探析

广告是一类文化形态特征,基于视觉审美形态下它的传播特征通常会表现成图形符号作为媒介视觉传播形式。当代广告对商品信息进行传播的时候,同样的商品涵盖审美意识,价值理念和思想也被传播出去,也就是我们通常所说的商品附加属性,广告所呈现附加属性一定要转化为图形符号方能对受众有效传播。所以,对当下也就是21世纪审美意识已经发生巨变情况下对平面广告的创意特征加以分析,对广告文化传播与发展是异常重要的。