共查询到20条相似文献,搜索用时 93 毫秒
1.
什么是广告?广告是由可资识别的倡议者有计划地通过公开偿付费用,取得可控制任何形式的传播媒体,以劝说的方式向目标市场宣传有关产品(或者服务)的优点以及特色,以唤起消费者(包括所有潜在的消费者)注意,向消费者促销产品或者服务的一种方式。就此而言,广告最直接的目标就是提升企业品牌价值.激发受众关注与购买欲望,从而最终促进产品的销售。这其中,“激发受众关注与购买欲望”是关键的环节与步骤。作为业界来讲,受众关注与购买欲望的激发,等同于广告吸引力的强弱。 相似文献
2.
广告与消费者到底是什么关系,是朋友还是“忽悠”?每一位广告商在各种媒体上刊登广告,最终目标就是让广大的消费者听到、看到,也是商家不惜重金投入的最简单和最主要的动力。对广告消费者的分析正确与否,决定着一个广告的成败,甚至决定着一个企业的生存。如何让媒体广告成为消费者的朋友? 相似文献
3.
4.
5.
本文以南京市普通消费者为研究对象,进行问卷调查,并对酒广告实例进行内容分析。研究发现,不同的酒产品广告以文化符号灌注的形式反映了不同社会阶层的特点、愿望及分化状况。一方面,消费者认可这种阶层定位,并根据广告确定自己的参照群体,按照广告的"指示"进行购买。另一方面,消费者对酒类产品的选择会影响社会对其阶层状况判断。"什么人买什么酒,买什么酒的就是什么人"这样的情况确实存在,酒广告加深了消费者的阶层意识,并催化这种意识的巩固。 相似文献
6.
一、广告的特殊性决定广告语言运用中的特殊性《广播电视辞典》中对广告的定义是这样的“广告是一种信息和信息传播的手段,有广义和狭义两种。广义的广告即包括以赢利为目的的商品或劳务信息等传播形式,也包括不以赢利为目的的非经营性的社会公益广告、社会服务广告、各类声明、启示等传播手段。狭义的广告,也称商业广告。是借助特定的媒体,向目标消费者传达特定的商品或劳务信息。以求达到预定目的的传播手段。” 相似文献
7.
广告是企业占领市场、参与竞争、争夺消费者的重要手段,也是广大消费者选购商品的重要参谋。但是我们也看到,当前有的企业不在产品质量上下功夫,却把主要力气用在广告宣传上,甚至利用虚假广告,为伪劣商品开路,欺骗广大消费者。因此,规范广告行为,杜绝虚假广告应当引起高度重视。 相似文献
8.
9.
体验经济时代来临,体验营销已经成为企业宣传的重要思想。广告一直以来是企业树立品牌形象和促进产品销售的重要手段。传统广告只是对产品信息、卖点或服务的宣传,这种灌输式的广告难以给消费者留下深刻印象,在促成购买方面难以起到很好的作用。体验广告则更容易拉近企业与消费者的沟通距离。其中情景化则是体验广告最重要的特征,本文旨在阐述体验广告的信息情景化传播分类,希望能为企业的市场营销传播活动提供可借鉴意义。 相似文献
10.
在传播学领域,品牌传播是一种操作性的实务,即通过广告、公共关系、新闻报道、人际关系、产品或服务销售等传播手段,最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度与和谐度。因此品牌价值是一种超越企业实体和产品以外的价值,是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度以及消费者对品牌的印象紧密相关的,是能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值的大小,取决于它给企业和消费者带来的效用的总和。 相似文献
11.
长期以来,广告主对现代广告的认识还局限在广告就是将产品或服务的信息传播给消费者(受众),而对于广告在什么时间、以什么投放方式告诉给什么样的消费者,广告的效果如何等问题缺乏更深入、更理性的思考.而这些恰恰是决定一个广告能否成功的重要因素。现代广告质量已经不仅仅是广告本身(设计、制作)的质量,而是成为一个质量体系。从最初期的广告市场凋研到广告的制作、广告毛片的测试、广告的媒体投放、 相似文献
12.
在这个消费者的时间如此少、口味又如此善变的世界,企业应如何吸引消费者的注意呢?一旦抓住消费者的注意力,企业可以加进些什么来提高产品的价值,使产品更具吸引力?本文通过针对娱乐营销为何会被应用到广告传播中,这两者之间存在何种联系,以及娱乐营销与消费者之间的关系,并指出娱乐营销在广告传播中的应用等问题进行论述。 相似文献
13.
14.
一般来说,广告是向消费者传达商品信息的一种手段。是把商品的特点、特性等通过一定的传播渠道传达给消费者,目的是使消费者通过广告来认识和了解商品,产生购买欲望,从而引发购买行动。但是有时由于同类商品在性能和特点上非常相近,如果不使用许多专业术语进行详尽描述的话,很难使消费者感受到该商品的特别之处以及与其他同类商品之间的差别。而对广告而言,又经常会局限于时间和空间上的要求,要想把所有想传达的信息都体现在广告中几乎是不可能的。 相似文献
15.
一、“嫁接”的几种形式明星广告我们并不陌生,但直接将影视角色嫁接到广告中还是近年才出现,其基本手法就是将广告内容与影视角色融为一体,给消费者的感觉是广告本身就是某影视片的一部分。 相似文献
16.
17.
18.
本文统计分析了近10年来《中国广告作品年鉴》内的动漫广告作品发现:动漫在广告领域中的应用呈现逐年增多的趋势,且应用范围几乎涉及到各个类别的广告;动漫广告注重动漫的形式感、视觉表现、拟人化表现等手段;在进行动漫广告创意时,对广告目的、广告产品的本身特征、消费者的期望度等都有很大程度的考虑。最后,论文提出了一些值得相关部门和企业关注的动漫广告发展建议。 相似文献
19.
广告定位并不意味着企业对一件产品本身做了些什么,而是企业在有可能成为顾客的人的心目中做了些什么.一个成功的广告定位,要在消费这心目中占据一个独特的不可取代的位置.现在我们接触的诸多广告,概括起来说,总体停留在基于产品五层次理论的广告定位.这样的定位是很容易被替代的.真正上升到品牌层面的广告定位,才能保证该定位在消费者心... 相似文献
20.
新观念:购物者营销购物者营销观念的中心就是购物者,以购物者作为市场研究、策略和行动的核心。购物者并不关心什么是营销方法和他们接受到的促销手段是广告、消费者促销、渠道促销、产品包装、或者店内陈列,他们更不关心这些手段叫什么名字,他们只关心是否能 相似文献