品牌推广的营销策略探讨——以《“三菱戈蓝”案》与《“箭牌卫浴”案》为例

品牌推广是企业生存与发展的基石和命脉。本文依据不同产品生命周期的差异,将品牌推广分为新品牌推广与老品牌重塑两种情况。并运用内容分析法,对《＂三菱戈蓝＂上市整合传播案》和《＂箭牌卫浴＂整合营销传播案》进行分析比较,总结新老品牌推广过程中的营销策略。     

“新闻碎片化”传播形态的考量

4月5日,央视新闻频道关于山西王家岭矿难救援的直播报道,主持人和现场出镜记者的一些不当措词和不恰当的比喻,让网民甚感不满。然而,笔者认为,央视新闻频道关于山西王家岭矿难救援的直播报道还是有不少可圈可点的地方。现场记者的坚守和努力,在整个直播过程中也能让人真切地感受到。那么,为什么观众还是要＂边看边骂＂或＂边骂边看＂呢？     

移动互联时代的电视新闻报道“实时共享”新策略——以嘉兴电视台4G“手机快直播”为例

移动互联时代的到来,对电视新闻报道提出了新要求,电视新闻报道必须找到移动互联传播的新密码,才能在当下的传播新环境中得以进一步发展。嘉兴电视台于2014年6月推出4G＂手机快直播＂,创新性地将智能手机拍摄、4G网络传输与电视新闻直播结合起来,为电视新闻报道在移动互联时代更好地实现＂实时共享＂,提供了新思路。     

写好“微新闻”

如今,我们已经进入了＂微时代＂：有的手术已经不用开膛破肚,用微创手术即可完成;百十来字的微小说大受追捧;与此同时,微信、微电影、微话题、微访谈、微直播、微支付、微消费等等一系列词语开始大量传播,尤其是微博的兴起,更是把＂微能量＂发挥到了极致。在这样的氛围下,不少媒体悄然推出＂微新闻＂,让人耳目一新。     

浅议“病毒视频”广告

＂病毒视频＂的说法来源于＂病毒式营销＂。＂病毒式营销＂是一种常用的网络营销方法,利用的是用户口碑传播的原理,在互联网上迅速蔓延,常用于进行网站推广、品牌推广等。由于这种传播是用户之间自发进行的,几乎不需要任何费用,像病毒一样,利用快速复制的方式将信息传向数以千计、数以百万计的受众。     

探索媒介融合与文化传播价值传递之路--从陕西广播电视台清明公祭轩辕黄帝大型直播谈起

每年一度的清明公祭轩辕黄帝大型直播节目,是陕西广播电视台实现媒体传播地域文化传统价值的载体,在这个节目运行的10多年实践中,节目组逐步摸索出传播地域文化价值进而形成地方文化的思路,同时还在自觉地进行和网络等新媒体融合的尝试,节目每年创收视新高,深得观众喜爱,已成为业界一个良好的电视品牌节目。     

微电影广告：电影与广告的“微”跨界

当传统广告处于＂做广告找死,不做广告等死＂的尴尬处境时,搭载着新媒体快车的＂微电影广告＂成为行业的一味兴奋剂。在全媒体、自媒体的网络时代,微电影广告当仁不让成为广告传播的＂宠儿＂,它开拓了全新的品牌传播模式、叙事模式以及投放模式。     

关注民生 点亮梦想

河北经视是河北地面第一综合频道,频道秉承＂直播＋原创＂的节目理念,节目类型涵盖法律、娱乐、民生资讯等诸多内容,致力于拓展频道品牌营销、增强频道品牌影响力,力求打造＂资讯传播平台＋产业链延伸平台＂的复合式传媒渠道平台。     

走进观众的“朋友圈”

微信作为一款通过移动网络快速发送文字、语音、图片和视频的手机通信软件,迅速占领了用户市场,特别是微信的朋友圈,借助腾讯QQ的强关系链,其传播到达率之高、速度之快、范围之广,让我们意识到,媒体在移动互联网上发生的变革,正从微信公众号开始。杭州电视台综合频道也选择微信作为新媒体的主战场,开启向＂指尖＂延伸的用户人际传播之路,试图走进更多观众的＂朋友圈＂。     

“荔枝”追赶“芒果”的启示

被称为＂芒果台＂的湖南卫视,在省级卫视中,拥有无人能敌的制作团队、优质节目、明星主持和市场占有率,以绝对的优势称霸＂卫视江湖＂多年。2010年底,一颗鲜红的＂荔枝＂突然吸引无数观众的目光,大有盖过＂芒果＂之势。这就是被观众戏称为＂荔枝台＂的江苏卫视。《非诚勿扰》《欢喜冤家》《老公看你的》已经成为全国很多观众的首选。据索福瑞34城市收视调查,江苏卫视的《欢喜冤家》《老公看你的》首播成绩都拿下了同时段收视第一的宝座。     

以品牌活动打造“绿色收视率”——浅析《第一时间》栏目的公益品牌活动

＂绿色收视率＂是一个栏目、频道乃至电视台树立独特品牌的重要前提和保障,它能够为观众带来更健康、更有意义的节目,寓教于乐,培养观众的积极收视习惯,提高全民族的文化素质和欣赏水平。而《第一时间》栏目以公益活动打造＂绿色收视率＂,为自己赢得了良好的口碑、较强的影响力以及不俗的收视成绩,取得了较好的效果。     

企业信息化“穿越”有“互动”才“给力”

2010年春晚,刘谦让一只手穿过了玻璃桌面,至今人们仍对他的魔术赞叹不已,舞台上的《穿越》魔术需要互动才能让观众满意,让观众觉得＂给力＂。其实,现在企业面临信息化整合的难题时,让数据实现＂穿越＂是很重要的解决之道,而这也和《穿越》魔术一样,要想让人们叫好,必须得有＂互动＂。     

节目主持人与电视频道形象包装

主持人就是活台标,电视作为图像媒介,它与观众的交流除了节目的内容之外,很大程度上依赖主持人的形象,而主持人的形象知名度则主要来自有效的＂包装＂和＂宣传＂。因此,强化节目主持人在频道形象包装中的地位,可以更好地达到塑造个性化电视品牌、优化频道包装系统传播效果的最终目的。     

从“艾滋女”事件看网络媒体权威性的建构

2009年10月,起因于个人报复的＂艾滋女＂事件发展为造成全民恐慌的社会公共事件,再次暴露网络媒体的致命缺陷——权威性缺乏。网络媒体该如何树立权威形象,形成新闻品牌？本文试图从事实传播和观点传播两个方面进行简要分析,并提出相应的解决策略。     

民生新闻栏目如何报道“两会”——以《经视直播》“两会涛声”为例

每年＂两会＂是我国人民政治生活中的大事。近几年,随着居民参政议政意识的提高,两会受关注度也越来越高。民生新闻栏能做出观众爱看的＂两会＂报道么？面对这一新课题,《经视直播》栏目推出的两会特别报道＂两会涛声＂,对此进行了有效探索。它以创新的表现形式,关注民生热点,开掘话题深度,传递人文精神,构筑互动空间,真正做到了＂民字当前、以民为本＂,开拓出了＂两会＂报道出彩的新路子。湖北广播电视总台电视经济频道《经视直播》栏目创办7年来,始终坚持民本取向、民生视角、责任情怀,成为湖北电视界收视率、影响力和社会公信力最高的栏目,     

如何处理重大突发事件的直播报道

电视新闻直播带来新闻传播全新的时空观念,＂正在发生＂使电视媒体在新闻事件报道中独具优势与魅力。从分类上讲,电视新闻直播可分为演播室直播和新闻现场直播。前者仅仅从制作手段完成了播出与受众收看的同步,受众看到的消息大部分是事先制作完成;而后者,却是对新闻事件现场的同步传播,受众看到的就是事件正在发生的”那一刻。因此面对突发事件,直播是最快最有效的将新闻信息传递给观众的手段。     

荧屏世界：既要“净言”,更要“净动”

前不久,江苏教育电视台因录制竞猜节目《棒棒棒》时,对录制现场的恶言丑行不加制约,致使粗俗视频网上传播,被国家广电总局宣布停播。为什么正规的电视台录制节目现场会出现嘉宾与观众尖声对骂呢？作为嘉宾的干露露母亲说：＂说白了吧,别人给我钱,我才发飙的,要不然我能那么去做吗？＂一语道破＂天机＂,说明当下有些电视节目为了追求收视率,真的是不择手段。     

论“品牌传播”

“品牌”是传播的产物 ,品牌研究应定位于传播学 ,提出“品牌传播”概念并进行系统研究。其提出背景为 :世界市场制胜的关键是品牌传播 ,媒介的市场生存需服务于品牌传播 ,整合营销传播空前凸显品牌因素。而品牌传播的特点则为 :信息的聚合性 ,受众的目标性 ,媒介的多元化 ,操作的系统性。     

传统文化的现代解读——以河南卫视“知根知底”为例

中国传统文化与现代传播这两者之间的结合越来越多,关系也越来越紧密。特别是娱乐元素的注入,已成为此类节目改变刻板形象、赢得观众喜爱的关键所在。同时在文化传承中推进现代性文化的建构,既是社会转型期大众传媒变革现状的重要出路,也是社会转型期赋予大众传媒的文化责任。一、＂知根知底＂栏目文化特征分析（一）传播的理念＂知根知底＂是河南卫视2012年重点打造的一档大型中国传统家谱、姓氏文化节目,该节目契合＂大美中国、文化卫视＂的定位。     

广电媒体深度融合中多维度直播体系建构分析

直播起源于广播电视,却兴盛于网络平台,在媒体融合的深度发展中,多维度的直播形式日益被传统广电媒体采用,并成为助力广电媒体转型融合的新的传播形式。广电媒体也将直播再次细分,并运用到不同场景,在提升传播力,扩大影响力等方面发挥了独特的作用。而广电媒体的直播形式也要符合网络传播的特色,紧紧抓住技术引领的方向,重视跨屏传播的需求,建立品牌IP,形成相互融合的新直播体系,展现出新的媒体力量。