关于我国体育明星广告运作分析

体育广告学是尚待建立和完善的一门新兴学科。探讨了广告、体育广告和体育明星广告的概念,分析了体育明星广告现状,对体育明星广告作用等几个方面作了相关阐述,并对体育明星广告如何健康发展提出建议。     

体育明星广告及其发展趋势

体育明星广告是体育产业化后出现的一种新现象,其类型有新闻效应型、明星效应型、市场定位型和赞助回报型;分析了影响体育明星广告的几个主要因素:体育产业化的发展,体育明星的自身形象,潜在的商业价值和丰富的体育明星资源;并对体育明星广告的发展趋势进行了分析。     

消费社会语境下体育明星拟态生产的模式研究

以消费社会为研究背景,旨在找出消费社会中体育明星的生产模式,为优化我国体育明星生产提供参考.研究认为:在消费社会中内爆是体育明星生产的起点与基础,符号化是体育明星生产的关键环节,商品化是体育明星生产的归宿;体育明星拟态生产模式由内层、中间层和外层组成,在这三个层次间和层次内通过传递资本、体育明星形象权和体育明星象征意义与内容的文本而相互关联.研究提出:新媒体时代下体育受众参与和改变着媒介制造的拟态环境,并逐渐成为体育明星符号化的一支重要力量.而体育明星是资本运作下媒介、体育组织、体育赞助商和体育消费者共同制造的结果;为了更好的实现我国体育明星生产,我们需要做到:塑造多元化的高品质体育明星形象;顺应体育明星市场化要求;提高全民媒介素养.     

高校体育与健康促进相关问题及策略研究——以广西大学、广西民族大学为例

通过对广西两所重点大学16338名大学生体质状况调研和体育与健康知识问卷,对两所高校体育与健康促进相关问题进行分析,提出解决策略.研究结果表明:目前广西高校大学生体质健康的现状不容乐观,应加强健康教育,养成良好的生活方式,提高大学生的健康意识与行为习惯和经常、主动、积极地参加体育锻炼,是预防疾病、提高学生身心健康的有效措施.应积极对大学生体质变化趋势探索、制定体育教学改革方向及目标,构建"健康第一"的高校体育课程体系.     

我国体育明星无形资产开发的现状及对策研究

体育明星无形资产开发对于国家体育事业的发展具有巨大的推动作用。我国体育明星无形资产的开发处于起步阶段,关于体育明星无形资产的理论研究比较缺乏,相关法律法规不健全,开发的经营管理水平低,体育中介市场不完善,我国体育明星自身素质偏低。因此,为了提高我国体育明星无形资产的开发水平,应该加强对体育明星无形资产的理论研究,建立健全体育明星无形资产开发的相关法律法规,加强体育经营实体部门对体育明星无形资产的开发,重视体育中介机构建设和体育经纪人的培养,关注体育明星综合素质的提高,处理好体育明星个人与媒体、社会的关系。同时,要注意借鉴学习国外体育明星无形资产开发的成功经验。     

我国体育明星形象代言广告市场的现状与发展对策研究

采用文献资料和数据统计等方法,对体育明星形象代言广告市场的现状、特征、发展与对策进行了研究,结果表明:体育明星形象代言广告展示了体育明星社会价值和经济价值的名利双收,体现了体育明星的精神内涵,体育明星广告市场的发展促进了体育产业的发展,体育中介介入该市场,为促进其发展,体育明星广告市场还有待规范.     

学校"体育健康促进"模式的创建与"终身体育"

在审视现代健康观与健康决定因素的基础上,研究认为:社会环境深刻影响个人行为及生活方式,并成为影响健康的重要因素;学校体育不是学生体质健康的权威;把握健康因素,和谐发展学校体育.提出创建学校"体育健康促进"模式,实现"终身体育"目标:实现"终身体育"应以形成科学体育生活方式为核心;学校"体育健康促进"将成为实现"终身体育"的有效策略;阐述学校"体育健康促进"模式的内容构成和组织功能构成;分析介绍了PRECEDE-PROCEED理论模式的应用.     

美国高校"体适能与健康的原理与应用"探讨与我国高校体育课程改革

运用资料分析法、文献资料法,对美国高校"体适能与健康的原理与应用"的课程、教材和内容体系进行了阐述和剖析,挖掘了其可借鉴的价值,认为:1)应对其课程体系加以分析研究,取其有用者而用之;2)开发教材,购买仪器;3)加强师资培训,开设体育与健康教育专业;4)实现课程内容主体化,与个体信仰、情感相联系.并对我国高校体育与健康课程改革提出了相应的建议.     

试论学校田径运动会的改革与发展方向

田径运动会是学校体育工作的重要组成部分,应提倡娱乐性和趣味性,向着有利于参与者提高身体素质,增强体质和健康水平,培养良好的锻炼习惯和终身体育思想的方向发展。淡化过去单纯以"学校体育明星"竞技性项目的比赛为主,克服内容单调,形式过于陈旧的现象,应抓住群体,扩大参与面,使田径运动会更好的适应当前学校体育健康教育。     

体育明星广告及未来发展的新特点

体育明星广告是体育产业化过程中出现的一种新现象。采用文献资料、理论分析等方法对其类型、影响因素、未来发展特点进行了分析,认为体育产业化的发展、丰富的明星资源、明星的良好形象和潜在的商业价值是影响体育明星广告的主要因素;广告数量迅猛增加、价格大幅攀升、个体群体并存、服务领域趋向多元、全球趋势明显、中介机构广泛介入、收入日显重要、法律纠纷日益增多等是其出现的新特点。     

健康管理与运动干预——从全国首届健康管理师和考评员学习班看体育工作者新的就业岗位

健康管理是中国可持续发展的最迫切的任务。健康管理的内容之一“运动干预”与体育工作者有密切关系,这一新职业的出现有希望为体育学生开辟新的就业渠道。就健康管理师这个新职业的特点、运动干预、发展前景和存在问题做分析阐述。     

“体育赛事营销”理念与区域性中心城市国际化路径选择

运用文献资料法、逻辑分析法等方法对世界部分城市选择"体育赛事营销"理念实现国际化的经验进行了探索,分析了长沙城市国际化及面临的主要问题,提出了长沙树立"体育赛事营销"理念加快推进城市国际化的几点建议:打造长株潭城市群立体体育赛事设施;培育和引进国际体育赛事运作团队;积极申办大型国际体育赛事;加强国际体育交流;大力发展湖南体育产业。     

试论体育新闻报道策划

随着体育日渐成为人们关注的焦点,使得体育新闻的受众群体日渐庞大,其巨大的"注意力经济"效力使得报纸、广播、电视、网络乃至移动媒体手机等争相加入体育新闻报道的阵营,虎视于体育新闻背后这块可观的蛋糕。多方的竞逐使得体育新闻报道雷同现象严重,缺乏新意,如何在激烈的体育新闻报道中突出重围,形成自己的优势是众多体育媒体或从事体育报道媒体应该思考并亟需解决的问题。本文就这一问题进行了思考,提出了相应策略——体育新闻报道策划,并对体育新闻报道策划的必要性、策划的意义及如何进行体育新闻报道策划进行了探讨和分析。     

应理性看待新世纪新阶段中国体育"海外兵团"现象

收集相关文献资料,分析了中国体育"海外兵团"的共性特征,及"海外兵团"现象的背后所暴露出的种种问题,提出应理性看待新世纪新阶段中国体育"海外兵团"现象的主题观点,并就改善长期以来人们对待中国体育"海外兵团"的现实态度提出了若干建议.     

体育生活化社区评价指标体系研究

运用特尔斐法、访谈法、数理统计、文献研究等方法,对"体育生活化"、"体育生活化社区"进行了概念的界定;避开管理、行政路线,遵循理论与实践相结合的原则,从反映体育生活化本质的指标入手,提出两个特色指标"体育家庭"和"体育骨干";共进行专家问卷法3轮,最终构建的《体育生活化社区评价指标体系》及其权重集,其中四个一级指标分别为政府提供体育公共服务产品、社区体育社会化程度、锻炼人群行为与态度以及家庭体育活动与体育家庭等;12个二级指标分别为场地设施及经费的社会化、居民锻炼的行为与效果、体育家庭健身特征等;29个三级指标分别为有3个以上社区体育居民自治组织、有民间体育社团、辖区内单位体育场地开放率80%以上等。旨在为政府有关部门推广、评价体育生活化社区提供理论依据,也为街道、社区管理者指明方向。     

河北省民运会与全国民运会竞赛项目设置的博弈论阐释

为提高河北省在全国民运会上的竞争力,促进河北省体育非物质文化遗产的有效保护和传承,运用文献资料法、统计分析法和访谈法,对历届河北省民运会和全国民运会项目设置情况进行关联性分析。认为,二者的项目设置关联度越来越高,这有利于河北省在全国民运会中取得好成绩,但不利于本省特色体育项目的发展。在对高关联度现象进行博弈论阐释后,提出了调整民运会的定位、将特色项目推向全国、强化区域特色、调整表演项目评分规则、设置大学生竞赛组、适当放宽运动员民族身份限制等建议,以实现提高竞赛水平和促进非遗保护的双赢。     

论体育赛事的内涵

运用文献资料法,分别对广义“体育竞赛”、狭义“体育竞赛”、我国体育产业中“体育竞赛表演业”、“体育赛事”的内涵进行了探讨;将“体育竞赛表演业”与“体育赛事”的内涵进行了比较;阐述了在我国当前体育新闻传播视野下对“体育赛事”内涵的误导,并提出了相应对策。     

体育产业融合发展与“体育城市”的系统构架研究——以天津为例

对天津市体育产业与相关产业融合发展以及打造天津成为"体育城市"进行系统构建与研究。天津市的文化产业、旅游业、健康养生业及商贸服务房地产业与体育产业具有较强的融合性,并设计了体育产业与四大相关产业的融合路径,为发展天津市体育产业,促进天津经济可持续发展提供科学有力对策,把体育城市作为天津市的名片和品牌,提升天津市国内、国际知名度,使天津体育产业融合发展成为全国体育产业创新基地。     

放大老年人体育——发展老年人体育的若干思考

以文献研究为主要方法,从全球范围内的"银发浪潮"和我国的老龄化进程引入,解释了为什么要命题"放大老年人体育",并以老年人体育研究概说和老年人生存的社会背景透视为基础,阐述了发展老年人体育的宏观与微观思考。     

促进我国体育产业发展的财政政策支持研究

2014年10月,国务院以46号文件出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,这是国家层面第一次从产业角度专门强调发展体育产业。财政作为国家治理的基础和重要支柱,应发挥财政政策和财政资金导向作用,推动体育产业快速发展。文章在研究梳理已有体育产业发展相关文献的基础上,分析了当前我国体育产业发展现状及存在问题,就财政如何支持体育产业发展进行了全面系统的研究,提出了相关政策建议。