信马由缰 看世界直邮发展

随着邮政的不断发展．世界各国邮政业务的范围也发生了很大的变化。然而．有研究结果表明．世界上大多数国家的邮政仍将函件业务作为核心业务，其中．直邮广告（Direct Mail Advertising）更是在世界各国发展迅速。据统计，目前，全球每天有20亿～30亿封直邮广告寄出，直邮广告费占总广告费的15％。     

DM(直投)广告的优势及问题

DM(DirectMail),是指通过邮件递送服务,将特定的信息直接给目标对象(潜在顾客、个人或企业)的各种形式广告,又称直接邮寄广告或直投广告。狭义的DM广告是指将直邮限定为附有收件人名址的邮件。在欧美等国家,DM发展十分迅速,是仅次于报纸、电视的第三大媒体,每年人均通过邮局的信函量超过600件,其中92%以上是商业信函,其广告额占美国广告总量的20%左右,占其营业额8%;在日本,DM则占广告营业额的12%以上。但是,在我国,人均年信函量不足6封,DM占广告营业额还不足1%,主要是邮电系统利用手中掌握的市民邮政地址及代送各类报刊的便利条件开展…     

『不私』『不卖』珍惜声誉

新闻广告，通过新闻的形式来做广告，完全是一种“挂羊头卖狗肉”的行为，比起赤裸裸的广告来，更令人厌恶。不管什么样的广告．以广告的面目出现，直接告诉你那是一个广告，要不要看随你，你可以喜欢．你也可以讨厌直接跳过。但“新闻广告”就不一样了，它是以新闻的面目出现的，让读者以为是新闻，看下去才发觉原来是一则广告。广告是真君子或者真小人，但“新闻广告”就是十足的伪君子了，     

让您的目标客户享受个性化的服务

前些时候翻看国内一本营销类杂志刊登的题为(2003年八大营销主题)的文章．其中说到的一个主题是“媒体营销锐化”．文中提到2003年1～11月．上海市邮政部门共交投各类信函5亿件．其中各类商业信函高达43亿件．占86％．比上一年翻了几番，而直邮广告达到19亿件．按全市1300万常住人口计算．平均每个市民每月收到13件直邮广告。     

经营性专刊的策划艺术

如何加强策划实现广告经营效益的最大化？这是当前各媒体不断探索的新课题。中国人民大学新闻学院教授喻国明指出：＂当前已经迎来了传播过剩时代,在这个时代,人们的注意力选择成了市场追逐的稀缺资源,直接瞄准受众注意力资源．实施目标定位、信息优化,是媒体必须推行的市场营销手段。”按照这一经营理念,十堰日报社广告经营总公司（以下简称本公司）近两年转向“直接瞄准“并深度开掘“注意力资源”．有效地应对了日趋激烈的市场竞争。其具体做法是：以正面引导为前提,以举办活动为载体,     

185做大海南邮政新业务

结合邮政在信息流处理，资金流处理和物流配送上的资源优势，邮政Call Center构造出稳定性高，富有特色的邮政客服平台．不仅实现了邮政业务政策法规，资费政策、新业务发展策略的宣传，完成用户业务咨询、业务受理等一体化处理与管理，还可扩展成以电子商务，卡务，票务代理、社区服务和信息服务等社会化服务为主体的邮政新型综合服务平台．同时也是重要的生产调度，服务质量分析与监控和大客户营销，为制定战略策略提供重要依据的信息化生产和管理平台。海南邮政在Call Center应用上的实践．从一个侧面真实地反映了Call Center作为信息化改造和提升传统企业．发挥后发优势的一个科技途径。     

创新发展网络邮政

伴随着电子商务在全球的蓬勃发展，邮政同样面临着前所未有的挑战和千载难逢的机遇。现代科技的发展，特别是电信技术的发展，已经分流了邮政的大量传统业务。电子商务的发展对邮政必将产生更大的冲击．面对此情此景，中国邮政应该未雨绸缪．变天险为通途，借助这股冲击的东风．充分利用电子商务与邮政通信千丝万缕的联系．依靠科技创新，发展新型业务——网络邮政。只有这样．才能给邮政的发展注入活力，我国邮政事业的前景才会一片光明。     

“说什么”与“怎么说”——试析图书广告词撰写存在的问题

图书是一种特殊的商品．它具有高度个性化、品种多、批量小、价格低．且多数消费者认为自己有足够的自信来判别其品质等的特性．由此导致多年来图书广告的宣传一直不受重视。那么．图书需要广告宣传吗？答案是肯定的。和一般商品广告比较起来．不管是直接促销的图书销售广告,     

电影广告的效果调查——以对电影《关云长》的参与式观察为例

电影广告,以电影及其衍生品为载体的广告形式慢慢进入到人们的视野。观影者在观看电影广告时会出现怎样的反应,电影广告究竟有怎样的广告效益和商业价值,人们对于电影广告的态度是怎样,本文通过参与式观察的方式来观察观影者在观看电影广告时的反应,为解决以上问题提供更加直接的例证和依据。     

漫话直邮

直邮(Direct Mailing)通常是指产品销售厂商把产品广告等材料以信件邮寄方式直接发送给家庭客户或办公室客户的一种市场营销方式。在美国．经过多年的实践．一些业内人士认为．直邮已成为美国零售经济的一个基础部分。我国的直邮活动也已兴起．正处于发展阶段．事实上．我们也经常收到厂商发送的各种各样的直邮信件(包括电子邮件)。其实．直邮并不限于厂商的产品广告．像银行、     

智能广告初论

智能广告是以Web3．0为平台，以人工智能等技术为支撑的一系列新兴广告形态，其主要特征有：广告受众识别的智能化、广告发布方式的智能化、广告内容生成的智能化、广告效果监测的智能化。     

浅析中国体肤广告尺度

一、体肤广告基于传播媒介的不同,笔者把人体广告分为模特儿广告、体肤广告两类。具体而言,体肤广告是指直接并且唯一利用人体本身(一般为人体皮肤表面或毛发)作为媒介载体进行信息传播的广告形式。体肤广告多以将所要传递的信息用有色颜料涂写或通过刺青于皮肤表面实现,除此     

2007“科印杯”数码印刷作品大奖赛诸奖项花落各家

经过半年多面向全国的作品征集和来自各方面专家评委的精心评选．2007“科印杯”数码印刷作品大奖赛诸奖项于9月17日揭开“神秘”面纱。由中国印刷技术协会数字印刷分会理事长沈海祥．数字印刷分会秘书长、中国印刷科学技术研究所副所长陈彦，中国印刷标准化技术委员会秘书长李安,中国邮政企业协会邮政广告专业委员会秘书长孙亚芳.     

论公关广告以情制胜的攻心策略

以树立企业的良好社会形象为直接目的的公关广告凸显“以人为本”的特点,用公关广告进行情感公关,是企业经营制胜的有力手段。本文从公关广告中情感因素的角度出发,通过分析公关广告的情感诉求,探讨公关广告构建企业与公众心灵桥梁的攻心策略。     

创新赢得市场 服务创造价值——《秦皇岛日报》广告营销的实践与启示

秦皇岛日报社在近几年报纸广告经营中．立足自身实际．构建“以市场为导向、以客户为中心”的广告经营理念．开展以“改进广告产品、完善客户服务、提高综合竞争力”为目标．形式多样的服务性营销,努力适应复杂多变的市场环境,取得了较好的效果。     

企业危机管理过程中的广告应急

在企业危机管理过程中,广告扮演着重要的角色。当危机发生之时,企业有必要针对危机对原有的广告策略进行调整。为遏制危机借媒体之势蔓延,广告应急也不能忽视公众的媒体平台。本文提出建立以广告为导向的危机应急机制的观点．以危机发展的不同阶段为主线．研究不同媒体下的广告策略。同时提出由“生物应激”反应联想到的广告应急机制的观点,并将之与企业危机广告应急的可行性方法联系起来,为企业提出具有实践意义的参考措施。     

开辟商函打印的绿色通道

随着北京城市化建设的飞速发展，私家车购买量日益增多，城市道路建设一直处于滞后的状态，因此北京的交通状况总是令人堪忧．在北京人的话题中．交通情况甚至可与“食”相提并论．交通台广播一天都可以不停歇地报道北京地区的堵车路段和交通事故，违章行为也屡禁不止。从2005年8月中旬起，交通违法行为未处理信息告知书由北京邮政商业信函局商函制作中心制作，然后直接寄送给被告知人，这则消息引起了京城各家媒体的关注。时隔几个月，我们有幸走访了北京邮政商函制作中心．在重温这条新闻的同时，让我们也一同感受绿色邮政的魅力。     

广告如何成为市场风向标

改革开放以来的广告市场格局．以10年为单位,大致可划分为两个阶段：带有发展特点的80年代广告市场和带有成熟时期特点的90年代广告市场。这期间,外商广告一度成了主角。     

2002年度广告公司广告营业额前100名排序

盛世长城国际广告有限公司 麦肯。光明广告有限公司 卜海李奥贝纳广告有限公司 北京电通广告有限公司 智威汤逊一中乔广告有限公司 J七京未来广告公司 广东省广告有限公司 卜海广告有限公司 上海奥美广告有限公司 北京国安广告总公司(集团) 上海博报堂广告有限公司 _L海灵狮广告有限公司 北京大禹伟业广告有限公司 江苏邮政广告有限公司 奥华传媒集团有限公司 江苏大贺国际广告集团有限公司 福建新恒荃广告有限公司 北京)’一告公司 L海元太广告有限公司 上海呼“润夕‘一告有限公司 昆明风驰传媒有限公司 上海美术设计公司 金鹃国际广告…     

新媒体时代电视媒体的生存策略

随着网络和数字技术在传播领域的广泛应用．以互联网、手机电视、楼宇电视等为代表的新媒体，正以“忽如一夜春风来”的姿态。迅速成为资本和广告追捧的媒体新贵。2005年．中国广告经营总额超过1500亿元．增长15％以上，然而以电视为代表的四大传统媒体的广告经营额占广告市场总额的比例却呈下滑的趋势：与此同时，国人年均看电视和阅读的时间也双双下降。在这场争夺广告和受众的PK中。新媒体凭着传播技术特点和渠道等优势．支持率一路看涨。传统媒体受众和广告的流失，预示着新媒体时代的到来，中国的媒体市场正面临重新洗牌．一场以颠覆传统的“大众化”传播方式和运营模式为目标的产业革命已经拉开帷幕。