我国体育明星参与公益事业的现状分析

随着竞技体育的发展,竞技体育正在逐步实现职业化、产业化、社会化,运动员的竞技体育价值、商业价值、社会价值也日益体现出来。＂体而优则商＂,运动员在体育界一旦成为名人或获得一定成就便投身商界,或参加各种商业活动,追求竞技体育价值和商业价值的同时忽视了社会价值的开发,而参与公益事业是体育明星实现其社会价值的一个主要方式。通过文献资料法对体育明星参与公益事业的现状进行了全面解析,结合当前具体的国情,提出了观点和建议：体育明星的竞技体育价值、商业价值、社会价值相辅相成,当三者共同实现时,利己、利人、利社会、利国家,有效地推动体育事业和公益事业和谐有序的发展。     

体育明星广告代言商业价值探讨

运用文献资料法等分析体育明星广告代言的价值,从企业、体育明星和体育经纪人3个方面对体育明星广告商业价值提升策略进行探讨。研究认为:体育明星的形象特质要与企业的品牌文化相契合,体育明星要以提高运动竞赛成绩和综合素养来扩大影响力,经纪人要突出明星代言价值,完善体育明星日常事务的代理等。     

我国体育明星价值嬗变审视

运用文献资料法、逻辑分析法对我国体育明星价值的变化进行梳理,认为我国体育明星的价值会随社会和经济的发展呈现不同的阶段特征:体育明星在建国初期是意识形态下的民族英雄;在改革开放初期是全民偶像;在经济转型期是过渡化的偶像;在全球化时期是商业宠儿。在整个价值的变化过程中,人们对体育明星社会价值的关注远高于个人价值,在体育回归本位的大环境下,要更加注重实现体育明星社会价值和个人价值的协调、可持续性发展。     

中美两国优秀运动员成名后引发的若干问题的思考

文章通过对中美两国体育后备人才培养体制和优秀运动员商业开发模式的比较,发现我国的体育明星带有明显的"公有"性质,体育明星在进行商业价值开发时,国家利益与个人利益之间存在冲突。如何对运动员进行管理成为管理部门亟待解决的问题。建议改变我国目前的运动员培养体制,并建立专业化的商业开发队伍,以实现国家和个人利益双赢的局面。     

论体育明星的公共关系价值及价值实现

从社会学、组织传播学视角,分析体育明星公共关系价值的成因,探讨体育明星公共关系价值的指标,提出了在实现体育明星公共关系价值时应注意的问题：品牌内涵要与体育明星的个人形象相吻合、增强明星广告的艺术性、判断体育明星的市场风险、促成体育明星与组织建立伙伴关系.     

体育明星品牌运营策略探析

在消费主义文化盛行的今天,体育明星成为大众消费的热点.我国虽然已经毫无争议地成为竞技体育强国,但我们的体育产业还很弱势.我们培养了大量的体育明星甚至是巨星,但由于我们对其政治、社会价值取向过于集中,而不重视对其经济价值的充分开发利用,这同样造成国有资产的流失和损失.本研究从消费主义的兴起分析体育明星消费热的深层社会文化原因,运用商业品牌开发运营的原理,通过分析体育明星所具有的品牌特性,阐述体育明星品牌开发的可行性和具体策略选择的内容,以期引起对体育明星经济价值开发和利用的重视.     

韩国媒体中体育明星形象的报道特征——基于金妍儿的新闻报道分析

通过韩国主流综合性日报《东亚日报》对著名体育明星金妍儿的新闻报道分析,探讨韩国媒体中体育明星的报道特性。研究从体育赛事新闻报道中如何描写作为选手的金妍儿,及作为明星的金妍儿两个角度进行分析,得出如下结论：第一,体育赛事新闻重视金妍儿的比赛水平,强调成绩至上,并试图促进金妍儿的英雄化现象。第二,体育明星新闻重视金妍儿的商业价值,并体现出提高商品价值、追求企业利润等商业主义特性。     

我国体育明星广告市场的特征及发展趋势

通过对体育明星广告市场特征及广告市场现状的分析,探讨体育明星做广告的潜在标准、精神内涵以及潜在的商业价值,结果发现体育明星广告市场有待规范。此外,在上述研究的基础上,对体育明星广告市场发展态势进行展望,主要表现在体育明星广告形式的多样化,广告范围的扩大化,中介开始介入体育明星广告市场三个方面。     

体育明星广告市场探析

通过初步探讨分析体育明星广告市场的成因、明星资源、广告客户现状、体育经纪人及广告公司的市场中介作用等，对发展体育明星广告市场提出如下建议：要提高对体育明星广告市场开发、经营的认识；要尽快规范对体育明星广告市场的管理；体育经纪人和广告公司在开发体育明星广告市场时应考虑体育明星的市场价值、选择立项的企业代言人等因素。     

体育明星营销影响力因子结构分析

随着体育明星市场化程度的日益提高，提升体育明星的营销影响力并使之转化为商业价值，更加符合企业的需求和贴近体育明星营销的本质。体育明星的知识面、吸引力、公信力以及与营销产品的吻合度共同构成了体育明星影响力系统。影响力不同，给消费者留下的可信度不同，营销的效果也就有所不同。根据调查数据进行的探索性因素和验证性因素的分析表明，由以上4个决定性因子构成的体育明星营销影响力的结构模型具有合理性。     

从荣誉回归责任：对冬季运动项目体育明星社会责任的理性审视

为了维护冬季运动项目体育明星的良好形象,针对冬季运动项目体育明星负面社会影响因素进行分析,从体育明星的荣誉和责任二者的关系中,对推动冬季运动项目发展,树立正面形象、发挥榜样作用,履行诚信文明竞赛、坚持国家荣誉为本等冬季运动项目体育明星的社会责任进行审视,明确冬季运动项目体育明星履行社会责任和避免不良社会影响的途径和举措,纠正冬季运动项目体育明星思想和行为的误区和偏差,促进我国冬季运动项目人才队伍的健康发展。     

浅论现代竞技体育的道德价值

随着人类社会的发展,现代竞技体育作为具有独立形式和独立价值的实践活动已扩展到全社会。现代竞技体育的道德价值日益显示出其特殊的作用:它有助于培养人们的爱国主义情感、振奋民族精神;有助于培养人们的集体观念、建立和谐的人际关系;有助于人们形成竞争意识、公平意识;有助于人们形成诚实守信的道德观念;有助于人们形成勇敢、无畏的道德品质。     

论高校体育志愿者的开发价值

高校体育志愿者是我国群众体育事业新的指导力量,是我国体育志愿者的重要组成部分,具有很高的社会、经济与文化价值.但目前国内对高校体育志愿者的研究还不够深入与系统,对其开发的力度还不够.笔者对高校体育志愿者的价值进行研究,希望找到一些有益启示,使其在合理开发后为我国群众体育事业服务.     

从国外体育商业化看体育的经济因素和商业价值

体育运动的紧张刺激和魅力，人们对明星偶像的崇拜心理，特别是一些国际性的比赛，甚至能牵动观众的民族感情，使体育运动成为当今最能吸引广大观众的娱乐项目。体育运动又是一项牵涉名利和广大商业利益的经济活动，其中加入了商业运作，体育电视转播的发展，电视广告的火爆，风靡欧洲的足球运动，体育衍生商品的收益等，无不显示体育商业价值与日俱增。     

当代体育文化悖异与价值回归

采用文献资料、逻辑分析、演绎和归纳等方法,剖析了体育文化的定义、内涵以及体育文化的多元并存形式,在此基础上,提出了竞技体育文化价值的和谐回归;休闲体育文化价值由“社会需要”向“个人需要”的转型;“人文价值”人类未来体育文化价值的崇高理想;“幸福体育”人类体育文化价值的最终回归。     

论我国体育立法的价值选择

体育立法的价值不仅可以决定体育立法的效用,而且可以决定体育立法的利益归属和发展方向等。但这一根本问题并未有效地反映在我国体育立法中。我国只有在确立了体育立法合理价值的条件下,才能科学构设体育立法合理价值的内容,如维护公平、便于管理相对人权利的实现和追求效率等。     

体育传播与社会价值重构

主要从体育传播在现代社会中所表现出的新特征入手,着重讨论体育传播、尤其是影响社会价值的体育传播层面对个人情感、审美感知、价值判断等方面的影响,以及对社会群体在民族文化、生存状态等方面形成的折射等。