2014年新闻出版产业分析报告(三)

本期行业数据节选2014年新闻出版产业分析报告中关于关于出版传媒集团经济规模与效益评价的内容,主要分析图书出版集团以及报刊出版集团、发行集团在过去一年的行业数据. 2013年批准成立的中国工信出版传媒集团有限责任公司、中国人力资源和社会保障出版集团有限公司、中国财经出版传媒集团和中国书法出版传媒有限公司,尚不能提供有效的集团财务数据,故列入统计的出版传媒集团为117家.其中图书出版集团32家、报刊出版集团46家、发行集团27家、印刷集团12家.     

“果壳阅读”系列科普图书营销分析

从热门博客等网络资源中发现选题、开发图书,这在当前的出版界已经成为一种普遍的操作模式.而果壳传媒旗下出版的一系列科普图书则是对此模式创新的体现.果壳传媒在拥有丰富的作者资源的基础上,充分挖掘市场对科普类图书的需求,精准定位图书特色,通过新颖的主题策划以及颇有特色的营销模式,使其出版的"果壳阅读"系列科普图书受到市场的认可,并由此助益果壳传媒的终极目标——科学传播.一向被大众认为艰涩难懂的科普知识是如何在科学松鼠会及果壳传媒的宣传下变得生动、有趣、时尚?对科普图书的策划与营销是如何发展到这个崭新的阶段?本文试图寻找的正是这个问题的答案.     

世界领先传媒集团出版业经营管窥

图书出版是世界领先传媒集团的重要组成部分。传媒集团对图书出版业具有强大的控制能力。传媒集团对下属出版企业的管理,主要通过三种方式进行,即财务管理、业务管理和人事管理。出版业务有利于传媒集团资本运营的稳定发展,传媒集团也为出版业注入了新的活力,扩大了出版业的规模和影响。     

重庆市将建立国家级出版传媒创意区（中心）

经国家新闻出版总署批准,我市已被获准建立国家级出版传媒创意区（中心）。根据报批规划,该出版传媒创意区（中心）将以重庆出版集团公司在建的“重庆出版传媒创意中心”和“天健（平面媒体）动漫基地”为载体,整合图书选题策划、网络出版、电子音像出版、图书网络发行销售、卡通动漫创作及衍生产品开发等文化产业项目,打造中国西部出版传媒创意高地。     

图书杂志化的几个问题

图书杂志化不仅是出版行业市场化的产物,也是出版集团化的衍生物,有些学者认为未来畅销书将趋向杂志化.然而,在各家出版社竞相把旗下图书按杂志化模式经营出版谋利时,图书杂志化也浮现出各种问题.本文着重论述其对出版行业,乃至整个社会发展带来的一些问题.     

合作 互利 共赢——探索国有与民营未来出版之路径

2010年,许多国有出版单位与民营出版公司的成功合作,为"合作、互利、共赢"做了很好的诠释。比如在教育出版领域,江西省出版集团所属的江西教育出版社与广东认真企业有限公司合作成立广州出版中心;时代出版旗下的安徽教育出版社与"王迈迈英语"联手打造时代迈迈教育出版传媒(武汉)公司;湖北九通电子音像出版社与湖北黄鹤图书发行有限公司合资组建湖北和谐号传媒有限公司;北京出版集团有限责任公司与北京九洲英才图书策划有限公司共同投资组建京版北教控股有限公司。同样,在大众出版领域,也不乏国有与民营合作的范例,如凤凰出版传媒旗下的译林出版社,完成了对鹏飞一力公司的股权收购,组建了凤凰一力图书出版有限公司;北京凤凰联动文化传媒有限公司分别出资,重组重庆凤凰决定图书传媒有限公司和天津凤凰空间文化传媒有限公司。为此,本刊策划了这期"沙龙",旨在探讨国有出版单位与民营出版公司在运作方式和经营方式上的不同,为国有出版单位与民营出版公司探寻出一条合作和发展的道路。     

合作 互利 共赢——探索国民与民营未来出版之路径

2010年,许多国有出版单位与民营出版公司的成功合作,为"合作、互利、共赢"做了很好的诠释。如在教育出版领域,江西省出版集团所属的江西教育出版社与广东认真企业有限公司合作成立广州出版中心;时代出版旗下的安徽教育出版社与"王迈迈英语"联手打造时代迈迈教育出版传媒(武汉)公司;湖北九通电子音像出版社与湖北黄鹤图书发行有限公司合资组建湖北和谐号传媒有限公司;北京出版集团有限责任公司与北京九洲英才图书策划有限公司共同投资组建京版北教控股有限公司。同样,在大众出     

南方出版传媒:主打“走出去”

正本刊讯(记者缪立平)南方出版传媒股份公司旗下的8家出版社携800多种精选的版贸图书和音像制品参加第19届北京国际图书博览会。在图博会上,南方出版传媒与海外出版机构达成的图书版权输出签约项目共计115种,其中输出美国、英国、德国等欧美主要国家的图书项目占50%以上。并联袂韩国的大型出版机构举行     

卡利斯特传媒:基于大数据的图书出版模式

卡利斯特传媒公司成立于201 1年,在201 4年全美8个发展最快的独立出版企业中位列第一.它成功的秘诀是围绕大数据分析结果来确定拟进入的利基市场,开发选题,并雇佣优秀的自由撰稿人据以快速创作图书.卡利斯特将大数据与出版技能深度结合的尝试,也许是出版业未来可能的发展方向之一.     

我国体育报刊的分众化探索与出路

当前,分众化作为成熟的理论概念和媒介发展趋势,已经得到了业界的普遍接受和认可,并作为一种高效的指导方式深入到各种媒体产品的生产过程中.不管是新闻报道的分众化,还是品牌营销的分众化,或者是图书出版、体育传媒等领域的分众化,归根结底都是为了满足受众的需求.随着移动互联时代的到来,网络媒体加速推进分众化媒体形态,引领了分众化时代的到来.     

北方联合出版传媒尽展主业品牌

作为我国出版改革的先行者,北方联合出版传媒（集团）股份有限公司首次以更名后的新形象盛装亮相书博会,本届书博会上,出版传媒近3500种图书与全国经销商见面,其中2008年以来图书1400多种,2009年新版图书和再版书超过1000种。     

基于财务分析的我国出版传媒上市公司转型研究

随着新媒体的崛起,传统出版传媒行业面临经营困局.为了摆脱经营困局,出版传媒上市公司纷纷开展新业务进行转型.文章选取国内已成功上市的9家出版传媒公司,从总体财务状况、经营效益、成长能力等方面进行分析,探讨出版传媒上市公司的转型路径.     

融合:图书产业内容创新的战略思维

在传统媒体与新兴媒体不断融合的过程中,如何进一步认清图书传媒的本质属性和自身优劣,使图书在产业发展的大势中保持更多优势,是一个关系到内容创新与融合出版如何落地生根的重要问题。文章通过对图书的传媒特点、产业特性和内容创新的探讨,试图加深对融合出版的认识。     

取向·读者·风格--论图书出版定位的三个要素

图书定位是图书策划的一个重要组成部分,在图书出版发行中具有决定性作用.它也是"理性出版时代"考察编辑综合业务水平的一个标准.图书定位的准确与否是图书出版是否能够成功运作的关键.     

辽宁出版：以创新提升市场品牌

辽宁出版传媒作为“中国出版传媒第一股”成功上市后,充分利用已经获得的资本实力,优化选题结构,强化市场导向,打造品牌原创;以选题创新、编排创新、营销创新、市场创新等多个角度,加大对出版创新的投入。得益于创新,涌现出一大批具有独特卖点和鲜明特质的图书,进而与市场同类书实现差异化竞争,市场和渠道也由此得到新的扩展。     

动画出版可行性探讨—以"熊出没"系列图书为例

随着影视传媒尤其是新兴互联网技术的不断发展,纸质图书出版市场日渐低迷.然而以《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》等为代表的一系列儿童动画图书却在市场上不断创下销售佳绩,成为一种文化现象和社会现象.在新媒体的冲击下动画出版必须进行积极的革新,走出传统图书杂志发展的困境,探讨一条适合动画出版的发展道路.     

用4Ps理论解读图书出版的营销策略

随着传媒产业的不断发展,国外出版物广泛引进,我国的图书产业面临着空前的压力与挑战,处于不断的改革和更新的时期。面对市场化的竞争,图书出版和营销的观念急需改变,需要更专业更先进的营销理念,本文引用营销大师科特勒关于市场营销的经典4Ps理论,从产品、渠道、促销、价格四个要素对图书出版的营销策略提出见解,图书出版应结合国外先进的传媒出版经验、市场运作理念进行营销策划,才能带来图书出版业的新繁荣。     

中南传媒的战略选择

在第十九届全国图书交易博览会上,湖南出版投资控股集团董事长、中南出版传媒集团股份有限公司董事长龚曙光接受了众媒体记者的集体采访,畅谈中南传媒出版股份有限公司的发展战略。     

从世界出版商排名看国际出版热潮

世界各大出版商排名情况反映出国际出版日益发展变化的复杂性.由法国《图书周刊》发起,威琛巴特贸易内容咨询公司调研,英国《书商》周刊、德国《图书商报》、美国《出版商周刊》以及巴西《出版新闻》联合发布的2015年《全球出版业排名报告》显示,培生再次高居榜首,依然是世界最大出版商.我国的凤凰传媒和中南传媒脱颖而出,首次进入榜单,跻居前十之列.     

中南传媒的战略选择

在第十九届全国图书交易博览会上,湖南出版投资控股集团董事长、中南出版传媒集团股份有限公司董事长龚曙光接受了众媒体记者的集体采访,畅谈中南传媒出版股份有限公司的发展战略。