中国职业篮球联赛市场化运行机制创新研究

CBA竞赛的市场化机制是中国职业篮球发展的重要驱动条件。研究以市场化为理论基础,分析CBA竞赛运行主体、驱动机制、产品输出机制等弱市场化问题,确定符合市场运行机制的竞赛体系、建立以市场化为导向的俱乐部参与主体、形成多渠道的人才培养机制和健全外援使用策略对竞赛成绩的影响机制,是CBA竞赛机制创新的重要内容。     

CBA联赛市场主体现状的调查分析

对目前CBA联赛市场各参与主体的现状进行调查和研究,得出CBA联赛市场存在两类供给主体,即职业篮球俱乐部和职业篮球竞赛组织机构。前者是职业竞赛服务产品的供给主体,后者是无形资产类产品的供给主体;我国CBA联赛市场的需求主体主要有球迷、赞助商、媒体和地方政府,体育中介服务机构主要承担CBA联赛市场商务推广活动的中介代理。     

CBA竞赛的市场化因子模型与功能优化

竞赛的结构特征是影响竞技体育的社会功能及经济功能的核心要素,CBA竞赛因子特征的结构是影响中国职业篮球发展的表现形式;研究采用德尔菲法、问卷调查、专家访谈和数理统计等方法,对CBA竞赛的市场化因子模型进行科学化研究设计,认为竞赛产品的生产主体、竞赛产品载体、竞技人才来源、竞赛产品的生产技术、竞赛产品销售、竞赛产品消费、产品价值表现等因子的有机结合,构成了CBA竞赛市场主体架构因子;各生产主体协同,合理设计竞赛布局、方法,发挥技术创新、多元化人才培育渠道,提高销售手段,增加消费盈利来源,是CBA竞赛市场化的重要方式。     

中国职业篮球竞赛市场运行机制研究

采用社会调查、历史研究、比较分析等方法，对我国职业篮球竞赛市场的特征、市场主体现状、市场的价格机制、供求机制、委托代理机制等方面进行系统研究。分析认为，我国职业篮球竞赛市场特征在市场孕育过程、竞赛组织核心目标、组织结构与控制权配置、治理机制与管理规程、职业篮球俱乐部制度等方面不同于美国职业篮球竞赛市场；市场存在职业篮球俱乐部和职业篮球竞赛组织机构两类供给主体；竞赛服务产品的质量和CBA联赛的品牌是影响产品价格的关键要素；价格因素时市场供求均衡的作用有限，非价格因素成为市场供求均衡的要素；职业篮球竞赛市场利益主体间应建立起相应的委托代理机制。     

CBA 联赛市场的现状、问题与对策

采用社会调查、比较分析研究法,运用微观经济学和产业组织理论对CBA联赛市场运行现状与问题进行剖析,认为CBA联赛在市场结构、运行机制、市场行为和市场外部环境等方面均存在着问题,其应对策略主要有:加快市场体系和要素市场的培育与完善,完善CBA联赛组织结构、市场主体建立合理的产权制度和治理结构,创造良好的政策环境、制定与完善相关法律、法规、制度.     

我国CBA联赛发展模式的路径选择与战略取向

采用社会调查、历史研究、比较分析相结合的研究方法,对我国CBA联赛的发展状况进行了系统研究,探讨了我国CBA联赛发展的路径选择与战略取向。我国CBA联赛的发展路径包括:"渐进式"改革CBA联赛的组织管理体制;发挥后发优势,借鉴NBA成功运营模式;完善相关制度,突出中国篮球文化特色;拓宽职业篮球高水平后备人才培养渠道,提升CBA联赛人力资源的素质。CBA联赛发展的战略取向主要包括:创造良好政策环境,进一步扩大市场规模;加强CBA联赛的管理与服务意识,树立良好的CBA联赛品牌;加快CBA联赛组织的实体化进程,不断创新管理模式;加强俱乐部制度建设,做大做强职业篮球产业;扩展CBA联赛劳务要素市场,完善职业篮球人才链。     

职业篮球竞赛市场的委托代理机制研究

运用信息经济学与产业组织理论的相关原理对中美两国职业篮球竞赛市场各利益主体间的委托代理关系进行了实证分析，得出美国职业篮球竞赛（NBA）市场通过激励和约束机制的设计和相应的制度保障构建了俱乐部业主与NBA总裁、俱乐部业主与俱乐部总经理两个层次委托代理机制；我国职业篮球竞赛（CBA）组织机构与俱乐部业主之间的委托代理关系不清晰，职业俱乐部经理人与俱乐部业主之间的委托代理关系中缺乏通过制度、契约所建立的运行通畅的激励与约束机制，CBA联赛组织与赛事经营公司之间以有限合作的契约方式所建立起的委托代理关系在机制设计上具有创新价值。     

我国跨区域联合办赛的生成动因、运行机制、治理困境与优化路径

为推动我国跨区域联合办赛高效运行与高质量发展,运用文献资料法和实地调查法对其生成动因、运行机制、治理困境与优化路径进行研究。跨区域联合办赛既是体育赛事高效运行与高质量发展的内在诉求,也是深入推进区域一体化发展的关键举措。构建以利益共生与价值共存为命运融合理念,以政府、市场与社会多元主体参与为驱动,以资源互通与要素共享为纽带的运行机制,可实现跨区域联合办赛高效运行。现阶段主要存在治理动力分散、治理效应可持续乏力和治理主体权责模糊而导致治理失效的困境。由此提出：协同治理,破解跨区域联合办赛的治理困境;合理分工,提升跨区域联合办赛的治理效率;责权划分,明晰多元主体协同治理责权边界等优化路径。     

基于GAM模型的CBA联赛管理系统运行困境与应对策略研究

通过文献资料研究、德尔菲等方法对CBA联赛管理系统运行质量评价指标体系进行构建,并利用广义加性模型对CBA联赛管理系统主体复杂关系、运行效果进行实证研究。结果显示：管办分离后CBA联赛管理系统形成了全新的现代化企业管理模式,其运行质量不断提高,但还存在联盟管理者与俱乐部所属单位办赛目标动机冲突、俱乐部规模扩张造成的股权利益冲突、俱乐部独立造血功能不足、工资帽制度引起的联盟管理者与核心参与者(教练员、运动员)利益冲突等,使得CBA联赛运行艰难。建议相关主体应注重从中职篮所处外围环境、与其它系统之间以及内部主体之间的非线性关系去认识、分析问题,遵从诸多主体合作共赢的原则制定发展策略。     

CBA联赛市场竞赛服务产品定价策略研究——基于双边市场理论的视角

职业体育组织的核心目标是利润最大化,赛事联盟和各个职业俱乐部都在竞赛服务产品定价上作了大量工作。采用文献资料法、逻辑分析法等方法探讨了双边市场概念、分类及定价策略,在借鉴双边市场理论研究成果的基础上,对CBA联赛市场竞赛服务产品定价策略进行了理论和实证分析,以期为CBA联赛市场竞赛服务产品定价提供一个全新的视角。     

我国CBA 联赛市场的供求机理研究

运用微观经济学原理对我国CBA联赛市场的供求机理进行实证分析，讨论了我国CBA联赛产品供给的特性和影响要素以及个体消费者与商务消费者需求的影响因素，认为我国CBA联赛市场均衡过程中价格因素对市场供求均衡的作用有限，非价格因素成为市场供求均衡的要素；市场均衡特性表现为区域市场间的均衡价格差异显著和市场供求趋于非均衡状态。     

CBA联赛赛制的改革发展——基于赛制效益实现的视角

主要采用文献资料法、数理统计法、逻辑分析法等,基于赛制效益实现的视角,从赛制与竞赛效益、经济效益和社会效益以及竞赛效益、社会效益、经济效益双向互动关系对CBA赛制改革进行了全方位的研究。     

CBA联赛的若干特征探析

主要采用文献资料法、数理统计法和逻辑分析法,对CBA联赛的若干特征(包括性质、产品、管理、产权关系、政策与法律体系、经营方式与理念、竞赛方法、文化特征以及取得的成绩和影响力)进行分析与研究,从而为CBA联赛的进一步发展提供参考.     

新时代中国竞技体育结构性改革的特征、问题与路径

党的十八大开启中国特色社会主义新时代以来,我国竞技体育结构性改革的特征显著,体现在从单一管理向多元治理的体制结构转变、从要素驱动向创新驱动的组织结构转变、从金牌至上向展现综合实力的复合型目标结构转变、从服务国家的单一价值向满足社会需要的多元价值结构转变。面对新时代体育强国建设的新使命、新要求,竞技体育存在主动融入经济社会发展的体制结构亟待优化,运动项目结构发展不均衡现象依然突出,多元主体协同参与的治理结构还未形成,多层次、多途径培养后备人才的组织结构不协调等问题。新时代的竞技体育要尽快补齐结构性短板,打造政府、社会、市场多元协同治理体系,构建多层次竞赛体系和人才培养体系,建立均衡协调的运动项目发展新格局,发挥竞技体育服务新时代国家发展需要的多元价值。     

CBA竞赛改革创新的理论依据、现实基础与重点聚焦

运用文献资料、访谈、观察等方法对CBA竞赛改革创新的理论依据、现实基础和重点聚焦问题进行分析,认为：中国男子篮球职业联赛（CBA）改革创新应以习近平新时代中国特色社会主义思想为根本遵循,可广泛借鉴制度创新理论与品牌相关理论,改革的现实基础包括我国国情、“体情”、国内外众多赛事竞赛改革案例的启示以及CBA目前面临的主要问题。围绕CBA发展目标,竞赛改革应重点处理好国际接轨与中国特色、立足未来与夯实基础、球队数量与竞赛质量、俱乐部权益与球员转会、场次安排与伤病防控、赛程设置与FIBA（国际篮球联合会）改制、客观误判与主观故意、场上情绪表达与纪律约束、外援引入与本土队员培养、联赛改革与国家队振兴等10个方面的关系。     

CBA产权主体之间的利益博弈、困境及平衡策略分析

在中国体育深化改革的背景下,以CBA 各产权主体利益博弈的过程为切入点,纵向梳理中国篮球协会与国家体育总局篮球运动管理中心之间的权力转移、俱乐部与中国篮球协会之间的利益抗衡、各代理公司之间的起落纷争以及俱乐部与代理公司相互牵连的关系。探解中国篮协在“管办分离”的实践中,CBA各产权主体发展所面临的主要困境,并提出解决办法。研究发现,在中国以公有产权为核心的产权制度和以行政权力为主导的体育管理体制下,CBA各产权主体主要面临以下困境：中国篮球协会权力平衡“难”、职业俱乐部权力获得“难”、CBA公司权利开发“难”。提出通过制定“竞合融通”的CBA产权制度、创建协同发展的CBA利益共同体、完善CBA 公司内部激励约束机制的策略来平衡各主体之间的权力关系。     

对我国职业篮球市场绩效的探析

本文使用文献资料、逻辑分析等研究方法,对我国职业篮球市场绩效进行分析,主要得出以下结论:1、经济绩效方面,我国职业篮球市场消费主体已经达到了一定的规模并比较稳定;目前绝大多数职业篮球俱乐部都是在亏本经营;CBA联赛商业推广权的销售价格在10年时间里上升幅度大。2、社会绩效方面,CBA联赛的品牌建设取得了比较理想的效果,社会关注程度提高,参与的人数越来越多;CBA联赛整体比赛质量的提高,有利于参加比赛的国家队队员,竞技能力和实战水平的提高;同时,CBA联赛市场价值的提升,也对中国男篮市场价值的提升有着积极的促进作用。     

CBA赛事球迷忠诚度影响因素及其提升路径研究

赛事球迷忠诚是联赛生存和发展的基础,运用文献资料、逻辑分析等研究方法对赛事球迷忠诚的内涵、影响因素及其提升的路径进行了研究,以培育CBA赛事球迷忠诚度,促进联赛收益的持续增长。研究认为：CBA赛事球迷忠诚度影响因素主要包括赛事服务产品质量、赛事球迷价值和赛事球迷满意等因素;CBA赛事球迷忠诚度提升不仅需要确立CBA赛事球迷忠诚营销理念,还需要构建CBA赛事球迷忠诚驱动机制,进一步打造CBA赛事品牌,促进联赛持续发展。     

协会实体化背景下CBA职业俱乐部的发展现状与优化策略

在大力推动运动项目协会实体化改革的时代背景下,综合运用文献资料法、对比分析法、逻辑分析法等研究方法,以八一双鹿俱乐部和广东宏远俱乐为分析个案,深度剖析CBA职业俱乐部的发展现状。研究认为我国职业篮球俱乐部存在联赛总体竞技水平低、市场开发不能满足联赛各俱乐部的发展需求、俱乐部管理模式创新不足、后备人才培养体制不健全、俱乐部资金投入不足、社会多元主体治理体系不完善等问题。提出应协调CBA联赛相关利益主体间的关系,优化职业俱乐部治理模式;深化篮球协会"去行政化"改革,构建符合篮球职业化发展和产业化协同的政策体系;改进CBA联赛决策机制,创新职业俱乐部发展方式,切实维护多元主体的合法权益。     

CBA俱乐部的准入制度

对CBA俱乐部准入制度进行了研究,研究认为:CBA俱乐部准入制度从禁止博彩业背景的投资主体成为俱乐部股东、禁止外资企业在俱乐部中控股、禁止俱乐部关联所有权等对俱乐部业主资格进行限制,并从俱乐部治理结构等限制俱乐部资格;而为了确保俱乐部参赛资格,对俱乐部的主场区域分布及迁移进行限制,并且实施俱乐部准入累积扣分制度。2010-2011赛季CBA与NBL联盟更多地体现为竞争关系,而之前CBA与NBL联盟之间体现更多的是合作关系。