政治合法性、意识形态与国家形象传播

2011年1月,胡锦涛主席访美期间,在纽约时报广场的大型电子屏幕上播出中国国家形象宣传片.针对这一由国家主导的宣传行为,研究者和一般受众均褒贬不一.有人认为国外受众尤其是美国的受众并不会对诸如国家形象宣传片这类由政府包装的宣传产生出任何的兴趣;有人认为这种公关行为至少可以增强美国对中国的认知;这西种看法均是从传播效果的角度来看待国家形象宣传片的播放的.有人从传播内容的角度进行了分析,认为《人物篇》所出现的人物并不能全面地代表中国,甚至有些人并不具有资格出现在国家形象宣传片上.不管是从传播内容的角度分析,还是从传播效果的角度进行评估,都没有触及国家形象宣传片与国家形象的传播与构建之间的本质关系.     

浅析国家形象宣传片对外传播效度低的原因——以近五年我国国家形象宣传片为例

随着全球化进程的加快,国家形象的树立与推广也日趋迫切,国家形象宣传片是其重要的宣传手段之一.反观近五年来我国国家形象宣传片的传播效度,均差强人意,甚至与预期目标背道而驰.本文针对近五年来我国国家形象宣传片传播效度低的现象,进行传播渠道的考察、文本内容的分析、收集受众的反馈,总结出五个造成我国国家形象宣传片对外传播效度低的原因.并根据这五个原因,进一步提出改善我国国家形象宣传片传播效果的策略.     

受众心理视域下增强贴近性的路径——以军报《生活与修养》专版为例

媒体的报道内容能否被受众所选择所接受,是检验传播效果优劣的重要标准。新闻传播要增强贴近性,强化传播效果,就必须注重研究受众心理、把握受众心理规律,从受众心理需求出发去策划选题、创新形式、采编稿件,使新闻产品更好地被受众所接受。报刊思想理论宣传同样如此,它要为受众所注意、理解和记忆,也要在增强贴近性上下功夫,在研究受众心理特征、适应受众心理活动规律上做文章。《生活与修养》专版作为《解放军报》的一个传统思想理论专刊,     

潮州城市形象宣传片的叙事探析

潮州城市形象宣传片是潮州城市宣传的影像作品,对潮州城市形象的塑造和传播意义重大。本文主要对潮州城市形象宣传片进行叙事层面的分析,以了解潮州城市形象宣传片是如何塑造潮州形象的,并找到潮州城市形象宣传片在叙事上存在的局限性,希望能够在实践上对潮州形象的塑造以及传播有所帮助。     

城市形象宣传片的品牌叙事意识研究

城市品牌化是一个城市快速发展的必由之路.本文以品牌叙事意识为研究视角,以城市形象宣传片为研究对象,综合探究近年来城市形象宣传片的创作与传播现状发现,大部分城市的形象宣传片存在严重同质化问题.本文结合优秀传播案例的内容生产特点,提出了从"5W 1H"的角度融入品牌叙事意识,为城市形象宣传片的品牌叙事与传播升维提供思路.     

网络宣传对青年受众观影行为的影响研究

本文通过问卷调查的方式,分析新媒体时代网络宣传对18-22岁青年受众观影行为的影响。研究表明,(1)青年受众的电影网络宣传信息接触频次和观影频次都较高,超过99%的被调查者每月至少有1次接触电影网络宣传信息;(2)青年受众对网络中的大众影评信息的认可度较低,对影评的真实性也大多持怀疑态度;(3)熟人影评对青年受众的观影行为影响较大;(4)宣传片是青年受众最乐于接受的电影宣传方式。     

河南形象片“记忆中原,老家河南”的艺术特点

城市宣传片是塑造一个地域或城市形象、展示内涵、推动当地旅游发展最行之有效的宣传方式之一。河南结合自身特点推出的＂记忆中原,老家河南＂沉稳大气、注重内涵、彰显亲情,是河南以形象片为宣传手段向全国观众介绍自己的一次成功尝试。虽是影视艺术的分支,城市宣传片因其自身篇幅短小、目的性强等特性,往往与其它影视类型在制作和传播上有很大不同。本文将从视听语言、制作特点、传播方式等方面入手,分析河南形象片的特点与得失,探索城市宣传片制作与传播的特性和规律。     

试论主持人的个性

随着受众整体素质的提高和广播电视事业的不断发展，当初单纯的宣传工具转变为传播工具，节目类型丰富了，对主持人的主持风格也就提出了更高的要求：既要适合特定节目的定位，又要适应节目特定观众的需求。因为主持人是节目与受众交流的桥梁，受众对一个节目的信任与接受首先表现的就是对主持人的信任和接受，而他们所能够信任与接受的应该是一个“有血有肉有性格的人”，     

城市形象宣传片与城市形象要素

电视城市形象广告宣传片以其独特的媒介表现特点和宣传优势,在推进城市品牌形象建设和发展过程中起到不可或缺的重要作用,而以树立城市品牌形象为目标宗旨的电视广告宣传片,要正确把握和领悟每个城市独有的品牌魅力和由此引伸并寻求具有代表性的城市各形象要素,并充分发挥电视媒介广告宣传片的表现能力,设计出高水平的广告作品,以便更利于城市品牌形象的推广和宣传。本文从直观的层面结合城市品牌与电视城市形象广告宣传片关系的角度进行探讨．     

城市形象宣传片与城市形象要素

电视城市形象广告宣传片以其独特的媒介表现特点和宣传优势,在推进城市品牌形象建设和发展过程中起到不可或缺的重要作用,而以树立城市品牌形象为目标宗旨的电视广告宣传片,要正确把握和领悟每个城市独有的品牌魅力和由此引伸并寻求具有代表性的城市各形象要素,并充分发挥电视媒介广告宣传片的表现能力,设计出高水平的广告作品,以便更利于城市品牌形象的推广和宣传。本文从直观的层面结合城市品牌与电视城市形象广告宣传片关系的角度进行探讨。     

以人为本:报刊最具魅力的品格

美国语言学家 A.肯伯说,“要让受众接受宣传,你所宣传的东西要为受众所需要,否则就不会在受众身上发生什么反应”。的确,报刊传播的任务最终是要通过受众(即读者)接受来完成的。读者是报刊传播的对象,也是报刊传播过程的终端,如果读者不接受,报刊工作者的一切劳动和物质代价都将是毫无意义的。也就是说,谁把握了读者的需求,谁就拥有了读者;谁拥有了读者,谁就拥有了市场;谁拥有了市场,谁就能在竞争中立于不败之地。近年来,在社会转型和经济变革的冲击下,不少报刊发行量急剧下降。这与报刊对读者研究不充分,缺乏读者意识是很有关系的。因此,在社会主义市场经济条件下,报刊要赢得最广泛的读者,就必须把倡导读者本位的理念,树立“以人为本”的精神作为办报刊工作的重中之重,它理应成为报刊工作者的永     

新闻受众的逆反心理浅析

传播效果是新闻传播研究的重要内容之一．它受传者、信息、受众等诸多因素影响,其中受众的作用尤为重要,因为,传播效果最终只能通过受众的心理接受进而转化成行动才能实现。然而,在新闻实践中,受众并不总是与传播者的意愿相一致．传播内容也未必总会得到受众的接受和喜欢,相反,有时甚至会出现相互对立、相互背逆的现象．致使新闻传播的效果无法实现、目的无法达到。这其中的原因固然很多．但受众的逆反心理无疑在起着非常关键的作用。     

略谈对外报道中的“以小见大”

国外受众的偏好与国内受众不同，他们更关心的是“点”以及和他们身份相似的普通人的故事，因此我们在外宣工作中，要淡化说教和宣传色彩，要讲究传播技巧，在写作中要尽可能地动之以情，要用一种对象国受众易于接受的方式进行传播。这种易于接受的方式就是报道中的“以小见大”。从小处着手，往往能见微知著收到很好的效果。     

毕尔巴鄂案例与城市电视广告创意

西班牙毕尔巴鄂城市发展案例是世界闻名的典范,要真正让人们对一个城市产生好感和留有良好印象,广告媒介宣传是重要的宣传手段,毕尔巴鄂城市宣传片广告在短时间带给观众深刻印象,产生良好的广告效应,其创意功不可没。本文受这个案例的启发,对电视城市广告的创意的设计思维理念做了一些分析和探讨,意在进一步明确电视城市广告宣传片的创意设计的理念和设计方法,也进一步提高对电视城市宣传广告设计的创作设计能力。     

毕尔巴鄂案例与城市电视广告创意

西班牙毕尔巴鄂城市发展案例是世界闻名的典范,要真正让人们对一个城市产生好感和留有良好印象,广告媒介宣传是重要的宣传手段,毕尔巴鄂城市宣传片广告在短时间带给观众深刻印象,产生良好的广告效应,其创意功不可没。本文受这个案例的启发,对电视城市广告的创意的设计思维理念做了一些分析和探讨,意在进一步明确电视城市广告宣传片的创意设计的理念和设计方法,也进一步提高对电视城市宣传广告设计的创作设计能力。     

城市形象宣传片对城市的文化建构

随着城市竞争的日益激烈,城市形象宣传片在城市形象传播中日益占据举足轻重的地位。重视城市形象宣传片的创作,特别是努力加强城市形象宣传片的文化建构,对于提升城市形象宣传片的文化内涵,更好地推介城市,传播城市形象,具有重要意义。本文通过对城市形象宣传片的文化构建进行研究,以期对当前城市形象传播起到若干启发与借鉴作用。     

民生新闻报道要强化基层意识

传统意义上的新闻传播,有一定的专业性和门槛,往往是具有专业身份的传播者负责传播,受众只能被动地接受。进入自媒体时代,受众与传播者角色不再固定,受众也可以与传统意义上的记者一样,通过例如微博、微信等现代媒介发布信息而成为新闻传播者,传播者角色不再垄断,新闻媒体的传播地位受到挑战,媒体发展的重点由"我要传播什么"改变为"受众想要接受什么",新闻传播格局由"传者天下"进入"受者天下",受众成为新闻的起点与归宿,民生新闻应运而生。     

尊重受众·了解受众·服务受众

受众作为大众传媒信息终端的接受，越来越受到理论的关注和实践的亲近。在大力倡导军事新闻改革的今天，改变落后传播观念，做到尊重受众、了解受众、服务受众，对于更好地发挥党的宣传舆论工具的功能，增强新闻传播效果，为“打得赢”和“不变质”提供强大的精神动力和舆论支持，具有不同寻常的意义。     

对电视宣传片创作的思考

近十几年,电视宣传片作为一种崭新的传播形式已经成为各个城市、企业进行推介宣传、提高声誉而采取的重要手段.短小精美的宣传片既能充分传达城市精神及企业理念,也从一个侧面展示了城市及企业的实力和创新能力,对树立城市及企业的良好形象,展示其内在魅力具有重要的作用.     

“美丽湖州”城市形象的受众认知研究

本文对湖州城市形象的内外受众心理认知进行分析研究,采用问卷调查、数据分析等方法从网络视频、新媒体平台、受众认知三方面对湖州城市形象传播进行总结概括。湖州城市形象传播侧重于绿色生态,在受众中具备较高的美誉度,但湖州城市形象存在传播力度不够、内部交流不充分、对外宣传覆盖不广泛、营销手段单一等问题。针对这些问题,该类城市应强化城市形象logo和城市口号,打造"四全媒体"传播态势,注重整合营销和事件营销,借鉴其他城市经验,提升城市形象传播水平。