县级融媒体助力农村公共文化服务的理论逻辑与路径

县级融媒体中心是连接基层社会,助力农村经济、社会、文化发展的重要传播工具,其立足基层的定位、服务属性以及数字化技术优势,决定其在推动农村公共文化服务发展中担当重要角色。县级融媒体中心助力农村公共文化服务,要构建新型基层文化场域、信息平台和精神家园,以社会效益为主,提升公共文化服务水平,树立“以人民为中心”的服务理念,强化公共文化服务功能;设置文化服务板块,建立数字化平台;传承本土文化,发展特色文化宣传;瞄准受众文化需求,提供精准化的文化服务。     

以互动的“公益活动”拉近读者距离

为了拉近与读者距离，以互动的“公益活动”形式体现版面服务性已成为众多编辑的选择。“送你圆家过年”、“盛夏圆梦”、“小儿健康咨询会”、“心晴行动系列讲座”、“健康大课堂”……公益活动在服务大众的同时有助于树立报纸品牌形象，提升报纸公信力。但策划一项真正为民的公益活动并不容易。日前，笔者参与策划报道了《温州都市报》的大型公益活动“有氧健康大步走”，从6月17日至8月2日，为期一个半月的宣传报道将这套简单易学的健身法深入推广到市民中间，共计十几个社区的三千余人在教练现场指导下掌握了此方法，赢得各方好评。编辑如何高效开展公益活动服务大众，同时又提升版面质量，通过“有氧健康大步走”，笔者感受颇多。     

深度融合产出精品 价值传播引发共鸣——以人民日报“山乡·书香”融媒体报道为例

人民日报“山乡·书香”融媒体报道暨“乡村伴读计划”聚焦乡村文化振兴主题,讲述乡村阅读的基层故事,精准打通传播渠道,精细打磨内容产品,构建多元立体传播格局,纵深呈现乡村阅读新貌;抓住内容创新这一根本,以内容创意驱动价值引领,以有温度有品质的融媒体产品引发共鸣共情;打通线上线下,配合推出相关公益活动,有力扩大了报道的“地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面”。     

数字赋能农村公共文化服务供需契合作用机理研究——基于扎根理论的质性研究

农村公共数字文化服务建设,是“十四五”期间乡村振兴及公共文化服务建设的重要内容。文章针对当前农村公共文化因重供给、轻需求而造成的“供需失衡”现状,通过问卷调查和现场访谈相结合的形式,搜集相关数据,运用扎根理论方法,以“淄川文化云”为例从平台化、需求侧和供给侧、供求契合三个维度分析了数字赋能农村公共文化服务的过程,提出了新时期实现数字赋能农村公共文化服务供需契合的作用机理。研究发现,“技术接受”是数字赋能农村公共文化服务供需契合的前提和基础,农村公共文化服务供需契合过程中要注重“线上线下相结合”。     

广播惠农

2014年春节前后。中央人民广播电台中国乡村之声策划并推出“广播惠农之十八届三中全会精神宣讲入乡村”系列公益活动。     

马克思主义出版观指导下的“农村版图书”出版实践和启示

文章提出,在加强出版为人民服务、为社会主义服务的过程中,作为一种专门面向农民出版发行的“农村版图书”是实践马克思主义出版观中党性与人民性相统一的典型代表,是中国共产党领导社会主义出版事业的实践创新。它是在党的领导下由不同出版机构协同选编用以服务农村社会主义文化教育和日常生活需求的一种出版实践,通俗易懂和价格便宜是这类出版物的核心特征,这也充分反映它实现了党性与人民性的有机统一。“农村版图书”的出版实践对乡村振兴战略下农村读物的出版启示是：加强党的领导,在深入调查的基础上以新农人为中心,有计划、有组织、有系统地进行版本再生产,服务乡村社会中的各种场景建设,从而打通全民阅读和建设书香社会的“最后一公里”。     

连接与赋能:县级融媒体中心高质量发展服务探析北大核心CSSCI

全面建设社会主义现代化国家,实现中华民族伟大复兴,最艰巨最繁重的任务依然在农村,最广泛最深厚的基础依然在农村。在脱贫攻坚全面转向乡村振兴的战略关键期,县级融媒体中心应当发挥连接与赋能的平台效用,通过媒体、党建、政务、公共和增值五大服务路径,打通乡村传播和基层治理的“最后一公里”。具体而言,一是发挥媒体服务,助力数字乡村建设;二是创新党建服务,增强组织建设引领;三是整合政务服务,完善基层治理生态;四是延伸公共服务,盘活便民惠民资源;五是强化增值服务,繁荣乡村文化生活。     

国内学界农村公共文化服务供需失衡研究述评

近年来,农村公共文化服务供需失衡已成为国内学界关注的焦点问题。关于农村公共文化服务供需失衡,学界形成了系统性整体的研究框架,从供需结合辨析供需失衡、从总量、结构和空间表现供需失衡、从“供不适需”探源供需失衡、从“以供适需”突围供需失衡、从供需契合开展绩效评估五个方面,展开研究并取得丰硕成果,为拓深此研究和指导实践奠定了重要理论基础。但是这一框架以供给侧结构性矛盾为主导逻辑进路,容易造成农村公共文化服务需求侧管理的失语。在新发展格局构建过程中,农村公共文化服务供需关系研究需转向更高水平动态平衡的供需两侧互动研究上,突出需求侧管理,从而为农村公共文化服务高质量发展提供新的方法论启示。     

府谷实践:农村“书服到家”的公益合作创新

“书服到家”是公共图书馆系统借助快递物流满足读者借阅需求的新型服务方式。从我国公共文化服务城乡“差序结构”特点来看,“书服到家”的价值意义在城乡之间各有侧重———对城市居民而言其便利价值更突出,而对农村居民而言其均等化意义更显著。陕西榆林府谷县图书馆与邮政局合作推出“同城快递”,借助“搭便车”方式使府谷农村读者享受到“书服到家”服务,实现了公共文化配送的“公益合作”,这种公益合作具有“双赢”意义和可持续性。引导农村地区形成公益合作格局,让均等化的公共文化服务可持续发生,是文化领域全面推进乡村振兴的科学选择。     

创新对农电视节目的形式和内容

荆门电视台创新对农电视节目的形式和内容，找到了一个媒介优势与新农村建设较好的结合点，这就是服务“三农”电视直播公益活动“携手奔小康”。     

广播电视对农服务的角色定位、现实问题与提升路径

在实施乡村振兴战略的进程中,广播电视作为农村普及率最高的媒介,对加强农村基层政权建设、推动农村经济繁荣、加强农村精神文明建设、促进农村社会的有效治理等方面发挥着重要作用。然而当下广播电视对农服务却面临着城乡广电资源配置失衡、公共服务和市场服务比例失衡、节目供给与需求错位失衡、“三农”媒介呈现图景失衡四种不利局面。针对此种现状,广播电视对农服务需要在体制、评价、生产、伦理四方面分别做到探索广电基础设施建设的可持续保障体制、设立公益性传输评价标准、建立以农为本的节目供给机制、以行业自律打造真实客观报道图景。     

乡村振兴战略背景下农家书屋的“三化”创新路径研究——以2013—2022年农家书屋推荐目录为对象

农家书屋是推动乡村文化振兴的主要抓手,在加强新时代农村精神文明建设中发挥着重要作用。本研究以2013—2022年农家书屋推荐目录为样本,梳理后发现新时代农家书屋建设中存在“三多三少”的现状及特征,“三多”体现在出版主体多元、品种资源齐全、类目主题丰富,“三少”则表现为数字化建设不足、内容供需失衡、特色选题匮乏。在此基础上,本文提出农家书屋的“三化”建设路径：一是数字化,即数字赋能乡村振兴以缩小城乡数字鸿沟;二是多元化,即把握农民实际需求来提升书屋服务活性;三是特色化,即发扬地方专属优势并创新策划特色选题,以此为我国农家书屋建设提供理论经验和发展策略。     

鞍山市铁东区园林街道办事处 “爱心银行”人人为我 我为人人

鞍山市铁东区园林街道“爱心银行”2003年7月29日成立至今已有2800名志愿者加入,这家特殊银行的储户存入的不是钱而是他曾经从事过的社会公益事业和所做过的好人好事,所“支取”的则是他人的服务。“爱心银行”的经营项目有家政服务、公益活动、照顾弱势群体和需要     

我国乡村文化治理标准体系及推进方略

[目的 /意义]构建乡村文化治理国家标准—地方标准的二维层级体系,指引以标准化增强城乡文化均衡可及建设的治理实践。[方法 /过程]以《农村文化活动中心建设与服务规范》为核心的乡村文化治理国家推荐标准,在内容框架上围绕农村文化管理与服务的原则要求、基本内容、管理运维、评价改进提供规范指向,为均衡可及发展政策锚点下的多元实践样态探索提供支持。不同省市形成的“美丽乡村”“数字乡村”“未来乡村”“非遗乡村”文化治理地方标准体系,进一步规范乡村文化管理与服务的多元实践模式发展。[结果 /结论 ]我国乡村文化治理形成以国家标准为经、地方标准为纬的标准体系框架。现有标准体系尚缺乏乡村文化服务的区域差异指标、缺失乡村文化参与的多元共治规范和缺少乡村文化场景的具体实施细则等,公共部门应从全域治理标准体系、专项治理标准内容、数字治理标准进路和场景治理标准向度等方面予以完善。     

十四五时期公共文化服务推动乡村振兴的认识纠偏与进路探析

十九届五中全会强调要“优先发展农业农村、全面推进乡村振兴”“提升公共文化服务水平”。因此,十四五时期关于文化服务推动乡村振兴建设,需要从管理逻辑转向治理逻辑,多主体协同供给进而优化供给结构,激活乡民主体性提高参与度和获得感,采用全媒体供给增强供给能力,全方位提高乡村公共文化服务效能,实现乡村公共文化服务高质量发展。     

机械工业出版社65万元图书和教学仪器捐赠黔西太来

本刊讯11月19日上午,机械工业出版社向红军长征走过的地方——贵州省黔西县太来彝族苗族乡赠送了价值65万元的图书和教学仪器,用于捐建14个小学“教育图书室”和1个旨在帮助农民兄弟提高劳动技能的“农村科普图书室”。这次捐赠是机械工业出版社继2005年先后向江西革命老区捐助37万元、向全国农村劳动力转移培训“阳光工程”捐赠100万元之后的又一重大公益活动。在捐赠仪式上,贵州省委副秘书长、政研室主任丁济康代表省委书记石宗源同志对机械工业出版社热心公益事业、关注老区扶贫开发工作、服务和奉献社会,积极履行企业的社会责任给予了高…     

以特色公益活动,拉近与年轻读者的距离

2014年,如果用一个词作为“年度关键词”,我想围绕“公益活动”,就我参与策划及组织的报社青少年学生公益活动,谈谈扬子晚报通过特色公益活动增强与年轻读者之间粘性互动,提升报纸在年轻读者中的品牌形象,进而对年轻读者进行忠诚度培育的实践与思考。     

广播媒体开展社会公益活动思考

广播媒体开展社会公益活动主要是出于两种原因:一个是媒体的社会责任,体现媒体的“喉舌”作用,追求较高的社会效益;一个是通过社会公益活动,进行自身的商业包装,提高社会知名度,增加收听率,吸引商业广告的投入,增强经济效益。这里,就广播媒体开展社会公益活动作点浅显的思考。     

贴近农民是我们的永恒追求--吉林电视台乡村频道发展思路

2004年伊始，中央便采取系列指施．下发了千方百计减轻农民负担．增加农民收入的一号文件，这必将给农村的发展注入新的活力．而“东北老工业基地”的振兴．其中重要的一项内容也同样是增加城乡居民的收入。这一系列相关政策的出台．为我们吉林电视台乡村频道这个专门服务于“三农”的频道搭建了更加广阔的平台．使我们为农业农村和农民服务有了更加明确的方向和目标．     

乡村文化振兴进程中农村公共文化服务的实践转向

现阶段乡村文化振兴面临着主体缺失、载体缺失、内生动力缺失的困境,这决定了乡村文化振兴进程中外部资源的流入与外界刺激不可或缺,但是农村公共文化服务的现实定位却与乡村文化振兴的真实需求存在偏差,突出表现为“保基本”与“求进取”、“文化外引”与“文化内植”、需求“多样性”与供给模式“格式化”、追求“显绩”与重在“潜绩”四组矛盾。因此,可从振兴乡土文化,培育内生动力,坚持整体性治理,优化公共服务购买对象与内容选择四个方面做出调整。