人际传播、参照群体与受众部落——以7喜系列视频为例解析病毒营销传播

本文采用案例分析和内容分析的方法,选取7喜饮料品牌于2010-2012年在中国的社会化媒体上投放的系列病毒视频为整体案例,以5W模式梳理其中病毒营销传播的信息、传受双方、渠道和效果,发现社会化媒体的社会性和传播交互性使病毒营销传播强化了人际传播网络与参照群体的影响,同时实现了从内容消费到关系外扩的联动,形成社交网络集群中心,促进了受众部落的形成,最后对社会化媒体背景下的营销传播学进行了讨论。     

电视媒介营销传播的模式和方向探索

当下随着新媒体的迅猛发展,进一步加剧了媒体市场的竞争,电视媒体想要获得更好的发展,必然需要加强营销传播模式的改革与创新。文章以电视媒介影响传播的模式和方向为研究对象,首先立足于电视媒体发展的全过程,对电视媒介营销传播模式进行了讨论分析,随后分析讨论了电视媒介营销模式传播方向,希望能够为相关研究提供一定的参考。     

变广播“看不见”为“看得见”——浅谈荆州人民广播电台以活动营销提升品牌价值

广播最重要的是其公信力、传播力和影响力,它是广播的生存之本。而全媒体时代,单一媒体的影响力在下降,拓展广播的传播渠道已经成为了广播媒体人不得不考虑的问题,广播需要通过各类活动来延展自身的外延。立足节目,培育品牌活动,办看得见的广播,已经成为当今电台的必然需求。同时,广播传媒的特点决定了广播比其他任何媒体都更加依赖活动营销。     

社交短视频与出版物营销

移动社交短视频平台上图书、杂志等出版物的传播、营销正在兴起。这种新趋势反映了移动社交媒体带给出版物的新影响。将微博、微信与微视、秒拍等社交媒体平台整合起来,可产生整合营销传播的立体效果,使出版物在社交媒体圈中更容易形成复合、多层次的影响。     

从甄别选择到精准匹配 互联网互动平台的广告运作模式

伴随着数字技术及互联网媒体的兴起,受众对媒体消费的行为、投入程度以及目的性与以往相比都发生了翻天覆地的巨变;因这种媒介营销传播环境的变迁带来的问题,使传播效果愈发难以控制,过往的传播模式与经验受到了极大的挑战。正是在这一背景下,对传播效果的关注以及期望对受众进行精准打击成为营销人     

突破 创新 专业 共赢

各位传播业的同仁们:大家新年好!回首2014,中国的传播业媒体融合加剧,而竞争的马太效应日益明显。消费者媒介接触更为多元化、碎片化,而传统媒体和数字媒体的融合和竞争,使优质内容成为稀缺资源,广告主更加渴求整合性大传播,传播营销业务形态发生了巨大改变。     

行走的绅士:尊尼获加品牌文化传播研究

整合营销、互动营销、差异化的媒体投放战略开启和延伸了尊尼获加品牌文化传播之路。虽然尊尼获加已在中国市场上取得巨大成功,但其移动营销渠道仍有待开发,数字媒体营销需要创新,CRM系统也亟待完善。     

行走的绅士：尊尼获加品牌文化传播研究

【摘要】整合营销、互动营销、差异化的媒体投放战略开启和延伸了尊尼获加品牌文化传播之路。虽然尊尼获加已在中国市场上取得巨大成功,但其移动营销渠道仍有待开发,数字媒体营销需要创新,CRM系统也亟待完善。     

地方电视台的营销策略

人们对精神文化的需求的提高给媒体文化传播提出了更高要求,地方电视台为了适应市场需求,要充分发挥自身优势,寻找新的经营模式,使企业立于不败之地。     

探析自媒体下新闻传播与编辑策略

自媒体对传统新闻传播产生了巨大影响,也直接影响着人们发布信息以及接收信息的方式。因此,需要从自媒体新闻传播的新特征出发,改变编辑策略,使新闻传播竞争力提高。本文对自媒体背景下新闻传播新特征进行阐述,分析了自媒体新闻传播新特征下的大众心态,对自媒体背景下新闻传播与编辑策略进行详细论述。     

社会化媒体时代的电视剧营销传播策略——以《后宫:甄嬛传》为例

社会化媒体的出现,使得电视剧的营销传播领域发生了影响深远的变革。社会化媒体营销传播以良好的精准度、内容传播的便捷性以及通畅的反馈机制使得电视剧宣传方与观众的沟通更具有双向性的特征,能够达到更加理想的传播效果。以《后宫:甄嬛传》为主的电视剧宣传方利用微博、视频网站、口碑传播等方式对观众进行渗透获得了超高的收视率和网络点播量,开启了我国电视剧营销传播的崭新局面。     

数字营销传播：主流媒体融合转型的新突破

在媒体深度融合和灵活多变营销传播需求的作用下,媒体需要创新升级技术与服务能力,数字营销传播成为媒体融合转型的新突破口。本文探讨主流媒体在媒体融合的重要节点上,如何利用数字营销传播重构和升级融媒发展模式,将自身的品牌实力延展至互联网端,并为更多的企业互联网转型赋能。本文以近年来国内“跨圈破壁”的融媒体产品为案例,研究其数字营销模式,总结其创新实践的宝贵经验,提出主流媒体利用数字营销传播赋能的对策路径,旨在为传媒行业的转型发展提供有益参考。     

浅析航空电视媒体的市场细分

分众传播时代的到来,促进了媒体由＂广播＂走向＂窄播＂,大量新生媒体以满足特定受众的需求、实现精准营销为目标,逐渐分化以往的大众消费群,使大众传播媒体受到严重威胁。作为新生媒体的一个代表,航空电视利用自有的高端受众与优质的传播环境,以其独特的市场细分,聚拢众多高端人群的视线,成为分众媒体中一个特殊的开拓者。     

智能媒体时代太极文化的创新传播路径研究

本文分析了太极文化在智能媒体时代传播中面临的机遇和挑战,探讨了智能媒体时代太极文化传播的主要特征以及传播路径。研究发现:智能媒体时代太极信息量快速提升,同时出现差异性碰撞;太极文化制作技术不断发展,同时泛娱乐的传播环境不利于太极文化专业化传播;智能媒体使太极文化传播呈现出诸多新业态。智能媒体时代太极文化传播需要依据互联网思维做出创新,表现在:联合传播行业人才实现基于大数据分析的精准传播;完善监管下的算法传播路径;创作适应平台特征及独特的融媒体太极美学内容。     

论媒体策划如何推动区域营销

区域营销即区域经济发展策略,是近些年现代城市发展扩张出现的市场需求.媒体传播属于区域营销的重要营销资源之一,在融媒体时代,纸媒通过媒体策划传播,帮助区域营销实现经济效益与社会效益的最大化,大大满足区域竞争力提升的需求.     

传播过度的危害及应对

互联网的产生使传统的传播环境发生了根本性改革,传播过度也随之产生,即媒体觉得传播的信息再多也似乎无法送达目标受众,而受众在信息海洋中也越来越难以寻找到自己所需要的信息.面对这种现状,媒体和受众都需要反思并改变自己,方能走出困境.     

微博时代的出版业营销——从读客图书公司看微博图书营销策略

对出版单位而言,充分利用微博这个新的营销平台,开展图书营销,提升营销业绩,不仅具有实践意义,同时对拓展图书的现代营销渠道,也具有重要的理论探索的意义。微博综合了博客、即时通讯、手机的传播优势,是最能代表自媒体发展的典型表现形式,它秉承着自由、开放、平等和共享的网络精神,与以往的传统媒介形式相比,前所未有地赋予了每一个拥有微博的主体自由表达和交流的渠道、平台,微博的信息传播特征凸显了自媒体时代的传播特征。随着微博用户规模的不断扩大,以及不断提升的影响力,决定了微博作为一种新型自媒体所具有的营销价值。图书出版业也发现     

“三屏联动”——社会化媒体新营销传播模式研究

媒体的发展催生了新的营销传播模式,以社会化媒体为主导的新的营销平台逐渐建立,并向综合化方向发展。本文分析了"三屏联动"的社会化媒体营销传播模式的特点和作用,探讨了新的营销传播模式下的一些应对措施,尝试为"三屏联动"在社会化媒体应用方面提出可参考的意见。     

基于博客的品牌声浪传播和实施要点剖析

品牌声浪传播是品牌传播理念不断演进中的一种适应新技术发展的传播方式,博客在互动性强、可信度高、成本低等方面的特点使其具有承载品牌声浪传播的独特优势,基于博客的品牌声浪传播对企业的品牌建设具有独特的意义。本文主要分析博客优于其他媒体的特性,阐述其对于承载品牌声浪传播良好的适应性,并进一步探讨基于博客的品牌声浪传播的具体实施要点。     

网络游戏内置广告的营销价值分析

本文从营销视角,分析研究网游内置广告作为一种全新媒体给营销理念和传播模式所带来的冲击和突破:网游内置广告不仅仅是广告形式的单纯超越,其本质意义与价值是,把品牌传播力从现实世界延伸到网络虚拟世界,以主动营销和精准营销为代表的新的营销观念确立,使传统的营销和传播模式发生了革命性变革.