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中国白酒品牌的价值塑造 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来白酒行业所面临的激烈竞争充分暴露了中国白酒企业在品牌塑造上的缺陷.本文试图从酒文化入手,谈谈塑造具有中国传统文化特色的白酒品牌价值. 相似文献
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李彦 《兰州教育学院学报》2014,(12):38-39
中国是第三大酒文化古国之一,中国白酒以独特的酿造技术和富有文化底蕴的酒文化而驰名世界。在独有的酒文化熏陶下形成了特定的消费行为模式,表现出不同的消费特点,笔者结合现状和实际,对白酒消费行为进行分析并以此为基础提出其对白酒营销的几点启示。 相似文献
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高端白酒品牌之所以高端,不仅是价格高而已,最关键的是他们懂得如何塑造、建设并维系一种品牌的独特文化。当今市场,白酒单靠质量的优秀已难以取胜,白酒突围的一种重要途径便是利用文化策略。在白酒广告活动中使用文化策略,也就是要告诉消费者一种理由,本文着重通过分析高端白酒的文化定位探究高端白酒广告的文化策略。 相似文献
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随着全球市场竞争的加剧和产品同质化现象的日益凸显,品牌的较量成为二十一世纪产品竞争的重要手段,谁拥有强势的品牌谁就拥有市场。而文化是品牌的核心价值和个性,对品牌的塑造具有重大影响。研究文化因素对四川白酒品牌国际化的影响,有利于实现川酒品牌由国内向国外的延伸,创建具有高美誉度、高顾客忠诚度的白酒强势品牌,提高白酒品牌竞争力。 相似文献
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《绵阳师范学院学报》2017,(7):41-46
在深入分析白酒行业现状及消费换代趋势的基础上,对郎酒集团战略新品郎哥的品牌营销策略做了全面剖析。郎哥的品牌营销塑造了一款有价值观的产品,是与消费者的诚恳沟通,也是"互联网+"时代背景下的渠道效率创新以及白酒商业秩序的重建。 相似文献
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彭恩 《遵义师范学院学报》2023,(4):61-64
赤水河流域是著名的白酒特色产业集聚区,产生于流域特殊的自然地理环境,也与明清时期赤水河航道整治、仁岸川盐入黔等历史人文背景相关。历史地理学视角下白酒产业发展思路有:坚持绿色发展,保护流域酿造环境;塑造国家地理标志品牌;与文化旅游资源融合发展。 相似文献
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襄樊作为“承东启西、南北交汇”的地方,承载着古老历史文化的魅力城市,在面对竞争日益激烈的白酒市场,存在着缺乏白酒高端品牌、缺失企业长远战略、营销模式单一、品牌管理不规范、渠道战略不到位等问题。为此,政府与企业需共同努力,整合资源创造区域性品牌,挖掘白酒文化内涵,进行营销整合,延续终端竞争,构建襄樊本地白酒品牌,打造襄樊白酒产业。 相似文献
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潘长亮 《广西梧州师范高等专科学校学报》2013,(4):105-107
国产白酒行业经过几十年的快速发展,其盈利模式已经进入品牌营销阶段,各品牌之间的竞争日趋激烈,运用swot法对国产中端白酒进行客观分析,并提出提高市场销售额的营销策略。 相似文献
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构建“歌海”文化品牌有利于促进广西文化产业与旅游产业、休闲娱乐业产业的融合发展,有舅于促进广西民歌文化资源整合,与现有民歌文化品牌相比,“歌海”文化品牌具有一定的超越性。它既具有{通商业品牌所具备的构成要素,如品牌名称、品牌标识、品牌理念、品牌内涵和品牌目标等,又具有独特的化个性特点,如悠久的历史性、鲜明的多民族性、广泛的群众性、强烈的实践性。构建“歌海”文化品牌,应屠区域跨民族整合民歌文化资源,加强品牌产业化运营,借助产业融合的多业共生、混业发展模式放大品牌自产业联动效应,加强对广西各民族优秀传统民歌文化的保护与传承。 相似文献
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邓高峰 《海南师范大学学报(社会科学版)》2013,(9):139-144
中华老字号作为中华民族品牌阵营中的特殊群体,既有商业品牌的特性,亦具传统文化的特色。中华老字号的翻译是因应中国文化“走出去”战略的重要举措。中华老字号的翻译实践呈现出策略与方法的多样性。中华老字号的翻译实践应重视翻译理论与文化传播的理性思考,以期让中华老字号品牌以崭新的样态更好地走向世界。 相似文献
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季玉群 《九江职业技术学院学报》2002,(4):59-61
随着经济全球化的步伐 ,品牌战略的作用日益彰显。产品的竞争力以及企业的竞争力 ,最终集中表现为品牌的竞争力。本文试图通过对品牌及品牌战略的探讨 ,推进中国企业培育品牌文化 ,创造品牌优势 ,并以品牌战略推进中国企业不断涌现出具有国际竞争力的世界级品牌。 相似文献
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杜成材 《南宁师范高等专科学校学报》2014,(2):39-42
彝族酒文化以酒为物质载体,以酒歌、酒舞为表现形式,反映出彝族人民生产生活的文化形态。毕节彝族家酿的酒的种类各异,酒具造型古朴典雅。彝族的宗教信仰、人生礼仪、历史心性通过酒在社会生活的仪式中得以体现,酒蕴涵着丰富的文化内涵及社会功能。 相似文献
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齐鲁大地有着泰山文化和黄海文化等得天独厚的文化资源。但目前,山东省对山海文化的开发利用还没有形成龙头创意产业,也未形成知名创意文化品牌。基于齐鲁的山文化、海文化资源,还需要进一步进行创意设计、文化包装、深度开发,以使自然形态的山海转化为山海文化品牌。同时,也有必要对山文化资源和海文化资源进行统一规划、联合开发,以打造国际知名的山海创意文化品牌。 相似文献
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李隽 《连云港职业技术学院学报》2010,23(2):22-24
对于汽车行业来说,汽车品牌文化营销是一种成本低,持久有效,并且能让厂家领先市场的营销模式。文章主要分析了汽车品牌文化营销的构成要素,论述了汽车品牌的文化定位以及提升汽车品牌文化的途径,即提升品牌新形象、强化品牌老形象,从而指出良好的汽车品牌文化可以有效地促进汽车营销,赢得市场,获得效益。 相似文献
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分析了意境的概念、白酒包装设计审美意境的特征,以及白酒包装审美意境在营销和消费中的功能。在此基础上从材料、图片、色彩、造型四个方面探讨了如何从传统艺术中汲取精髓,营造白酒包装的审美意境,增强包装的传达效果,设计出实用和审美,商业和艺术相结合的白酒包装。以提升品牌的竞争力,展现品牌特色;同时为现代白酒包装设计提供有益的指导。 相似文献
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文化视域下的大学品牌塑造 总被引:1,自引:0,他引:1
大学品牌的内涵包括知名度、美誉度、忠诚度三个维度,体现了大学自身的价值和功能。大学品牌的精神追求和思想内涵是对大学核心价值的深化和升华。大学品牌建设就是学校建设和发展过程中的一种文化现象,具有鲜明的文化特征。大学品牌建设应重点放在培育大学精神、创新大学理念、塑造学校形象、优化人文环境、建构大学制度等方面。 相似文献
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品牌管理学科的前沿动态 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌管理日趋重要。国外品牌研究有两大趋势:在品牌战略创新方面,由打造产品品牌向打造公司品牌转变;从品牌建设方法上,从功能与情感塑造转向个性化体验建构。国内品牌研究和实践动态是规范化品牌管理体系的建设;传统品牌的振兴创新及自主品牌建设。 相似文献