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<正>马仕奇携手国际一线户外品牌落户SM新生活广场10月30日,马仕奇户外厦门SM店将隆重开业,这也是马仕奇在厦门区域的第五家户外体验馆。此次马仕奇SM店开业,不仅设有专门的品牌     

云南首家奢华实木地板体验馆重装开业——葆耐特12年新飞跃

2010年9月10日．对于云南家居建材行业来说将是一个值得记住的日子,云南首家奢华实木地板——葆耐特实木体验馆在世博得胜家居建材馆二楼璀璨登场,为追求高品质生活的消费者提供一个很好的实木地板体验场所．“葆耐特”将成为家居建材行业前卫、时尚、个性、奢华的品牌代名词。     

体验营销:图书馆服务推广的新思维

本文简述了体验消费的产生及体验营销的内涵，分析了在产品、服务日趋同质化的新竞争形式下，图书馆实施体验营销的意义和途径，并结合佛山图书馆的工作实践，就图书馆如何实施体验营销策略及应注意的若干问题，做了进一步的探讨。     

有限理性条件下的体验营销

随着体验经济时代的到来,消费者在进行购买决策时,除了需要满足自身对产品功能属性的需求之外,对购买前、购买中、购买后的体验也越发关注,因此体验经济应运而生,体验营销顺势而发。本文通过引入有限理性理论,从消费者心理层面探究有限理性和感性及体验营销之间的关系,试图了解基于消费者心理层面的体验营销兴起的深层动机。     

例说实体书店基于体验营销的创新步骤

随着体验经济的到来,体验营销日益受到关注。本文结合我国实体书店营销现状和体验营销理论,指出我国实体书店应该以体验为基础进行营销创新,重新寻找自己的定位和价值,走出市场困境,充分发挥其文化体验场所的优势。     

体验营销理念在我国当代经济社会的发展探究

随着我国经济的高速发展,并成为世界第二大经济体,我国的市场机制逐步完善。同时,市场对企业营销理念有了更高的要求,体验营销理念成为当代的一种市场营销趋势。本文以我国市场环境为背景,对体验营销理念的特点、价值、内在营运机制进行相关探究,以期能促进我国企业的进一步发展。     

电视行业实施体验营销策略的必要性分析

体验营销从体验的角度研究消费者行为和品牌建设,针对性地解决了消费者行为变迁的问题,并在运用中彰显出其实践价值。电视行业属于体验行业,电视行业竞争激烈的现状、观众收视行为需求的变化等都决定电视行业应该实施体验营销策略,以获取新的发展空间。     

申鹭达温暖中国 爱沐春蕾 “申鹭达·温暖基金”在泉州激情启动

4月23日,申鹭达股份有限公司的温暖中国计划申鹭达·温暖基金仪式在福建省泉州市的申鹭达生活体验馆门外广场盛大举行。     

体验营销中的企业广告传播策略

本文在介绍体验营销与传统营销差异的基础上,重点阐述了广告在体验营销中的功能,指出企业必须围绕消费者的感官体验、情感体验、思考体验、行动体验和关联体验提出相应的广告传播策略.     

品牌传播中的体验营销研究

本文从心理学角度对体验营销进行分析,阐述了体验营销的心理基础,并从传播内容、传播媒介和传播模式等方面分析了体验营销作为一种传播活动在传播品牌信息、塑造品牌形象中的独特作用。     

多屏娱乐营销:视频广告的第二春

在体验营销的新时代,多屏娱乐营销正在实现从情景和情感出发,推动品牌和消费者的心理认同。2013年中国多屏娱乐营销市场进入发展快车道。随着电影票房持续增长、综艺节目火爆荧屏、电视收视再攀新高及视频网站流量再创新高,借助多种娱乐活动及传播媒介,实现产品与消费者深度互动,达到实体、媒体、消费者三位一体和多屏娱乐营销正在试图超越传统的电视及网络广告,在体验营销的新时代实现从情景和情感出发,推动品牌和消费者的心理认同。多屏娱乐营销市场的发展是众多优秀公司培育的结果,作为"多屏联动"领跑者之一,乐视依托"平台+内容+终端+应用"构建的"乐视生态"全产业链布局缔造出的优秀案例已走在市场前列。多屏合一的出现是受众媒体接触多元化的必然要求,也是新技术服务在跨媒体领域的有益尝试。两者的     

增强现实技术在手机广告中的应用

本文借鉴体验营销的理论,结合实际案例,分别从虚拟知觉体验、虚拟情感体验、虚拟思考体验、虚拟行动体验和虚拟关联体验等五个方面阐述增强现实技术在手机广告中的应用形式;并探讨了目前该技术在中国手机广告中应用的瓶颈,同时针对两大瓶颈对该应用的发展前景进行了展望。     

胡姬花古法小榨花生油传香之道 将口味偏好转化为消费需求

在胡姬花古法小榨花生油的传香之道中,最具智慧、最具效力的无疑是其独到且精到的体验营销方式,因此也就为我们呈现了一个成功的,极具参鉴价值的体验营销经典范例。该案例是采用体验营销实施模式中的文化模式,即利用传统文化,使企业的品牌和产品与消费者的消费心理形成一种社会文化气氛,从而有效地影响消费者的消费观念,进而促使消费者自觉地接近与文化相关的商品或服务,促进消费行为的发生,甚至形成一种消费习惯和传统。在营销手段上,该案例选择的是知觉体验方式,即将知觉器官的感官体验应用在体验营销上,最终增加品牌和产品的附加价值,引发消费者的购买动机。值得一提的是,胡姬花在借力中华传统文化来为品牌加分的过程中,并不是只重视"形",而忽略了"神",而是通过1918年的那座古老的油坊、木槌撞击木楔的浑厚之音,以及卖油郎的古朴形象……将古法小榨所传承的中国传统花生油的深厚内功和历史流传下来的"香",有机地附加在产品之上,以实现品牌上的传统回归,以及与消费者缔结起来的印象与情感的关联。更值得一提的是,胡姬花将感官体验应用到了极致,视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉立体感知,面面俱到,全方位演绎体验营销的魔力,让消费者领略古法小榨花生油的工艺灵魂,成功地拉近了胡姬花品牌的文化感与消费者之间的距离,这使古法小榨传承百年的魅力更加深入人心。     

体验融入营销的标本式透析——以“Bread Talk”为样本

本文以体验营销这一营销战略为切入点,结合Bread Talk的体验营销之道,试图从差异化、个性化、整合性三方面探讨体验营销的要点,揭示体验营销作为一种新兴的营销手段,对提升品牌价值所产生的深刻影响,为透视体验营销的效果提供一个有价值的视角。     

以体验营销理论为基础的新生入馆教育模式构建研究——以四川大学图书馆为例

应用市场营销学的体验营销理论,对四川大学图书馆新生入馆教育模式及实施效果进行研究。首先从用户信息接受过程和体验营销在图书馆学领域的研究两方面证明该理论引入新生入馆教育具有可行性。在此基础上,根据新生的视、听、触觉等信息接收渠道,从前端体验主题或情境、中端六大核心要素以及后端七大关键成功因素,构建了体验营销理论为基础的新生入馆教育模式。实施结果显示,该模式可有效地从情感、思维和行为体验维度,激发新生参与兴趣,帮助高校图书馆达成新生入馆教育目标。图1。表3。参考文献29。     

“七上八下”的雇工之争

上个世纪70年代末，开放个体户创业，解禁乡村家庭工业，恢复城乡小商品市场——私营经济开始在中国大陆萌动。1979年底，全国批准开业的个体工商户约10工万户，两年后的1981年，统计数据变为101万，翻了10倍。随之而来的是，“雇工”这个在中国绝迹的、在以往被视为有剥削色彩的词汇出现了。     

体验：城市形象研究的新视角

随着市场经济的逐步成熟,体验成为营销领域值得关注的新焦点。如何使消费者获得所需的体验,进而建立偏好、留住消费者,是各领域营销者努力的新方向。与此同时,城市在竞争与发展中出现的问题也在中国特色的城市化浪潮中愈发凸显。如何将城市作为一种产品销售、如何将城市内部资源转化为经济资本,也成为城市管理者与学者共同关注的问题。本文中,笔者着重考察体验的五大要素,即感官、情感、思考、行动以及关联要素在城市形象构建中的作用,并为形象的构建提供可行的建议。     

以人为本,建设体验图书馆

以人为本的办馆理念已经被越来越多的图书馆所接受,但是如何将理念落实到行动,图书馆界一直在讨论并实践着。在上游的信息供应商、数据库服务商,以及与图书馆有着替代关系的营利、非营利的情报信息机构的冲击下,图书馆也加入到了非营利组织营销大军中。体验营销的提出,为图书馆以人为本理念的落实提供了理论上的指导,伯德.施密特的战略体验模块为图书馆的营销提出了总体架构。     

体验营销理论与广告创新

近些年,体验营销正在逐渐被国内外理论和实务界所认同,成为营销业的一种新的趋势。在已有的研究中,多数专家学者认为体验营销主要应该关注消费者与品牌的实际接触。那么,作为传统品牌创建重要手段的广告,在体验营销中到底还有没有作用？如果有,怎样发挥这种作用？本文试图就这一问题做出探讨。一、体验营销理论的内涵体验,也叫经验。1998年约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩合著的《体验经济》一书,在学术界引起了强烈的反响。     

做可信赖的投资顾问——访《中国证券报》总编辑陈乃进

新中国诞生后的较长一段历史时期里,我国大陆的证券业几近一片空白。改革开放后,1981年国家财政部第一次发行总金额为48.66亿的国库券,各种企业债券也在其后陆续出现。1982年到1983年间,“拨改贷”政策出台后,一些企业开始向社会(主要是内部职工)发股募资,1986年,上海开始允许柜台交易股票。1990年11月26日和1991年7月1日,上海、深圳两大交易所相继正式开业,股票开始集中交易,大陆证券业初步走向规模化,并在其后近十年的时间里初步发育成形。 伴随着资本市场的建立和发展,证券专业媒体应运而生,蹒跚前行近十年后,如今已发展至一定规模并展现出光