我国体育赞助商所面临的若干问题与对策研究

目前，我国体育赞助商面临如下问题：不成熟的体育赞助市场限制了我国体育赞助商的投资热情；体育赞助商面对薄弱的体育赞助体系感到无奈；体育赞助商对赞助对象的选择充满困惑；过于追求短期效益，体育赞助短期性行为太强；体育赞助缺少“组合拳”；体育赞助策略的模式实施缺少想象和创新，这些均是困扰我国体育赞助商能否沿着规范化、专业化健康发展的直接因素，并据此对其提出相应的对策。     

体育赞助的作用与我国体育赞助的发展对策

为了促进我国体育赞助的发展，要规范体育赞助市场，维护赞助商权益。赞助商要合理定位企业的体育赞助行为，整合营销观念，树立体育赞助的品牌效应。同时应健全体育中介机构，培育体育经纪人队伍，理顺体育与媒体的关系，重视体育赞助的评估。     

大型体育赛事赞助合同排他性权利的法律研究

体育赛事的商业化离不开赞助商的赞助,为吸引赞助商则需要保护赞助商的利益.在大型体育赛事赞助合同中约定适用排他性原则,可保障赞助商在赛事市场开发中享有排他性的独占权利.在对大型体育赛事、体育赛事赞助、体育赛事赞助合同进行分析之后,对大型体育赛事赞助合同中排他性进行解释,继而对大型体育赛事赞助合同中排他性权利的含义和特点进行研究.按照权利的构成要素,对体育赛事赞助排他性权利的构成要素(包括主体、客体和内容)进行分析.最后,在研究排他性权利的法源、排他性权利状态和排他性权利效力的基础上,提出排他性权利的保护策略,以保护赞助商权益,推进体育赞助和体育事业的发展.     

我国体育赞助的现状及发展对策研究

我国企业如何抓住机遇，利用体育赞助树立自己企业的品牌形象，各大体育赛事和体育俱乐部如何利用体育赞助把体育产业搞得更为成功已成为迫在眉睫的问题。目前我国的体育赞助市场还处于初级阶段，通过分析我国体育赞助的现状及赞助市场、定位、国家的税收及体育法规等存在的七大问题，提出相应的目标定位、赞助策略、利用明星效应、吸引外资、完善中介机构和培养体育经纪人等对策，为我国体育赞助的发展提供一些理论参考。     

奥运会赞助双赢之探讨

体育赞助(SportsSponsorship)是指企业提供体育组织、运动竞赛及运动员所需的任何物资(包括资金、产品、服装、器材、技术和服务等),并凭借赞助关系来达到企业营销的目的,而体育赛事组织者或运动队以允许赞助商享有某些权利(如冠名权、标志使用权及特许销售权等)或为赞助商进行     

我国高校校园体育赛事赞助现状及对策研究

运用问卷调查法等研究方法,对我国高校校园体育赛事赞助现状进行研究,研究认为,赞助方式主要是由组织者自己策划营销赞助;赛前都注重对赛事的宣传、包装和策划,方式缺乏创新;资金筹集困难且对赞助资金的满意度不够;受赞助项目的差异性较大;企业投资决策关注的是运动项目和高校知名度;赞助资金和实物占有绝对地位;赞助企业的行业最多的是食品饮料及通讯和体育装备行业;应建立保证校企赞助合作的政策法规;加强诚信体系建设,确实保障赞助商利益;建立中介机构;增强媒体的衔接作用,使赞助体系的各个环节有效互动.     

我国体育赞助市场若干问题与对策的研究

目前，我国体育赞助市场存在如下问题：体育赞助商队伍不稳定，短期效应现象比比皆是，而且有增无减；国内企业多无专门负责体育赞助活动事宜的管理公司，沟通无专门人员操作；体育赞助是慈善活动，不能进入企业产品成本；体育部门对运动项目、赛事的开发推广不力：体育经纪人方面的人才匮乏：商家缺乏现代体育赞助的观念和赞助的营销策略等，这些均是困扰我国体育赞助市场能否沿着规范化、专业化健康发展的直接因素，并据此对其提出相应的对策。     

高校体育赛事企校合作的双赢策略构想

当前,职业体育赛事的赞助行为已经成为各企业推广品牌的重要营销手段。而高校的体育赛事刚刚走入市场,企业与高校体育结合,利用高校体育赛事的影响力使其产品或品牌更具亲和力,从而达到巩固现有消费者和最大限度开发潜在年轻消费者的目的;高校则要利用自身体育赛事的优势,为企业搭建良好的特殊市场平台,积极与企业进行合作,用企业提供的产品或资金更好地发展高校体育教育事业。     

中国男子篮球职业联赛赞助营销的研究

CBA职业联赛的收入主要是赞助商的投入,因而获得国内外赞助商青睐成为CBA职业联赛持续快速发展的重要因素。目前我国的体育赞助市场属于一个买方市场,赞助方是矛盾的主要方面。通过文献资料法、问卷调查法、访谈法,对CBA职业联赛赞助营销进行研究,得出CBA职业联赛采取扩大市场推广力度、严厉打击"埋伏"营销、积极与媒体合作、延长联赛赛程、联赛举办地走城市化路线等营销策略提高联赛的知名度,扩大联赛的目标受众,从而获取企业的赞助。     

中国男子篮球职业联赛赞助营销的研究

CBA职业联赛的收入主要是赞助商的投入,因而获得国内外赞助商青睐成为CBA职业联赛持续快速发展的重要因素.目前我国的体育赞助市场属于一个买方市场,赞助方是矛盾的主要方面.通过文献资料法、问卷调查法,访谈法,对CBA职业联赛赞助营销进行研究,得出CBA职业联赛采取扩大市场推广力度、严厉打击"埋伏"营销、积极与媒体合作、延长联赛赛程、联赛举办地走城市化路线等营销策略提高联赛的知名度,扩大联赛的目标受众,从而获取企业的赞助.     

体育赞助反垄断法律问题研究

体育赞助是体育产业的重要经济来源,对体育的发展具有巨大的推动作用。然而,在体育赞助中存在排他性交易协议、滥用市场优势地位以及损害消费者权益等反竞争行为,这些行为必然与我国近年颁布并逐步实施的《反垄断法》产生冲突。如何化解这些冲突,如何协调发展,是一个值得思考的问题。通过对体育赞助的反垄断法律问题进行分析和探讨,为我国《反垄断法》进一步实施以及与体育赞助的协调发展提供参考。     

我国体育赞助发展的制约因素及其对策

体育赞助作为体育经济活动中最活跃的部分,已经成为繁荣体育市场和促进体育事业发展的重要因素.通过对制约我国体育赞助发展因素的分析,针对性地提出促进我国体育赞助健康发展的对策.     

对我国体育赞助市场的初步探讨

运用文献综述法,分析了体育赞助的概念及其对体育产业发展、赞助商的作用和所存在问题等,提出了开拓我国体育赞助市场的决策和建议.     

上海市体育赞助的现状分析

采用文献资料、问卷调查与访谈相结合的方法，借鉴国外体育赞助发展的先进经验，分析上海市体育赞助的现状。认为，上海市体育赞助已具有一定的市场绩效，影响因素为，整体规模偏小；项目之间差距大；追求近期利益；行政参与力度较大；体育组织的赞助运作能力不强；企业的赞助行为不规范；专业人才匮乏；传媒的作用不明显等。     

我国体育治理现代化进程中职业篮球之治

回溯中国职业体育治理进程,剖析不同时期中国职业篮球治理策略和制度安排。研究表明,管办分离前我国职业篮球治理主要依循全能主义国家治理体系的路径,强调科层治理权威,导致对联赛制度认同不足、执行力弱化的问题,治理效能偏离制度目标。管办分离后联赛发展向着“善治”的方向迈进,但改革形式仍然多于内容。当前联赛治理面临的困境是国家队竞争力危机,优质人力资源过度依赖于进口,球迷市场与赞助市场流失,人才培养“计划”与“市场”手段双失灵。在推进体育治理现代化进程中,中国职业篮球治理应跳出国家队成绩陷阱,发挥“双轨制”制度优势,拓宽人才增量发展渠道,增加专用性人力资本投资,夯实篮球发展基础,并在职业体育全球化竞争中赢得本国资本和赞助市场的回归。     

高校开展体育赞助的研究与实践

体育赞助是企业或商家和体育竞赛活动组织者共同获得利益的事业,是市场营销活动的一种特殊形式.社会主义市场经济的建立,经济的高速增长和高等教育的快速发展,为高校开展体育赞助带来了机遇.高校体育管理部门和竞赛活动组织者应更新观念,树立市场营销意识,通过开展体育赞助,扩大财源,增强体育竞赛活力,促进高校体育运动水平的提高和群体活动的广泛开展.     

我国体育赞助市场若干问题之研究

运用社会学、市场学、传播学等有关知识,对我国体育赞助市场存在的问题及其产生的根源进行了探讨和研究,力图找出制约我国体育赞助市场发展的主要因素,并提出了一些解决问题的相应对策,以促进我国体育赞助市场的发展.     

关于发展我国体育赞助业的研究

运用文献资料、逻辑归纳等方法,对体育赞助的基本内涵、特点、体系构成、功能等进行分析探讨,揭示了新时期体育赞助活动快速发展对我国体育事业以及对推动经济、文化发展的多层重要意义,指出了体育赞助体系中各子体系在运作中应注意的问题及实施策略,旨在为我国体育赞助业的发展提供指导依据。