媒体“微”平台如何打好原创牌

数字时代,传统媒体集体发＂微＂。140个字,使得微博新闻传播迅速、发布便捷;朋友圈,让微信资讯更易于分享、互动性增强。可以说,借助于微博、微信等＂微＂平台,媒体的影响力得到进一步的提升。譬如：人民日报,新浪微博粉丝2084万;南方都市报,新浪微博粉丝614万;楚天都市报,新浪微博粉丝389万;（数据截至2014年6月5日）但在运营中,一个奇怪的现象出现了：一家媒体的＂微＂平台,如果播发所在媒体的稿件越多,那么其转发和评论就越少．在影响力榜单上的排名就会下降;反之,一些摘录的心灵鸡汤以及生活常识,更容易提高转发和评论数量,影响力排名也会上升。     

媒体微信公众号“媒体+服务”运营的探索与实践——以荆楚网为例

2022年12月16日，荆楚网微信公众号粉丝量突破500万大关，多项传播力指标位居省级重点新闻网站前茅。2022年是党和国家历史上极为重要的一年。荆楚网围绕党的二十大、北京冬奥会等重大主题，持续加强内容生产集成创新和聚合分发，着力提升党媒党网品牌影响力。这一年，荆楚网微信整合网站内外资源，发布了一批创意新颖、技术先进的新媒体产品，推出了一批互动性强、参与度高的线上线下活动，微信粉丝增加283万，让正能量产生大流量，有力发挥了网上宣传和舆论引导主阵地、主平台、主窗口的作用。     

媒体真的需要一个微信公众号吗——基于“大河网财经”微信公众号的观察

媒体微信公众号发展现状 目前,继开办网站、微博之后,微信公众平台又成为传统媒体新的竞技场,一些传统媒体的微信公众号产生了极大的影响力,如央视新闻、人民日报等的微信公众号.《2014中国媒体移动传播指数报告》显示,影响力较大的传统媒体微信公众号开通率已达90％,也就是说传统媒体目前已意识到微信公众平台的重要性,且大部分已开通运营.虽说传统媒体微信公众号具有数量优势,但粉丝数量超过10万、单篇文章阅读量过万、在微信平台有影响力的大号还不多,像央视新闻、壹读、FM91.8这类的优质账号还比较缺乏.①     

互联网思维赋能学术期刊微信公众号的运营实践

当前学术期刊微信公众号运营存在内容粗加工化、活跃度低、粉丝规模小和功能设置不合理等问题,运用互联网思维能够有效应对这些问题.运营好学术期刊微信公众号,可以使学术期刊充分利用微信公众号的传播能力,扩大学术传播影响力,拓展学术期刊的生存发展空间.本文在学术期刊微信公众号运营分析的基础上,结合移动阅读的行为特征,基于互联网思维探讨学术期刊微信公众号的运营实践.     

“三步运营法”在石油清风微信公众号的应用及效果

石油清风微信公众号是中国石油网上纪律教育平台。基于前期多个石油企业微信公众号的运营经验,笔者与团队探索总结了微信公众号“增粉靠活动,固粉靠形象,净粉靠内容”的“三步运营法”,并在石油清风微信公众号中充分运用。自2017年1月创建至今,石油清风粉丝量超过60万人,形成了党建纪检类新媒体扩大影响力的有效模式。     

浅论微信时代传统媒体如何借力发展

目前微信的用户已经超过4亿,微信从语音、文字、图片到视频的立体化沟通方式,拉近了人们沟通的距离,补充了以往社交媒介所没有的某些实用功能,越来越多的传统媒体开始借助微信扩大影响力,本文对此进行了深入分析,并提出在微信时代,传统媒体在微信应用上应更加注重以内容为王,尊重粉丝的个体需求,优化推送方式,加强互动交流,才能借助微信获得更多的传播路径和更好的传播效果。     

教育新媒体的创新与思考——以钱江晚报教育微信升学宝为例

核心阅读:2014年是媒体的融合实战探索之年.作为钱江晚报微信矩阵的一员,升学宝微信由教育采编团队创立并运营,在教育这一垂直领域努力探索新闻+服务的新媒体融合之路.通过一年多的实践,实现粉丝爆发性增长,集聚粉丝近90万,会员数万,成为浙江教育第一微信.     

媒体微信账号如何运营20万粉丝

2013年4月下旬,搜狐新闻客户端宣布用户数过亿,成为继微博、微信之后的第三大移动互联网平台产品。与此同时,搜狐新闻客户端官方微信相应地策划了一场“亿中有你”活动,微信粉丝净增5万之余,总订阅用户超过20万。     

健康传播在新媒体环境中的生命力探究——以微信公众号“浙江名医馆”的孵化为例

核心阅读:钱江晚报的微信公众平台“浙江名医馆”自2013年9月上线以来,粉丝数量不断激增,口碑在微信系统服务中逐步建立,截至2014年12月31日,会员数量突破1万人次,粉丝数量约13.8万人次.短暂的孵化和运营便取得不俗的成绩.本文结合浙报集团旗下的微信公众号“浙江名医馆”这一健康传播新媒体应用的独到发展理念和实践手段,探究健康传播如何在新媒体环境中获得生命力和关注度.     

地市级党媒微信公众号创新探索——以“邯郸新闻网”微信公众号为例

<正>在新媒体行业的激烈竞争中,地市级党媒微信公众号若要在同质化严重的环境中崭露头角,增强自身的影响力与用户黏性,就必须采取一系列有效的策略。近年来,河北邯郸新闻传媒中心旗下的“邯郸新闻网”微信公众号保持了强劲的发展势头,目前是邯郸市关注用户最多、阅读量最高、影响力最大的媒体微信公众号。“邯郸新闻网”微信公众号是原邯郸日报社重点打造的新媒体平台,该微信公众号的定位是：关注民生事,传播正能量,讲好邯郸故事。一方面,为老百姓提供各种生活实用信息;另一方面,用“接地气”的方式解读政策,让人们看得懂、听得进。该公众号于2013年正式上线运营,目前拥有粉丝150余万,一直保持着旺盛的发展活力。     

切实推进党刊媒体融合发展

近年来,作为中央国家机关的重要党刊,《紫光阁》杂志顺势而为,开拓创新,积极拥抱互联网,精心构建了《紫光阁》杂志、紫光阁网、移动阅读产品、微博、微信、手机客户端、云图书馆在内的—一纸六媒"新型传播格局,用主流声音引导网络舆论.其中,紫光阁网站已经拥有国家重点理论网站、国家一类新闻网站、互联网新闻信息规范稿源三大资质.紫光阁微博—粉丝"超过82.6万人,在新浪微博—杂志势力榜"上稳居前列.紫光阁微信公众号订阅用户超过11.3万人,在全国党建微信影响力百强榜中位居前列.紫光阁杂志社申报的—基于移动互联技术的党政媒体融合项目"成功入选2016年度国家新闻出版改革发展项目库.2016年,《紫光阁》杂志入围—期刊数字影响力100强",两度入围—全国数字阅读影响力期刊TOP100".在《紫光阁》杂志的实践与探索过程中,笔者主要有以下几点体会.     

省级党报微信公众号运营策略探究——以《江西日报》微信公众号为例

随着智能手机和移动互联网的兴起,省级党报纷纷实施媒体融合转型,开通微博、微信和新闻客户端,打造移动党报.省级党报微信公众号旨在提高省级党报对微信用户的影响力,从而确保党占领移动互联网阵地,掌握网络话语权.《江西日报》微信公众号在2013年5月上线,是全国第二个开通的省级党报微信公众号.根据党报的定位和微信的特性,江西日报社确立了《江西日报》微信公众号的运营原则:提供权威独家的新闻资讯,构建有信有爱的互动平台,打造便民为民的民声通道.经过《江西日报》新媒体部四年的运营,公众号已经拥有近400万粉丝用户,影响力排在全国省级党报前列.     

纸媒“发声”——浅谈钱江晚报对腾讯微信的运用

2013年1月,腾讯微信宣布用户数超3亿.因为其精准传送的特点和功能的优化,微信已成为新浪微博之后又一大移动通信社交工具.大量传统媒体通过腾讯微信的公共账号,进行资讯传播、网络互动和商业运营. 作为浙江省首家百万发行量的大报,钱江晚报自2012年7月开始尝试使用微信公众账号进行新闻传送、资讯服务和网友互动,并集中对微信的声音传播进行了多项活动策划和尝试.事实证明,网友对声音互动反映良好,粉丝数也大幅增加.2012年11月,钱江晚报微信粉丝突破万人大关,2013年5月1日粉丝超过2万.     

"三种精神"提升品牌知名度——"半月谈现象"解析

在政治上,《半月谈》是中宣部根据新时期加强基层思想政治工作的需要,委托新华社主办的、面向广大基层读者的重要党刊,创刊于1980年5月。自1985年起,《半月谈》的发行量和影响力一直雄踞全国时政类报刊之首,中共中央宣传部部长刘云山曾誉之为“中华第一刊”。在文化上,《半月谈     

省级党报微信“10万+”热文的传播特性——以江西日报微信公众号为例

近年来,省级党报与时俱进,实施媒体融合转型,打造“两微一端”.省级党报微信公众号是继省级党报法人微博之后的新的媒介形态,旨在提高省级党报在移动互联网的覆盖面和影响力,传播主流声音,确保党在网络意识形态工作上的话语权. 江西日报微信“10万+”热文的内容特征 江西日报微信公众号在2013年5月开通,是全国第二个开通的省级党报微信公众号.经过四年的运营,江西日报微信公众号的影响力在全国省级党报微信影响力排行榜和江西媒体微信影响力排行榜中稳居前列,涌现出一批阅读量达到“10万+”的热门文章.     

粉丝经济新玩法 ——微信公众号"赞赏制"一窥

企鹅智库2016年发布的《微信数据化报告》显示,自2012年8月23日微信公众号正式上线以来,截至2016年2月,微信公众号总量超过了1000万,用户数也已超过7亿.①其中引人注目的是,2015年3月,微信正式邀请一批公众号参与"赞赏"功能的内测.与符号点赞不同,"赞赏"也被称为"物质性点赞",即用户自愿为公众号的内容付费,金额从1~256元不等.在微信公众号大行其道的当下",赞赏制"是提高用户参与、加强与用户互动,从数量型"涨粉"转变为强调粉丝对内容的认可度的重要手段,无疑属于粉丝经济开发的新举措.     

新媒体视域下粉丝民族主义的困境与重建

快速发展的新媒体为粉丝民族主义提供了新的传播平台,促进了粉丝民族主义的国际化进程.粉丝民族主义是一种青少年表达自身爱国情怀的亚文化,能在很大程度上引起青少年的爱国共鸣.但是,粉丝民族主义事件一般是突发性、集体性的,在行动过程中极易陷入游戏化、表演化、情绪化、理想化的深渊.因此,要加强主流媒体的主导作用,加强网络爱国主义...     

陕西农村广播:心系农民,顺势而为

陕西农村广播是全国首家专业对农广播,"关注百姓、服务三农"一直是其宣传报道工作的出发点和落脚点,近年来影响力不断提升,已成为陕西农民学科技、促增收、快致富不可或缺的专业频率。在融合新媒体方面,陕西农村广播官微已经拥有忠实用户5万人,节目开通11个QQ技术群,吸引忠实粉丝3万人,初步建立了一个以广播、微信、视频直播为主的为农服务媒体平台。     

电视民生新闻如何做优微信公众号

当下,伴随着微信的崛起,电视媒体逐渐意识到,抢占自媒体渠道,集聚用户粉丝,进行精准传播,是扩大品牌影响力的重要途径.电视媒体最早进入微信自媒体平台,是一些以名牌栏目为依托的公众号,特别是一些民生新闻栏目,如《南京零距离》《第一看点》《关注》等.这些电视栏目在电视市场有着不俗的收视表现,在受众当中也极具美誉度,所以在自媒体平台一上线就吸引了一大批粉丝的关注.从某种程度上说,电视民生新闻与微信自媒体的格调特征有着天然的相近性.     

金融类微信公众号内容生产及运营策略之谈——以“行长男朋友”为例

"行长男朋友"微信公众号粉丝群体主要为金融银行人,目前拥有6位数的粉丝数,其中73%为女性,主要讲述银行日常,银行的新政、新闻以及银行职场、情感类文章。由于其定位鲜明,语言幽默,行业传播特征较显著,仅仅通过一年半的发展已经成为银行业影响力最大的自媒体之一。因此本文将以"行长男朋友"微信公众号的内容生产与运营策略为例,选取公众号后台相关的数据与案例进行分析,以期起到借鉴、探讨的作用。