大众传播学视域下高校微信公众平台的建设

随着新媒体技术的应用与发展,包括微信公众平台在内的新的信息传播渠道出现,承担传播信息、交流沟通、提供个性服务的重要功能.微信公众平台不仅带来了媒介环境的巨大变革,也改变了人们的生活方式、沟通方式和表达方式.基于微信平台的大众传播属性,近年来高校开设、运营的微信公众平台在信息发布、师生互动、扩散影响等方面发挥了重要作用.微信是集各种类型的传播为一体的全媒体传播方式,研究高校微信公众平台的传播结构、传播模式以及传播特性,是优化高校微信公众平台建设、提升高校微信公众平台传播效果的有效途径,也是掌控高校网络舆情、做好高校新闻舆论工作的必然要求.     

基于受众阅读新特点的微信新闻类公众平台的发展探析

随着新媒体时代的到来,微信公众平台作为一项应运而生的媒介载体,在新闻传播中起到了重要作用。本文主要介绍了微信公众平台的定义及发展现状,并进一步分析了微信新闻类公众平台下的新闻信息特点以及微信公众平台对受众阅读新闻选择的影响,在文章的最后,笔者介绍了基于受众选择特点影响的微信新闻类公众平台发展策略。     

报刊微信公众号新闻标题的特征与表达

近年来,随着新媒体新闻的变化和发展,越来越多的传统媒体利用微信公众号展开传媒竞争,微信公众号新闻也因其操作相对简单、受众到达有效率高等特点,成为了新媒体最重要的新闻发布平台之一。利用微信传播进行正面舆论引导,与传统的纸媒传播有什么不同?微信传播中最重要的一环——新闻标题呈现出何种特征与作用?本文将着重探讨如何在这些层面上总结并发挥这一媒介形态的最大化价值。     

探究微信公众号在新闻传播中的运用价值

随着现代社会的不断发展,微信作为新兴媒体产生并广泛应用于现代社会建设及发展中。微信公众号是基于微信平台所产生并开发的新型传播工具,利用该形式可进一步促进信息的推广,提升新闻传播速度。故本文主要以微信公众号为研究主体,探究其在新闻传播中的应用价值,以促进二者的相互融合与应用。     

社区新闻在微信公众平台上的传播

相较传统大众媒体平台上的新闻,社区新闻有更明确的传播空间;相较微博传播,微信传播有更突出的关系倾向。当社区新闻遇上微信公众平台,“关系”的化合必然影响新闻传播的所有环节。从理论角度看,社区是基于居住的关系共同体。共同体的利益共性,使社区居民对所有与社区有关的信息抱有利益攸关的亲和性。而这与基于关系圈层的微信公众平台的传播有明显的内在契合。进而言之,以社区与微信为平台的传播,都是“关系”基础上的传播。     

传统法治新闻在新媒体的转型突破——以微信公众号“海峡法治在线”为例

近年来,微信公众平台成为新媒体领域的主流产品.有别于微博“自媒体”式的快传播,微信的“公众订阅号”更具有深度报道和新闻评论的属性,实属传统媒体在新媒体平台的延伸.法治类报道属于严肃新闻,在贴近性、可读性和娱乐性方面先天不足,法治类媒体怎么运营微信公众平台,进而在移动互联网上获取新的价值?福建法治报官方微信公众号“海峡法治在线”做出了探索.     

媒体真的需要一个微信公众号吗——基于“大河网财经”微信公众号的观察

媒体微信公众号发展现状 目前,继开办网站、微博之后,微信公众平台又成为传统媒体新的竞技场,一些传统媒体的微信公众号产生了极大的影响力,如央视新闻、人民日报等的微信公众号.《2014中国媒体移动传播指数报告》显示,影响力较大的传统媒体微信公众号开通率已达90％,也就是说传统媒体目前已意识到微信公众平台的重要性,且大部分已开通运营.虽说传统媒体微信公众号具有数量优势,但粉丝数量超过10万、单篇文章阅读量过万、在微信平台有影响力的大号还不多,像央视新闻、壹读、FM91.8这类的优质账号还比较缺乏.①     

浅论微信公众平台信息传播特点--以“央视新闻”马航失联报道为例

微信公众平台是即时通信工具微信推出的公众信息服务平台。“央视新闻”在新闻媒体类微信公众平台中具有很强的代表性。结合“央视新闻”关于马航MH370失联事件的报道,可以看到微信公众平台信息传播的特点,包括信息传播方式的双重性、信息传播过程的定向性、信息传播媒介的闭合性、受众信息获取上的被动性、信息来源渠道的多样性。     

科技期刊微信平台建设的实践与思考——以《中华神经科杂志》微信公众平台为例

目前科技期刊微信公众平台普遍存在推送内容形式单一、信息推送频率过低等问题,其主要原因在于缺少用户思维,没能真正从用户需求着手来设定微信平台的服务模式,从而导致微信传播拘泥形式、效果欠佳.文章以《中华神经科杂志》微信公众平台建设的实践经验为例,总结科技期刊微信公众平台建设中遇到的问题及改进策略,探讨科技期刊如何有效利用微信公众平台来提升自身的内容建设及传播的影响力.     

微信公众平台:高校新闻宣传创新发展的重要载体——以武汉理工大学微信公众号为例

微信公众平台以其传播面广、互动性强等优势,迅速成为高校传递信息与提供服务的重要载体,对校园文化建设与发展起着积极推动作用。基于对武汉理工大学微信公众号的运营、管理分析,结合对其他高校微信公众号的观察研究,认为微信公众号在校园新闻生产、传播和反馈等方面有积极的作用。但在新形势下,高校微信公众平台的发展也面临新的机遇和挑战。     

国内职业球队俱乐部微信公众号传播特点研究

微信公众平台因具备信息发布、自动回复、链接客服接口、获取用户基本信息等智能功能,逐渐成为了许多企业营销的重要手段之一.俱乐部也通过微信公众平台进行新闻推送、球迷交流、形象宣传等自我营销.以2016-2017赛季国内三支职业足球俱乐部(北京中赫国安、山东鲁能、广州恒大淘宝),三支职业篮球俱乐部(上海东方大鲨鱼、深圳新世纪烈豹、江苏肯帝亚)微信公众平台作为研究对象,归纳出国内职业球队俱乐部微信公众号的传播特点,并结合新媒体传播规律总结出提高球队美誉度,塑造球队品牌形象的传播对策.     

科技期刊微信公众平台的选题策划研究

科技期刊作为传统媒体,要想在微传播的新媒体时代保持话语权和影响力,应该将移动互联网作为谋求新竞争优势的战略方向.本文讨论科技期刊微信公众平台的功能定位和受众群体定位问题,结合微信传播形式和受众需求,归纳出适应科技期刊微信公众平台的6种选题类型——时效新闻类、知识技术类、人文类、深度类、服务类和商业类选题,并针对每种选题探讨相应的策划方法.     

图书馆微信公众号的传播策略探析

微信公众平台的普及拓展了图书馆的信息传播途径.新媒体时代,图书馆应充分发挥微信公众号的信息传播优势,不断扩大自身的影响力.图书馆微信公众号的基本功能包括图书推荐、活动通告、读者借阅等.图书馆应从微信平台利用率、品牌营销、媒体关联等方面入手,加大微信公众号传播力度,以实现自身的可持续发展.     

浅析微信公众平台在图书营销中的应用——从上海外语教育出版社订阅号运营实践谈起

本文从上海外语教育出版社利用微信公众平台进行图书营销的实践为例,分析了微信公众平台在图书营销中的应用、优势及面临的问题,探讨了利用这一新媒体工具实现图书有效销售的几个关键词——内容、便捷、呈现、传播.探索微信公众平台建设个性化发展之路,将为传统出版社利用新媒体提升营销效果和品牌建设提供借鉴.     

纸媒微信平台建设现状及未来发展分析

微信的广泛应用,为纸媒提供了除微博外的又一线上传播平台——微信公众平台。现阶段纸媒公众平台建设状况如何？公众平台与官方微博相比有哪些特点和优势？它又如何在纸媒传播矩阵中充分发挥作用？利用好微信三级阅读界面及多媒体信息交互的特点,是纸媒公众平台良好发展的必然要求。本文以人民日报、中国青年报、扬子晚报三家媒体的微信公众平台账号为例,分析探讨纸媒微信公众平台建设的现状和未来发展方向。     

微信公众号在新闻传播中的应用

在先进科学技术不断发展的今天,信息化早已经潜移默化地融入了人们的生活当中.微信是在这一过程中应用较为广泛的一个交流共享平台.随着发展脚步的不断前进,微信的范围和用途越发广泛,这也为维持新闻传播行业的发展提供了一个契机.本文针对微信公众号在新闻传播中的应用进行探讨分析,以期为相关人员提出一些参考.     

微信公众号的传播特征与传播优势

"四全媒体"语境下,微信公众号在传播信息时的速度优势、渠道优势和内容优势非常明显,特别是面对突发事件和社会热点,微信公众号已成为与报纸、广播、电视等传统媒体比拼传播力、引导力与影响力的重要平台.无论是阅读新闻报道还是新闻评论,微信公众号都是当前大多数用户的首选.本文认为,微信公众号的传播特征主要反映在题材聚焦于网民关注的内容、手法体现出灵活性与多样性、形态契合移动终端阅读习惯等方面.作为主流媒体,要充分利用其优势对内容产品实行融合传播.     

学术期刊微信公众平台的传播策略及案例研究——以《同济大学学报》微信公众平台为例

从微信公众平台的现状出发,着重研究微信平台的传播策略,并将其运用到平台的传播过程中.总结学术期刊微信平台的传播特征,为传统期刊的发展提供思路.     

微信公益传播的类型与优势

随着全媒体时代的到来,以多种移动终端为载体的微信平台,逐渐被开发出社交、通信之外的功能.其中,借助微信平台开展公益传播,成为汇聚民众爱心、传递社会正能量的新型微公益方式. 微信公益传播的类型 作为新型微公益载体,从传播主体、传播主题、传播形式等方面区分,基于微信平台的公益传播类型极为丰富. 从微信公益的传播主体来看,可分为传统公益机构或民间慈善组织开展的微信公益、各类媒体开展的微信公益、诸多企业开展的微信公益、政府相关部门开展的微信公益、个人开展的微信公益等.从微信公益的传播主题来看,可以分为公益活动、公益新闻、公益人物、公益文化、公益话题讨论等.从微信公益的传播形式来看,可分为微信朋友圈公益信息转发、微信公益群传播以及微信公益公众账号推送.     

人民日报全媒体矩阵“习马会”报道分析

人民日报全媒体矩阵概况 人民日报全媒体矩阵上线后,已经获得了相当大的受众关注:截至2016年5月5日,人民日报微博粉丝数达4576万;截至2015年12月,人民日报客户端下载量达10073万;截至2015年10月,人民日报官方微信公众号拥有275万关注用户.人民日报的微博、客户端、微信公众号分别依托于不同的新媒体平台,平台本身的自有技术因素也将限制其新闻类型及写作方式,而这些也会反过来对新闻的传播效果产生影响.在时效性方面,微博和客户端有赖于自身内容发布时间的自由度,优于微信公众号;在对新闻内容的趣味度要求上,微博和微信由于其自带的社交性质对趣味性表达要求更高;在传播内容上,由于三者均带有全媒体属性,均可对图片、文字、音视频等多种类型的新闻内容综合呈现.