复古类图书"红"得有理——论《于丹<论语>心得》销量超250万册

2007年2月28日,央视《新闻联播》播出了一条文化新闻:《于丹《论语》心得》一书受到广大读者热烈欢迎,目前该书销量已超过250万册.     

470万册销售奇迹是怎样创造的——《于丹《论语》心得》营销感想

《于丹〈论语〉心得》目前的销量已经超过470万册,创造了畅销书的奇迹。神话变成了现实,因此称为"奇迹"。但回首当时,社里做出首印60万册的决定,是很不容易的。此前,易中天《品三国》是出版界放的第一颗"卫星",首印     

娱乐化成就畅销书

社会娱乐生活的发展和丰富,造成了一个完整的、以大众娱乐和时尚流行为纽带的贯穿各种不同媒体的产业链和商业生态价值体系,图书出版业也随之发生了许多变化。在开卷信息技术有限公司2007年上半年畅销书排行榜上,大众类图书虚构、非虚构、少儿三大排行榜的冠军头衔分别被《悲伤逆流成河》、《于丹 〈论语〉心得》、《虹猫蓝兔七侠传》赢得。另据出版社方面提供的数字,《悲伤逆流成河》自2007年5月上市以来,累计销量已经突破130万册,而《于丹〈论语〉心得》累计销量更是突破了400万册大关。     

心的呼唤——从“于丹心得”到《感恩的心》

进入2007年，在图书界有两个现象引起了大家的普遍关注：一是，著名学者于丹女士陆续出版的《于丹〈论语〉心得》和《于丹〈庄子〉心得》在发行销售方面连创新高；另外一个现象是，由人民出版社出版的《感恩的心》在广大读者的关注下也刷新了图书发行量的新记录，不足一月销售量已破11万册大关。[第一段]     

冷看『于丹热』

春雨潇潇,北京中关村图书大厦售书的场面火爆.从四面八方、甚至刚下火车赶来的读者雨中排队,伞花接龙,蜿蜒延伸,在绕大厦一周之后,复又旋上五楼.自于丹在《百家讲坛》一夜蹿红之后,她的著作便成了一书难求的热门货,以至本次9个半小时的《于丹〈庄子〉心得》签售突破上次《于丹〈论语〉心得》13000册的纪录,再次飙升至15000册,这在近年来的书店行情中可谓罕见.     

2006年的最后一场文化高烧

2个月之前，于丹这个名字，还只是电视媒体圈所熟知的一个专家，现在，这位北京师范大学艺术与传播学院的教授，几乎成为家喻户晓的《论语》布道者：仅一个月，《于丹（论语〉心得》的销量便突破了100万册。[编者按]     

学术类深挖系列，青少年心理自助类成热点——9月开幕细分市场评析

学术文化畅销书渐成“系列化、品牌化”上月易中天作品《品三国（下）》以微弱的优势挤掉《于丹（论语〉心得》，赢得开卷非虚构排行榜榜首的位置，不仅让我们眼前一亮，同时又留下了些许悬念。本月《于丹（论语〉心得》又重新夺回了榜首。不仅如此，于丹的另一部作品《于丹（庄子〉心得》也超过了易中天的《品三国（下）》、《品三国（上）》两部作品，位列开卷非虚构排行榜第2。至此，出现了于丹全面“超越”易中天的态势格局。[第一段]     

孝敬之道

《于丹〈论语〉感悟》是《于丹〈论语〉心得》的续篇,从孝敬之道、智慧之道、学习之道、诚信之道、治世之道、忠恕之道、仁爱之道等7个方面阐述了《论语》中所蕴藏的智慧及其对现代生活的启示。《论语》是朴素和温暖的,它的朴素和温暖不仅在于那里面有天下大道之志,与此同时它还会指出一条脚下的路,让我们抵达自己的理想。     

于丹品牌出版：十年主题流变与未来走势

回顾于丹自2006年国庆7天,在央视“百家讲坛”讲述《〈论语〉心得》的作品出版情况之后,关注于丹十年出版,分析于丹媒体形象和品牌延伸的二元互动,探讨于丹品牌出版的十年主题流变与未来走势。     

《品三国》和商业大片

现在还没有统计,易中天和于丹两人到底给2006年度的中国大众图书市场创造了多少码洋,但是有一点或许是明确无误的:《品三国》和《于丹〈论语〉心得》支撑了两家出版商至少一半以上的图书销售。     

中华书局突围：历史如何告诉未来

《于丹〈论语〉心得》创造近年来国内出版界的销售神话,而其背后“推手”中华书局的市场化探索思路,更给困境中的传统出版社打了一剂足够振奋的强心针     

守正出新:专业出版社的立命之本——透视中华书局的翻身之道

2006年,"中华书局"和"于丹"成为出版界两个炙手可热的名字.前者,发货码洋从2004年的8000多万元增长到了2006年的1.8亿元,全国总体市场占有率的排名从2003年的141名上升到了2006年的35名;后者,在<于丹〈论语〉心得>一书签售首日,9个小时之内签售10200本,到目前为止,这本传统文化书籍销售量已达到400万册,评委给出的评语是"读<论语>谈心得,儒家经典让女教授火了一把".凭借<于丹〈论语〉心得>及此前的<正说清朝十二帝>等系列图书,中华书局在全国图书市场的占有率排名,从2003年的第141名跃升至2007年的第三名.     

从于丹的口才想到的

第一次看到于丹是在央视《挑战主持人》全国综艺节目主持人选拔赛决赛的现场直播中,作为点评嘉宾,于丹引经据典、信手拈来,点评深邃、用词精当、凝练、到位,使综艺节目增加了一种厚重感。再去看于丹《百家讲坛》中的《〈论语〉心得》更是精彩,让人充分领略到了她深厚的语言功底和个性魅力。由此想     

旧时王谢堂前燕 飞入寻常百姓家——“于丹热”的传播学解读

背景介绍 于丹，北京师范大学艺术与传媒学院教授，因为在央视《百家讲坛》栏目开讲《〈论语〉心得》而迅速“红”遍全国。面对于丹的迅速窜红，褒贬不一的评价也接踵而至。追捧者认为她紧扣21世纪人类面临的心灵困惑，运用女性特有的细腻情感，从独特的个性视角解读《论语》，她的作品是站立在经典之上的“心灵鸡汤”，她是一位“中国传统文化的传播者”。     

消费时代的娱乐狂欢——探析"于丹现象"背后的媒介消费主义倾向

“我们心目中敬重的孔子其实是一个经常陪着学生玩的可爱的老头，《论语》的真谛就是告诉大家怎样才能过上我们心灵所需要的那种快乐的生活。”于丹用如此通俗直白的现代语言来解读古老经典，再搭上大众传媒这班快车，而迅速在全国范围内掀起了一股于丹热，一跃成为众人追捧的“学术明星”，她写作的《论语〈心得〉》也在全国畅销。虽然对她持“反对”的声音也同样激烈，[第一段]     

“炒冷饭”的新闻少登为好

由一位女子主讲的《论语心得》,竞赢得了全国关注,这就是眼下于丹女士的《论语心得》热。《论语心得》受到读者欢迎,契合了现代读者的阅读取向和审美心理。因为它做到了“朴素”:一是通俗,二是有趣,三是有用。于丹和易中天善于让学术走出象牙塔,     

《论语》出版热启示录

不管是《论语》热了于丹,还是于丹热了《论语》,在《于丹(论语)心得》出版后,于丹火红大紫了,《论语》也人红大紫了.     

"泛文化"出版如何才能长盛不衰

2006年11月,经北京师范大学教授、知名影视策划人于丹授权,中华书局出版发行了《于丹《论语》心得》一书,首印60万册.2006年11月26日,该书在中关村图书大厦首发签售,一天签售量达12 600册,创下单店单本图书销售的新纪录.     

畅销书之营销特性

近年来,《品三国》、《于丹〈论语〉心得》等畅销书在图书市场上风风火火,销量是节节攀升,让出版同行在惊叹的同时艳羡不已。畅销书的出现,不仅在短时间内能让出版社实现经济效益和社会效益的双丰收,而且使出版社的知名度大大提高。仔细分析便可发现,几乎每本畅销书的出现,无一不与营销有关。在此,笔者从以下六个方面对畅销书的营销特性进行探讨。     

大众传媒向“国学”的回归

2005年起,"国学"概念在大众媒介中的关注度持续升温:《百家讲坛》吸引了数亿观众,《于丹〈论语〉心得》销售300多万册,表明曾经一度为人淡忘的"国学"正在回归到人们的日常生活。部分专家学者走出书斋,在大众传媒的鼓噪中蹿红,而大众传媒作为文化的载体在这一"回归运动"中发挥的作用无比巨大。