实施报纸广告经营的品牌化战略

21世纪,报纸媒体的市场竞争已经上升为以品牌为代表的软实力的竞争。本文探讨了报纸广告经营的品牌化战略,提出报纸品牌已经成为广告主的首选,要跻身于垄断竞争者的行列,报纸就必须在广告经营策略上有自己的内涵、特色、个性及与众不同的定位。     

在竞争中拓展报纸广告业

随着广告业的发展,多种传播媒体的勃兴,广告市场竞争日趋激烈,报纸广告也面临着严峻的挑战。如何适应这种新形势,在激烈的竞争中进一步加快报纸广告业的发展,笔者认为必须重视以下四方面的工作。 一、办好报纸,扩大发行 从表面看,广告主购买的是广告版面,实质上广告主是冲着广告版面所依附的报纸媒体而来的,是对众多媒体经过认真比较后才定夺的。广告主首先要考虑投入广告费,报纸对他产品的促销能否真正达到预期效果。报纸媒体传播功能的强弱是广告主选择的重要内容,包括报纸的可读性、权威性、综合性或专业性,发行数量与发行范围,读者层,新闻信息的含量,印刷技术对报纸内容的表现效果等。     

报纸广告编排探析

由十广告经营的成败对于媒体的生存有着较大的影响，广告的大量存在是报纸编排必须面对的重要内容之一。报纸广告编排的优劣与否，不仅关涉到广告主的利益，而且牵涉到报纸的声誉，影响着读对报纸的印象和评价。报纸的广告编排是一门艺术，科学、精巧的广告编排会在一定程度上消减读对广     

报纸广告版面管理艺术探讨

在当今迅猛发展的报纸广告事业中,报纸广告版面的概念再不是以往单个上的通栏或半通栏,尤其是报纸广告量气候与规模的形成,报纸广告专栏化的兴起,报纸广告版面概念的内涵与外延在扩充、在演变、在升华。现在,报纸广告版面已是相对于新闻版面而言,是报纸广告宣传的一片园地,是极富个性和特色的广告表现形式,是人们了解经济生活、市场变化的一个窗口,也是媒体广告实力在广告竞争活动中的一种反映。因此,报纸广告版面的概念是否可以这样理解:是报纸各类广告信息的准确传递和艺术组合,是报纸广告媒体策划能力、设计水平、服务意识的外在体现。     

媒介经营管理60个关键词(三)

报纸广告都市化、区域化 媒介经济学早已总结出报纸是更适合在地方性市场生存的产品,因此,近来国内报纸的都市化、区域化就很容易解释:广告主在市场营销中是以都市为目标,步步为营的,它们投放在报纸上的广告也就集中在地方报上。这一规律更多地体现在综合性新闻纸上。20世纪90年代中国报纸广告排名的前     

报纸广告走出困境的应对之道

2005年,因为广告营业额的大幅下滑,中国报业遭遇拐点。本文分析了为应对困境,报纸在广告经营方面的几种举措,这些策略在吸引广告主关注、开发广告资源、提高广告收入等方面都起到了一定作用。2009年,报纸广告开始回暖,但是困难依然存在,建议从售后服务和广告结构等方面入手,探索报纸广告的发展道路。     

广告运作的“八项注意”

报业的市场竞争越加激烈。报纸广告这块蛋糕受到了同业扩张与媒体的双重压力,挑战同时又是机遇,做为报媒人必须不断的学习与创造,提高在新形式下对报纸广告新的认识,不断提高为客户服务的水平使广大广告主能针对报纸广告的新特点,合理安排广告,取得良好的广告效果。     

是危机更是机遇

把困难当作机遇从宏观看,经济不景气,整个广告市场的量必然呈下降趋势。具体到报纸广告,我们判断和专家判断是一致的,经济危机是弱势媒体的灾难,强势媒体的机遇。广告主在削减广告量以后,一定会把好钢用在刀刃上,要寻求性价比最高的报纸投放。2009年,对     

报纸广告适应市场经济的几点思考

适应市场经济必须先更新观念 长期以来,人们总是认为报纸广告是报纸的附属品,是新闻单位为了赚钱而加于读者头上的东西,因此报纸上广告一多,就会招致各方面的指责,而报社对广告经营也总是小心翼翼,不敢理直气壮地抓广告。近年来,随着改革开放不断深入,这种情况有了较大的好转,但由于对广告的旧观念还没有完全转变过来,仍旧制约着报纸广告的发展。 怎样正确看待报纸广告呢?笔者以为,报纸广告是报纸经济宣传的组成部分。广告是直接的、具体的经济信息。我们可以分析一下报纸上的广告。以去年11月15日《宁波日报》为例。共刊登了78条广告,其中招     

对报纸中软文广告的思考

软文广告是目前在报纸上常见的一种广告形式。软文广告因其良好的隐蔽性和不错的营销效果,备受广告主的青睐,并成为报纸媒体创收的重要来源之一。但由于软文广告的过多及泛滥,伤害了报纸媒体的公信力,催生了“新闻腐败”,损害了受众的利益。因此,对报纸媒体中的软文广告应及时予以治理。     

广告在报纸品牌构建中的影响力

在市场化作用下,报纸传播的不只是新闻消息,其刊登广告也逐渐成为报纸信息传播的重要内容。在报纸品牌化发展的今天,报纸广告对报纸品牌的发展起着越来越重要的作用,合适的广告可以促进报纸品牌发展,反之也可阻碍报纸品牌发展。《广州日报》作为珠三角第一大报,非常重视报纸广告对自身品牌发展的重要影响力．也因此连续多年成为中国最有价值的媒体品牌。     

媒体融合背景下报纸媒体的转型趋势

2015年报纸经营经历了断崖式下滑,全国各个省市的报纸发行量、广告收入等下滑程度虽然不同,但是较大幅度萎缩的态势已经很明显.2015年1～9月报纸广告合计降幅达34.5％,且广告减少与报纸广告版面的减少仍然呈现同步态势.从宏观经济和传媒市场的趋势来看,传统媒体广告市场整体下降的局面不仅很难改变,而且有降幅继续扩大的趋势.①因此,面对严峻的传媒生态环境,报纸媒体达成的共识是:顺应新媒体蓬勃发展的潮流,以媒体融合为抓手,不断促进报纸媒体从局部到整体的转型.     

报纸广告设计原理初探

报纸广告设计与广告效果密不可分。同一则报纸广告可以有多种不同的设计方案,不同的设计方案会导致不同的广告传播效果、企业经济效益和社会效益,而相同的设计方案在不同的时空范围内也会产生不同的影响。正因为报纸广告刊布稿易于接近设计方案,实质上设计方案决定了报纸广告的刊布形式,所以报纸广告设计在整个报纸广告中的地位尤其重要。而在报纸广告设计中,简单到广告标题的字体、大小的选择和运用,复杂至各种造型、图片的配置都必须符合人们接收传播信息的心理定式以及报纸传播信息的特点,抑或说必须     

有序竞争 良性互动共同发展

办好报纸是报纸广告经营的根本，只有办出有特色的报纸才会形成有优势品牌的报纸广告。《宁波日报》是市委机关报，她的核心优势来自其权威性。综合性日报(党报)是同城中最权威的报纸，她的权威性决定了她的影响力，党报可以依托机关报的优势，多出独家新闻，多出必读的权威新闻。它的直接效果是报纸的有效发行量上去了，权威性、影响力成为广告客户选择媒体的主要依据。     

让广告在“双重出售”中主动出击

“双重出售”是报纸经营管理学范畴的一个词汇,它的含义即在报纸的销售过程中,一方面,报纸的新闻版面（包括一些副刊稿件、娱乐材料）等可供出售;另一方面,报纸的广告版面也可供出售。新闻版面的告知对象是读者,读者愿意购买新闻版面,是因为新闻版面上有其欲知的文字和图片材料。广告版面的出售对象是广告主,广告信息的诉求对象仍是读者。广告主愿意购买广告版面,     

从《纽约时报》看中国报纸广告自律

一、"问题广告"--期待中国报纸媒体加强自律 "问题广告"是个长期困扰着中国媒体特别是报纸媒体的问题,大量不实的、虚假的带有欺骗性质的广告充斥着报纸的广告版面.虽然<广告法>上对于广告选择和广告审查都有着非常详细的规定,而且国家工商行政管理总局在每个季度都会在官方网站上发布广告监测公告,但是从每个季度的调查数据上看,对于违法的"问题广告"还没有得到实质性的解决.以2003年第四季度为例,国家工商行政管理总局组织对部分广告发布量较大的报纸和电视频道广告发布法律执行情况进行了检查.共检查报纸广告72402条(其中含分类广告48286条),发现违法或者涉嫌违法广告5936条,违法(涉嫌违法)率为8.2%.报纸广告违法量较高的是:<新晚报>(328条)、<半岛都市报>(317条)、<山西晚报>(273)、<南国早报>(238条)、<太原晚报>(221条).值得关注的是,在这些数据中报纸广告中药品、医疗服务、食品这些与人们日常生活关系尤其密切的领域的违法广告是"重灾区".     

"晶禧深圳":媒企深度互动营销的范本

报纸的生存危机,首要表现是广告经营的危机.随着新媒体的崛起,以报纸为代表的传统媒体受众注定要被分流,即使仍然可以维持着巨大的读者数目,报纸广告的吸引力也大打折扣.于是有人说,传统媒体坐地挣钱、坐地分钱的时代恐怕要终结了.在新的传播格局下,报纸的广告经营活动势必面临转型:只有增强服务意识,为广告客户提供更有价值的服务,完成从"媒体提供商"到"媒体服务提供商"的角色转换,报纸广告经营才能步入新天地.     

试论报纸广告对报纸的负面影响

报纸、电视、广播和杂志是广告的四大媒体。其中,又以报纸广告的历史最为悠久。对于现代报纸来说,广告是不可或缺的,它不仅是报纸的有机组成部分,也是报纸赖以生存的生命线。在我国,由于历史的原因,解放后报纸广告日益萎缩,直至1979年恢复报纸广告后,才得以迅猛发展。从1985年到1994年的10年中,报纸广告的平均增长率为49.15％,而同期我国广告总营业额的平均增长率为50.98％,二者基本同步。1995年,我国的广告营业额为273.     

谈“假通版”的版面美化

一张报纸的广告量,可以反映出这张报纸的发行量、质量、市场地位、读者群及品位,办得好的报纸广告相对要多一些。报纸广告大小参差不齐,如何将不规则的广告通过有机的排列组合,使广告和新闻版面相得益彰,是一张成熟的报纸对读者负责的表现,“假通版”就是实现这一目标的手段之一。     

抗战时期《新新新闻》报医药广告管窥

创刊于1929年的《新新新闻》报是一份在成都报业发展史上极具代表性的报纸,而医药广告是当时投放量大、关注度高、获利丰厚的一类报纸广告,以《新新新闻》报医药广告为切入点,可以从侧面反映当时民众医药消费需求、经济水平、医疗卫生、中西医文化碰撞交流的情况等广阔的社会图景,丰富特定时期内区域报业史、广告史的研究内容.