看世界 网上书店中的信息流与图书的宣传及销售——"亚马逊模式"剖析

从网上书店与信息流的概念、关系入手,介绍了亚马逊网上书店的成功案例,重点剖析了亚马逊的信息流建设模式,以期对我国网上书店的建设提供有益经验.     

中美网上书店图书信息比较——以当当网与亚马逊网为个案

本文选取美国亚马逊网上书店和中国当当网上书店,对两家网上书店信息流中的图书信息进行调查并比较。从图书的市场信息、推荐信息、评价信息、基本信息、内容信息以及作者信息六个方面比较分析,揭示图书信息对网上书店发展的巨大作用。     

当当网和卓越亚马逊网的营销模式研究

目前,我国的网上书店大体由四类主体市场构成:一是由传统书店扩展而成的网上书店,如北京图书大厦网上书店等;二是出版社开办的网上书店,如人民出版社的人民时空等;三是非出版业资本建设的网上书店,如当当网、卓越亚马逊网等;四是出版公司开设的网上书店,主要开展对海外读者销售服务。自1996年上海南京东路新华书店开办网上书店开始,当当网、卓越亚马逊网随后跟进。十多年过去了,中国大陆地区的网上书店取得了长足发展。既然网上书店如此迅猛发展,而且对传统书店形成了巨大冲击;那么,我们就有必要对网上书店的经营模式作一番探讨与研究,从中找出成功的秘诀,这对传统书店来说未必是件坏事。为此,我们开设了网上书店专题,旨在探索网上书店成功的奥秘。在这组文稿中,既有揭示当当网、卓越亚马逊网经营奥秘所在的,又有探求国有书业网上书店成败得失的。值得一提的是,我们约到了写台湾地区网上书店的文章,作者以独特的视角,向我们展示了网上书业的另一番风景。由于我们工作做得不细,未能约到写香港地区和澳门地区网上书店的文章,这是我们所遗憾的。     

创造中国的亚马逊--论中国网上书店的竞争

笔者2003年到英国进行访学期间,对亚马逊(Amazon.com)网上购书体会较深,亚马逊的图书种类之全是英国一般图书馆、书店不能媲美的,因此研究人员购书的主要途径是亚马逊网上书店.     

中外网上书店出版流通技术比较

近年来网络售书作为一种新兴的图书流通方式日益盛行，国外涌现了一些著名的网上书店如美国亚马逊网上书店、英国的因特网书店、日本的容克堂书店、德国的林荫道书店等。相比较而言，目前我国较著名的网上书店如当当、旌旗等，其发展现状却难与国外网上书店相比。究其原因在于中外网上书店出版流通技术差距太大，即中外网上书店的出版商流、出版信息流、出版资金流以及出版物流存在较大距离。     

图书网络独家销售如何成为网上书店发展的“金矿”——从渠道、传播、产品三方面谈图书网络独家销售

随着国内网络购物的快速发展,网上买书变得极为便捷。不但当当网、卓越亚马逊等综合性网上书店大展拳脚,各大出版社、实体书店及专业书店也纷纷抢滩网络,中国网上书店呈林立之势。随着网上图书销售总额和书店数量的膨胀,市场竞争逐渐白热化。在独家销售备受追捧的现     

信息服务--网上书店发展之路

中华读书网于2000年11月进行了一次调查:你为什么光临网上书店?结果在977位参加调查的网民中,82%的网民到网上书店的目的是为查找图书资料和阅读书业新闻.网上书店最希望的购书行为只发生在18%的网民身上.[1]这个数据自然令全国三百多家网上书店大失所望.但重要的是,它反映了目前读者需求与网上书店目标定位之间存在的巨大反差.我国大部分网上书店尚未弄清楚读者需求,就想当然地以亚马逊网上书店为目标,试图成为中国的网上书店巨擘,并将网上书店发展不佳的原因单纯归结为物流不畅.然而事实上,在电子商务的必备要素资金流、物流与信息流当中,前两项倒不存在多大问题,真正亟待解决的是信息流.从上面的调查结果也能看出,读者需要的,首先是关于书的信息,然后才谈得上买书.     

中美网上书店比较

网上书店是近几年随着电子技术、网络技术的发展而产生的新事物，全球最早的网上书店是美国的亚马逊网上书店，亚马逊网上书店创建于1994年7月，而截至1999年底，在短短的五年间它创造260多亿美元的市值，超过了传统图书零售业霸主巴诺连锁书店。亚马逊网上书店的传奇式飞速发展引起了世人瞩目，更是吸引了书业界人士的广泛关注和热情投入，引发了图书电子商务的热潮，1999年底，亚马逊网上书店总裁贝佐斯当选为美国《时代周刊》1999年度风云人物的事件更是极大刺激了各国书业界发展图书电子商务的热情，网上书店建设由此走向高潮，各国网上书店如雨后春笋，数量激增。虽然各国网上书店都是参照亚马逊网上书店网上书店模式建立和发展起来的，在起源上具有同源性，但由于各国的经济环境、技术环境、人们的消费习惯等条条条件不尽相同，各国网上书店的发展状况也有所差异，美国是网上书店起源国，亦是最大的电子商务国，比较中美网上书店发展状况，寻找差距，能为我国网上书店早日走出目前的困境和低迷状态提供有益的借鉴和全新的发展思路，对我国网上书店的发展具有重要意义。     

中国网上书店：“拿来主义”遇“瓶颈”

创建于1995年的美国亚马逊网上书店，短短10年成长为全球五百强企业，开创了图书销售模式的新纪元。其成功模式是值得中国网上书店借鉴的，但由于中美网上书店所处的环境差异，“拿来主义”也会遭遇“瓶颈”。     

英国网络图书零售市场开始繁荣

据英国W·H·史密斯书店集团所属的因特网书店和美国亚马逊网上书店发布的最新销售统计显示,这两家网上书店的销售额增长幅度接近3位数,1998年,尽管BOL网上书店和瓦特斯通网上书店纷纷进入网络图书零售市场,但亚马逊网上书店在英国的分店依然确保了在     

从亚马逊网上书店看我国图书营销的门市服务

本文从分析美国亚马逊网上书店的销售理念入手 ,结合我国的图书销售现状 ,探讨了提高门市服务质量的策略     

“德国·ebook·商店”或开辟德国电子图书新纪元

2011年4月21日,在美国亚马逊网上书店的精心策划下,属于其“分店”的德国亚马逊网上书店,正式开通了“德国·ebook·商店”。尽管开店的时间比德国读者期待的时间要晚得多,但这也意味着亚马逊网上书店真正进入了德国的电子图书市场。     

亚马逊要争日本电子书55%的利

2000年前后,美国亚马逊网上书店登陆日本,成立了分公司日本亚马逊网上书店。众所周知,"低价"、"倾销"素来是亚马逊对外扩张的"杀手锏"。所以,日本亚马逊从开业以来,也计划采用以上方式在日本开辟市场。然而,由于受到日本再销售制度(再贩制度)即定价销售制度的束缚,日本亚马逊的"头三脚"一直处在"难踢"的状态中。日本出版界普遍认为,发展电子图书事业必须从发行入手,电子图书     

“德国·ebook·商店”或开辟德国电子图书新纪元

2011年4月21日,在美国亚马逊网上书店的精心策划下,属于其“分店”的德国亚马逊网上书店,正式开通了“德国·ebook·商店”。尽管开店的时间比德国读者期待的时间要晚得多,但这也意味着亚马逊网上书店真正进入了德国的电子图书市场。     

图书网站安静走开还是勇敢留下

亚马逊为网上书店的经营提供了一条创业之路,然而它的风险经营和高速扩张并不适合中国所有的网上书店。香港最大的网上书店博学堂倒闭,易趣、易堂、易龙、8848转型,如今博库又大幅度裁员,甚至出现“倒而不闭”的说法;除了浮在水面的新浪、网易、搜狐这些上市的网站,国内200家左右获得风险投资的网站,倒闭的超过20%,其余也在摇摇欲坠。 全国购书网的CEO陈建翔曾预言:我们这一批     

亚马逊与当当的比较分析

当当和国内的大多数网上书店一样,一直以亚马逊网上书店为模范,学习借鉴它的经验。中国的具体国情决定了机械模仿亚马逊模式是不现实的,国内的网上书店必须找寻适合自己的发展方式。而当当网上书店的成功赢利,无疑为国内的网上书店提供了一个范例。     

亚马逊书店探访记

20年前,杰夫·贝佐斯因发现书店的短板创建了网上亚马逊书店,20年后,贝佐斯又认识到互联网的局限,开始建立亚马逊实体书店.亚马逊书店借助O2O模式,以精品体验店和面对面的方式与用户互动,进一步加强了亚马逊与用户的联系,并不断加强自身品牌建设,完成线上线下的融合,致力于成就百年基业.亚马逊在西雅图大学村购物中心有了自己第一家地面实体书店,但我相信这不会是唯一一家.第二家书店将会在哪等着读者？我期待下一次和业界朋友分享我的探索体验.     

从亚马逊看国内网上书店的发展

到1999年底，美国有网上书店1200多家，而最为成功的仍是亚马逊网上书店(amazon．com)。在美国网上书籍零售业中，亚马逊公司的占有率一直在75％以上。本希望通过分析亚马逊书店，给国内网上书店发展以借鉴。     

国外出版瞭望

亚马逊继续领先英国网络图书零售市场 据英国《书商》杂志和图书营销推广有限公司联合进行的一项调查发现,与1998年相比,英国网络图书零售市场的格局基本未变。亚马逊(英国)网上书店继续保持领先地位。从上网购书的人数比例来看,亚马逊(英国)网上书店位居第一,为56％,其次是美国亚马逊网上书店。德国图书在线网上书店只有9％,W·H·史     

亚马逊与中国网上书店比较研究

本通过对我国44家网上书店进行网上访问调查，并将调查结果与亚马逊网上书店进行对比。从中发现了我国网上书店发展中存在的一些不足，并提出了促进网上书店发展的措施。