大型体育赛事媒介传播效果影响因素的多维考察

基于媒介生态系统理论,结合相关专家的意见和建议,将影响大型体育赛事媒介传播效果的因素也分为宏观、中观和微观3个层面.在宏观层面上,国家的体育管理体制及运行机制和新闻传播管理体制及运行机制为大型体育赛事媒介传播提供制度环境,其相关的制度设计从整体上影响大型体育赛事媒介传播效果.在中观层面上,体育媒介的公信力、大型体育赛事的竞技水平、大型体育赛事传播主体间的关系协调度、不同大众传媒形态传播大型体育赛事的冲突与互补等因素,从不同角度影响大型体育赛事的媒介传播效果.在微观层面上,体育赛事媒介传播人员的媒介素养、体育赛事媒介传播的目标定位、体育赛事媒介传播的内容、受众的媒介素养及体育赛事偏好的因素,决定大型体育赛事媒介传播效果的实现程度.     

关于大型体育赛事选择的思考

在分析20世纪末上海体育竞赛发展的基础上,探讨21世纪上海对大型体育赛事的选择,如对2002年网球大师杯赛的选择.认为上海举办大型体育赛事的战略选择应从以下方面思考:一是以举办单项国际最高等级赛事作为主要目标:二是形成相对固定赛事与一次性赛事相结合的全年体育赛事举办格局;三是除奥运会外,原则上不考虑举办综合性运动会.在大型体育赛事选择上应把握"一个定位、四个视角".     

大型体育赛事媒介传播的相关利益主体分析

在对我国大型体育赛事媒介传播社的赛事环境、制度环境和消费环境进行阐释的基础上,基于利益相关者理论,对大型体育赛事媒介传播的相关利益主体进行分析.研究认为:政府兼具大型体育赛事媒介传播方向的引导者、传播公共服务的提供者角色;媒介是大型体育赛事媒介传播活动的信息交流中介和平台、议程设置的主体等;赛事组织者是举办赛事正向意义的倡导者、组织核心理念和赛事目标的传播者等;受众是大型体育赛事媒介传播活动开展的起点和归宿、媒介传播经济运行的驱动者等;赞助商是大型体育赛事持续发展的重要注资者、赛事规则与组织等演变的主要推动者等;赛事参加者应成为良好媒介形象的示范者、积极的媒介应对者、体育精神的直接诠释者.     

大型体育赛事媒介传播效果的分类及发生机制

对大型体育赛事媒介传播效果进行分类及发生机制的解读,是科学评估其媒介传播效果的基础。在对相关核心概念进行界定的基础上,以媒介传播效果的影响范围、时间、性质、作用领域、作用主体等为标准,对大型体育赛事媒介传播效果进行分类。基于框架理论对大型体育赛事媒介传播受众效果的发生机制进行解读,认为:在大型体育赛事媒介传播过程中,媒介框架与受众框架的互动关系始终表现为一种博弈关系;大型体育赛事媒介传播效果的形成过程即框架化过程;大型体育赛事媒介传播效果的实现依赖于框架效应。     

上海国际大型体育赛事本土化研究

为给上海国际大型体育赛事本土化发展提供参考,采用文献资料、逻辑分析等研究方法,在回顾上海国际大型体育赛事历史沿革的基础上,评析、诊断赛事本土化发展现状.研究发现:赛事IP本土化培育乏力、本土文化融入欠缺、赛事本土受众基础薄弱等问题成为主要症结,并对此提出资本运营本土化、文化耦合本土化、体育生活化的战略构想.     

上海体育赛事发展定位研究

在论述上海体育赛事发展定位依据的基础上,根据定位的原则与方式,将上海体育赛事发展定位的主题词确定为"国际知名体育赛事城市",并围绕此提出5个中心的建设.根据这一定位目标,分析上海体育赛事与国际知名体育赛事城市——纽约、伦敦、墨尔本的差距及存在的现实问题,对此进行分析并形成解决矛盾的基本思路.     

上海市大型体育赛事的媒介传播效果评估指标研究

基于大型体育赛事媒介传播效果的基本理论,在征询相关专家意见的基础上,综合运用文献资料法、德尔菲法等,构建上海市大型体育赛事媒介传播效果的评估指标体系,指导上海市大型体育赛事的相关主体（包括政府、赛事组织者、大众传媒、赛事参与者、受众等）为优化其媒介传播效果而应采取的措施,进而促进上海市大型体育赛事和大众传媒的良性互动发展。     

国际大型体育赛事对上海“都市旅游”品牌的塑造研究

都市旅游品牌是都市旅游核心的价值体现,本文在分析都市旅游品牌涵容的基础上,阐述了上海国际大型体育赛事对都市旅游品牌塑造的价值,并尝试性着力于构建上海国际大型体育赛事对都市旅游品牌的塑造模式。     

大型体育赛事隐性市场行为模式研究——组织管理学视角且以2008年北京奥运会为例论证

体育赛事隐性市场行为不同于体育赛事无形资产的侵权行为,大部分的体育赛事隐性市场行为很难进行法律界定与规制.由于隐性市场的法律诉讼成本较高,因此,市场预测监控与详尽的合同管理是国外大型体育赛事防止和规避隐性市场行为的主要方式.本研究对隐性市场营销主客体之间建立"虚假关联"的媒介方式、形式及规律进行了系统的聚类分析与总结.研究认为,大型体育赛事隐性市场行为的实施是以赛事形象系统为核心,借助包括赛事要素系统、赛事机会系统及赛事时空系统在内的四个相互联系、相互整合的系统模式实现的.并在此基础上进一步提出了精简和规范使用大型体育赛事形象系统等赛事组织管理学视角的隐性市场防范策略.     

政府选择国际大型体育赛事的制约因素及对策研究——以广州市为例

以“举办国际大型体育赛事经营城市离不开政府的大力支持”为逻辑起点,在对国际大型体育赛事界定的基础上,以广州市为例,论述了政府选择国际大型体育赛事的宏观制约因素,以及国际大型体育赛事本身对政府在选择上的制约。1.制约政府选择国际大型体育赛事的宏观因素国际大型体育赛事有很多形式,每一个都对现代城市文化生活有着十分重要的影响,在城市文化的形成和巩固、城市知名度的提高和巩固、市民生活水平的改善和提高等方面,都显示着它们的巨大作用。但是,一个城市在选择国际大型体育赛事时,要受到很多宏观因素的制约,具体有以下四个:城市…