浅析媒体融合视域下的新媒体语言特征及传播

科学技术的发展势必带来媒体传播理念和模式的革新。【目的】以媒体融合视域下的新媒体语言的特征和传播为研究目的，结合新媒体语言传播实例，提出合理的建议和规划，为后来者研究提供参考借鉴。【方法】文章运用文献研究法，剖析新媒体语言特征和传播模式。【结果】认为媒体融合发展导致新媒体语言形成了独有特点和传播机制。【结论】在互联网大数据的发展背景下，传播媒介的数字化在新媒体中已越发普遍，带动新媒体和传统媒体进行有机融合，催生了新媒体语言，对现实社会产生深刻影响。     

海关类政务短视频情感传播策略研究——以《海关发布》抖音号为例

【目的】如今，短视频被视为网络“轻骑兵”，部分政务新媒体抖音号采用情感传播方式，获得较大成功。因此，了解和研究情感在短视频中的作用具有重要价值。【方法】将海关总署官方抖音账号海关发布作为研究对象，基于国外学者郝拓德和安德鲁·罗斯的情感分析框架，将情感分为“基调情感”和“状态情感”，对其短视频新闻进行内容分析，总结其情感传播策略。【结果】研究发现，海关发布抖音号的情感传播策略：在叙事的基础进行情感传播，在视觉和听觉层面对受众进行情感唤起，以爱国主义、人民情怀的基调情感构建受众的国家认同、以正面的情感引导受众的情绪。【结论】当前海关发布抖音号还需不断创新内容和形式，更好地发挥政务新媒体的宣传功能。     

国际传播视域下中华文化短视频数字叙事策略

在新媒体环境下,依托移动互联网的发展和智能终端设备的不断普及,短视频发展势头迅猛,短视频平台成为中华文化国际传播的主要阵地。本文试图在国际传播视域下对中国传统文化进行解读,以中华文化短视频为研究对象,运用后经典叙事学流派中的数字叙事理论分析其存在的问题,并在此基础上提出中华文化短视频数字叙事策略。     

短视频网红传播视域下非遗品牌塑造策略——以三都水族马尾绣绣娘为例

【目的】互联网的发展为非遗品牌价值提升带来了新的时代机遇,为了探讨互联网时代下非遗网红传承人的传播状况,塑造非遗品牌策略。【方法】本文以三都水族马尾绣绣娘为例,采用卡方检验法对马尾绣网红传承人的传播状况进行分析。【结果】发现网红传承人在传播过程中存在文化内涵挖掘不足、传播内容单一和对新媒体利用不够的问题。【结论】针对这些问题,本文在短视频网红传播视域下提出了打造“马尾绣网红绣娘”特色品牌、打造优质短视频内容、开通多渠道全方位的矩阵传播等策略。     

声纹识别及复刻技术在短视频国际传播中的助推作用

【目的】为研究我国短视频如何在国际传播中占据优势,【方法】本文分析了短视频“出海”面临的问题（如语言交流问题、平台算法问题、国家安全问题等）,声纹识别及复刻技术的应用,以及两项智能技术在短视频国际传播中的作用形式及效果。【结果】研究发现,该技术可大幅提升译配内容的感染力和传播温度,使各平台更加容易地进行内容分析,方便国家安全部门进行敏感词捕捉,从而可以有效推动短视频的国际传播。【结论】因此,推动声纹识别及复刻技术的发展有利于推动短视频“出海”。     

短视频赋能数字乡村传播：抖音乡村短视频号的内容分析

【目的】探究在乡村振兴视角下短视频与数字乡村发展的关系。【方法】文章以抖音平台中乡村传播相关短视频号为对象进行现状研究及内容分析。【结果】账号分为农村群众主体类，政府或媒体主体类，学者专家、企业、社会组织主体类三类；视频主题内容与账号主体呈现密切关联性、场景语言呈现乡野生活化特征、情感指向呈现正面积极性。【结论】新时代乡村振兴战略与短视频呈现出高度适配性，短视频一定程度上能在助力乡村文化和经济方面赋能数字乡村传播。     

新媒体时代短视频传播的特点及应用启示

随着我国新媒体行业的快速发展,短视频在社会中的传播影响力也在不断提升,对短视频的传播提出了更高的要求。新媒体时代下,催生了一系列先进的媒体技术和媒体平台,对于短视频传播而言,既是机遇也是挑战。为了更好地在新媒体环境中处于不败之地,这就需要短视频应勇于面对时代发展的挑战,充分抓住时代发展的机遇,结合短视频传播所具有的优势特点,不断优化短视频的传播结构,才能更好地提高短视频的传播水平,生产出能够满足人们日益增长的精神文化需求的短视频作品,从而推动短视频的长远发展。然而,在新媒体时代下,短视频传播中仍旧存在着一系列的问题,制约着短视频传播水平的提升。基于此,本文通过分析新媒体时代短视频传播的特点,探究新媒体时代短视频传播中存在的不足之处,并对新媒体时代短视频传播的应用启示展开论述。     

电视节目短视频化的媒介融合传播策略

新媒体环境下,受媒介融合发展与媒体传播形式的创新影响,短视频逐渐成为深受大众追捧和喜爱的一种新型视频传播形式,并且对电视节目的短视频化发展与媒介融合传播形成了较大的影响。为此,本文将通过对新媒体环境下短视频传播的特点分析,对新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播策略进行研究,以供参考。     

媒介事件视域下主流媒体的短视频传播研究——以党的二十大短视频为例

有序组织和策划的媒介事件可以将人们以共同体的形式聚集起来，达到强烈的凝聚集体情感、整合社会秩序的效果。【目的】以期为主流媒体增强传播力、熔铸社会向心力提供参考和借鉴。【方法】从报道形式、话语策略、平台分发策略三个层面分析主流媒体在中国共产党第二十次全国代表大会期间的短视频报道。【结果】探究主流媒体报道媒介事件的短视频传播策略。【结论】发现主流媒体的短视频具有形式上精炼多样，话语上情理兼容，分发上跨平台、精准化的特点。     

广电媒体转型视频号传播的策略探索——以青岛市广播电视台视频号“弄潮+”为例

短视频传播已成为传统媒体转型新媒体的重要抓手，通过各类商业媒体和社交媒体搭建的传播平台，网络用户不仅可以获得海量的短视频信息，还能成为创作者和传播者。新媒体的高速发展倒逼传统媒体必须开展融合转型，利用抖音、快手及微信平台的短视频功能，实现主流媒体新闻信息的短视频化，已经成为当前新媒体环境下的转型主流模式。但受到采编思维和传播模式的限制，传统主流媒体在内容娱乐性、传播互动性和选题开阔性等方面，还存在诸多的不足。本文以山东青岛市广播电视台创办的视频号“弄潮+”为研究对象，探索广播电视媒体应如何转型短视频传播，重塑短视频时代的主流传播影响力。     

电视节目短视频化传播策略

新媒体环境下,短视频成为电视节目传播的新形式,对于电视节目传播效果改善具有突出作用。文章简单介绍了新媒体环境下的电视节目短视频化传播机遇,剖析了新媒体环境下的电视节目短视频化传播挑战,并提出了几点新媒体环境下的电视节目短视频化传播策略,希望为电视节目短视频化传播提供一些参考。     

新媒体环境下广告传播的运作机制与发展策略——以短视频类广告为例

如今新媒体技术的高速发展,短视频类广告依靠精准传播、转化率高、曝光量大等特点为广告主带来传播的新路径,呈现势不可挡的发展趋势,但在产生效果取得收益的同时也暴露出诸如侵犯隐私、内容质量问题、广告投放收益问题仍阻碍着短视频类广告的进一步发展,因此对这一领域进行研究,也是在现实层面上对于新媒体环境下广告传播发展起到一定作用。     

元宇宙视域下虚拟博物馆的传播优势与策略探析

【目的】文章以国内外著名的虚拟博物馆为案例进行分析，以其自身独特的传播优势作为切入点，探究如何将虚拟博物馆与元宇宙特性相结合以更好地发挥其独特优势的问题，为虚拟博物馆的未来发展提供可参考的传播策略。【方法】采用文献研究法、案例分析法。【结果】通过论述虚拟博物馆的记载性、时空性、便捷性、互动性、主题性等优势，进一步提出从内容、虚拟空间、虚拟身份等多个角度调整虚拟博物馆的传播策略。【结论】明确将元宇宙的特性与虚拟博物馆的传播优势进行融合，可有效提升信息传播效率，优化虚拟博物馆的传播效果。     

基于健康传播视域下的银发群体短视频创作与新媒体社交研究

伴随新媒体技术与智能移动终端的不断创新发展,短视频已逐渐成为大众获得多元化信息的主要途径之一。在国内相关部门制定公布的“健康中国”发展战略目标下,健康类型短视频的创作通过新媒体传播进入了快速发展的时期。此时,随着生活质量的不断提高,大众逐渐关注自身健康的生活方式并要求越来越高。人们利用短视频获得健康类知识已成为常态,故而本文从健康传播视域下银发群体短视频接触现状出发,分析研究了健康类短视频在创作传播中存在的问题,并提出了对应的解决策略,为银发群体提供真实可靠的健康知识信息。     

新媒体的发展对广告传播的影响

近年来,随着新媒体技术的不断发展,我国的广告产业也发生了巨大转型,借助新媒体平台短而精、传播快捷、受众多样化等特性,广告传播的深度、广度和影响力大大提升。基于上述背景,本文将研究的重点放在"新媒体的发展对广告传播的影响"的探究上,采用理论结合案例分析的方式,详细分析了新媒体环境下、我国广告传播领域的变化,并提出了一些新媒体时代广告传播优化发展的建议,以期为我国广告产业的创新发展给出一些参考。     

基于SIPS模型的短视频二次传播策略研究

伴随着新媒体的崛起,信息的传播方式变得更加多元化。信息接收者与信息传递者之间的界限变得更为模糊,由共享与转发行为形成的二次传播也在信息传递中占据了重要地位。本文对二次传播形成的影响因素进行研究,在内容上首先对研究背景、相关概念、二次传播对国内短视频发展的影响做了简要叙述,其次通过将SIPS模型带入广告视频的传播中,合理运用SIPS模型的传播特征、兴趣和共鸣的内在规律、双向沟通和及时性响应理论,为短视频的二次传播提供新的思路。     

短视频赋能城市形象传播的实践探索与优化策略

城市形象是外界对一个城市的政治、经济、文化、环境等方面的整体性认知,良好的城市形象可有效促进城市经济发展。在“无视频不传播”的新媒体时代,可视化、碎片化、短平快、趣味性的短视频为城市形象传播提供了重要渠道。淄博、洛阳、西安等城市抓住短视频发展的机遇,有效宣传了城市的精神面貌、文旅资源与视觉形象,为地区发展带来了充足动力。现通过分析淄博等城市的实践探索,对短视频视域下郑州城市形象传播提出优化策略,以期增强郑州城市竞争软实力,带动文旅产业发展。     

B站生态下越剧的跨媒介传播研究报告

【目的】越剧如何更好地适应跨媒介场域内的传播机制并利用其进行有效传播。【方法】文章以“B站越剧视频的受众接触动机调查”问卷和高点击量的越剧相关视频的统计数据为基础进行媒介受众分析。【结果】强互动性和碎片化的弹幕促使新时代的戏评体系得以建立，评论主体、体裁、载体都实现了下沉。同时借助B站跨区域联动的优势，“闯入者”与“破圈者”有机会里应外合，实现媒介效率的最大化。交叉分析发现越是了解越剧的观众对越剧融合创作的态度却越消极。【结论】戏曲传播要重视“长尾效应”中头部戏迷和长尾群体对视频需求的矛盾，利用“圈层”实现“靶向宣传”。这样才能充分发挥B站优势，更好地为越剧的跨媒介传播助力。     

新媒体背景下微电影传播模式研究

随着现代科技的发展产生了新媒体,新媒体的出现带动了当下一个新的热潮微电影。微电影是新媒体快速发展下的产物,是时代发展的一个标志。微电影是在新媒体平台上播放的具有完整策划和完整故事情节的视频短频,通过几十分钟的一个简短故事来吸引、打动观众。微电影这几年在新媒体的推动下蓬勃发展,在各大互联网平台上和视频网站上都可以看见微电影的身影。本文将探讨新媒体对于微电影传播产生的影响,并在新媒这个大背景下对于如何构建良好的微电影传播模式,提供建议以供产考。     

媒体融合背景下科技期刊新技术应用、数字化转型、新媒体传播和运营的创新实践

【目的】探讨媒体融合背景下，科技期刊如何运用新技术开展业务，如何实现数字化转型及利用新媒体进行高效传播和运营。【方法】研究虚拟现实技术、人工智能技术、移动端技术和多媒体技术在科技期刊中的应用，分析数字化转型和新媒体传播和运营的现状、困境，寻找解决对策。【结果】科技期刊在新技术的推动下，提高了编辑的工作效率，增强了文章的可读性，提升了期刊的核心竞争力。【结论】科技期刊在新技术应用、数字化转型、新媒体传播和运营方面大有可为，积极推动科技期刊尽快转型发展。