品牌是情感的尤物

在中国市场上,随着竞争的日益激烈,越来越多的企业意识到,品牌是一种竞争利器.但是,在实际操作中,很少有企业能够把产品和品牌区分开,并说出产品值多少钱,品牌值多少钱.大部分企业的营销行为,都是基于把产品卖出去就是胜利的思想,忽视了产品可以赚取利润,品牌同样可以赚取利润的客观事实,结果是只会卖产品不会卖品牌,只注重企业品牌而忽视产品品牌的塑造.     

中国品牌的发展之路

中国品牌节本身已经成为推动中国品牌建设的一个会议品牌、活动品牌。通过品牌节，中国品牌建设将进入新的历程。品牌建设在我国越来越深入人心，越来越引起国人，特别是企业的高度重视。第四届中国品牌节高峰论坛的与会人员一致认为，中国的发展、中国企业的发展，一定要注重品牌建设，努力创造出更多的自主品牌、世界品牌。     

专家观点:品牌如何成为特许经营的核心

目前,采用特许经营模式的企业越来越多,一些企业的规模也越来越大,但是与此同时,许多特许经营企业感觉问题越来越多,感到没有搞特许经营前的日子更好过一些,有的甚至走不下去了。这是为什么呢?专家认为,这其中重要的原因是特许企业从一开始就忽略了对特许品牌建设的投入。2006年4月19日下午,在第八届中国特许加盟大会的开幕式上,有关专家与业内人士就特许经营的品牌问题展开了热烈的讨论。本刊记者节选精彩要点,供投资者与特许企业参考。     

缔造强势品牌的"四部曲"

随着市场竞争的日趋激烈,越来越多的企业意识到,最有价值的资产是品牌.强势品牌是企业经营资产的重要组成部分,是获取竞争优势的最强武器.据统计,全球共有8.5万个品牌,其中著名品牌所占比例虽然不到3%,却拥有世界40%以上的市场份额,名牌产品的销售额占了全球销售额的50%.     

论企业文化与思想政治工作的关系

随着经济的发展,越来越多的企业在提升品牌,深化发展中把企业文化这一经营理念放在一个重要位置,形成企业在经济活动中的经济文化,企业要发展文化必须先行.     

从形象策划到网络传播——联想集团品牌跨文化传播策略分析

<正>改革开放以来,越来越多的中国企业走出国门,投入到国际竞争中。品牌跨文化传播也从无到有、从小到大、从弱到强,成为中国企业走向国际市场不可或缺的组成部分。在这一过程中,制造企业的探索极具价值。尤其是近年来,推动"中国制造"之繁荣向"中国品牌"之富强转变逐渐成为一种共识,品牌跨文化传播已成为中国制造业发展转型、质量提升的重要举措之一。主要生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机等商品的联想集团于1984年成立之初,就强烈渴望融入世     

自主品牌的觉醒——三十年中国汽车工业的价值探寻

三十年能做什么?三十年的完善,能使中国汽车的功能性差异越来越小;三十年的竞争,能使中国汽车产品的同质性越来越强;三十年的奋斗,还能使中国汽车品牌由产品品牌向企业品牌过渡奠定先觉优势     

经营人生品牌提升个人价值

我们目前所处的时代是一个新的大变革的时代.中国正在大踏步地迈向一个与国际接轨的市场经济社会,正在走向一个信誉社会.随着体制和机制的改变,随着信誉社会的建立和不断完善,越来越多的中国人正在从单位人走向社会人,越来越开始注重自己的品牌.     

经营人生品牌提升个人价值

我们目前所处的时代是一个新的大变革的时代.中国正在大踏步地迈向一个与国际接轨的市场经济社会,正在走向一个信誉社会.随着体制和机制的改变,随着信誉社会的建立和不断完善,越来越多的中国人正在从单位人走向社会人,越来越开始注重自己的品牌.……     

品牌营销重振健康产业

近年来,＂品牌比销量更重要＂已经越来越得到众多企业家的认同,所以越来越多的企业都开始注重自己的品牌建设,有人开始呼吁＂保健品进入品牌营销时代＂,回顾医药保健品的发展历史,20年来,保健品潮起潮落,明星企业、明星产品层出不穷,因此可以得出这样的结论：医药保健品业只能说擅长市场营销,但不是精于真正的品牌营销。     

品牌营销重振健康产业

近年来,＂品牌比销量更重要＂已经越来越得到众多企业家的认同,所以越来越多的企业都开始注重自己的品牌建设,有人开始呼吁＂保健品进入品牌营销时代＂,回顾医药保健品的发展历史,20年来,保健品潮起潮落,明星企业、明星产品层出不穷,因此可以得出这样的结论：医药保健品业只能说擅长市场营销,但不是精于真正的品牌营销。     

从中国品牌的"洋名"看中国品牌的国际化道路

在品牌风暴风起云涌的今天.中国也正阔步迈向品牌时代,品牌国际化已是中国企业和商品生存与发展的必由之路.为了回避"中国制造"的不良形象,表示自己具有洋品牌的品质,国内许多企业纷纷为商品取上"洋名".以为这样就是走上了品牌国际化的道路.文章分析了品牌的含义,阐述了中国品牌洋化的原因及对策,以期对国内企业有所帮助.     

迪斯尼：从主题游乐园到消费品巨头

迪斯尼在世界娱乐经济发展中一直占据着主导地位,无论到哪里都所向披靡,无所畏惧。它总是率先定位＂娱乐企业＂,然后去打造分布广泛的零售网络。这也是传统的迪斯尼商业运营模式即先通过电影、电视制作娱乐内容,再发展成为衍生的消费品授权、主题乐园的主要原因。特别是自1992年进人中国市场以来，有超过25座城市拥有其5000多家零售点，包括独立品牌门店、大卖场和百货店中的品牌专柜、品牌专区等。预计到2012年，迪斯尼的零售点将达到1．5万个，并且覆盖至众多二、三线城市。     

从体育营销中的误区看现代体育产业的发展

体育作为一种产业,在社会经济发展中的作用也越来越明显,有望成为未来社会经济发展新的经济增长点.体育作为营销的一种载体,全面总结中国体育营销的误区,有利于中国体育产业黄金时代来临之际,中国企业借助体育营销这辆快车,在国际化市场上创造出属于中国人的世界品牌.     

和老子学"授权"艺术

环境的变化使得"授权"成为管理的必然,中国百家之祖老子的许多哲学思想对当代企业管理有一定的借鉴意义.文章通过对老子的哲学思想的分析,提出了有效"授权"的三大原则.     

隐形冠军的华丽转身

阜丰是国内最大的谷氨酸和味精发酵生产企业,为国内多家味精企业提供谷氨酸原料.面对激烈的市场竞争,阜丰决定从工业市场转移到品牌市场,为中国人生产最好的味精.     

国内企业品牌战略的现状与实施

跨国公司在国际活动中的影响越来越大,品牌的建立和品牌战略的实施成为国内企业当前面临的主要问题.文章主要从我国企业品牌的实施现状和实施状况出发,提出了对我国企业发展有意义的相关措施.     

社会责任是民企的“定心丸”

社会责任对现代企业的品牌建设和形象塑造的作用越来越大,成为提升企业整体形象的重要方式。国企也好,外企也好,民企也罢,均概莫能外,并且它们正越来越多地活跃在这个舞台。     

电力安装企业文化建设的措施

随着市场经济快速发展和经济体制改革的深入,电力企业内部积极进行公司制改组.作为历史进程中的多经企业,慢慢地脱离了主业的庇护,走向了市场.电力安装企业面临的竞争压力越来越大,为此,电力安装企业大力加强企业管理,转变经营机制,突出服务意识,努力提高企业的综合素质和市场竞争力.因此,构筑具有时代精神和行业特色的企业文化,将成为电力安装企业在新的形势下保持健康发展的重要因素,打造电力安装企业优质服务品牌的必然选择.     

品牌文化与企业文化的有效嫁接

管理的概念可以说是层出不穷,品牌文化是最近业界谈的比较多的一个概念. 对于一个企业而言,品牌与文化对于企业有着同样重要的作用.这两者间不仅是企业内外形象的展示,更是企业的巨大无形资产.一个品牌的成功与否,不是靠单纯某方面的突出表现,而是要借助于企业综合水平的体现.品牌发展的最高境界就是在传递着一种品牌文化,这才能够成为企业巩固无障碍的一种巨大价值体现.