浅析图书出版的杂志化运作理念

图书出版的杂志化运作是指在坚持图书自身特性的同时试图吸收杂志的传播、运行特点来创造图书形式和营销的新特色,这是一种"差异化"运作理念.所以,图书出版的杂志化运作从本质上而言,是一种理念的借鉴,而非媒介形式的转变,它是在坚持图书运作模式的基础上,利用杂志的优势"包装"自己,创造自身"亮点",来吸引读者眼球,满足读者需求.     

从图书出版过程看策划意识--例谈美术图书的成功选题

在图书出版领域里,策划已被提到越来越重要的位置上。从出版战略的宏观制定到相关选题的运作生产,从图书的营销手段到图书的宣传方式,策划意识贯穿于图书出版的各个环节之中。 一、从出版战略看策划意识 一个出版社就是一个企业,经营运作最终是否成功,其发展规划和实施策略起着决定性作用。出版社发展的成熟与否,不仅仅要看经济效益,更重要的是树立整体的形象,构     

出版策划与运作

在社会主义市场经济的大环境中,图书出版市场的竞争正日趋激烈,从选题策划、装帧印刷到市场营销每个环节都加入到了竞争之中,一个出版策划成功与否,选题策划是基础,装帧设计和印刷质量是灵魂,市场营销是核心。一本优秀图书的出版策划应该是这三者的有机统一,只要我们在图书出版的具体运作中把握住了三者的关系,将其有机地联系起来,就能策划出具有市场竞争能力的图书。     

新加坡中文少儿图书出版生态学研究

新加坡立足文化价值主导模式来培育本土中文少儿图书,并已经形成相对独特的出版系统,而其面临的问题与困境在时间维度上构成了中国中文少儿图书出版业的"未来式",所以对新加坡中文少儿图书出版行业的研究兼具认识论与实践论的双重价值.本文从生态学视角出发,将新加坡中文少儿图书出版行业视为一个有机生态系统,重点从生态空间、生态动能、生态种群三个主要维度对其进行剖析,探究新加坡中文少儿图书出版生态系统的内在运作样态,以形成对中国少儿图书出版行业富有启示的生态观照.     

"绿色出版"的倡导者——德国图书出版市场探析

德国图书业倡导"绿色出版"的概念,政府也积极鼓励图书的出口.在当今国际文化贸易繁荣,各国文化交流频繁以及全球环境危机的国际背景下,通过分析德国图书出版业的现状与经验,以期对我国图书出版业的可持续发展起到借鉴意义.     

创新"一带一路"图书出版对外传播模式

在当前"一带一路"建设蓬勃发展的背景下,如何创新图书出版的对外传播形式,传播和弘扬中华优秀传统文化,对促进"一带一路"沿线国家之间加强文明互鉴和文化交流具有重要影响.文章在对"一带一路"图书出版对外传播现状分析的基础上,结合"丝路书香出版工程"部分项目,探索在"一带一路"倡议背景下图书出版传播模式的创新路径.     

取向·读者·风格--论图书出版定位的三个要素

图书定位是图书策划的一个重要组成部分,在图书出版发行中具有决定性作用.它也是"理性出版时代"考察编辑综合业务水平的一个标准.图书定位的准确与否是图书出版是否能够成功运作的关键.     

中国出版企业的"一带一路"国际传播路径研究

从版权贸易、本土化出版、国际渠道拓展和数字图书资源库建设四个方面的实践案例,可以看到部分中国出版企业在向"一带一路"国家传播中国文化、推广中国图书的过程中积累了不少经验,其行业运作规则和运作模式可尝试在出版业内推广.     

"一带一路"国家、地区中国图书翻译出版的现状与应对

与欧美发达国家相比,"一带一路"国家对中国文化的接受具有自己的特殊性.通过对这些国家和地区2009年至2013年近5年来翻译出版的中国图书进行数据研究,我们可以将这些地区划分为三大类来研究中国图书的翻译出版现状.我们要从针对"一带一路"国家设立的中华文化传播基金入手,对其按照国际化、专业化、市场化的原则进行运作管理,只有这样,才能保证"一带一路"战略的顺利实施.     

谈谈"民族题材类"图书的市场和出版选题方向

近些年来,随着少数民族文化与生活越来越受到人们的关注,很多作者、出版社(包括非民族类)进入到了"民族题材类"图书的出版领域,为繁荣"民族题材类"图书出版市场作出了各自的贡献.他们的实践探索和成功经验,以及新的思路都是我们的宝贵财富.同时,民族类出版社的非民文图书出版业务如何融入市场也将是下一阶段出版事业改革中的重点内容之一.因此,围绕"民族题材类"图书出版市场的话题一时成为了关乎民族出版事业改革和发展的热门话题.笔者认为"民族题材类"图书的出版市场还是大有可为的,下面笔者结合自身的实际工作和一些兄弟出版社的成功经验,就如何拓宽"民族题材类"图书的出版思路谈几点个人认识和体会.     

以大学为中心的知识生产与学术传播:美国顶尖大学出版社“讲座图书”出版模式探析北大核心SSCI

梳理哈佛大学出版社与耶鲁大学出版社的“讲座图书”出版模式的发端、历史、运作方式与成就。研究表明,“讲座图书”出版模式在大学出版社和母体大学之间紧密联系不同学科高层次的学术共同体,在讲座设立、运作、讲座内容书稿化的过程中形成了一条完整的知识生产与学术传播链,为大学出版社的学术出版品牌建设和母体大学的学术发展提供关键助力。     

编目员视角下的台湾图书出版

从编目人员工作中接触到的台湾图书封面、书衣、版权页及"书载广告"等信息,分析台湾图书出版的几个明显特色.     

小众图书出版的众筹之路探索

小众图书兼具个性、趣味性与专业性,更贴合现代读者多样的阅读需求,是出版物市场中的"潜力股".通过用户的力量促成产品开发的众筹模式是近年来新兴的筹资方式.本文将众筹模式作为小众图书出版的契机,从平台打造、内容挖掘、宣传营销三个方面提出小众图书出版的全新模式.     

浅议互联网时代图书出版的网络互动营销——以《豆瓣网》为例

互联网时代,图书出版的互动营销变得多样化.出版机构不断探索新技术、新渠道以满足读者的多样化需求,如从线上到线下的O2O模式,从用户(读者)到商家(出版商)的C2B模式,以及从用户(读者)到用户(读者)的B2B模式.本文将以豆瓣网为例,探讨互联网时代图书出版的互动营销模式.     

能否改变一下书架上的"文多理少"

走进书店,迎面的书架上摆满了丰富的人文社会科学类的图书,相比之下,科技图书,特别是高科技图书,却显得有点寒伧.如果社会上存在着"重理轻文"的话,那么图书市场上到似乎有些"文多理少"的现象.正如"鸟有两翼"、"车需双轮"一样,社会上需要人文社会科学,也需要自然科学;相应地,市场上既有丰足的人文社会科学类的图书,又得有充实的科技类的图书.今天,是时代需要出版更多的有质量的高科技图书.     

从市场的变化看文学类图书的出版

写这篇文章对我来说确实题目很大,也只能从发行的角度来谈一些个人看法,肯定会有不准确的地方,希望同行提出看法和意见. 文学类图书出版数量稳步增长 这里所说的文学类图书的出版仅包括全国文艺出版社图书发行联合体(以下简称"文图联")所属的文艺类出版社和含有文艺出版专业分工的综合类出版社,其他出版社出版的文学类图书不在其范围内.     

试析"互联网+"时代的图书出版

运用"互联网,思维,解析并重构图书出版机构的角色与功能,通过对"互联网P时代图书出版的利润分析,探讨图书出版机构的组织变革.     

整合营销传播理论在图书营销中的运用

随着市场经济的观念不断深入到我国的各行各业，图书出版发行也在发生着巨变，从一种畅销书走遍天下到各种畅销书潮起潮落；从一个选题可以高枕无忧数载到同类选题遍地开花；从坐享专业分工到打造出版品牌；从图书发行到图书营销……尽管如此，从现代营销的角度来看，我国的图书出版营销仍存在着诸多问题，比如不注重品牌形象的塑造，缺乏统一的营销理念，营销传播观念淡薄，出版资源浪费现象严重等等。而经济全球化的大潮已向我们涌来，以消费者为主导将成为２１世纪市场的主要特征，关注品牌形象，注重营销传播也必将成为企业成败的关键所…     

纸质图书出版与电子图书出版将长期并行

电子图书出版对纸质图书出版的替代性,涉及到两个层面的问题:一是电子图书的媒介形态能否代替纸质图书,二是电子图书出版能否形成不同于传统图书出版的模式和体制。本文认为,新的媒介技术的社会作用不可夸大,从媒介形态和媒介机制这两方面来说,电子图书出版都难于替代传统图书出版。电子图书出版对纸质图书出版的替代不仅是曲折而缓慢的,并且最终将是局部的,电子图书出版与纸质图书出版将长期并行、复线发展。     

网络自助出版模式研究——基于"长尾理论"的分析视角

自助出版(Self-publication,或Self-publishing)是指由作者编辑、制作、印刷,由作者进行市场营销、发行、仓储和售后服务等,并由作者承担全部出版费用的出版形式.在这一出版模式中,虽然作者可以将某一或某些环节的出版工作"外包"出去,或接受专业人士的有偿服务,但这期间发生的所有费用以及最终是否出书、对图书质量做何要求等完全由作者自行决定,也即它的运作过程独立于已有的任何出版机构--这是自助出版的要旨所在.