“云南广播听众收听行为大调查”的启示

2012年初,云南电台进行了广播听众收听行为大调查,完成的《研究报告》对云南广播进行了全面的分析、梳理与总结。研究数据和结论,不仅对云南电台有用,也有助于其他广播从业者了解广播,有针对性地办好广播媒体,特别是对当前听众收听行为的调查及趋势的分析,对广播未来走向有一定的预判作用。     

2015年广播收听市场概况

2015年广播收听市场总量小幅下降,区域市场表现不一;由于车载听众驱动的结构性增长,广播收听市场总体相对稳固,大规模听众流失并未出现;而市场增量空间的收缩带来的竞争压力,以及广播媒体在互联网平台上的价值拓展需求,推动了广播收听测量新技术的发展。     

2013年广播收听市场概况分析

本文利用央视-索福瑞媒介研究收听率调查数据,对2013年广播收听市场做了简要分析,揭示了广播收听的总体模式,分析了电台间的竞争格局,并对听众的节目类型收听倾向进行了探讨。     

台湾听众心态与对台广播宣传

台湾听众心态与对台广播宣传杨德金最近，笔者先后数次分别同回台湾定居的台胞、到大陆考察投资环境的台商、到大陆旅游探亲的台胞、来大陆沿海避风停靠的台湾渔民以及在大陆办厂的台方代表和亲属等座谈，了解到台湾同胞在岛内收听大陆广播的几种心态和他们对对台广播的建...     

2013年中国广播听众结构及收听市场换位

2013年,中国广播的地域性和贴近性特征明显,区域竞争出现明显的地区差异,频率的竞争逐步趋向细分市场;广播接触率略有回落,听众规模略有增加,听众结构逐渐换位,收听终端呈现传统终端用户的排他性、移动与互联终端的互补兼容性,居家收听市场逐步让位于移动收听市场。本文通过对2013年中国广播变化的梳理,展望2014年的广播市场。     

私家车时代广播受众收听新特征

随着中国私家车进入快速普及期,广播的发展迎来了新一轮复兴。广播的主流听众向私家车群体转移,伴随着受众的这一结构性变化,许多广播媒体开始重点关注私家车群体的收听习惯,在内容与形式上进行了针对性的调整,有些电台甚至直接锁定私家车群体。本文通过调查研究,结合近年来一些电台的实际运作经验,梳理、分析了私家车时代广播受众收听的新特征,以期对私家车时代广播媒体的新一轮发展提供一些借鉴和思考。     

车载收听环境下提高广播注意力的策略

中国已经成为世界第二汽车大国,并且汽车数量仍在快速增长。在一些经济发展较快的地区,移动车载收听已经成为收听主流,收听环境和听众结构都发生了很大变化。因此,从语调、情感、节奏、便利等方面入手,突出广播特色,是吸引听众注意力的有效方法。     

听众的心理行为分析

随着传媒事业的飞速发展,传统广播传媒面临着严峻的挑战与考验,并有渐渐淡出一些人生活之趋势。面临着广播听众的流失,本文细致分析了广播受众的整体特点、收听心理特点和行为特点,并根据这些特点提出了自己对广播发展的思考与建议。     

从汽车电台创办看广播移动市场的再细分

随着汽车轮子地不断滚动,广播迎来了新一轮的收听热潮。20世纪70年代,美国广播界有句名言“车轮子和干电池拯救了广播”,如今这一景象也在中国再现。在2006年11月召开的中国广播广告高峰论坛上,有专家指出：“中国广播的窄播时代已经到来,核心听众从农村转向城市,从固定收听转向移动收听,移动人群成为广播收听的主流”。在这里,移动人群主要指向车上人群。     

台湾广播受众分析与对台广播发展战略

对台湾广播传播效果的优劣,首先取决于对台湾受众社会心理和收听需求的了解程度。本文通过实地走访、文献研究的方法,分析了在两岸大交流的背景下台湾受众的社会心理和收听现状,为对台广播在新时期的发展战略提出了建议：深入台湾基层进行受众调研,制定整体的战略规划;以血缘、文化、宗教为着力．董,形成以“内容为王”的核心竞争力;加大与台湾媒体的合作,抢占岛内新媒体传播阵地,努力转型为多元互动的全媒体。     

广播市场整体转型升级的两大入口—— 汽车、手机

经济结构的转型升级,带动媒体广告结构的转型升级;网络媒体的深度垂直化,带动广播媒体传输终端的升级;广播听众(用户)结构的变化进一步带动广播用户聚拢终端的变化.车载和智能网络收听终端将是广播市场整体转型升级的最大入口.     

广播收听细分终端三元主体市场之价值分析

在互联网、移动互联网时代,广播收听工具演化为广播收听终端,形成传统、车载和智能三元终端主体市场,支撑广播媒体在传统媒体与新媒体竞争和融合中的独特市场地位和价值。网络收听终端的受众对收听终端使用的多样性、转换性以及收听节目的线性与非线性的兼容性,最具传统媒体融合新媒体的研究价值。     

固本开源 广播广告有更大发展空间

中国广播广告市场的发展变革,是以广播收听市场的发展为前提的。一是广播收听市场不断发展壮大的趋势。广播听众的快速回流,收听市场容量的快速持续膨胀,为提升广播的传播价值奠定了坚实基础。我国的广播业自本世纪初时开始回暖,广播交通、音乐、经济、健康、文艺等专业频率的相继兴起,完成了广播市场的初步细分,扩     

当前广播收听市场浅析

随着媒体间竞争的加剧，广播媒体的市场化和产业化也在加速，收听数据作为广播媒介市场上的“通用货币”，对电台的经营管理和广告创收具有重要的参考依据。因此谁着力研究收听市场，细分受众市场，把握核心听众，做到有的放矢，谁才能在市场化的今天走在时代的前列。笔者结合AC尼尔森、赛立信两家专业调查公司，[第一段]     

谈录音报道的采制

声音是广播传播的唯一手段,而录音报道则是广播新闻中一种重要的报道形式,在广播新闻中占据着突出的地位。高质量的录音报道是提高广播新闻质量,提高广播收听效果、吸引更多听众收听广播的重要手段。在广播新闻中,录音报道起着“画龙点睛”、“锦上添花”的独特作用。     

对哈尔滨地区广播收听情况调查的思考

在新媒体时代,收听广播的人群以及收听广播的形式都发生着巨大的变化。在这些变化中,哈尔滨地区广播收听也呈现着它的独有的特点。笔者通过田野调查、资料调查、问卷调查等方式从哈尔滨地区广播收听的特点、哈尔滨地区广播收听调查中发现的问题及解决方法等几个方面分析了哈尔滨地区广播收听的情况。借此探讨地市级广播电台在媒体转型中如何有效克服存在的问题,取长补短,更好地完成增加粉丝和变现的良性经营。     

广播听众心理分析

广播应如何为听众服务,满足不同听众的要求和爱好?如何安排丰富多彩的广播节目?广播怎样更好地为这个欣欣向荣的伟大时代服务?研究这些问题,就要对听众的心理机制进行深入的探计。一、听众的收听心理广播听众心理学是研究广播听众收听动机和行为的心理规律的科学。它的任务是对听众由于受到外导     

听得见的广播看得见的精彩

营口人民广播电台在2009年5月1日开通了一种新的广播收听模式：打开电视听广播。就是把电台的广播节目信号传人有线电视网络,使听众在电视上收听广播,同时电视的画面还能传递出大量与同步广播节目相关的图文信息和滚动资讯。这是一种全新的广播形式,是广播与电视、听觉与视觉的巧妙结合,是数字化广播的新尝试。     

广播车载听众的细分

正受众群细分化——媒体市场的发展趋势广播类型化就是分众的产物,交通广播的出现及快速发展是适应我国汽车加速进入家庭这一变化的必然结果。随着这几年有车群体以几何级数增长,加上新媒体的冲击,广播的居家收听听众规模不断萎缩,而车载收听听众规模迅速扩大,这使得车载收听需求多样化,面频次,可分为稳定听众和不稳定听众。按照广播频率明确的传播对象,又可分为核心听众和边缘听众。近年来,随着广播频率数量不断     

对台广播传播有效性探析

近年来,台湾当局有关部门负责人多次称,大陆广播在台湾有大量的听众。即便他们所言的所谓30万听众的说法成立,也只占台湾总人口的1．3％,占台湾880万广播听众的3.4％。对台广播传播效果为何不尽如人意？究其原因,笔者分析认为,与传播者对岛内受众心态把握不准,难以做到有的放矢有直接的关系。