社会化媒体发展的理论阐释与实践探索——评《社会化媒体生态演化研究》

媒介技术发展背景下,社会化媒体构筑的媒介生态环境在大众传播中占据越来越中心的位置。《社会化媒体生态演化研究》一书综合运用传播学、管理学、生态学等相关学科理论研究社会化媒体生态演化问题,是对相关理论与应用研究的新探索。     

议程设置的起源、理论框架与应用

大众传播日益成为社会的一支重要力量 ,包括美国经验学派和欧洲批判学派在内的学者都很关注这一力量所产生的后果。因此 ,多年来 ,传播理论的一个主要关注点是调查大众传播效果。关于效果研究 ,赛弗林和坦卡特将其分为几个阶段 ,即早期的盛行于上个世纪 2 0至 4 0年代的“枪弹论” ,4 0至 6 0年代的“有限效果论” ,6 0至 70年代的“适度效果论”及 70年代之后的“强大效果论” (赛弗林、坦卡特 :《传播理论 :起源、方法与应用》)。据 1997年中文版的丹尼斯·麦奎尔所著的《大众传播模式论》一书中所说 ,在有关大众传播效果的所有假设中 ,“…     

大众媒体与共同知识的建构

大众传播不仅具有传播、传承知识的功能,以大众媒体为载体的内容传播本身还是建构知识的过程。本文以此为基本视角,以《北京晚报》和《新京报》关于《北京媒体公信力调查报告》的抽样样本是否具有代表性的争论为案例,解析媒体传播知识的同时也是建构知识的过程,认为知识传播本身可能导致建构某种偏见为知识本身。同时,本文还对描述性研究的抽样原理进行了必要的解释。     

关于现阶段国家形象传播的媒体思考

核心阅读：国家形象是一个国家综合实力和全面影响力的具体表现。近年来,新闻传媒界在对外传播领域开展了一系列探索与研究,为我国软实力建设提供了可贵的借鉴。《向世界说明中国》、《当代中国国家形象定位与传播》等专著专述也颇受业界好评。国家形象的传播不仅要注重充分运用新闻媒介和泛大众传播媒介的大传播,还要高度重视国家政策、国家行为、实物传播和人际传播领域的大传播。只有这样,我们树立和传播的国家形象才是坚实持久、可信可亲的。形象就是凝聚力、吸引力、号召力。     

媒体议程设置的几个误区

美国政治学家科恩1963年对报纸作用说过一句话：“报纸或许不能直接告诉读者怎样去想（what to think）,却可以告诉读者想些什么（what to think about）。”这句话言简意赅地概括了议程设置理论的内涵。1972年,美国传播学家麦库姆斯和肖在《舆论季刊》上发表了《大众传播的议程设置功能》,首先提出了这个理论。他们认为,大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能。传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议程”不同程度的显著性的方式,影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。     

西方传播学向发展中国家的输出

一、竭力推销资产阶级新闻理论西方国家明白,报刊、广播和电视在年轻的独立国家中是宣传和教育群众的重要工具,因此,它们不遗余力地控制这些国家的新闻界,让它听命于自己。在西方国家,有许多院校和机构研究发展中国家新闻学中所发生的变化。它们研究的主要课题之一,是大众传播工具在发展中国家民族经济和文化发展中所处的地位。在这方面,它们出版了许多著作,其中有斯拉姆的《大众传播工具与国家发展》、索默拉德的《发展中国家的报刊》、巴尔顿的《非洲报刊》、施勒的《传播与文化统治》、卡特茨和韦德尔的《第三世界的广播事业》等等。这些著作有个共同的特点,就是竭力贬低发展中国家大众传播工具的意义,同时大力宣扬西方资产阶级新闻学所谓正确的发展道路。     

俄罗斯媒体:静悄悄的革命(上)

俄罗斯曾是个新闻大国。冷战时期,其报刊的发行量动辄上千万份,如《真理报》、《消息报》等完全可以与西方国家的报纸抗衡。其中周报《论据与事实》在80年代末曾发行3500多万份,位居世界报刊发行榜首。当然,这一现象带有特殊时代的印记,是俄罗斯报人褪色的骄傲。 昨日辉煌不在。叶利钦政府执政之初,即宣布废除苏联时代的《新闻法》(1990年6月),颁布新的《大众传播法》(1991年12月27日),倡导“新闻自由”,境内的所有媒体都需重新登记注册。俄罗斯新     

媒体的当下使命及社会责任

拉扎斯菲尔德和默顿在《大众传播的社会作用》一书中写道:“大众媒介是一种既可以为善服务,又可以为恶服务的强大工具;而总的来说,如果不加以适当的控制,它为恶的可能性更大。”当下,中国正处在各种大转变的历史阶段, 价值多元,观念纷繁,世态万千。因此,媒体也面临着更多的挑战、使命与责任。     

大众非言语传播:应用、功能与表意 ——读《大众非言语传播的功能研究》

随着非语言符号在大众传播中的日渐广泛与深入,对大众非言语传播展开研究显得必要而且重要.王亿本的《大众非言语传播的功能研究》,即是至今少有的对此问题进行系统研究的著作之一.以对对内的社会认同营建与对外的文化软实力提升等现实场景应用为出发点,该书探讨了大众传播中非语言符号在塑造媒介真实、参与情感传递、塑造媒体形象、舆论引导说服等方面的功能发挥,以及大众传播中非语言符号的隐喻表意与协同表意机制.     

美国的报纸——美国印刷传播工具(一)

美国大众传播工具分为印刷的与电子的两类。印刷传播工具主要有三种:报纸、杂志、书籍。电子传播工具主要有三种:广播、电视、电影。本刊组织两组稿件《美国印刷传播工具》和《美国电子传播工具》,根据新出版的几种美国大众传播工具论著,加以编译,对这六种大众传播工具系统加以介绍。两组均有三篇文章,本刊分三期刊登。本期先发表《美国印刷传播工具(一)报纸》和《美国电子传播工具(一)广播》。     

《社会科学新辞典》传播学、新闻学条目选登(二)

大众传播(Mass communicatio-n)是传播现象的一种。其范围比自我传播、人际传播、团体传播和组织传播都要广泛。美国政论家李普曼于1922年出版的《舆论》一书,最早使用“大众传播”一词。大众传播的定义是:由职业的传播者通过大众传播媒介,向人数众多的不特定人群进行的传播.什么是“大众”?美国社会学家沃斯认为它有以下特征,以与“公众”一词相区别:一、人数众多;二、广泛分布在地球各角落;三、由不同文化、阶级、地位和职业的人构成;四、是大多数匿名者的集     

“靶子论”是一种真实的客观存在——对社会转型期群体性事件的思考（上）

郭庆光在《传播学教程》一书中说,以《人民的选择》拉扎斯菲尔德、《个人影响》卡兹、《创新与普及》罗杰斯和《大众传播效果》克拉伯为代表的大众传播效果理论研究者,批评“靶子论”（或称“子弹论”、“魔弹论”、“皮下注射论”等）“夸大了媒体传播的社会效果”和“带上了强烈的唯意志论色彩。笔者经过长达三年的考察与对比分析后认为。这是...     

欧美大众传播研究的传统、特点与发展趋势

目前大众传潘研究已在世界上许多国家引起了重视,不少国家已成立专门的传播研究中心。随着传播媒介的发展,大众传播在社会各方面影响日益扩大,各国大众传播研究在研究范围上、规模上以及选题的深度与广度上都进展迅速。这种研究趋势必然会促进各国传播研究理论与成果的交流.实际上,欧美学者之间已在一些基本问题上展开了辩论.本文意欲对美国与西欧的大众传播研究的历史传统、特点与发展趋势概要地作一比较。西欧与美国大众传播研究在理论基础、研究方     

《社会科学新辞典》传播学、新闻学条目选登(二)

大众传播(Mass Communication) 是传播现象的一种.其范围比自我传播、人际传播、团体传播和组织传播都要广泛.美国政论家李普曼于1922年出版的《舆论》一书,最早使用“大众传播”一词. 大众传播的定义是:由职业的传播者通过大众传播媒介,向人数众多的不特定人群进行的传播. 什么是“大众”?美国社会学家沃斯认为它有以下特征,以与“公众”一词相区别:一、人数众多;二、广泛分布在地球各角落;三、由不同文化、阶级、地位和职业的人构成;四、是大多数匿名者的集合;五、是无组织的;六、他们之间无支配个人行动的共同规范;七、由彼此毫无接触的个人构成. 后来出现“大众传播媒介”一词,指的是传播范     

吴飞新著——《大众传播法论》出版

浙江大学新闻与传播学系教授、系主任吴飞新著《大众传播法论》,近日由浙江大学出版社出版。 这是一部较系统、全面地研究传播法理论的拓新之作。该书观点新颖,很多地方具有开创性特点,不仅建构了大众传播法理论的一般     

重塑连接:报业媒体融合的趋势

传播学者斯坦利和丹尼斯曾对大众传播下过这样的定义:“当消息来源(通常是某个组织)使用一项技术作为媒介与大规模的受众进行沟通时,就被称为大众传播.”①人际传播与大众传播曾被认为位于一个连续体的两端.人际传播最多也不过只有几个人参加,但传播的时间不受限制,可以在任何时间进行,并且在这样的传播活动中个体可以有大量的参与和控制,个体决定着传播的形式和内容;而位于连续体另一端的大众传播,个体对所发生的传播活动只有非常有限的参与——选择接收或不接收.施拉姆提出的选择或然率公式对受众在大众传播中的主观能动性做了简洁的呈现,即选择的可能性取决于回报期待和费力程度的比值.     

论主流媒体在议程设置过程中的功能表达

美国学者本·巴格迪坎在其著作《传播媒介的垄断》中曾经一针见血地指出:“控制信息的权利是控制社会的一个主要杠杆。”①麦库姆斯和肖在1972年发表的论文《大众传播的议程设置功能》中提出:大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能。媒体的新闻报道和信息传达活动可以让各种“议题”赋予不同程度的显著性,以此来影响人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。籍此,议程设置作为传播媒介的一个重要功能,在社会稳定、文化传承和教育涵化等方面发挥着重要作用。主流媒体是一个国家和社会中具有高度舆论影响力的传播媒介,通过主流媒体…     

丹尼斯·麦奎尔（Denis McQuail）

丹尼斯·麦奎尔,1935年出生,英国人,世界著名传播学者.“欧洲传媒研究小组”成员,《欧洲传播学刊》（European Journal of Communication）三位创始人之一.曾就读于英国牛津大学获历史学学位,后改学社会学,并于英国利兹大学获得博士学位.曾先后在英国南安普顿大学、利兹大学、美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学,芬兰坦佩雷大学和荷兰阿姆斯特丹大学等任教.从1968年至今,麦奎尔先后出版了《传播学》（Communication,1975）、《媒介行为》（Media Performance,1992）、《受众分析》（Audience Analysis,1997）、《媒介政策》（Media Policy,1998）、《大众传播理论》（Mass Communication Theory,1983）、《麦奎尔大众传播理论》（McQuail＇s Mass Cimmunication Theory,2005）、《迈向大众传播社会学》（Toward Sociology 0f Mass Communications,1971）、《大众传播研究模式论》（Communication Models for the Study of Mass Communications,1982）等经典著作.     

媒体们的微博

正《传媒》杂志2014年第4期制作刊发了《2013媒体微博运营年度报告》,通过这个报告,我们得以一窥在当下的微博生态中,11万媒体微博账号们的表现。这份报告主要基于新浪微博这个场域,虽然众所周知,新浪微博在2013年已经没有了2011年鼎盛时期那种"现象级产品"的风光,但我们必须要承认的是,作为一个快速且能大范围传播的媒体平台,在中国,没有新浪微博的替代者。它对于媒体这种追求大众传播的组织来说,依然意义重大。故而,非常有必要详研此份报告。     

社交媒体影视剧中的隐性广告

当今时代,社交媒体已成为我国影视剧营销的必争之地.社交媒体不仅具有自媒体特性,同时兼具人际传播与大众传播的特征,能够吸引用户分享隐性广告,这对影视剧的广泛传播具有一定的作用. 隐性广告与社交媒体 《中华人民共和国广告法》将广告定义为“商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告活动”.