时尚杂志植入式广告探讨

近两年来,时尚杂志的传统广告页大幅度减少,传统广告越来越难以引起消费者的共鸣。相比那些赤裸裸的广告,植入式广告巧妙地避开让人诟病的传统广告投放模式,并且与传播媒介相互融合。但是植入广告发展过程中的一些问题影响了它的实际效果,本文将通过对时尚杂志植入广告的分析,通过具有代表性的杂志实例举证,来探讨时尚杂志的植入广告。     

校园时尚杂志广告分析——以《女友—校园CUTE》杂志为例

校园时尚杂志是许多女生了解时尚的途径,也是她们对生活憧憬的一种表现。校园时尚杂志拥有很高的用户粘性,而且它的传播具有很强的针对性,校园时尚杂志广告也因此获得了更好的传播效果。与此同时,由于受众范围较为固定,杂志上广告的内容和形式就会有些单调。《女友——校园CUTE》是一本很具有代表性的校园时尚杂志,通过对该杂志的分析,总结出此类杂志的特点和发展方向,以便更好地发展杂志广告。     

无厘头广告

我很喜欢看广告．这一习惯也许是从上大学的时候培养起来的。那时．老师总给我们播国外获大奖的那些广告来洗脑，让我第一次对广告有了好感，并意识到．原来广告可以更关的。后来有机会在国外呆了一段．天天看电视．就发现每天晚上轰炸眼球的广告．其水平也比咱们自己的广告高不了太多。     

杂志《ELLE》广告登陆电视荧屏

本刊讯 又到了报刊征订的黄金时期，很多细心的读者发现知名的时尚杂志ELLE《世界时装之苑》的广告出现在电视荧屏上。据悉这是该杂志首次尝试在电视上投放广告，这也透露出时尚杂志的竞争越发激烈。     

消费“她时代”女性时尚杂志广告中的女性形象塑造

女性时尚杂志广告通过性别的呈现方式,构建着我们关于性别的认知.虽然女性时尚杂志及广告已经开始有意识地呈现独立自主的现代女性形象,但仍然摆脱不了传统性别文化的束缚和影响,女性依然没有彻底摆脱男性的附属物的身份.本文在总结目前女性时尚杂志广告中常见的女性形象的基础上,批判女性时尚杂志广告中的女性形象定位刻板化、地位模糊化、形象商品化,希望在消费“她时代”的背景下,女性时尚杂志广告中的女性形象能更丰富、更自主、更鲜活.     

“三贴近”：新闻宣传改革创新的有效途径

如今，人们看报纸、听广播、看电视，不再只想知道那些硬梆梆的消息。劳作之余，通过媒体了解各方面知识开拓视野，增长知识，愉悦身心，这是许多群众对媒体新闻报道工作的期盼。     

《爱看书的广告》

“范用是一位了不起的真正的出版家”赵家璧先生在《谈书籍广告》一文中说：听说了这样的话，就特别想要知道有关范先生的事：前两天导师交给我一本书，我一看，是范先生新编的《爱看书的广告》（三联书店2004年版），高兴得不得了。     

高级时尚杂志对女性的表现与消费

现代时尚杂志是商业化、国际化的产物,它不同于那些以文字为主、传播思想的刊物,而大多是依靠精美独特的图像来吸引读者。在这些图像中,无论是广告、主题照片还是文章的插图,绝大多数表现的都是女性。     

浅谈美国的报纸广告

在我从事报纸广告工作18年的生涯中,曾两次踏上美国国土。第一次是随中国广告代表团赴墨西哥参加世界IAA广告大会,途经美国匆匆而过,对美国的广告业只是走马观花。第二次我随中国广告协会组织的赴美广告培训团来到美国,接受了21天的培训,耳闻目睹了美国广告业的发展与现状,对美国的报纸广告作了比较详细的了解。美国报纸广告的类型打开美国的报纸,很容易被那些印刷精美、门类繁多的广告所吸引。仔细了解后才知道美国报纸广告的主要类型有:1.地方陈列广告。这是报纸发行地的零售商、批发商、制造商直接在报纸上作的形象、销售、合作、推广…     

时尚杂志进入"战国时代"

全球五大女性时尚杂志都登陆神州大地。而本土的时尚杂志尽管这几年如雨后春笋,但有不少是来去匆匆,一年半载就因广告不足或恶性促销后劲不足下马。本土时尚杂志弱得不堪一击?现在办一份本土时尚杂志真是根本没希望吗?     

话说电视广告女性形象

现如今电视台的老总们也知道在《三国演义》之类精彩节目开始前,大家准会去洗碗、上厕所什么的,所以常采用先出片头再放广告的“邪招”。我是老上当又不总结教训的一个,便只好硬着头皮看广告。广告所推销的商品质量没用过不能乱讲,水平高低不一的广告看多了倒可议论几句。且不说那些“专家”们指导时的一本正经煞有介事,也不说那公众仰望欢呼如获救星出现的滑稽可笑,更不提那“只要你拥有某某空调”,地球热化了都与你无关的自私说教,单说那广告中出现越来越多的女性形象就够让人难过一阵的。那搔首弄     

论时尚杂志畅销的时代特征

一、时尚杂志的热潮 在2004年北京文博会的国际书刊展上，最引人注目的就是各种琳琅满目的时尚杂志。它们以华美亮丽的封面，精美高档的印刷，紧贴生活与潮流的内容，得到越来越多读者的青睐。在北京慧聪媒体研究中心公布的2004年6月国内期刊广告市场投放额中，时尚类杂志稳居榜首，其广告收入为15544．47万元。时尚、财经和计算机三类热销期刊在我国杂志广告市场占据了主导地位。(见表1)     

中国时尚杂志的历史反思

本文通过梳理中国时尚杂志的历史脉络,认为中国时尚杂志在发展过程中,存在至少以下三个方面的特点。一是中国时尚杂志的兴起与发展均裹挟在西学东渐的浪潮中,中国时尚杂志在运作理念中缺乏自身的独立性,在时尚创意方面缺乏民族性;二是中国时尚杂志在缺乏原创内容的情况下,过度奢侈品广告化的内容使时尚杂志滑向消费主义的温床;三是中国时尚杂志从初创到当下,在技术理念上始终落后于西方,这决定了整个时尚杂志的产业处于国际时尚产业链末端。     

浅谈我国时尚杂志广告经营中存在的问题

杂志利润来源以广告为主是杂志走向市场化的主要标志之一。近年来,时尚杂志迅速崛起,不断发展完善,结束了大众文化类杂志和妇女生活类杂志独霸期刊市场的局面,成为目前我国杂志市场上最活跃的杂志种类。时尚期刊的经营策略是"广告养刊"。本文简要分析了我国时尚类杂志的广告特点,指出时尚期刊在广告经营中所存在的问题,并指出扭转时尚杂志目前的经营窘境的新途径——杂志品牌的拓展。     

注意力经济时代我国时尚杂志封面设计创新研究

公众注意力作为宝贵的市场资源，已经成为目前时尚杂志攻关的重要课题。拥有独特设计风格的封面是时尚杂志吸引公众眼球的名片，是杂志营销之利器。因此，作为有效营销手段的时尚杂志封面设计，也极容易走进过度商业化的误区。只有定位准确、坚持创新，在优化设计中不过度使用设计元素、慎用夸张手法，时尚杂志封面才能在注意力经济时代实现认知度与美誉度的共赢。     

美国时尚期刊数字出版策略探析

美国作为全球最大的消费类杂志市场,拥有全球顶尖的时尚杂志集团和众多时尚杂志品牌。据美国信息局最新公布的统计数据,2010年美国杂志广告收入增加3.1%,达到201亿美元。其中女性和时尚杂     

美国出版商抢广告业饭碗

多家美国出版商抢夺广告公司的饭碗．自行在公司内部成立广告小组，代为推出营销与广告攻势，发行著名时尚杂志（Vogue）的康纳斯特公司（Conde Nast）就是其中的佼佼者，读者文摘之类的出版商也不落人后。[第一段]     

符号学角度的广告解读

一、广告与符号学广告一词是个外来语,最早起源于拉丁文adverture,意为大喊大叫、吸引人注意之意,到中古英语时代,逐渐演变为英语的advertise,意思是某人注意到某事,后来又演变成使人们注意某事或通知别人某事。从汉语字面上看,最简单的解释就是电视上推出的广而告之,也就是广泛地向公众告之某事以引起注意或了解。长期以来,古今中外的广告学者、实践者们从各个角度对广告进行定义,形成了百家争鸣、各执己见的局面,当前学术界对广告的定义划分为广义广告和狭义广告两种,广义广告"指那些     

从版权合作到内容本土化——时尚杂志的必然选择

本文从时尚的文化本质分析入手,认为时尚杂志的立足点应该是本土的时尚文化。文章分析了成功时尚杂志版权合作与内容本土化并重的运作模式,认为从时间纬度上看,从版权合作走向内容本土化是中国时尚杂志的必然选择。同时,文章从历史的角度佐证了内容本土化将使中国时尚杂志成功成为可能。     

请勿“随地吐痰”

有一位教育界的朋友愤愤地对我说：你们广播电视“随地吐痰”的现象太严重了，能不能管束管束？我问他；此话什么意思？他笑了，戏耍道：打个比方嘛！人们都知道随地吐痰不好，深恶而痛绝之。可是，你们广播中、电视屏幕上的一些行为，诸如错字别字，胡说八道文理不通乱侃，和“随地吐痰”有什么两样？当然，这种随地吐痰式的乱弹琴不是广播电视的首创，严重的是那些公司招牌、广告牌，和各式各样的招贴广告。他们胡编乱造，造成极坏影响。但那些毕竟是“末流”，人们未必注意。而文化程度应该很高的广播电视是大众传播媒介，文明窗口，对你…