营销组合模式在房地产营销中的应用评价

近年来,面对异常火暴的房地产市场,国家相关部门适时的制定了一系列新政策,来抑制房地产市场的“过热”趋向。在一定程度上缓解了许多矛盾,也使得消费者与商家的利益得以均衡。本文从营销的角度,结合房地产自身特点,论述了房地产市场4P、4C、4R组合的内涵,分析和评价了房地产市场营销组合策略的作用和缺陷。     

谈房地产市场的周期波动及企业经营策略

本文经过阐述房地产市场的周期波动特点,针对房地产企业如何通过资本动作、土地储备、业务组合的经营策略应对房地产市场的周期性波动规律进行探讨。     

更新房地产营销观念打造营销核心能力

房地产市场营销已从过去的“消费者请注意”的模式转变为“请注意消费者”的模式。面对日益残酷的市场竞争，开发商们必须进行经营理念的调整，对营销组合进行深层次调整和整合，形成自己营销核心能力。     

报纸营销创新：从4P迈向4c

通过分析近年我国报纸的具体营销举措,展示了报纸从传统4P组合迈向4C组合的传媒营销创新表现。跨学科理论的运用是本文的亮点之一。     

调控形势下房地产开发企业的经营策略分析

文章从当前调控形势分析出发,论述了房地产企业调整经营策略的必要性,并就如何开展策略调整提出了实施要点,指出了房地产开发企业今后发展的方向。     

营销组合4P范式的不可替代性

营销组合范式从4P发展至4C、4R,引起学者的热烈反应和广泛讨论。在前人研究的基础上,将4P、4C、4R从产品、定价、渠道、促销四个方面进行对比,得出4P理论是具有实操性的营销组合工具,能为消费者提供实际的价值方案,更符合营销工具的实质,是营销学不可替代的理论根基。     

营销组合4P范式的不可替代性

营销组合范式从4P发展至4C、4R,引起学者的热烈反应和广泛讨论.在前人研究的基础上,将4P、4C、4R从产品、定价、渠道、促销四个方面进行对比,得出4P理论是具有实操性的营销组合工具,能为消费者提供实际的价值方案,更符合营销工具的实质,是营销学不可替代的理论根基.     

跨国零售企业本土化营销战略选择——以宜家为例

本土化营销战略体现在在产品、价格、渠道、促销等营销组合要素的策略选择方面充分考虑东道国市场的特殊性,运用本土化倾向的战略调整化解因环境差异造成的管理冲突问题,消除本土化障碍。宜家在中国市场的成长与发展体现了其在应对市场环境变化中所采取的本土化战略。宜家的产品设计、物流配送、促销手段、价格策略等方面的调整和创新有赖于对中国市场复杂性和多变性的认识。针对企业自身状况和市场环境,宜家应该有选择地采取增长型、改进型及防御型营销战略。     

消费行为变化下的企业营销策略研究

企业营销战略的制定要根据消费者消费行为的变化来进行相应的调整。消费者消费结构、消费方式和消费心理的变化,促使企业营销策略逐渐由4P转向4C,营销策略更加注重消费者的需求。     

通过营销创新创造顾客价值的几点思考

4Ps组合策略是企业可以控制的要素，随着企业之间差距的日益缩小，各个企业都有相似或者比较相近的4Ps营销组合策略。面对当今市场中消费者购买动机的复杂性和购买选择的多变性，企业必须制定一套具有本企业特色的营销系统。通过营销创新4Cs和4Rs，创造顾客价值。     

房地产营销策划问题与对策探讨

房地产营销的出发点应是以人为本和诚信经营,这是需求导向型经济的客观要求。房地产开发商在营销过程中应不拘泥于一种销售渠道,而应根据各自的实际情况,针对不同的市场形势、消费者情况和政策,采用多种营销组合,充分发挥各种营销策略的优点。     

二手房销售管理系统的设计

随着我国市场经济的快速发展和人们生活水平的不断提高,房地产的规模也在不断扩大,有关房产的各种信息也成倍增加,房地产商的数量也不断增加,同时二手房的市场也越来越大,面对二手房源庞大的信息量,如何快速查询客户所需的房源以及房源销售状况的跟进,传统的人工方式管理会导致房地产管理上的混乱,人力与物力过多浪费,房地产管理费用的增加,从而使房地产商的负担过重,影响整个房地产的运作和控制管理,因此,必须制定一套合理、有效、规范和实用的房地产ERP销售管理系统,对房地产资料进行集中统一的销售与管理。另一方面,IT产业和Internet获得了飞速发展,计算机应用已渗透到了各行各业,引起信息管理的革命,实现了信息的自动化处理,提高了处理的及时性和正确性。提高了房地产管理工作效率。作到信息的规范管理,科学统计和快速查询,让房地产销售管理系统更好的为房地产行业、社会服务。     

从营销组合的系统性看奇正藏药的经营之道

4Ps组合策略是企业可以控制的要素，各要素之间是相互依存，相互协调，缺一不可的有机整体。面对当今市场中消费者购买动机的复杂性和购买选择的多变性，企业只有制定一套具有本企业特色的营销系统，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。本文立足于市场营销组合策略的系统性，分析奇正藏药的营销理念。     

规避房地产经济风险的策略

我国短短20几年的房地产发展过程表明:房地产业总是从萧条走向繁荣,而房地产市场一般不会永远持续繁荣,它总是与经济增长质量、增长速度、市场需求及购买力联系在一起,并在高潮期以后进入调整期,在调整中酝酿新的高潮。把握房地产市场周期性变化规律,有利于调控市场供求矛盾,避免社会资源浪费,优化社会资源配置。同时,也有利于正确把握住房金融的经营策略,通过优化资源配置调节市场行为,规避行业风险乃至金融风险。     

房价的合理价格变化分析

今年来我国房地产市场极为火爆,尤其是北京上海杭州等大城市,房价向火箭般的往上窜,人民群众苦不堪言,房子已经成为新的三座大山之一,房价的过快上涨成为人们抱怨最多的事情之一,这时候有人站出来为房地产商代言,亦有人采用些特殊的方式来反映大家的不满．如jE京的自建房运动,深圳的不买房运动．房价已经成为社会关注的热点,而中央也在为房地产的过热发展担忧,宏观调控措施不断出台,从土地供应政策．到房地产企业的自有资本金要求等,给房地产商造成不小的压力,各大房地产开发商纷纷采取措施应对宏观调控,万科依靠资本市场的优势不断攻城略地,巩固自己的优势,金地通过在香港上市来缓解资金压力,房地产业的黑马,顺驰亦被迫卖身与求生存。然而房价依然坚挺,现在出现了一个尴尬的局面,房价上涨的收益者房地产开发商和受害者消费者同时陷入困境,这似乎是个双输的游戏。是否存在一个合理的发展过程,能够让房地产开发商和消费者同时满意。本文着重于对房价的变化的分析,试图找出一个合理的房地产市场的发展速度,从而能够同时让房地产开发商,政府,消费者同时满意。     

房地产市场营销中客户消费心理与营销策略研究

营销业务是房地产市场的重要工作项目,为了提高营销的质量与效果,必须从客户的角度出发,针对客户消费心理制定完善的营销策略,这样才能促进我国房地产行业更好的发展。本文结合北京与银川房地产市场的发展现状,分析了房地产营销中存在的问题,还从客户消费心理的角度,研究了促进房地产营销的策略,希望对相关工作人员有所帮助。     

网络时代创新房地产市场管理模式的途径探析

当前,面对房地产交易主体的多元化、交易信息的网络化、交易活动的市场化,如何顺应形势,在传统管理模式的基础上创新思维,建立科学、合理、规范、高效的房地产市场管理运行体系,是房地产市场管理部门应该认真考虑和解决的问题。     

试论房地产营销策略

房地产营销是一个综合性、系统性的工程，并不是简单的销售行为，它贯穿于产品设计、开发．推广和售后服务的始终。房地产营销要讲究策略，采用市场调研、分析、销售技巧和控制措施来保证引导．开拓、扩大有效市场市是很重要的。     

基于营销组合理论的硕士研究生就业工作研究

硕士研究生的就业问题随着研究生规模的扩张,逐渐成为大家关注的话题。本文分析了高校硕士研究生就业工作中存在的问题,围绕高校作为为教育服务的提供者,如何面对顾客,提供更好的服务工作这一主题,引入市场营销学4C和4R营销组合理论,从满足顾客需求、关系营销、有效沟通、服务接触、就业成本,直接营销几方面对运用营销组合理论提高高校研究生就业工作的适切性与实效性进行了探讨。     

对当前房地产市场营销的思考

在08年次贷危机引发的金融动荡的影响下,中国房地产市场逐渐由供不应求的卖方市场转向了供过于求的买方市场.在如此竞争激烈的房地产市场上,房地产企业要保持自己的竞争力,就必须在正确的营销观念的指导下,确立科学的营销战略和策略.本文对房地产市场营销的现状进行了分析,并对提出了相应的营销策略.