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20世纪80年代日本名的广告媒体博报堂按照“分众时代”的理念,进行个性化的推销,取得了竞争的胜利,可以说由此开创了分众理念的先河。所谓媒体的“分众”,是指观众的分层和聚众状态:“分众时代”则是指消费的层次化和消费结构由单一的大批量的消费转为多样化的个性化的消费的时代。频道专业化是电视应对分众时代的一个重要手段。 相似文献
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电视包装是对电视节目、栏目、频道以及电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化,是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。
新传播时代,栏目的窄播化,频道的专业化、对象化越来越强,分众传播成了电视发展的趋势,电视包装必须顺应分众传播的心理。分众传播与目标观众形成一种通道,也就是对象化。 相似文献
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分众时代电视社会影响力分析 总被引:6,自引:0,他引:6
俞虹 《中国广播电视学刊》2004,(1):53-54
无论是纸质媒介还是电子媒介,在市场化运作的大背景下.首先考虑的就是目标受众群的定位.任何一个媒体都不可能通盘拥有市场.追求普泛的大众占有率。报刊杂志日益细分化.电视从栏目化向频道专业化发展.收费电视正在步履匆匆走入百姓家.这些无不昭示着大众传播已经进入分众传播的时代。 相似文献
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本文以分众化传播及受众接受理论角度,从传播学意义上分析了我国电视专业频道实践中存在的生存与发展问题,提出了摆脱电视专业频道定位不清、节目不专、收视率不高等困境的三种理论模式,论证了分众化传播在我国电视专业频道现阶段实践中的悖论现象。 相似文献
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频道专业化是我国电视业改革进程的一个重要阶段,“入世”后,随着传媒领域的部分开放,电视频道专业化不是为与不为,而是不得不为的事情。而反观近几年我国频道专业化的历程,出现了专业频道大众化的趋向,有专家称其为“桂专业频道羊头,卖综合频道狗肉”。若想使我国的频道专业化名副其实,必须对国内外频道专业化的现状进行反思,整合相关分众频道,慎重发展专业频道。既要考虑媒介的产业属性,又要顾及利润最大化和社会效益的实现。使频道专业化真正走上可持续发展的道路。 相似文献
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何伟 《中国广播电视学刊》2008,(10)
广播和电视媒体频率、频道的专业化已经把媒体的宣传内容细化到了相当专业的程度,人们习惯把这种传媒现象称为分众化时代,也有的人称之为碎片化时代。分众化时代的到来,受众可以按照自己的喜好,任意选择自己喜欢的节目,尤其是电视媒体随着数字电视的实现,几十个甚至上百个频道几 相似文献
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在电视已进入分众传播的时代,在电视业从本土竞争走向全球竞争的时代,在电视传播技术飞速发展的时代,频道专业化作为当今世界电视业的一个发展方向已经毋庸置疑。 相似文献
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当前,随着传播技术的迅猛发展,传媒格局迅速变化,社会正经历着从大众传播时代到分众传播时代的嬗变,具体表现为”传播模式的多元化,媒介边界的模糊化;传播对象的的窄众化,媒体市场的碎片化”。处在这个重大“节点”上,报业必须尽快完成“数字化”转型,并对传统的外延发展模式进行变革与创新。笔者以为,从科学发展观的内涵出发,以循环经济为模型,按照“减量化、再利用、再循环”的原则,建立一种真正符合报业实际的内涵型发展模式,是报业应对新媒体的竞争与挑战,走上可持续发展轨道的现实需要,也是顺应时代潮流,建设资源节约型、环境友好型社会的必然选择。据悉,深圳报业集团近日就被列为第一批国家循环经济试点企业。 相似文献
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广播和电视媒体频率、频道的专业化已经把媒体的宣传内容细化到了相当专业的程度,人们习惯把这种传媒现象称为分众化时代,也有的人称之为碎片化时代。分众化时代的到来,受众可以按照自己的喜好,任意选择自己喜欢的节目,尤其是电视媒体随着数字电视 相似文献
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背景介绍在电视已进入分众传播的时代,在电视业从本土竞争走向全球竞争的时代;在电视传播技术飞速发展的时代,频道专业化作为当今世界电视业的一个发展方向毋庸置疑。北京广播学院广播电视研究中心主任 相似文献
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频道专业化、分众化,一直是这几年的热门话题,但在地市级电视频道专业化不明显,频道之间同质化竞争的情况下,收视率不佳一直困扰着地市级新闻综合频道,地市级新闻综合频道的突破点在哪里,到底怎样看待分众化营销,应该是值得思考的问题。 相似文献
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在中央电视台“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的发展战略思想指导下,5月1日,中央电视台成立新闻频道,随之,央视一套一改延续8年之久的“以新闻为主的综合频道”的节目定位和编排模式,重新调整为“综合频道”。改版后,该频道保留主要新闻节目,引进新锐栏目,合并题材相似、风格相近栏目,明确分众化,提高时段竞争力,营造出一个全新的、多样化的、综合性的整体新形象。中央电视台加强频道建设,实行科学管理的积极探索,可给地方台以有益的启示。 相似文献
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频道专业化运作是当今世界电视传播业的一个发展方向,无论是从理论上还是实践上,作为大众传媒的电视都已经进入了分众传播时代,这一趋势决定了电视频道专业化发展的走向。与此同时,以有线电视、卫星电视 相似文献
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自互联网开启分众传播时代至今,分众传播已成为纸媒走出困境的必由之路。分众传播是差异化竞争的需要;分众传播要细分受众群;分众传播要为"内容为王"注入新内涵。因此在分众化背景下,"三农"新闻要实现转型,就要强化用户意识,细分受众群,还要坚持融合与创新,通过用户定制服务赋予"内容为王"新的内涵。 相似文献
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在“互联网+”时代的新业态下,各种媒介拥有了优质的发展平台,同时媒体竞争激烈,读者需求分众化,各种媒介继续提升传播力。学术期刊作为重要学术成果传播的媒介要在国内外竞争中形成一定的影响,必须不断强化自身传播能力,扩大传播效力。笔者认为主要从增强原创力,健全传播机制,强化传播意识,进行精准传送四个方面强化学术期刊传播能力;从建立期刊品牌、开拓传播渠道和培养人才三个方面扩大学术期刊的传播效力。 相似文献
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从大众时代到分众时代,不仅可以看到越来越细分的节目,还能看到越来越细分的主题频道,各电视台都在为锁定特定的收视人群奋战,窄播理论已成为频道运营的重要基础。女性是电视媒体的重度消费者,在分众化的趋势下,以女性为主题的频道出现使激烈的电视竞争市场也格外引人注目。 相似文献