高校体育赛事企校合作的双赢策略构想

当前,职业体育赛事的赞助行为已经成为各企业推广品牌的重要营销手段。而高校的体育赛事刚刚走入市场,企业与高校体育结合,利用高校体育赛事的影响力使其产品或品牌更具亲和力,从而达到巩固现有消费者和最大限度开发潜在年轻消费者的目的;高校则要利用自身体育赛事的优势,为企业搭建良好的特殊市场平台,积极与企业进行合作,用企业提供的产品或资金更好地发展高校体育教育事业。     

打造高校体育品牌赛事的思考

随着中国体育市场的逐步成熟,各种体育赛事琳琅满目,其中品牌赛事最受消费者青睐。目前高校体育赛事虽然很多,但市场开发热度不够,这与缺少品牌赛事有关。因此,当务之急是打造一批高校体坛品牌赛事。 一、打造中国高校品牌赛事的战略意义 (一)有利于提升高校知名度,使无形资产增值 品牌赛事是对外宣传的一个窗口,通过各种媒体介绍、报道,展示了学子竞技的风采,同时也便于高校之间的联系、沟通,扩大信息量,提升知名度,使无形资产增值。 (二)有利于高校与企业的联姻,开拓高校体育市场 当今体育与企业的关系日益密切,高校开拓体育市场必须与     

我国高校体育赛事市场化推广对策研究

随着我国体育产业的迅速发展和体育市场的完善,高校学生体育赛事市场化成为了高校教育改革和发展的必然。本文首先介绍了我国大学生体育协会的现状,分析了高校体育赛事的市场化的趋势。接着提出了高校体育赛事市场化推广对策：品牌的定位和形象的树立;吸引企业赞助;优秀管理人才的引进;加太宣传力度,提高影响力。     

基于品牌传播的体育赛事赞助

通过对品牌传播研究意义的阐述,分析了体育赛事与企业品牌定位之间的相关性,进一步厘清了品牌传播与体育赛事赞助之间的关系。     

基于观众视角的体育赛事品牌资产测量研究

随着体育赛事在国内快速发展,体育赛事品牌资产的构建与测量成为重要的研究课题。针对驱动我国体育赛事品牌资产的构成要素特征,构建了基于观众感知的体育赛事品牌资产测量量表,利用问卷调查对测量模型进行了实证检验,量表的信度和效度通过了检验。研究结果表明：体育赛事品牌资产由赛事品牌形象和赛事品牌认知两个维度构成,其中赛事服务、场馆社区、品牌标志、组织属性、社会互动和赛场消费优惠是构成我国体育赛事品牌形象的重要驱动要素,而观众对体育赛事的心理承诺和身份认同是影响赛事品牌认知的主要因素。研究结论弥补了我国体育赛事品牌资产管理研究不足,为我国体育赛事品牌资产管理提供了有价值的理论指导和实践指南。     

高校体育赛事资源开发与商业合作的互动研究

运用文献资料法、专家访谈法、调查法等,分析高校体育赛事资源与商业合作的开发现状及互动效应,借鉴职业体育和竞技体育活动中商业合作的运行模式和经验,并结合高校实际情况,探索出一条高校与企业实现"双赢"的路子,为有效地利用商业合作开发高校体育赛事资源献计献策.     

高校体育赛事的市场开发探析

本文阐述了体育赛事对高校和企业的作用与意义,分析了目前高校体育赛事中存在的主要问题,对高校体育赛事的市场开发提出了对策,以期用举办体育赛事所获得的资金或产品更好地发展高校的体育教育事业。     

体育赛事品牌的营销策略研究

体育赛事品牌的建设与维护是体育赛事发展过程中的重要环节,直接影响该项体育赛事的知名度和影响力.从体育赛事品牌的营销、品牌价值提升的策略以及品牌价值维护等方面对体育赛事品牌建设与维护进行了研究,力求通过研究更好地指导体育赛事品牌的经营与推广,不断提升体育赛事品牌的活力和竞争力.     

澳大利亚利用大型体育赛事开展旅游目的地营销的经验借鉴

澳大利亚是西方较早运用体育赛事进行城市营销、发展旅游业的国家之一。其利用大型体育赛事作为城市形象塑造和品牌推广有相对较长的历史,在体育赛事的开发利用方面有很多可以借鉴的经验和可以吸取的教训。文章通过对其开展的赛事主办地城市营销实践进行回顾和梳理,并归纳总结经验教训,为我国更好更科学的利用大型体育赛事这一手段进行城市品牌营销与形象塑造提供参考。     

体育赛事品牌塑造与城市品牌提升的关系——以厦门国际马拉松赛为例

采用文献资料、逻辑分析、现场考察等方法,分析了体育赛事品牌塑造与城市品牌提升之间的关系。结果表明:体育赛事品牌归类于从属城市品牌,体育赛事品牌塑造与城市品牌塑造相得益彰;体育赛事品牌塑造过程中体育精神融入到城市精神中,强化城市的软实力和城市品牌建设;体育赛事品牌塑造演绎成特有的盛大城市节日,充分展示城市的文化特色;厦门市的知名度通过厦门马拉松赛得到进一步提高;与此同时,城市总体品牌高知名度反过来加快体育赛事品牌的成功塑造。     

我国体育赛事文化品牌培植路径的研究

运用文献资料、逻辑分析、专家访谈等方法对我国体育赛事文化品牌培植路径进行了研究。对体育赛事文化品牌的内涵与特征进行了阐释和界定,对体育赛事文化品牌进行了相应的分类,最后,分析与研究我国体育赛事文化品牌培植的主要路径。旨在为我国体育赛事文化品牌的培植提供相应的理论支持,以期能够为我国体育赛事文化品牌的发展做出理论贡献。     

高校竞技体育赛事品牌塑造

在分析当前高校竞技体育赛事品牌现状的基础上,运用文献资料法、案例分析法,借鉴CUBA赛事品牌的成功经验,对如何塑造具有核心竞争力的高校竞技体育赛事品牌提出建议:完善组织机构和制度建设,逐步实现科学化、法制化管理;准确定位,标新立异;提高自身竞技水平,优化竞赛方式;加强赛事的市场化运作,提高品牌传播价值;注重赛事品牌文化建设,营造良好的环境氛围。     

沃帆赛成功营销经验及其启示

深入分析沃尔沃环球帆船赛成功营销的经验及其启示,为企业品牌在体育赛事中的成功营销提供理论参考。采用文献资料、逻辑分析等研究方法分析沃尔沃环球帆船赛成功营销的典型案例。主要结论:沃尔沃环球帆船赛成功营销主要通过寻找赛事发展理念与企业营销理念契合点,准确的品牌市场定位以及赛事中不断进行品牌渗透等措施来达到营销目的。启示意义是,企业品牌营销要努力寻找品牌与赛事之间契合点以及核心价值联系,注重赛事过程中无形资源的开发与利用。     

河南省高校体育赛事赞助现状探骊

目前,我国对高校体育赛事好的资金投入力度远赶不上高等学校自身的发展水平和速度,而我131高校对高校体育赛事赞助的经费投入出现不足,高校的体育赛事活动与竞赛活动所需求的经费投资得不到有效保证,现实的需求将我国高校体育赛事活动的开展推到了市场环境中。当前的形势下,更好地将高校体育赛事活动的发展向着健康．可持续的方向开展,那么,必将从国家的财政投入体系之外探寻各种资金投入帮助,同时,体育的产业化、市场化在这一方面为我国高校的体育赛事提供了大量有益和宝贵经验,其中,高校体育赛事赞助活动为我国的高校体育事业的健康发展和进步,带来了很多的有利条件,并值得我国高校体育界下一步进行深入的思考以及有益的大胆借鉴。     

大别山试验区体育赛事品牌开发现状及对策研究

采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法,对大别山试验区体育赛事品牌的开发现状进行研究,深入分析大别山试验区体育赛事品牌的开发现状,并根据大别山试验区体育赛事品牌开发的优势,提出本土赛事影响力小,品牌赛事开发少等问题,并提出注重体育赛事品牌的引进与开发;组建专业化的赛事运作团队,培养专门的赛事管理人才等建议,以期为促进大别山体育赛事品牌可持续发展提供有益参考。     

线上体育赛事参与意愿的影响机制研究——以赛事品牌体验为中介

数字技术创新体育赛事的组织方式,改变体育赛事的参与行为,线上体育赛事井喷式发展。为了深入探究线上体育赛事参与意愿的内在影响机制,提高线上体育赛事品牌质量,研究基于文献与实践案例,构建参与意愿为因变量,参赛动机为自变量,品牌体验为中介的理论模型。实证结果显示：参与动机越强的线上赛事参与者对线上体育赛事的品牌体验越强烈;赛事品牌体验越好的参与者对赛事的满意度越高;参与者的赛事品牌体验在参与动机对赛事满意度的关系中起着重要的中介作用。由此提出以下建议：以满足参与者的多元参与动机为主要目标;创新线上体育赛事服务供给模式,激发体育赛事市场的消费潜能;加强线上体育赛事的品牌建设,培育线上体育赛事文化;重视线上体育赛事的营销和宣传工作,开展多样化的宣传活动;丰富线上体育赛事供给,举办多种多样的线上体育赛事。     

论我国高校体育赛事开发

高校教育经费的不足使高校体育竞赛所需的经费得不到有力保证,高校体育竞赛必须走产业化道路。通过文献资料法和访问调查,对我国高校体育赛事开发历程、本质与特征、必要性与可行性进行了分析,并从我国高校体育赛事开发存在问题着手,提出相应开发对策,即转变观念,利用高校自身优势与资源;加大政策扶持与资金投入;培养高水平的高校体育赛事;完善组织机构,加强制度建设;加强宣传力度,扩大赛事的影响力;提高市场运作能力,搞好市场运作。     

体育赞助对赛事品牌资产的影响——基于品牌形象逆转移的视角

主要采用调查法，以品牌形象转移理论为基础，从品牌形象逆转移的视角，实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响，以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示：首先，赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响，具体而言，赞助企业品牌的感知质量、品牌忠诚度、品牌意识、品牌联想正向影响赛事品牌资产；其次，赛事熟悉度与赞助匹配仅能调节感知质量、品牌忠诚度和品牌联想对赛事品牌资产的影响，不能调节品牌意识对赛事品牌资产的影响；最后，赞助企业品牌资产在影响赛事品牌资产的过程中会受到赛事熟悉度和赞助匹配的双重调节作用。研究结论证实了在体育赛事赞助活动中出现的品牌形象逆转移现象。     

谢菲尔德市利用大型体育赛事塑造城市形象的战略及启示

基于英国谢菲尔德市利用大型体育赛事塑造城市形象战略背景、战略实施与效果的分析,归纳大型体育赛事塑造城市形象的经验与启示:将大型体育赛事的举办上升到城市规划的战略层面;重视赛事的长远规划与周密调研;政府在资金、政策引导和组织协调等方面应发挥重要作用;除举办一次性的大型体育赛事外,重视连续性品牌赛事的培育.     

我国商业性体育赛事品牌资产生成机理与培育路径研究

商业性体育赛事品牌资产作为体育产业的无形资产,能够为体育赛事带来长期、规模化的经济利益。在对品牌资产诸多观点归纳分析的基础上,引入信息经济学中的信号理论,研探商业性体育赛事品牌资产生成机理,并据此提出我国商业性体育赛事品牌的培育路径。研究认为,商业性体育赛事品牌资产是体育赛事品牌信息在赛事方与赛事消费者之间持续、高效循环传递的结果。其中,影响赛事品牌信息传递的主要因素包括赛事方对赛事信息内容的差异化定位、赛事信息的真实程度、高质量的信息获取与回应能力、赛事消费者对赛事品牌的认知水平、赛事消费者对赛事服务质量的评价、赛事消费者的品牌忠诚度、赛事信息传递系统的完善程度。据此提出我国体育赛事品牌的培育路径,应在以市场竞争与人民需求为基点,策划赛事品牌差异化定位;发挥软性资源优势,将文化基因注入赛事品牌;加快智慧化数字信息平台建设,实现“品牌共同体”的价值共创模式;提升行政支持供给的精准度,营造稳定的赛事品牌资产培育环境。