福柯：“经验形式”的历史性研究

尼采的出现使福柯开始思考知识与语言的游戏、知识与权力的游戏、伦理与权力的游戏这种历史的斗争过程而非历史发展的本质和真理过程。之后具有尼采式激情的福柯开始了经验形式的历史性考察之旅。     

技术与市场:塑造现代广告的知识权力结构

现代广告活动知识权力结构是现代知识权力结构的一种新形态,它是由广告资源、广告技术、资本及其拥有者设计的,由普通大众参与构建的信息传播活动的资源控制形式和财富分配关系.广告行业本身就是一个智力资本行业,拥有广告资源、技术、资本的广告知识精英居于主导地位,受众作为广告信息的宿点,则是现代广告信息活动权力结构中的另外一极.技术与市场是推动广告活动进化的两个主导性力量,二者合力塑造了现代广告活动的知识权力结构,对广告伦理的观察与思考,应当建立在这一基本的分析和认识之上.     

运用福柯的权力理论分析电影《青红》

本文试用米歇尔？福柯的权力理论剖析电影《青红》中角色间的权力运作关系、分析权力对人的规训和惩罚,并对电影中有关权力的反抗进行思考。从而揭示出一种个人面对“大环境”所产生的权力关系网及在这个“网”下个人的权力运用与实施过程。     

基于话语权力理论的中国国家形象广告分析

国家形象是一个国家权力和民族精神的象征,是国家综合国力的体现,国家形象广告通过对“国家品牌”的塑造,对外可以对他国政府的制度、政策、心理、行为及其国民心态产生影响,从而实现本国利益的最大化,国家形象广告话语受投放媒体、区域、时机等要素制约,体现了意识形态领域中,国家政治话语权力与经济话语权力的争夺.国家形象广告发展需符...     

崔斌传媒广告变革中睿智捕手

报业生产的终极产品是广告价值、广告价值的生产是由内容影响力、发行的结构与发行量、推广的力度所共同决定的,惟有完成广告价值的生产,才能进行广告销售.我遵循世间的一切真理,但是不惟师,不惟上,不惟世俗,只惟市场.     

福柯权力哲学探析

福柯的思想主要受到现代主义、尼采哲学和后现代主义的影响。福柯权力哲学是对现代主义思想的合理超越;尼采哲学的悲剧因素、探求方式、怀疑精神以及谱系学方法对福柯影响巨大;后现代主义中质疑宏大叙事及局部批判法也对福柯的权力哲学产生了一定影响。了解福柯哲学的来源和思想内容有助于我们在后现代的思想领域中对权力做出新的认识。     

后现代语境下科学话语在广告身体规训中的转向

结合鲍德里亚与福柯的后现代理论,分析后现代语境下广告对科学话语的征用,对人的身体生成了无形的规训权力,并阐释出当今科学话语与广告中关于身体的规训之间形成的新关系,这种关系更新了原有的规训,是一种带着抵抗原有规训意味的转向。     

权力的消失:被扭曲的福柯——基于《话语与社会变迁》的分析

英国话语分析学者诺曼·费尔克拉夫的《话语与社会变迁》中的话语理论影响深远。其理论主要来源之一是法国思想家米歇尔·福柯的“话语理论”,不过费尔克拉夫对福柯的解读与福柯原著存在很大误差。本文采用文本分析方法,从费尔克拉夫和福柯的原文出发来质证该误读。费尔克拉夫认为,福柯话语理论的“话语建构性”“话语实践意义由它与其他话语的关系来界定”“权力的话语本性、话语的政治本性、社会变化的话语本性”等观点“弥补了语言学话语分析的不足”,同时批判福柯“缺乏对语言文本、实践以及抵抗性权力关系关注”。但本文在分析福柯的理论后指出,费尔克拉夫在展示福柯的话语理论时,不但忽略福柯“话语”概念的内涵,而且没能理解福柯权力在主体、社会现实建构中的基础作用以及权力关系的抵抗性特征与存在条件,片面强调话语的作用,把福柯的话语理论化约为“政治话语本体论”,一种“特别话语”的结构主义。尽管如此,费尔克拉夫从福柯处启发的话语理论为话语分析开辟了新的思路。     

科技期刊广告运动策略

认为广告运动是科技期刊抢占国内外科技期刊市场的必由之路.论述广告对于科技期刊的重要性;指出调查研究是期刊质量取向及其广告运动的基础;提出加入WTO后中国科技期刊面临的机遇,以及严峻形势下广告运作应当采取的对策:发展广告策略,制定广告计划,下大力气开展发行促销活动.认为执行广告运动策略是办刊宗旨的体现,是期刊生存的根本.     

受众话语权力三重悖论之辨析

一、何为受众话语权力 "话语权力"是个包含内容庞杂的术语.就"权力"而言,从其本质、表现、属性、存在形态等角度解释有能量(能力)说、资源说、关系说、结构说、"眼睛说"、媒介说、软硬说几种观点.但无论对权力作何种界定,权力的策略、网络、机制和所有这些策略赖以实施并被迫使其得到实施的手段才是权力研究的重点,这个手段,主要便是"话语"的运作.关于话语有两种看法:一是把话语视作语言中具有灵活性的那一部分,一是将话语视作"语言的运用",即话语是社会交往过程中的对话.将话语视为实践活动契合了福柯的话语权力思想,福柯认为话语是在书写、阅读和交流中展开,其生产按一定程序,在一定控制下进行选择、组织和传播.话语暗含着复杂的权力关系,也是权力关系运作的产物,话语和权力一起构成了社会文化的活动因素.因此,话语与权力密不可分,真正的权力通过话语来执行,通过话语实现的权力才是切实的、有效的,话语之场就是权力运作之场.     

权力学说：空间策略与媒介进化

空间概念是地理学具有特权地位的因素,而时间概念则是历史学、考古学、哲学,甚至所有社会科学中具有特权地位的因素。但福柯把空间概念用于社会学的研究,特别是用于权力机制形成过程的研究,以空间思维审视社会和权力,形成了权力地理学的理论框架。论文第一部分从这一理论的空间策略入手,对福柯博大精深的思想进行粗浅的现实解读,以期从其知识谱系中寻觅智慧的点点星光。进而探索由于媒介进化带来的权力分化,从而形成的复杂交织的权力网络,这是论文第二部分要重点探讨的内容。论文认为,权力是传播批判理论的一个核心概念,在不同的理论研究领域,权力概念具有不同的内涵,从微观权力视野下解读新媒体与权力关系是一个新的阐释路径,论文以欧美国家在新媒体与权力关系理论方面重要论述为参照,揭示媒介或传播在人的解放过程中所发挥的关键作用。     

网络游戏置入式广告初探

网络游戏置入式广告有广义与狭义之分,广义上指的是以网络游戏为基础的一切广告活动,狭义上指的是一种以大型线上游戏的固定用户群为基础,通过固定的条件允许,在游戏中适当的时间、适当的位置上出现的全新广告形式.后者(In Game Advertising,简称IGA)更强调广告与游戏的融合.     

从福柯视角看网络同人传播中的权力生产

本文在福柯的权力理论框架下,对网络同人传播中的权力生产机制进行了具体研究。将同人传播中的权力生产类型分为,通过技术运用产生的权力和通过传播效果产生的权力。进而从等级制度、版规执行和不间断检查三个方面,分析了同人传播中权力生产的具体方式。最后,从圆形监狱理论出发,对同人传播的权力生产模式进行了总结。     

移动互联网背景下的广告运作体系初探

移动互联网的发展带来了全新的媒介生态环境,受众也随之发生变化。在移动终端和网络互联的共同作用下,广告运作体系出现了一些变化和革新。基于大数据、智能算法的精准营销,与社交、游戏、直播、奖金等激励机制相结合的广告创意以及移动场景营销是广告运作的未来发展方向。     

福柯政治图谱中人类与人工智能权力关系

权力的控制与反抗始终贯穿于人类发展的历史,信息时代也不例外。随着人工智能逐渐渗入人们的生活,人类步入后人类时代,人类与机器人的关系呈现出福柯在政治图谱中所描述的控制与反抗。人类对机器人权力控制包括统治权力、规训权力和生命权力的控制,机器人反抗包括短期反抗和长期反抗。本文在福柯政治图谱基础上,分析人工智能受到权力的控制与反抗的关系,并探析控制与反抗背后的深层机理。     

论广告话语传播与理解中的互文性

互文性是广告话语分析的一个重要维度.本文认为,在广告话语传播过程中,媒体促进了广告话语、新闻话语和群体话语等话语类型的相互借用与转换,加剧了话语类型转换过程中的权力和话语权博弈.受众对广告话语的理解具有认知性,受互文性影响,这种理解可以是一致型的,也可能是偏离型的.     

传播学视域中的福柯:权力,知识与交往关系

传播学领域对福柯一直有着持续的研究兴趣,若要恰当地把福柯理论运用到传播学研究,首先必须尽可能准确地把握福柯的整个理论体系,从而理解福柯思想与传播学研究的交集域。本文从传播学的视角出发,把福柯思想的核心要素"权力"、"知识"、"主体"与符号的"交往关系"联系起来,在不割裂福柯思想体系的前提下,探究福柯理论对传播学研究的影响与意义。     

广告定位、广告策划与哲学

本文着重从广告定位、广告策划等广告运作过程中的核心意指来分析哲学范畴在其中的指导作用,以便能更加深刻地认识哲学观点在广告运作中所具有的理论指导意义.     

媒介权力在广告利益下的异化

当前,广告市场的失范引起了人们的广泛关注。虽经国家有关部门多次集中整治,但效果却不理想。从某种程度上说,广告市场的失范有着复杂的深层次原因,但从根源上说,媒介权力的异化导致了广告市场的失范。     

网络游戏内置广告探析

网络游戏在国内蓬勃兴起,推动网络游戏内置广告发展的同时也带来了挑战。本文从网络游戏内置广告的概念着手,从运作主体、表现形式、传播沟通以及效果评估四个方面分析国内网络游戏内置广告面临的问题,通过挖掘其本质并考察国外较成熟的经验,从网络游戏内置广告公司的建设、线上互动与线下营销的接轨以及改进技术角度探析其对策,以促进广告与游戏进一步融合,实现传播效益的最大化。