大型体育赛事对旅游目的地的作用机理和功能提升策略

探讨了大型体育赛事对旅游目的地的作用机理、功能及提升策略.研究表明,大型体育赛事对旅游目的地的作用是以赛事的资产要素与目的地系统要素之间的资产通用性为纽带,加强赛事资产要素与目的地系统要素之间资产通用性及其相互间转换的过程.大型体育赛事的旅游功能提升策略是:观念引领,组织互动,以体制机制创新推动规划、政策和监管融合;赛事与旅游目的地生命周期合理耦合,“竞技产品”旅游功能模块化,促进旅游目的地客源与赛事观众互相转化;培育市场主体,创造大型体育赛事的资源依托型旅游吸引物,运用旅游营销的通用性资产,推动竞技产品转化为目的地的旅游吸引物;深度挖掘并推动大型体育赛事的“媒体营销、渠道营销、活动营销”功能向旅游目的地营销系统转化;激发社区公众参与,培育服务大型体育赛事与旅游目的地的通用性人力资产.     

单项体育赛事市场化运作应考虑的主要因素

运用文献资料等方法,结合具体事例,从体育赛事经营与管理的角度,对体育赛事价格体系中的主要因素与关键问题进行了分析解读.体育赛事产品的质量、赛事举办地的经济水平、赛事时机时间的定位、赛事项目的关己性、赛事文化活动、赛事运作与销售环节中赛事风险的规避等,是单项体育赛事市场化运作应该考虑的主要因素,是充分挖掘赛事市场潜力,保证赛事收益最大化的根本保证.     

广州亚运会城市形象效应的居民感知及满意度——基于IPA法的研究

以2010年广州亚运会为研究对象,就此次大型赛会在城市形象影响方面的"重要性"认知和实际"表现"感知对城市居民进行调查,并在此基础上运用"重要性——表现"分析(IPA)法对调查数据进行了量化分析,旨在对赛事活动在城市形象建设方面的作用进行探索性研究。结果发现:效应感知又存在不同形象维度之间的显著差异;与此同时,居民对赛事城市形象效应的满意度会因人口统计因素变量变化;另外,居民的事件参与程度对满意度也有正向的显著影响。表明居民对亚运会的城市形象效应总体上满意度较高。研究结果对赛事举办地如何利用大型体育赛事进行城市形象建设与推广具有一定的理论指导意义。     

大型赛事对城市经济产生的乘数效应研究——以广州亚运会为实证研究

大型体育赛事经济影响研究的主要理论依据是投入产出分析模型及乘数效应.大型赛事在大力促进城市经济增长、推动城市的现代化进程、提升城市综合竞争力、推进城市经济增长方式的转变和产业结构的调整、促进群众体育的发展等方面有积极的正面影响;但同时也会出现投资成本扩大、设施闲置、社会额外负担增加的负面影响.最大可能的实现大型赛事的乘数效应,进一步推动城市经济的快速发展,充分发挥大型赛事的经济影响力.     

大型体育赛事对提升城市综合实力的作用及举办策略

2008年北京奥运会的成功举办促进了北京乃至整个国家经济、社会文化的发展.如何更有针对性地举办大型赛事并促进举办地城市的发展逐渐被大家所关注.从国外及国内城市成功举办大型体育赛事经验入手,分析大型体育赛事对提升赛事举办地城市综合实力的作用,并提出城市举办大型体育赛事的基本策略,以期能够为决策者提供参考.     

我国体育赛事无形资产开发现状研究

体育赛事市场化为赛事组织者和商业企业提供了沟通平台,为赛事的发展提供了资金保障。当前我国体育赛事收入来源主要集中在无形资产开发上。与奥运会、足球世界杯、NBA等无形资产开发程度较高的赛事相比,我国体育赛事无形资产开发存在下列问题:开发渠道单一;开发力度小;短期行为现象严重;开发目标企业发散。     

大型体育赛事赞助对品牌的影响研究

大型体育赛事赞助对品牌的影响研究是我国近年来体育研究的一个新领域,本研究以上海高校学生为对象,采用文献、问卷、访谈等研究方法对大型知名体育赛事的商业赞助影响消费者对品牌的认知度与形象,从而最大限度占领市场,达到赞助目的进行研究。结果显示中国消费者对08奥运会具有极高认同度,国际知名大型体育赛事赞助对中国消费市场而言,品牌和品牌资产具有极大的潜在影响力。     

国际大型体育赛事对其举办城市国际关注度的影响研究

国际大型体育赛事对于其举办城市的发展而言,影响方面众多、影响方式多样,而从谷歌搜索引擎获取的数据分析国际大型体育赛事对其举办城市的国际关注度的影响则是一个崭新的视角。运用文献研究法、数理统计法等,以北京、上海、南京、成都、武汉的国际关注度为研究对象,以“2015年北京国际田联世界田径锦标赛”“2019年上海ATP 1000网球大师赛”“2014年南京青奥会”“2019年《Dota2》MDL成都Major特锦赛”“2019年武汉网球公开赛”对其举办城市的国际关注度的影响进行实证分析。研究结果表明:1)样本赛事是其举办城市获得更多国际关注的重要动态信息,能够对其举办城市的国际关注度产生剧烈的脉冲式影响;2)样本赛事对其举办城市国际关注度影响的时间效应较为短暂且集中,仅停留在体育赛事举办期间,举办城市的国际关注度随着样本赛事的结束迅速降低,未出现明显的长尾效应;3)从较长的时间范围来看,样本赛事举办城市的国际关注度具有稳定性和层次性,并未因为样本赛事的举办出现明显的提高或降低。为此,提出以下建议:1)连续举办固定的国际大型体育赛事,形成影响广泛的、集聚效应明显的国际大型品牌体育赛事。2)发挥国际大型体育赛事的“城市名片”功能,通过知名运动员和体育赛事创造专属于举办城市的“体育文化记忆”。3)紧扣国际大型体育赛事的筹办节点,将国际大型体育赛事的国际吸引力持续转化为举办城市的国际关注度。     

绿色供应链视域下大型体育赛事主办地选择研究

综合运用绿色供应链相关理论,试图从经济、社会、环境3个维度对大型体育赛事主办城市的综合效益进行量化研究从而帮助拟申办城市进行赛事申办决策。文章首先搭建了一条具有显著特征的大型体育赛事绿色供应链,在赛事绿色供应链的概念框架下,借鉴多目标决策理论,构建了由经济目标、环境目标以及社会目标组成的大型体育赛事绿色供应链决策总模型,最后,选取北京、上海、成都3个城市作为2032年奥运会的备选城市,搜集数据进行模型模拟测算,测算结果显示,3个备选城市从经济、社会、环境3个维度而言,均各有自身优势,如果主办城市在赛事决策中有所偏好,可以按照3个维度决策结果进行选择,从整体较优的角度来看,3个备选城市中,上海是2032年奥运会首选城市。     

中国民众对国际大型体育赛事的认识与态度研究*

为了更好地利用国际大型体育赛事提升国家形象,研究采用问卷调查、访谈等研究方法,调查、探究了目前民众对国际大型体育赛事的态度及认识,研究结论：大部分民众对举办国际大型体育赛事持支持的态度,认为此类活动举办频率适宜,对国家形象产生了积极的影响;民众过于关注赛事的正面作用,忽视了可能发生的负面影响;民众认为软实力是影响国家形象的重要因素,国际大型体育赛事与城市发展特色相结合方面仍需改善。     

基于AHP的我国大型体育赛事投融资决策研究

随着体育赛事市场化的不断推进,赛事经济已经成为一种独特的经济现象,大型体育赛事的投融资决策研究是一个全新的课题。从大型体育赛事的成功运行到可持续性发展是一个长期的过程,必须确立最优的投融资方案。通过层次分析法（AHP）研究认为：对于我国大型体育赛事,最佳的投融资方案是资产性融资,其次是通过金融机构的融资,再次是政府直接投资;在实践中,可以采取改进体育赛事产品供给效率、形成良好循环的资金链、培育稳定的投资来源、激发民间资本的活力等对策。     

粤港澳大湾区跨境体育消费实证研究* ——以广东居民赴香港参加体育赛事为例

粤港澳大湾区以其独特的地理优势,在国家发展大局中具有重要的战略地位。采用问卷调查、深度访谈和中介效应分析等方法,选取广东居民赴香港参加体育赛事者为调查对象,了解两岸居民参与体育赛事受到哪些因素的影响及其影响程度,帮助相关部门企业制定合理策略促进两岸体育爱好者交流及地方经济增长,同时进一步拓展了跨境消费行为研究,特别是跨境体育消费研究。结果显示,赛事产品因素及相关吸引因素对个人态度及行为意愿具有重要影响,而经济因素和交通因素对于跨境体育消费者的决策影响十分有限。通关因素、货币汇率因素对跨境参加体育赛事影响不明显。     

举办大型体育赛事对大都市经济影响之研究

通过文献资料法、对比分析法、类比法、专家访谈法、调查法等方法,对大都市进行了界定,总结了能够举办大型体育赛事的大都市在经济、文化、环境、安全保障等方面的发展程度,分析了已经举行过的一些大型体育赛事以及将在北京举行的2008年奥运会对举办城市产生的经济影响,得出了大型体育赛事的成功举办会对举办城市产生诸如形成投资高潮,拉动经济高速增长;创造大量就业机会;优化经济结构,促进产业升级,使城市经济更具活力和竞争力;提升举办城市的“无形资产”等积极的影响的结论。有条件的大都市应该积极申办大型体育赛事,借助赛事的积极影响加快自己的建设和发展,争取早日建设成为现代化的国际性大都市。     

高校承办大型体育赛事风险评估研究* ——以承办赛事的天津市高校为例

高校在承担大型体育比赛过程中存在隐性及显性的赛事风险,为了有效规避、转移和降低赛事风险,对体育赛事进行有效的系统管理,本文采用采用问卷调查法和德尔菲法,从事前预测、事中控制和事后评估三个阶段,对高校承办大型体育赛事的风险因素进行筛选,建立合理的赛事风险评价指标体系,并运用模糊层次分析法和ABC分类法,对该体系中的影响因素重要程度进行排序和分类,得出相应的风险等级,以期为降低高校举办体育赛事风险提供参考。     

我国马拉松赛事的市场化研究

国际马拉松赛事的市场培育、开发与发展目前已达到一个很高的水平,不仅取得巨大的赛事成果,也取得了广泛的政治、经济、文化效应。我国在马拉松赛事的商业运作方面水平较低,因此,本文结合当前体育赛事的发展趋势和方向,借鉴国内外大型体育赛事的经验和教训,并通过对我国田径赛事大市场进行分析,结合我国特定的体育赛事市场环境,从赛事运作本身和市场开发程度对我国马拉松赛事进行系统分析,为我国马拉松赛事的发展提出可行性建议。     

中国大型国际体育赛事语言服务研究

为了探讨语言服务的基本规律,为体育赛事提供有力保障,文章通过文献研究等方法,以北京奥运会和广州亚运会为例,研究大型体育赛事中的语言服务情况,指出赛事成功与语言服务各环节密切相关,并提出语言服务的建议。     

首都体育学院北京体育赛事管理与营销研究基地简介暨首都体育学院学报特别约稿通知

"北京体育赛事管理与营销研究基地"成立标志着我国体育专业院校首次拥有了培养"体育赛事管理" 高级专业人才的基地,其目标是为2008年北京奥运会培养大型赛事管理的专业人才。 基地挂靠的首都体育学院(原北京体育师范学院)是北京市属体育院校。学院创建于1956年,具备设施 齐全的教学科研条件和国内一流的运动场馆。曾先后承办了第十一届亚运会、第六届远南残疾人运动会、 第七届全运会、第六届少数民族传统体育运动会、第二十一届大学生运动会等大型国际国内综合运动会的 部分竞赛项目,在赛事策划、管理与运作等方面取得了可喜的成果。     

大型体育赛事举办与改善民生的耦合路径

摘要：为充分发挥大型体育赛事惠及民生的社会效应,采用文献资料法、调查法、专家访谈法等科研方法,以近年来我国举办的大型体育赛事为研究对象,在探究其对改善民生双重影响的基础上,提出我国大型体育赛事举办与改善民生耦合的路径：1）建立大型体育赛事举办与改善民生耦合的社会支持网络体系;2）注重赛事投入与民生投入的协调发展,着力解决好人民最迫切最需要的民生问题;3）注重大型体育赛事与全民健身的协调发展,增强人民的健康水平;4）努力转变政府职能,推进服务型政府建设,做好政府办赛惠民科学决策;5）强化体育赛事举办与改善民生耦合的社会举证制度。对规避我国大型体育赛事举办的盲目性及办赛惠民的低效性,具有指导意义。     

体育赛事转播权益法律保护研究

体育赛事产业的收益重心近年来逐渐向赛事转播相关权益倾斜,然而法学理论和司法实践对体育赛事转播相关权益的理解仍存分歧,混用严重,导致我国在体育赛事转播相关权益的保护方面犹显不足。体育赛事转播权是赛事组织者最重要的权益之一,其实现过程也就是体育赛事的录制本身是赛事的主要支出,而体育赛事转播画面作为赛事转播权实现的成果则是赛事组织者的重要财产和收益来源。从赛事组织者的角度对赛事转播相关权益进行统筹论证,着重参考“场所权+著作权”的保护模式分析体育赛事转播权的权利属性和架构,强调体育赛事转播权与赛事转播画面的区别和联系,同时探讨我国新《体育法》的发展和适用,试图为我国赛事转播产业发展提供稳定良性的助益。     

体育赛事赞助营销资源销售组合方式研究

采用文献法、专家调查法、调查问卷法和深度访谈法,结合国内外学者对于体育赛事赞助及营销的相关理论,对体育赛事赞助营销资源销售组合方式这一研究目标进行研究。研究结果表明:赞助商对赞助资源销售组合方式的偏好,主要受到赞助商对于赛事赞助营销的定位,赞助商的赛事赞助营销经验这两方面因素的影响。"按需定制"类销售组合方式能够满足赞助企业的"特殊需求"。尽管"按需定制"类销售组合方式最能满足赞助商需求,但是由于企业的赛事营销定位,赛事赞助营销经验是否丰富等因素影响,许多赞助商企业暂时无法采取"按需定制"类销售组合方式。