品牌节目的生命周期及其营销策略探究

在市场经济高度发达的今天,各类产品供大于求的现象普遍存在,市场的竞争已由过去的产品竞争演变成品牌的竞争。传媒市场的竞争同样也风起云涌日益激烈,品牌竞争力已成为媒体生存和发展的关键。在一个媒体平台上拥有的品牌节目的数量与其拥有的市场竞争力的大小是成正比的。市场竞争力就等同于受众注意力,而受众注意力的争夺就是媒体花重力打造的品牌节目之间实力较量。受众对媒体的注意力能否持久     

论参与式报道的“优”与“度”

随着媒体竞争的日益激烈，为了争夺受众，各种媒体越来越多地把注意力放在能够提高媒体竞争力的报道方式上。在这种竞争环境中，参与式报道由于其强烈的针对性、互动性、接近性和真实感，深受受众喜爱，也渐渐成为媒体打造品牌的重要武器。     

打造媒体品牌竞争力

在市场经济高度发达的今天,各类产品普遍存在供过于求的现象,市场的竞争已由过去的产品竞争演变成品牌的竞争.在日益产业化的传媒市场上,品牌竞争力已成为媒体生存和发展的关键.从媒体的“双重销售”来看,一方面媒体通过出售自己采集、制作、购置的传播资源获取受众资源;另一方面,又通过出售自己的受众资源获取广告资源.如果套用“注意力经济”这个概念,媒体出售给广告主的正是“受众的注意力”.     

浅谈媒体的注意力竞争

随着信息社会的不断发展,信息的泛滥使得注意力成为了稀缺资源。在这种注意力稀缺的媒介环境下,媒介之间必然会展开争夺受众注意力的激烈竞争。本文针对注意力经济时代的特性,对媒介生态及媒体间注意力竞争的态势进行了探讨,并总结了其竞争中运用的主要方式,使人们能够更深入地了解注意力经济对传媒经济的影响。     

悬疑在电视节目中的应用

随着媒体竞争环境的日趋白热化,电视节目开始运用一种激发和吸引受众注意力的语言和结构方式,这就是悬疑.     

论地市媒体的错位竞争策略

改革开放和社会主义市场经济的发展,不仅给中国的媒体发展注入了新的生机与活力,创造了一个个媒体发展的神话,也给媒体间的竞争提供了广阔的空间。随着媒介产业化进程的纵深推进,为了实现对受众注意力的争夺,以展示自己的卖点,现代传媒企业的经营管理离不开对竞争策略的选择与应用。以报业为例,尽管报纸的种类报多,但内容往往大同小异。这种“同质化”的竞争,不仅不能给受众带来信息     

开源节流办广播

广播电台作为主流媒体之一,在向社会大众传递新闻信息和引导社会舆论方面一直发挥着重要作用。然而,在社会主义市场经济高速发展,行业竞争日益激烈的今天,广播事业的发展遇到了新的机遇和挑战。随着媒介形态的多样化和媒体数量的增多,受众的注意力     

试论电视媒体的公共关系及构建

营销时代带给电视媒体的是竞争的不断加剧和各种变数的不断增加,注意力成为当代电视竞争的稀缺资源。在注意力稀缺时代,电视媒体不仅要通过各种手段吸引受众的注意力,还要维持受众的注意力,越来越多的电视人认识到电视媒体不能再充当“说教者”的角色,应该发挥其自身的优势,建立起与受众友好的关系。越来越多的电视媒体已经意识到自身品牌打造的重要性和紧迫性,电视媒体通过公关以塑造良好形象的观念得到普遍认同。一、公共关系及电视媒体公共关系公共关系是一个组织与其公众之间的传播管理,其主要功能是通过指导社会组织,通过信息的传播和…     

论媒体资源整合中的形象战略

20世纪90年代以来,媒体资讯猛增,受众注意力越来越成为社会稀缺资源。为了争夺注意力,媒体竞争开始了产品、服务、资金、人才、信息、技术等全方位的整体实力竞争。本文就我国当前媒体资源整合的现状,探讨形象塑造在媒体资源整合中的特殊作用和相关策略,以期对媒体竞争力的提升有所裨益。     

网络时代的受众重塑与媒介变革

电视是产品营销的重要媒介通路,营销成败取决于内容汇聚受众注意力的效果。随着社会经济文化和媒介技术的变化发展,受众的媒体消费选择、使用行为都随之变迁,直接影响电视媒体的传播效果,促使电视媒体进行节目编播的调整与革新。为在日趋激烈的注意力争夺中获得更有     

新闻媒体的差异竞争

随着文化产业化进程的加快,新闻媒体逐渐走向市场.我们知道,市场经济是一种竞争经济,传媒走向市场,就意味着各个媒体相互之间要开展对受众的争夺.哪家媒体获得的受众注意力最多,其影响力与广告价值便最大,从而带来最大的社会效益与经济效益.     

打造“看得见的广播” 提升频率推介效果

在媒体竞争日益激烈的今天,如何推介媒体形象、树立媒体美誉显得非常重要,这关系到媒体亲和力、影响力、竞争力的养成和提升。现代广播媒体更要通过各种有效手段为自身发展创造有利态势,更应该有效地开展形象推介,以不断占领受众新市场,吸引受众注意力,锻造媒体品牌,获取传播的最佳效果和发展的最强动力。在这当中,打造"看得见的广播"是一种有效的方式。     

话说媒介品牌竞争力

媒介的竞争说到底是对注意力的竞争。诺贝尔经济学奖获得者赫特说:“随着信息时代的发展,有价值的不是信息而是你的注意力”。在市场竞争中不难发现,抢夺“受众的注意力”,已成为当下传媒个体间竞争加剧的动力。而注意力能否成为恒久的资源,取决于信息源的影响力,也就是媒介品牌竞争力。可以说,争取“受众注意力”是打造媒介品牌竞争力的重要内容。     

论注意力稀缺时代的报纸编排策略

注意(attention),是指人的感觉(视觉、听觉等)和知觉(意识、思维等)同时对一定对象的选择性指向和集中的心理过程.注意是受众接受信息的前提,也是媒体实现传播价值和市场效益的基本构件.受众的注意力随着社会的发展而变化,媒体只有根据受众注意力的变化及时调整传播策略才能生存和发展.自20世纪八九十年代以来,我国报纸读者的注意力发生了显著变化.那么,报纸怎样应对这种变化?本文从报纸的编排策略角度对此进行探讨.     

媒介品牌竞争力探析

先从媒介的“双重出售”谈起:一方面,媒介通过出售自己的传播资源获取受众资源;另一方面,又通过出售自己的受众资源获取广告资源。如果将时下流行的“注意力经济”引入传播领域,那就是:传播回收并出售给广告主的正是“受众的注意力”。 诺贝尔经济学奖获得者赫特说过:随着信息时代的发展,有价值的不是信息而是你的注意力。 不难发现抢夺“受众的注意力”已成为当下传媒个体间竞争加剧的动力。媒介的竞争说到底是对注意力的竞争。而注意力能否成为恒久的资源,取决于信息源的影响力,也就是品牌竞争力。     

再生·提升·延伸——江苏卫视感动品牌经营方略

无数的经验教训表明:企业竞争的关键第一是品牌,第二是品牌,第三还是品牌。以赚取注意力为第一生存要务的媒介,更应自觉奉行这样的金科玉律。品牌是受众在长期接受过程中产生的一种集体无意识,媒体一旦在受众心目中树立品牌形象,受众会本能地通过从这一媒体接受信息,寻求解释,获得娱乐,来满足自己的需求。因此,品牌就是资本,就是无形的财富。在品牌消费时代,媒介一旦取得了品牌效应,就掌握了竞争的主动权,也就拥有了对受众的巨大吸引力、感染力和影响力并最终带来经济效益和社会效益的双丰收。随着中国电视产业化和集团化的发展,频道成为市…     

浙江教育科技频道：“新青年制造”——对媒介公关方式与策略的案例研究

近年来，随着媒体竞争的逐步升级，媒介组织对于市场的依赖日益加深，而在面对一个同质化程度见长而受众的注意力日益成为稀缺资源的市场时，许多媒体都逐渐树立起公关意识并开展了具体行动。媒介组织自身展开的公关，是一种以公众和社会组织为公共关系客体的反方向的公关行为，对塑造媒介形象、扩大媒体影响力以赢得受众有着重要的作用。     

“西学东渐”英国媒体受众研究功能及应用初探

在媒体融合的大背景下,竞争环境愈加激烈、受众特别是年轻人的注意力被互联网、移动终端等多平台分流,主流媒体尤其是电视媒体想要继续保持引领地位,恐怕一切都要从重视、研究、了解受众开始。在这方面,已经有近70年受众研究经验的英国可以给我们很多启示。     

树立品牌形象 促进结构转型

在媒介及信息资源相对过剩的今天，由于媒体可选择性的增加和受众的日趋成熟。抢夺受众注意力、抢夺客户注意力，成为当下媒体竞争的焦点。2005年，文艺频道的整体节目思路，就是以节目转型推进广告经营转型，并进而在推进频道形象建设、促进广告结构转型方面进行了深入地探索和实践，取得了可喜的成绩。     

强化新闻专栏策划提升媒体影响力

注意力经济,俗称眼球经济,是近年来流行的词汇,它是信息社会为媒体度身订做的。在信息过剩、媒体同质化竞争白热化的时代,仅仅争夺用户眼球吸引受众的注意力已经不够了。有专家称中国传媒将走过“注意力经济时代”,步入“影响力经济时代”。