期刊广告的经营与管理

随着中国经济的迅猛发展，消费也随之不断地扩大，作为促进消费的广告在各种媒介中也取得了飞速的发展。分析期刊广告的特点，搞好广告的经营，已成为期刊经营的重要内容。本文试图在这方面进行一些探讨，以求教于同行和读者。一、期刊广告的发展背景与特点广告的发展首先取决于经济的发展。自１９７８年改革开放以后，计划经济向市场经济转型。市场经济的发展必定产生大量的信息，靠信息的传播来完成商品的销售。经济越发展，信息的产生就越多，传播的渠道也需要增多。期刊广告的发展正是在这种背景下出现的。其次，期刊广告是在电视、报纸…     

简析开辟少儿期刊广告市场的优势

当代社会,期刊作为大众传媒的一个种类,广告日益成为其主要收入来源之一.据统计,美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行收入只占30%;欧洲期刊经营总收入的60%来自广告,发行占40%.据CTR市场研究公司2007年度研究报告,中国期刊广告增势强劲,同比增长10.36%.但在期刊广告日益繁荣的形势下,少儿期刊广告市场却不尽如人意,大多数少儿期刊没有广告,即便有零星广告,也普遍存在"低、小、差"的局面."低"是指广告页面价格低,广告收入低;" 小"是指广告品牌小而杂.极度缺乏能够提升期刊形象的高端品牌;"差"是指期刊广告经营人员素质差,广告意识淡漠,广告质量和效果差.其实,分析一下少儿期刊的优势,其广告市场还是大有作为的.     

科技期刊广告经营的原则和技巧

论述期刊地位、期刊类别和期刊所属行业是影响科技期刊广告经营的基本因素，阐明广告发布应遵循的基本原则以及开展广告经营活动的若干技巧。     

中华医学会系列杂志广告经营情况的调研报告

期刊的广告收入一直是期刊收入的重要来源,但是目前期刊广告经营情况千差万别。本次调研对中华医学会系列64种期刊的180位编辑进行了关于广告经营相关问题的问卷调查,以了解各期刊目前的广告经营情况,以及编辑对广告经营的认识,并对自主经营广告和广告公司代理经营广告的经营模式进行分析。     

我国期刊媒介的广告经营分析

期刊既包括作为大众媒介（大众读物）的杂志,又包括发行范围有限的定期连续出版的学术性刊物。本文将期刊和杂志均作为一般意义上的大众印刷媒介并通称为“期刊”加以考察,旨在通过对近年来我国期刊广告经营中的一系列现象,如广告经营的总量与增幅、强势期刊的发展状况、期刊广告经营的特色与优势等方面进行分析,以期为新世纪期刊广告经营的发展与成熟提供参考。     

科技期刊广告经营中存在的问题与对策

分析在市场经济条件下科技期刊广告经营中存在的主要问题.期刊广告作为科技信息创新工作中的一部分,应当引起期刊主管部门、主办单位及期刊社领导的重视.应注重提高广告经营人员素质,树立依法经营、守法经营的理念,并在提高广告的欣赏性和艺术性方面下工夫,切实为科技期刊参与市场竞争创造条件.     

期刊广告经营现状分析--以《家庭健康》为例

期刊广告下滑的原因 2004年中国期刊广告收入总额为20．36亿元，比2003年减少了4亿元，在我国媒体广告经营总额中占1．6％，此比例在国际上算是极低水平的。从2004年开始，期刊广告的现状一直萎靡不振，《家庭健康》的广告收入也从100万降到了现在的80万，其中的原因分析起来有以下几点：首先，某些医疗单位及医疗保健产品经营状况走低，对媒体广告投放逐渐减少，导致期刊广告收入下降。     

浅谈我国时尚杂志广告经营中存在的问题

杂志利润来源以广告为主是杂志走向市场化的主要标志之一。近年来,时尚杂志迅速崛起,不断发展完善,结束了大众文化类杂志和妇女生活类杂志独霸期刊市场的局面,成为目前我国杂志市场上最活跃的杂志种类。时尚期刊的经营策略是"广告养刊"。本文简要分析了我国时尚类杂志的广告特点,指出时尚期刊在广告经营中所存在的问题,并指出扭转时尚杂志目前的经营窘境的新途径——杂志品牌的拓展。     

论科技期刊广告信息传播效果的改善

从我国科技期刊广告的现状出发,运用投入产出方法分析影响期刊广告信息传播效果的4大主要因素.在此基础上提出改善期刊广告信息传播效果的5条主要措施:期刊更明确地定位,与广告主进行有效合作,仔细选择所发布的广告信息,提高科技期刊广告制作质量和期刊社人员的广告经营素养.     

浅谈电视台广告经营与管理

广告经营是广电媒体最主要的创收形式，是电视事业迅猛发展的物质保证，电视台的高投入、重装备，其主要经费来源于广告收入。广告创收的多少，又成为衡量一个电视台综合实力和节目制作水平的重要指标。１．电视广告的主要经营方式———时段经营。电视台广告经营主要是广告时段的经营，目前对于广告时段的经营存在着几种不同的方式，统计数据显示：大多数电视台的广告经营权集中统一在广告部，由广告部统一承担；也有少数的电视台成立广告公司来负责全台的广告经营，还有部分电视台目前是广告部门和节目部门都有广告经营权限，在广告时段和…     

立体化信息服务专业读者市场化经营盘活学术期刊 --《现代图书情报技术》广告经营随想

从学术期刊的广告优势、学术期刊广告的作用与价值、国外学术期刊界的经验、图情专业期刊的独特商机、学术期刊广告经营应注意的问题和发展方向等几个方面探讨了图情专业学术期刊与广告经营的关系 ,回顾了《现代图书情报技术》创刊以来的广告经营活动 ,对广告信息的数量、结构及其变化趋势和所体现的深层内涵进行了分析。     

期刊广告调查分析

一、调查的基本情况１９９８年１１月,我们向全省各期刊编辑部发出了《湖北省期刊广告经营情况调查表》,对全省期刊广告经营情况进行了调查。这次调查的目的主要是了解期刊广告经营的基本情况,通过期刊广告经营情况了解期刊的运作生存状态,进而为认识期刊产业化发展问...     

技术类期刊的广告经营及对策

在总结技术类期刊广告经营优势的基础上,分析其广告经营的现状及主要缺失,提出了促进技术类期刊广告业务发展的对策建议。     

少儿期刊广告滞后的原因及对策

随着我国期刊业的发展,期刊的广告经营也呈现出强劲的发展势头。据有关部门统计,在全国经营广告的媒体数减少、经营额及所占比例都在波动的大背景下,期刊广告数、经营额所占的比例都在不断提升。据北京印刷学院出版系主任李频介绍,1999年期刊广告经营额为8.9亿元,较1998年经营     

党报广告市场及策划

党报的广告经营是党报报业经营的重要组成部分,是党报赖以生存与发展的主要经济来源。随着我国社会主义市场经济的逐步建立和广告业的迅猛发展,党报的广告经营近十年来也有了长足的发展。但同中心城市的晚报、都市类报纸相比,党报的广告经营大大地滞后了。特别是去年全国省级党报广告经营普遍下滑以后,党报的广告经营如何去搞,一时间成为报业经营关注的焦点。面对新的形势,笔者以为党报广告经营须从两个方面着手。     

期刊广告经营的思考

近年来,期刊界投入广告经营的人力、财力逐年增多,刊出的广告数量越来越大,期刊广告的竞争也日趋激烈。一句话,期刊界正日益重视广告经营。那么,期刊界为什么关注广告经营?期刊广告经营的现状又是如何的?经营期刊广告应该关注哪些问题?笔者略陈己见。期刊界为何关注广告对期刊广告,人们冠以许多好听的字眼。有人称它为“金饭碗”,有人说它是“经济支柱”,还有人认为它是“新的经济增长点”……其实,归纳起来,主要有以下三点原因。 1.期刊生存和发展的需要。据新闻出版署对1998年期刊情况的统计:在全国8000多家期刊中,发行量10万册以上的500多家,1～10万册2000多家,1万册以下5000多家,其中500册以下有200多家。而在8000多家杂志中,盈利的有1500多家。从统计数字可以看出,期刊无非分为两种,即经营状况良好和经营状况不景气。但无论哪一种状况,它们都需要求助于广告经营。经营状况好的,也就是那些赢利的、印数大的期刊,它们为了保持和发展期刊的     

开拓思路 良性发展 2012年报刊广告经营工作小结

刚刚过去的一年,我国广大报刊广告经营面临着重重压力,报业广告人克服各种困难,取得了新的进展。据国家工商总局发布的2012年全国广告经营数据表明,报纸广告2012年总收入达到550亿元,比上一年增长18.6%,期刊社的广告收入达到83.23亿元,比上一年增长59.87%,报刊广告版面的统计数据都比上一年有了明显的增长,而且创造了历史的新高。虽然整体的数据表明报刊广告的整体走势是积极的,但现     

期刊经营六层次

经营是一个广泛的经济范畴，它包括经营思想、经营方针、经营策略、经营范围（或经营层次）、经营方法等等，现代期刊的经营是指期刊编辑出版的市场预测、选题策划、期刊的效益发析以及期刊编辑出版过程中的印刷、发行、广告、资源配置等一系列生产和营销活动，期刊经营的目的是满足读的精神生活需要，是为了给读提供健康有益的精神产品，从而实现社会效益和经济效益的统一，本重点谈谈现代期刊经营的六大层次。     

我国期刊广告的经营策略和行业规范

期刊广告的重要性 期刊广告是现代期刊经营中不可或缺的组成部分,期刊广告品牌价值和期刊内容有着相得益彰的促进作用。期刊广告层次是判定刊物档次的重要依据。广告客户在进行市场调研、选择媒体合作对象的时候,     

医学期刊广告经营原则与策略

医学专业期刊作为一种特殊媒体,应调整办刊思路,积极主动地开展广告经营活动.探讨医学期刊广告经营的原则与策略.