编辑和记者:供与需的矛盾(二)

记者和编辑关系中第一个矛盾表现在供与需之间的矛盾上。借用经济学概念来说,新闻传播中也有市场问题。这里是两个市场问题,一个是报纸的市场,一个是稿件的市场。报纸在宏观的读者市场上竞争,是要靠报纸的整体的工作的。最重要的就是提供好的报纸的版面。因此,稿件在阪面上的竞争,一般总是要服从报纸在读者市场上的竞争的。也就是说,这两个市场不是没有关系的,而是紧密相连的。版面这个市场是必须服从读者这个市场的。记者是供给的一方,编辑是需求的一方在版面这个市场中,一般的说,记者是供给的     

激活众人才 新闻多起来

报业的竞争，主要在读者市场和广告市场的争夺、占有。广告市场的占有取决于读者市场的占有，读者市场的占有则又主要取决于一张报纸的新闻含量、新闻质量。报纸新闻含量的增加、质量的提高靠什么呢？靠的又是人──全体记者、编辑，靠他们对新闻的敏锐发现、全力捕捉、精心制作、巧妙推出。因此，报业的竞争，归根结底是人的竞争。不仅是人的才能——能不能干的竞争，也是人的敬业精神、拼搏精神──肯不肯干的竞争。北京日报自1999年5月6日改扩版以来，报纸的面貌发生了变化。新闻增加了，版面好看了，读者的好评多了，报纸的广告收入也不…     

满足读者需求 提高报纸质量

报业竞争日趋激烈，报纸的改革调整一波接着一波。改革调整的目的，无非就是不断提高报纸质量，适应市场形势，满足读者需求，拓展市场阵地，在竞争中立于不败并发展壮大。但报纸的质量究竟是什么？对此我们可以说出许许多多，但我以为最根本的也是最高的质量就是报纸刊登的内容、提供的信息要对读者有用，最大限度地满足读者的需求。     

满足读者需求是报纸的最高质量

报业竞争日趋激烈，报纸的改革调整一波接着一波。改革调整的目的，无非就是不断提高报纸质量，以适应市场形势，满足读者需求，拓展市场阵地，在竞争中立于不败并发展壮大。但报纸的质量究竟是什么？对此我们可以说出许许多多，但我以为最根本的也是最高的质量就是报纸刊登的内容、提供的信息要对读者有用，能最大限度地满足读者的需求。     

分众化时代报纸如何定位

一张报纸能否在激烈的竞争中生存发展，市场定位是关键．而市场定位的主要依据是受众。报纸作为一种特殊的商品，受众市场有两个：一个是读者市场；另一个是广告市场。广告市场是在读者市场基础上，报纸与广告客户相互需求相互选择而确立的。报纸的读者众多、发行量大，才会吸引广告客户的投入，而广告效益的增加，又为报纸的进一步发展提供了经济基础。     

香港免费报纸的经营策略

2005年，3份免费日报的出现，加剧了香港报业市场的竞争。本文从分析免费报纸的经营策略入手，认为免费报纸凭借差异化策略进入市场，在经营上具有注重成本管理、目标读者选择及确立独特的内容定位等特色，对内地报纸经营有所启发。     

报纸主流读者群的选择和定位

一张报纸能否在激烈的竞争中生存发展，市场定位是关键。而市场定位的主要依据是受众。报纸作为一种特殊的商品，它的受众市场有两个：一个是读者市场。另一个是广告市场。广告市场是在读者市场基础上，报纸与广告客户相互需求相互选择而确立的。报纸的读者众多、发行量大，才会吸引广告客户的投入，而广告效益的增加。又为报纸的进一步发展提供了经济基础。     

浅论报纸读者忠诚度的测量

报纸是一种特殊的精神产品，是一种服务类信息商品，赢得读者忠诚感是报纸进入同质化竞争时代以后在报业市场立足的关键所在。报纸读者忠诚感是读者在对报纸提供的信息服务满意的基础上而形成的长期购买这种报纸的强烈愿望，并体现为长期保持购买并阅读该报纸的行为。读者对一张报纸的忠诚感是有强弱之分的，通过行为表现，可以测量他们的“忠诚度”。读者忠诚度是衡量报纸产品价值和广告价值的重要指标，是报业市场调查中的一个子指标。当前，     

成熟与嬗变--武汉都市报业现状及发展室间分析

近年来,中国报业市场上竞争激烈硝烟弥漫,其中竞争的主角大部分是都市类报纸.都市类报纸一诞生,就是立足城市,面向市场,贴近读者的市民化报纸,与机关报相比,其市场性决定了竞争的不可避免.     

透视报纸版面革新

报纸版面是帮助和吸引读者阅读的重要手段，是读者透视报纸的第一扇窗户，也是报纸个陛和风格的最直观表现。伴随着媒介市场的发育成熟和媒介竞争的不断加剧，越来越多的报纸在色彩、图片、标题、版式等各种版面因素上进行了大胆的探索和创新，从而在我国报界掀起了一股规模浩大的“版面创新”浪潮。     

浅析报纸新闻图片编辑的作用

在竞争激烈的报业市场上,一张报纸抢不抢眼。读者爱不爱看,关键要看有没有新闻性强、视觉美、感染力强的图片。目前,在报刊市场上各类报纸很多,但真正能吸引读者,让读者一眼瞟去能吸引眼球的不多,这其中有没有好的照片来点缀美化版面起着一定的作用。一般来说,读者在阅凑报纸时,往往最先看到的是新闻图片,因此图文并茂的形式备受读者青睐。     

走出读者调查的误区

为了适应日趋激烈的报业竞争,许多地市级报纸每年都要在如何调整版面的问题上大动脑筋。一张报纸既然要想通过版面调整来争取更多读者、赢得更大市场,办报者就首先必须认真搞好有关读者(市场)的调查与研究;只有充分了解并且掌握来自读者和市场的真实情况,才能避     

时事新闻：—地市报吸引读者的亮点

由于报业竞争的加剧以及互联网的强力冲击，地市报面临着空前的压力和挑战。如何在激烈的竞争中求得生存发展？通过多方面的市场调查研究，表明时事新闻是报纸吸引读者的一大亮点，加大时事报道对地市报来说势在必行。 首先，地市报的时事新闻应该做到“想读者所想，急读者所急”。信息时代，各种信息目不暇接。现在城乡读者群有了新的变化，他们的文化水平有所提高。在物质生活改善的同时，强烈要求改善精神文化生活，他们希望从报纸上不仅仅能了解国内外大事，还要能寻求工作和生产经营上的指导，他们希望报纸为他们多提供内容丰富、形式…     

报业竞争和媒体形象

在报业竞争十分活跃的情况下,人们对报纸的评价,市场取向往往成为不可忽视的要件。读者从选择信息的价值到选择信息的载体,报纸在市场上对读者注意力的争夺成为不可回避的现象。面对竞争,稍不注意,媒体导向意识会逐步淡化,有的直接影响传媒的整体形象。正确应对竞争,坚持正确导向,树立媒体形象,做到守土有责,是我们共同关心的话题。     

进一步增强党报新闻的服务性

新世纪的报业竞争,很大程度上是服务质量的竞争。竞争激烈的报业市场,必然要对党报提出增强服务性的新要求。现在报纸自费订阅的比例不断扩大,读者选择报纸的主动性也不断增大。在广播电视充分发挥其固有的优势,大力增强服务性宣传     

略论平面媒体与新媒介的互动

正一切媒体的核心竞争力都只能是内容。"内容"是对报纸这一特殊产品的具体要求,任何报纸的成功首先是内容的成功。有调查发现,读者最不满意的是市场化报纸的同质相似性。由于市场化报纸定位大致相同,目标市场一致,读者分布同一区域空间,因而"同质"在一定程度上是难以避免的,但报纸的竞争,主要还是内容的竞争,衡量媒体的优劣,主要还是看传播的内容是否能够抓住读者、影响读者。考量一份报纸最重要的指标,已不是单纯的发行     

现阶段都市报核心竞争力分析——《楚天都市报》读者调查研究报告之二

在我国的报业市场中，面向市民读者的区域性综合类报纸，同质性程度相当高，竞争非常激烈。作为这类报纸之一的都市报要在这种激烈的竞争中得以生存和发展，就必须培养自身的核心竞争力，只有如此，才能形成品牌优势，从而取得较大的市场份额。     

报纸副刊如何拓展生存空间

副刊，是“报纸上刊登新闻、评论以外作品的固定版面”，早年的副刊常常是版面补白的“混编”和随报赠送的“附张”，以后逐渐发展成为有固定名称的版面。从鲁迅先生为北京《晨报》副刊起名，到约定俗成，经过７０多年的发展和演变，、报纸副刊走势已呈现新的格局、无论是其内涵或者是外延、都有了不同程度的拓展。 近年来，报纸越办越多，报业竞争愈演愈烈，读者在琳琅满目的报纸中，选择的余地越来越大。在新时期，报纸副刊究竟该如何拓展生存空间呢？ 找准定位争取读者 副刊要争取读者，必须在走向市场的过程中找准市场定位，所谓市场定…     

报纸如何进行整合营销传播

我国报纸竞争仍然在同质化竞争中徘徊,许多报纸营销模式仍停留在传统营销竞争层面,很难使报纸形成持久、独特、核心的优势竞争力。随着报纸市场供求关系的变化和新媒体的不断涌现,由读者驱动的整合营销传播正取代传统的传播方式,为报纸营销注入新的活力,成为新市场条件下提高报纸整体竞争力的必要手段。     

版面出彩的着力点

评价一份报纸的综合质量、社会效应及其重要作用，主要看它的内容。然而，随着市场经济时代的到来，面对电子媒介、网络媒介的强大挑战，面对日益激烈的报业竞争，报纸版面的能动作用越来越重要。相同内容的几份报纸放在一起，版面设计“抢眼”的报纸无疑将赢得读者，赢得市场。因此，从某种意义上说，报纸版面的思想性和艺术性，不仅体现报纸的品位，而且代表着一张报纸的整体水平和市场竞争力。