企业利用名人代言的利与弊

名人代言在企业的产品广告中屡见不鲜.而且有些产品由于名人代言打开了市场,促进了产品销售,这是基于"晕轮效应"和"意见领袖"的作用.名人代言是一把双刃剑.对企业有利也有弊,企业必须做出慎重选择.本文从名人代言的心理学理论支持及名人代言的利与弊方面进行了分析,以期对企业的选择有所帮助.     

名人广告效果的影响因素实证研究

在日趋激烈的市场竞争中,许多企业为了提高产品知名度,塑造品牌形象,迅速占领市场,纷纷采取名人广告作为宣传策略。然而,企业却未必能取得预料中的广告效果。对名人广告效果主要的影响因素进行归纳,并提出相关研究假设。通过问卷调查得出以下结论:名人的专业性、可靠性和吸引力是制约名人广告效果的影响因素;消费者的广告态度通过品牌态度的中介作用对购买倾向产生影响,从而影响名人广告的效果;消费者的产品卷入度也是制约名人广告效果的影响因素。     

消费者第三人效果感知对名人广告效果影响研究

以第三人效果感知为自变量,以现实生活中真实的广告作为刺激物,通过情景模拟的问卷调查方式探讨了第三人效果感知对名人广告效果的影响.同时,检验了消费者对名人的喜爱程度以及名人与代言产品的一致性是否会在第三人效果感知的影响过程中起调节作用.通过结构方程模型分析,证实了第三人效果感知不仅存在,而且会对消费者对名人代言产品的态度具有负向影响.Chow Test检验证明,消费者对名人的喜爱程度以及名人与被代言产品的一致性会削弱第三人效果对名人广告效果的负向影响.     

名人当感谢医效广告禁令

在药品整治方面,北京将禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。这道禁令,将使名人和良莠不齐的药品广告划清界限,斩断了假冒伪劣药品凭籍大众媒介利用名人欺骗消费者的利益传导链条,更有助于维护名人良好的社会形象。因而,名人应该感谢这种公共善政对己的他律性保护。     

“广告心理学”实训教学初探

广告心理学是艺术设计专业(广告设计)的一门必修课。为了提高艺术设计专业的学生学习广告心理学的积极性,减少理论课教学的一言堂,笔者认为可考虑在广告心理学的教学中开展调查与创作的实训教学。本文将分析实训的必要性、原则及有效措施。     

“广告心理学”实训教学初探

广告心理学是艺术设计专业（广告设计）的一门必修课。为了提高艺术设计专业的学生学习广告心理学的积极性,减少理论课教学的“一言堂”,笔者认为可考虑在广告心理学的教学中开展“调查与创作”的实训教学。本文将分析实训的必要性、原则及有效措施。     

企业广告信息传播有效性研究

从信息流的角度来研究企业的运营问题 ,涉及到信息的流入和流出两个方面。本文首先借助信息不对称理论探讨了企业信息流出的重要意义。广告作为企业信息流出的一种重要方式 ,其有效性是本文研究的重点。广告信息传播的有效性要靠对整个传播过程的全面管理来保证。本文以名人广告为例 ,对提高广告信息传播有效性的途径进行了研究 ,探讨了广告应该怎样进行有效的说服     

千姿百态，玩广告

01成功需要多才多艺 点睛：奥运就像做金融业务,要成功你需要有很多技能。 利用奥运做广告已经不让我们吃惊了,它是四年一次的巨大机会。巴西四大银行之一的布拉德斯科银行（Banco Bradesco）就拿体育开涮了一番。这组广告以奥运会的运动项目为设计源,运用组合的设计方法,创作出令人意想不到的广告效果,真是“绝配”呀!     

一类广告竞争模型的延迟反馈混沌控制方法

运用延迟反馈混沌控制方法来稳定由企业的广告竞争行为引起的市场混沌更为贴近经济系统的实际，这是因为它体现了竞争主体所采取的控制措施是基于某些市场信号而做出的理性选择。在本文中，我们以一个双寡头垄断广告竞争模型为例，将其控制到各种低周期轨道并成功地实现了系统在混沌态与各种周期轨道间的转换，对市场上企业广告竞争行为的策略选择有重要的启示意义。     

广告受众及其接受心理研究

作为广告信息传递的终点和归宿,广告受众在广告传播活动中占有举足轻重的地住。本文基于广告心理学、传播学的原理,着重论述了广告受众在感知、欲求和情感等方面所具有的接受心理特征,以期对于具体的广告策划与创意提供指导性建议。     

民间心理学的实在论与反实在论之争

随着近代自然科学的发展,许多民间科学开始走向消亡.但在心理学领域,特别是在解释人们的日常行为时,民间心理学（folk psychology）依然保持着它独有的魅力。但是另一方面,科学心理学和神经科学也告诉了我们关于大脑的许多知识。这就产生了民间心理学与科学心理学之间在解释与预测人类行为上的对立。民间心理学是否应像其他民间科学那样被取消掉呢,抑或它就是我们真实的心理过程？文章将主要探讨关于这个问题哲学家们都提出了哪些理论并作出简要评价。     

文献计量学应用于医学信息研究

科技期刊品牌是指一种科技期刊所使用的视觉、听觉等认知方式的标记,如商标、名称等,它代表期刊及刊载信息的质量.用广告心理学和认知工效学原理,研究科技期刊品牌无形资产的价值,提出了科技期刊品牌及其构建的途径和方法.     

浅谈广告图像视觉传达与沟通

广告设计者一直在广告图像中有意无意地将独特的思维方式传达给消费者,通过图像的视觉传达对人们起到播散文化信息与交流沟通的作用。在市场经济蓬勃发展的背景下,可以说广告的视觉传达与我们目前所处的消费社会密切相关,它在通过独特的艺术形象建立了具有感人至深的艺术魅力,而广告自身在视觉文化的背景下,它与视觉的关系,传播,意识形态的表达等方面是怎样的,在文中我将进行详细探究,以便加深我们对广告视觉文化的理解和把握。     

心理学理论在高校辅导员工作的应用初探

辅导员是我们高校学生思想教育工作中的主力军,当今,辅导员的定位、工作职责、工作要求都有新的变化,那辅导员就需要吸收新的教育理念和方法。本文从高校辅导员掌握并运用心理学理论的重要性着手,介绍了心理学理论和方法在辅导员实际工作的运用,为辅导员工作方法的改变提出新的思考。     

心理学理论在高校辅导员工作的应用初探

辅导员是我们高校学生思想教育工作中的主力军,当今,辅导员的定位、工作职责、工作要求都有新的变化,那辅导员就需要吸收新的教育理念和方法。本文从高校辅导员掌握并运用心理学理论的重要性着手,介绍了心理学理论和方法在辅导员实际工作的运用,为辅导员工作方法的改变提出新的思考。     

浅析商业招贴与创意

创意,是指创造性的独特主意,是设计的灵魂,用广告大师奥格威的话就是＂好的点子＂。其本质并非创造前所未有的想法,而是由现有素材求的新概念、新表现、新手法的过程。在广告设计中,它是运用独创意念和构想来传播广告信息,但并不是单纯的追求视觉形式的过程,它是围绕传播广告信息这一主旨展开的创造性活动,其目的就是引起消费者的注意,从而促成消费的广告目的。     

浅析商业招贴与创意

创意,是指创造性的独特主意,是设计的灵魂,用广告大师奥格威的话就是"好的点子"。其本质并非创造前所未有的想法,而是由现有素材求的新概念、新表现、新手法的过程。在广告设计中,它是运用独创意念和构想来传播广告信息,但并不是单纯的追求视觉形式的过程,它是围绕传播广告信息这一主旨展开的创造性活动,其目的就是引起消费者的注意,从而促成消费的广告目的。     

杂志里的风景

大家看过的杂志肯定很多,对于里面的广告你留有多少印象呢？本期我们来看看各种另类的广告形式,虽然之前本刊也在栏目里介绍了关于杂志里的创意广告,但是今天我们集中关注这个方面,你会体会它的别样乐趣。     

关联理论在广告翻译中的应用

在现代社会中,广告作为一种促销和宣传的手段,它已成为我们生活中不可缺少的一部分,商业广告翻译的成功与否,关键是看能否达到广告的预期目的和功能,这就决定了广告的翻译必须要抓住广告受众的认知心理,使广告受众以最小的认知努力来获取最佳的语境效果.从关联理论的视角探讨广告翻译,探讨关联理论与广告翻译的关系及指导意义.     

广告设计中色彩的运用

当今世界是一个充满广告的世界,广告已成为人们生活中一个重要组成部分,深刻地影响着人们的生活。色彩是一件广告作品精彩、出色的主要力量,既能体现产品的特色、品质,又能美化装饰广告画面,使广告富有美感,合理的运用色彩可以产生强烈的视觉冲击力。色彩作为电视广告的重要组成部分,理应成为我们关注的重点。