基于符号消费视角的中华老字号符号营销策略——以红星二锅头为例

当今社会符号消费日益突出,要求现代企业从符号消费的角度整合品牌营销策略。符号营销将成为中华老字号企业营销的新利器。中华老字号“红星二锅头”通过符号营销获得了巨大成功,值得其他中华老字号企业学习和借鉴。     

浅析市场营销道德问题

当前,随着市场竞争日趋激烈和营销理论实践研究的不断深入,营销已经成为现代企业非常重要的职能活动之一,各种营销活动对公众和社会也产生了重大的影响,日益凸显出来的营销道德问题,也已成为制约企业发展的一个重要因素,所以现代营销应当注重道德问题,实施诚信营销,使企业认识到营销道德建设是十分必要的,并在消费者心目中树立起良好的形象,实现和谐发展。     

企业营销战略风险防范机制研究

市场营销活动面对着复杂的环境,在这一复杂环境中由于各种因素的影响,营销活动存在很多风险,近年来营销危机事件不断增加,营销风险已严重制约了企业经营活动。为了保障企业营销活动的正常开展,有必要构建企业营销风险防范机制。文章将市场营销理论和风险管理理论相结合提出营销战略风险防范机制,为企业营销安全运行提供保障。     

浅谈企业的绿色营销策略

绿色营销将成为21世纪营销的主旋律,也必将成为企业竞争的新思维.本文将从绿色营销的含义入手,深入分析了当前我国企业在绿色营销中存在的问题,并且提出了相应的对策.     

“营销企划案”对《市场营销学》课程的作用

《市场营销学》是币场营销专业的主干课程,它通过研究企业的市场营销活动,为企业实现利润提供有效的营销策略和方法,其教学内容应与企业营销实际密切相关并及时反映营销活动的新发展和新趋势。笔者以为,将“营销企划案”有机地溶入《市场营销学》的教学内容,可以使学生掌握“营销企划案”的基本构成和制作方法,并在练习制作的过程中锻炼和提高基本素质和能力,从而对促进课程建设实现培养目标起到有益的作用。一、“营销企划实”的讲授可弥补学生知识结构的欠缺营销企划是企业为实现目标而在考虑现有资源的情况下,激发创意,制定出关…     

协同营销——一种新的营销模式

现实中任何一家企业都不可能做到绝对的独立自主,每家企业必须在激烈的市场竞争中找准自己的位置,有机地与其他企业进行协同合作,才能拥有持续的成长空间。因此,协同营销将成为后经济时代新的大趋势。对比众多的常规营销模式而言,新营销模式——协同营销,具有资源广泛、使用灵活、选择余地宽泛等特点,能给企业创造新的差异优势,取得良好的市场竞争效果,也将成为企业“新宠儿”。     

绿色消费、绿色营销和绿色广告

绿色营销将成为21世纪决定企业兴衰的根本。在开展绿色营销活动中,我们应正确认识和处理好绿色消费、绿色营销和绿色广告三之间的关系,通过绿色广告的传播功能,充分发挥绿色营销对绿色消费的推动作用。     

浅析市场调查在企业营销中的重要性

在当今市场经济活动中,随着企业竞争的加剧、消费者行为的多变,市场调查已经成为企业进行市场经营活动的前提和基础,成为企业开展营销策划活动,获取市场信息的有效工具。文章通过分析市场调查与企业营销的关系和市场调查的作用对市场调查在企业营销中的重要性作了一些粗浅的探讨。     

营销活动项目化管理方案的应用

随着经济全球化的不断深化与国际竞争力的加大,现阶段整个营销环境呈现出复杂、多变的特点,进而增加了企业营销管理的不确定性及管理的复杂性。将项目管理内容运用到营销管理内已经成为企业满足市场经济环境发展的首要前提。为此,本文主要对营销活动项目化管理方案的概况、特点、内容及存在的问题进行了分析,并提出了几点解决措施。     

网络时代的顾客关系管理

跨入21世纪,越来越多的企业已经意识到：在激烈的市场竞争中,企业营销目标不再是仅仅依靠产品销售或利润来维持企业的生存和发展,而是紧紧围绕顾客的需求开展一系列活动,进行有效的顾客关系管理。特别是随着网络时代的到来,消费者意识抬头,他们可以有更大的选择权,可以在极短的时间,以极低的费用,与网络空间中的任何一个企业进行双向、全面的信息沟通。如何吸引新顾客和保留现有顾客成为网络时代企业经营者必须面对的重要课题。如何与顾客建立起一种系统服务,全新的价值和全新的管理——顾客关系管理,已成为新世纪企业营销管理的新热点。     

浅析关系营销

关系营销把企业的市场营销活动置于整个上社会经济的大循环之中,而不是仅仅局限于产品交易市场,使公共关系成为企业市场营销成败的关键。在竞争激烈的今天,关系营销成为一种成功的营销模式。     

企业经营观念的变革和市场化发展趋势

本文阐明企业经营观念变革的背景及发展阶段，着重分析企业市场化经营的发展趋势，指出：绿色营销将成为热点；关系营销越来越受重视；知识营销更受消费者欢迎；品牌营销将成为企业的长期战略。     

高校:企业营销的重要目标市场

企业在大学校园中以大学生为对象开展市场营销活动,不仅有利于企业现阶段的发展,而且对于企业的长远持续发展极具重要意义,高校已成为现代企业营销的重要战场。越来越多的大型企业将培养新一代忠实消费者的计划提升到企业长远发展的一个重要位置。     

基于共创价值的营销组合策略研究

顾客与企业共创价值成为商品竞争激烈下的新营销方式。它一方面能创造体验价值,满足消费者的需求;另一方面能创造功能性价值,使企业获得竞争优势。本文从传统的4Ps营销组合角度出发提出顾客与企业共创价值的营销策略。     

旅游微博营销热潮的问题与对策

微博很大程度上改变了信息传播的方式,使旅游企业获取客户消费体验、开展口碑营销成为了可能.随着微博用户群的不断扩大,针对微博的便捷性和即时性,越来越多的个人以及企业利用微博来开展营销活动.旅游企业运用好微博完全可以实现旅游企业的营销目的.     

以亲情营销实现满意服务

科技和企业管理水平的全面提高,顾客购买力的增强和需求趋向的变化,使服务因素成为市场竞争的新焦点。亲情营销是服务营销中情感极强的营销形式。实施亲情营销是企业取得长久竞争优势的必然选择。     

现代企业的整体营销观

作为许多企业经营与管理的核心，营销活动及其成败已成为企业生存与发展的关键所在。经济全球化，信息技术的发展，电子商务的出现，市场竞争的日益激烈，顾客需求的多样化和顾客更多的追求“体验”，给现代企业的营销提出了巨大的挑战。特别是企业转型及需求低迷时期，企业如何更好的适应环境，提升整体营销能力，把握稍纵即逝的市场机会，克服营销中的“近视”，成为许多企业面临的重大课题。“整体营销”的观念是在现代市场营销理论的基础上，提出的一种从整体格局上把握营销活动的战略理念。一、整体导向观：把握市场营销的根本宗旨。营…     

如何有效实施体验营销策略

进入21世纪以后,消费者的消费观念和消费方式发生了巨大变化,因此一种新的营销方式——体验营销出现了。随着我国市场经济体制的建立和逐步完善,以及对外开放的进一步加深,体验营销的思想将会给我国的营销活动带来深远影响,成为未来营销中一个潜力巨大的新领域。所以,本文结合实例重点研究了体验营销的五种策略,以及实施过程中需要注意的问题,以期能让国内更多的企业看清体验营销的本质,转变营销观念,与时俱进,实现企业可持续发展。     

出版社整体营销策划的价值和所建立的条件

作为许多企业经营与管理的核心,营销活动及其成败已成为企业生存与发展的关键所在."整体营销"的观念是在现代,市场营销理论的基础上,提出的一种从整体格局上把握营销活动的战略理念.相对于其他行业来说,出版业的市场化程度和营销运作方式相对幼稚.出版业受到了同样的挑战.因此,探讨出版社如何实现整体营销便成了一个具有现实意义的课题.在此背景下,整体营销策划理应得到重视和加强,但是目前的状况并不理想.     

体验经济时代的品牌推广策略探究

随着体验经济在21世纪诞生并快速发展,这一崭新经济模式推动了消费者行为的巨大改变。传统的营销模式已经不能满足人们的新需求,取而代之的是新的营销方式——体验式营销。传统的品牌推广模式也不能满足企业的发展需要,运用体验营销塑造品牌成为企业新的选择。