协同创意:数字时代品牌传播的转向

互联网在中国经过20年的发展过程,改变了整个媒体格局和品牌传播模式,并创造了全新的数字生活空间。新环境的变化,使企业的品牌传播活动面临着更多的生活者,而非以往的消费者,品牌形象也由雕塑转向活体。品牌的建构和发展离不开与每一个生活者的协同创意过程,协同创意必将成为数字时代品牌传播的趋势。     

协同创意:数字时代品牌传播的转向

互联网在中国经过20年的发展,改变了整个媒体格局和品牌传播模式,并创造了全新的数字生活空间,新环境的变化,使企业的品牌传播活动面临更多的生活者,而非以往的消费者,品牌形象也由雕塑转向活体。品牌的建构和发展离不开与每一个生活者的协同创意过程,协同创意,必将成为数字时代品牌传播的趋势。     

提升品牌传播效果的广告策略

在市场竞争日益激烈的今天,企业越来越关注品牌形象建设。如何通过广告提升品牌的传播效果,成为了企业越来越关心的问题。本文在梳理品牌、品牌传播与广告的概念后,分析广告对于品牌形象建设的重要意义,并就如何通过广告提升品牌传播效果问题进行了探讨。     

简论媒体的品牌活动和组织策略

在市场竞争日益激烈的时代,品牌活动是提升媒体核心竞争力、塑造品牌形象的"第二推动力",是媒体产业发展战略的重要组成部分。品牌活动的策划和组织实施要坚持公益性、持续性和创新性,在充分发挥自身优势的基础上,尽可能整合各种媒体的资源,谋求活动社会价值的最大化。     

民族品牌的形象塑造--以＂同仁堂＂的CIS战略为例

在发达国家,品牌形象被视为经营活动中最宝贵的资源,塑造良好的品牌形象被当作顺利实现企业市场经营目标,赢得竞争优势的战略环节。中国企业也已经深刻的意识到了企业形象对塑造民族品牌的重要性。cIS战略则是塑造良好的民族品牌形象的有效策略。本文以“同仁堂”为案例,分析cIs战略与民族品牌形象塑造的关系。     

国有企业品牌形象推广的创新路径——以“国家电网”展示传媒为例

在国有企业经济发展和社会活动中,品牌形象的良好塑造成为国际市场竞争力中的一张"绿卡",也是企业自身的无形资产。展示传媒作为文化创意产业下新兴的设计形态,具有着广告传播的特性和承载企业形象推广的重任。"国家电网"作为国有大型骨干企业、国家综合运输体系的重要组成部分,在新时期通过丰富的展示传播形式和形象战略的打造,不断探求品牌建设的新思路,以绘制国家电力企业发展的美好蓝图。     

北京大学品牌战略研究会在京举办品牌创意传播论坛

由北京大学品牌战略研究会主办的"品牌创意传播论坛"在北京大学英杰交流中心举行。众多商业领袖、品牌专家、传媒学者以及包括央视网在内的主流媒体近200人出席了论坛。本次活动的主题是"寻找品牌低成本传播之道"。针对不断上涨的品牌传播成本,旨在探寻降低企业传     

倾听Levi’s（李维斯）广告诉求点

创意是广告的灵魂,能使原本平凡的商品富有魅力,使目不暇接的消费者瞬时聚焦。奥格威的品牌形象法认为产品的品牌形象可以依靠广告建立起来。按照奥格威的品牌形象法理论,人们购买的是产品所能提供的物质或心理利益,而不是产品本身。本文探讨的重点在于Levi’s独立、自由、冒险的品牌特征如何依托广告媒介传达使创意和品牌文化相契合,     

体育赞助中基于消费者的品牌资产管理研究

本文将Keller关于消费者的品牌资产的观点与体育赞助结合起来,在前人对体育赞助和品牌资产研究的基础之上,具体阐述企业应该如何运用体育赞助这一现代社会越来越热门的营销方式,管理体育赞助中基于消费者的品牌资产,从而不断地提高自身的品牌知名度,树立起良好的品牌形象,同时,也给中国企业如何参与体育赞助提出了一些建议.     

期刊呼唤品牌

我国期刊品牌尚处于成长阶段。在品牌认识上存在一些误区；大多数期刊没有完整地导入CI系统。造成品牌形象不完整。影响品牌形象的提升；期刊没有完全重视企业理念尤其是企业理念的传播；大多数期刊社都没有真正意义上的营销整合部门，更没有专门的品牌机构，建立品牌在某种程度上只是一句口号。     

网易 开启电商数字营销新篇章

编者按作为国内较大的电子商务网站之一,苏宁易购有着广泛的知名度。当品牌家喻户晓时,苏宁易购开始联合网易做一件之前很少有电商企业做的事情——与用户深层次互动。"我知道苏宁易购"和"我到苏宁易购买东西"看起来仅一步之遥,而这一步却是最艰难的一步。为了预热苏宁易购的"双十二"、"418"两大促销活动,网易创意性地策划了"末日移居"、"春天来了,私约吧"活动。这2个活动从何而来?如何吸引用户参与?如何植入苏宁易购品牌?如何为苏宁易购带来用户?苏宁易购如何评价这两个活动?他们对整个行业又有怎样的意义?本期杂志将带您探索,为您呈现!     

微电影广告中的品牌传播策略分析

微电影广告在潜移默化地实现着品牌形象和企业理念的渗透和推广。微电影广告中的品牌传播策略主要有:内容创意的过程中以品牌精神与内涵的诠释为重;在制作过程中更重视内容的创新;在整个营销过程中,以消费者为导向,聚焦长尾市场,加强积极与消费者互动;在传播过程中以网络媒体为核心结合多种媒体的力量,共同传播品牌信息。总结微电影广告中的品牌传播策略,以期帮助企业更好地运用这一创新策略实现品牌推广并维护品牌生命力持续优化。     

体育营销助力企业品牌建设

企业品牌形象的树立非一日之功,营销是企业品牌传播的一大利器。在营销模式多元化的当下,选择高回报、接地气的营销模式尤为重要。体育营销和明星代言是企业进行市场营销的两大主要推广方式。相较而言,体育营销更容易为企业取得文化认同、品牌认同的效果。     

品牌形象代言人的作用及其选择策略

本文深入探讨了品牌形象代言人在品牌传播和企业经营过程中的作用,并提出了选择品牌形象代言人的四大策略。     

品牌包装的视觉传播研究——以玫琳凯的粉色事业为例

"图像霸权"时代的到来意味着"视觉"越来越成为影响人们生活方式的一个概念,视觉文化作为一种社会文化传播现象,与日常生活紧密联系,而产品的品牌包装是这种联系的侧面写照。包装中的色彩是产品设计的重要元素,玫琳凯(中国)化妆品公司的"粉色理念"贯穿整个企业文化,体现了产品品牌包装的视觉效果给消费者带来的影响,进一步说明在视觉文化时代,品牌包装对于消费者的心理、行为以及树立良好的企业品牌形象的作用。     

公共图书馆资源服务推广品牌可持续发展策略研究——以广西壮族自治区图书馆特色数字资源服务推广为例

以广西壮族自治区图书馆特色数字资源服务推广活动品牌为研究对象,介绍品牌的构建情况及品牌运营经验,在综合品牌化实践经验的基础上,提出加强顶层设计、勾勒品牌未来发展路线图;强化品牌形象塑造、提升品牌内涵;完善评估机制、促进品牌活化;深化跨界合作,提升品牌效益的品牌可持续发展策略。     

植入式广告与品牌个性塑造

品牌个性是品牌形象的核心,是具有鲜明人性化特征的品牌形象。本文从品牌个性角度出发,对植入式广告在媒介载体中的品牌个性塑造现状进行梳理,探讨当前植入式广告对品牌传播的作用。     

传统文化认同背景下本土企业品牌重塑研究——以李宁品牌为例

经过多年精神文明建设的培育,我国国民对优秀传统文化的认同回归,这种情绪也反映在市场当中,表现为消费者对蕴含中国传统符号及理念的产品、品牌的喜爱。2018年,李宁公司用充满中国传统元素的设计开启了"国潮",随后通过一系列活动将新的品牌形象传递到消费者群体,成功完成了这一阶段的品牌重塑。本文对传统文化认同背景下李宁品牌重塑的案例进行分析,明晰该公司在各个阶段的的策略和行动,最后提出一般性的路径,以期对本土企业在传统文化认同回归背景下的品牌重塑活动有所帮助。     

央视《新闻联播》品牌栏目分析

当今传媒业的竞争已超越前些年价格战、规模战的层面而进入品牌竞争的时代.在媒体品牌的竞争中,品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用.作为国内最权威、收视率最高的品牌栏目,央视<新闻联播>的知名度、关誉度、观众忠诚度都是其他栏目所无法比拟的.本文试从该栏目的品牌定位、品牌形象、品牌运营三方面论述这种不可动摇的权威品牌是如何构筑起来的.     

找准定位 凸显节目品牌特征

每个节目主持人都拥有一个品牌形象,并通过其节目中的活动表现出来,主持人的品牌形象就是存在于听众脑海中的印象,在不断收听这位主持人的广播节目过程中,这种印象就会演化并不断加深,循续渐近,日积月累,品牌关系就会形成。节目主持人建立成个人品牌不是一蹴而就的事。