CBA竞赛驱动力的结构要素与优化策略研究——基于社会发展动力机制理论

适合我国国情的CBA竞赛驱动力的结构要素,是中国职业篮球健康运行的关键要素。研究主要采用德尔菲、问卷调查、专家访谈和数理统计等方法,对CBA竞赛运行的驱动力结构要素进行构建,并提出优化策略。研究认为驱动主体、驱动目标、驱动源、驱动着力点、驱动方式是影响CBA竞赛运行的驱动力结构要素,明确行政与市场驱动主体职责、加强政策导向与市场潜能相结合的双源驱动、休克疗法与循序渐进相结合的双驱方式和以运动员培养为主要驱动着力点是CBA竞赛驱动优化的重要路径。     

CBA竞赛的市场化因子模型与功能优化

竞赛的结构特征是影响竞技体育的社会功能及经济功能的核心要素,CBA竞赛因子特征的结构是影响中国职业篮球发展的表现形式;研究采用德尔菲法、问卷调查、专家访谈和数理统计等方法,对CBA竞赛的市场化因子模型进行科学化研究设计,认为竞赛产品的生产主体、竞赛产品载体、竞技人才来源、竞赛产品的生产技术、竞赛产品销售、竞赛产品消费、产品价值表现等因子的有机结合,构成了CBA竞赛市场主体架构因子;各生产主体协同,合理设计竞赛布局、方法,发挥技术创新、多元化人才培育渠道,提高销售手段,增加消费盈利来源,是CBA竞赛市场化的重要方式。     

CBA联赛市场主体现状的调查分析

对目前CBA联赛市场各参与主体的现状进行调查和研究,得出CBA联赛市场存在两类供给主体,即职业篮球俱乐部和职业篮球竞赛组织机构。前者是职业竞赛服务产品的供给主体,后者是无形资产类产品的供给主体;我国CBA联赛市场的需求主体主要有球迷、赞助商、媒体和地方政府,体育中介服务机构主要承担CBA联赛市场商务推广活动的中介代理。     

职业篮球竞赛市场的委托代理机制研究

运用信息经济学与产业组织理论的相关原理对中美两国职业篮球竞赛市场各利益主体间的委托代理关系进行了实证分析，得出美国职业篮球竞赛（NBA）市场通过激励和约束机制的设计和相应的制度保障构建了俱乐部业主与NBA总裁、俱乐部业主与俱乐部总经理两个层次委托代理机制；我国职业篮球竞赛（CBA）组织机构与俱乐部业主之间的委托代理关系不清晰，职业俱乐部经理人与俱乐部业主之间的委托代理关系中缺乏通过制度、契约所建立的运行通畅的激励与约束机制，CBA联赛组织与赛事经营公司之间以有限合作的契约方式所建立起的委托代理关系在机制设计上具有创新价值。     

中国职业篮球竞赛市场运行机制研究

采用社会调查、历史研究、比较分析等方法，对我国职业篮球竞赛市场的特征、市场主体现状、市场的价格机制、供求机制、委托代理机制等方面进行系统研究。分析认为，我国职业篮球竞赛市场特征在市场孕育过程、竞赛组织核心目标、组织结构与控制权配置、治理机制与管理规程、职业篮球俱乐部制度等方面不同于美国职业篮球竞赛市场；市场存在职业篮球俱乐部和职业篮球竞赛组织机构两类供给主体；竞赛服务产品的质量和CBA联赛的品牌是影响产品价格的关键要素；价格因素时市场供求均衡的作用有限，非价格因素成为市场供求均衡的要素；职业篮球竞赛市场利益主体间应建立起相应的委托代理机制。     

CBA产权主体之间的利益博弈、困境及平衡策略分析

在中国体育深化改革的背景下,以CBA 各产权主体利益博弈的过程为切入点,纵向梳理中国篮球协会与国家体育总局篮球运动管理中心之间的权力转移、俱乐部与中国篮球协会之间的利益抗衡、各代理公司之间的起落纷争以及俱乐部与代理公司相互牵连的关系。探解中国篮协在“管办分离”的实践中,CBA各产权主体发展所面临的主要困境,并提出解决办法。研究发现,在中国以公有产权为核心的产权制度和以行政权力为主导的体育管理体制下,CBA各产权主体主要面临以下困境：中国篮球协会权力平衡“难”、职业俱乐部权力获得“难”、CBA公司权利开发“难”。提出通过制定“竞合融通”的CBA产权制度、创建协同发展的CBA利益共同体、完善CBA 公司内部激励约束机制的策略来平衡各主体之间的权力关系。     

CBA赛事球迷忠诚度影响因素及其提升路径研究

赛事球迷忠诚是联赛生存和发展的基础,运用文献资料、逻辑分析等研究方法对赛事球迷忠诚的内涵、影响因素及其提升的路径进行了研究,以培育CBA赛事球迷忠诚度,促进联赛收益的持续增长。研究认为：CBA赛事球迷忠诚度影响因素主要包括赛事服务产品质量、赛事球迷价值和赛事球迷满意等因素;CBA赛事球迷忠诚度提升不仅需要确立CBA赛事球迷忠诚营销理念,还需要构建CBA赛事球迷忠诚驱动机制,进一步打造CBA赛事品牌,促进联赛持续发展。     

基于俱乐部视角对制约CBA赛事品牌定位的影响因素研究

市场化是CBA赛事品牌发展的最终归属.运用文献资料、专家访谈等研究方法,从俱乐部角度出发,对CBA赛事品牌定位与竞争模式分析.结果表明:CBA赛事品牌定位为以俱乐部利益为出发点,商业化运作模式,国际化品牌战略.制约品牌定位的主要因素有市场化程度低、缺乏专业性营销管理、俱乐部发展愿景和品牌文化内涵不够等.提出促进各俱乐部市场化进程、流通优秀篮球人才的品牌发展"血脉"、专业化市场运作方式、营造竞争性赛事环境等战略提升赛事品牌的商业化、国际化.     

CBA联赛市场竞赛服务产品定价策略研究——基于双边市场理论的视角

职业体育组织的核心目标是利润最大化,赛事联盟和各个职业俱乐部都在竞赛服务产品定价上作了大量工作。采用文献资料法、逻辑分析法等方法探讨了双边市场概念、分类及定价策略,在借鉴双边市场理论研究成果的基础上,对CBA联赛市场竞赛服务产品定价策略进行了理论和实证分析,以期为CBA联赛市场竞赛服务产品定价提供一个全新的视角。     

中国男子篮球职业联赛利益主体策略选择的演化博弈研究

中国男子篮球职业联赛以筹备成立CBA联赛公司为契机,计划开始实施联赛的"管办分离"改革,这既是在中国社会经济转型背景下我国竞技体育管理体制改革的趋势使然,同时也是俱乐部与中国篮球协会这两个CBA联赛最为重要的利益主体长期博弈的结果。但"管办分离"能否真正实现取决于联赛的利益分配是否合理,这也是两个利益主体间的关系是合作抑或是冲突的重要基础。本文通过借鉴中国足球超级联赛的经验与教训,在博弈论的理论基础上构建演化博弈模型,尝试找出影响俱乐部与中国篮球协会博弈策略选择的关键因素,并由此析出CBA联赛收益分配系数,为双方相互合作共同促进CBA联赛的稳定发展提供理论依据。     

对竞技武术市场化发展的研究

武术的市场化随着经济的发展已经逐步发展起来,但是竞技武术的市场化令人堪忧。通过对文献资料、网络信息、问卷的调查和理论分析得出缺少消费者是导致竞技武术不能市场化的最大问题,武术竞赛规则、技击和套路的背离、＂计划体制＂下的武术运动管理体制、武术的技击属性与体育属性被人为的分离都是影响竞技武术运动的发展的因素等结论。     

从不同进攻阶段看待CBA与NBA的差距

本研究是将进攻时间划分为0～5秒、6～10秒、11～15秒、16～20秒和21～24秒五个时间段。并以上赛季CBA和NBA的决赛为研究对象,对两种比赛在不同进攻阶段中进攻指标进行分析,并试图找出对比赛效果的影响因素,为今后的比赛和训练提供参考依据。     

竞技体育深化改革中的重大法律问题研究回顾与前瞻

竞技体育既是我国体育事业的重要组成部分,又是我国体育事业改革中问题最多、推进最难的部分,从法律规制的角度来思考推进竞技体育深化改革的思路及措施具有重要意义。通过文献资料法,对近10年我国竞技体育改革与发展中重大法律问题的相关研究进行了梳理与分析。研究认为,学者们对职业体育市场化改革、运动员培养与发展、运动竞赛行为规范、业余体校改革与发展等方面的法律问题研究,既是对国家发展方针、政策变化的一种积极回应,也是对多年来我国在推进竞技体育社会化和市场化改革中遇到的重大问题在法律层面的思考。研究建议,围绕阻碍竞技体育社会化和市场化改革的重大实践问题,将相关法理性研究视角和观点融入到竞技体育发展的相关立法、司法、执法中,形成具体的制度性文件或法规条例,解决立法的有效性及司法和执法的可操作性等问题。     

CBA市场开发研究

采用文献资料法和比较分析法对CBA和NBA的市场营销理念进行比较,并对CBA市场现状进行分析.结果表明CBA有着广阔的市场前景.但与NBA相比,CBA的市场营销还存在差距.建议成立由篮协领导的职业联盟,制定统一的营销计划;改进CBA的转播质量;与赞助商建立良好的伙伴关系以及走专业化和多样化的CBA球迷产品开发路线等.     

CBA制衡机制的现状和对策研究

采用文献资料法、专家访谈法探讨了职业篮球制衡机制的概念、功能,分析了CBA制衡机制的现状。结果农明：CBA有着广阔的市场前景,但面临着管理体制障碍、各俱乐部经济实力和运动水平的失衡的压力。提高与完善CBA制衡能力应从联赛的内、外环境建设和制度创新着手,主要是完善CBA联赛组织结构、市场主体（俱乐部）建立起合理的产权制度和治理结构,逐步建立起市场机制的决策机制;创新后备人才培养体系,完善转会规则;赛制规则的改进等。     

NBA与CBA联赛赛制度功能对比研究

采用文献资料法、访谈法、比较法、问卷调查法等,对NBA、CBA联赛的赛制的功能进行了对比研究,发现:NBA赛制从市场出发,体现的功能是球队间的实力制衡和球迷的需要;NBA赛制细化了赛区,使各小赛区球队的实力更易趋于平衡,强调对抗,并有利于体现主队效应抓住球迷.CBA联赛赛制南北分区实力不均,赛制功能没有制造必要的对抗和悬念,主队效应没有得到充分体现.     

体育场包厢、座位使用权商业开发案例分析

以台州市体育场建设中的部份包厢、座位使用权商业开发为实证,对体育场(馆)建设中市场化运作进行研究,力图延伸和扩展体育场的企业化管理、市场化运作的内涵与外延,确立“体育场(馆)的企业化不仅指场(馆)建成后的企业化运营模式,而且包括改变投资结构,通过市场手段多渠道筹资、融资等体育产业市场化方式”的新理念。     

CBA队徽文化解析

本文运用文献资料法、数理统计法和逻辑分析法,以队徽这种人类在体育实践过程中产生的文化现象为研究对象,分析了CBA球队队徽在物质文化、制度文化、精神文化方面的特质。研究结果表明:CBA队徽设计别致,主题鲜明,色彩艳丽,但多数队徽以凶猛动物和抽象动物或人物为主要元素,体现了中国传统文化中借凶猛野兽或神通广大的强者来作为团队的形象代言,以鼓舞气势;多数队徽自CBA创建以来都进行过大幅更换或修改。队徽的发展变化,体现出CBA发展过程中准入制度和产权制度的变化,反映出CBA由市场化到商业化健康发展的历程;队徽承载着运动团队的历史变迁,体现着团队作风和团结拼搏的精神风貌,凝聚着球员及球迷深厚的情感。     

上海市虹口足球场健身俱乐部的经营现状

以上海市虹口足球场健身俱乐部的经营现状为研究对象,深入分析了上海市虹口足球场健身俱乐部的管理机制、竞争背景、市场机会与威胁、经营的绩效分析以及营销策略,并为俱乐部今后的发展提供一定的建议,使其在激烈市场竞争中更好地发挥自身优势,同时,作为国企健身俱乐部的案例,通过对其经营状况的研究,为同行业、同类型体育场馆的健身俱乐部提供一定的借鉴。