媒介融合背景下抖音APP广告传播策略研究

随着碎片化、信息化、去中心化等时代的到来,媒介之间打破了隔阂,传统媒介与新媒体之间的融合越加明显,构成的营销矩阵覆盖面越加广泛。抖音作为媒介融合背景下的产物,以15秒为限,以音乐视频为主,为大众提供丰富的视听盛宴,满足人们碎片化的需求。这也引来大批产品营销对抖音的关注和研究,如何借助抖音进行产品营销、将流量转化为现金,这是现实研究的命题。本文就以该命题为中心,从抖音APP广告传播现状出发,剖析抖音广告营销的常见技巧,并充分解读媒介融合背景下抖音APP广告传播策略。     

基于5W模式的广告传播新变化

互联网和大数据等新技术的应用使广告行业正在发生着巨大变化,传统"广告主—广告代理公司—广告媒介投放—广告受众"的传播模式正悄然发生着变化.广告主通过社会化营销使其广告信息在互联网上得到广泛传播,而广告公司和传统广告媒介却因此遇冷受到很大冲击,广告受众不再是被动接受广告信息的轰炸,而是可以选择自己感兴趣的内容进行口碑传播,主动参与营销.而大数据和消费者画像则能够帮助广告主精准定位目标消费者.     

媒介融合背景下中小城市广告产业发展策略研究

在媒介融合发展的形势下,信息传播的主体和客体都不断被分化,广告产业因此发生了深刻的变革,对于中小城市的广告产业而言应该认清媒介融合背景下广告产业的现状,利用融合化的营销手段发展地方媒体,并且树立大广告意识、利用大数据营销革新广告公司以获得自身的长足发展。     

FT中文网的媒介融合模式

在媒介融合模式下,网络财经媒体的优势日渐突出。在中文垂直型财经新闻网站中,FT中文网广受网民欢迎。该网站以寻求差异化发展为动因,进行了成功的媒介融合。FT中文网较为独特的媒介融合模式既解决了英国《金融时报》亚洲版无法进入中国内地市场的现实困境,又为金融时报集团带来了报道和商业层面的成功,它的媒介融合模式经验值得中资财经新闻网站借鉴。     

媒体融合时代下微信公众平台的策划与运营——以微信公众号“军报记者”为例

2014年被称为媒介融合元年,进入媒介融合时代后,伴随着移动终端产生的新的传播模式已经悄悄改变着每个传媒人的报道思路,传媒的微博微信营销蔚然成风。而作为带有神秘色彩的军队来说,官方微博"@军报记者"和微信公众号"军报记者"的出现与成功运营也体现了媒介公众号时代的来临。     

植入式营销在电影中的运用刍议

近年来,植入式广告作为一种新兴的传媒产品悄然兴起,与之相对应的植入式营销方式也成为注意力经济时代的新宠,被广泛运用于各种媒介形态中。本文主要以电影为研究对象,运用大众传播心理学,通过对受众认知模式和潜意识精神的分析来解决传受双方在植入式广告与其他媒介渠道融合过程中产生的矛盾,并由此探寻融入性植入式营销产生的积极心理效果,使其真正成为促进传媒经济发展的创意营销。     

新媒介时代广告营销模式的创新——以力士广告片为例

在新媒介时代,人们不仅可以选择和利用媒体,也与媒体深度融合。在这种环境下,如何转变营销模式,在原规模化营销的基础上寻找与受众生活、文化、精神相契合的营销模式,以提高受众对产品和品牌的认同度,使媒介营销的效果最大化,成为媒体营销的目标。本文以力士洗发水广告为例,浅析新媒介时代的广告营销。     

分账营销:泛媒介时代的媒企合作与共赢

泛媒介时代,受众注意力被分散,广告效果模糊而不可测,传媒出现闲置营销资源,分账营销模式应运而生。分账营销运作模式的实质是由媒介和若干企业、经销商等组成的营销主体,基于共同的目标受众和利益基点,协同营销,有机组合形成长期或短期的营销系统的一种合作营销模式。分账营销是媒企合作与共赢的方向和趋势。     

网民“碎片化”环境中的广告整合策略探析

网络媒体在为网民带来丰富的应用服务的同时,也使网民零散地分布在网络世界的各个"角落",表现出明显的"碎片化"的特征。而广告活动要想顺利地实现预期的传播效果,则必须对"碎片化"的目标受众加以整合。基于此,文章在系统总结网民群体"碎片化"特征的基础上,从传播技术、传播方法、传播内容与传播模式等诸多方面,提出了广告活动的整合策略,由此为当前的网络广告营销活动提供必要的借鉴价值。     

网络团购广告营销传播策略探析——以广告代理商为视角

近年来,网络团购以受众互动体验为核心,在我国迅猛发展,作为一种兼具媒介平台与营销渠道的创新消费模式。笔者结合网络团购"受众互动体验"核心特色,为广告代理商实施网络团购广告营销传播策略可能出现的问题,及运行网络团购广告营销传播策略提出一些可行建议,以求为实践提供借鉴。     

多屏融合 优势互补 精准传播

随着科技的发展以及大众生活轨迹的不断变化,单一"屏幕"或者媒介,已经不能满足品牌传播的需求,因此媒介大融合必将成为日后广告传播的趋势。根据CTR媒介智讯研究数据显示,在2012年使用10种以上营销工具的广告主较2011年几乎翻倍,使用5种以上营销工具的广告主在调查之中占到了八成,充分证明了广告主越来越愿意尝试或使用更加多元化的媒介或者营销形式,媒介策略越来越融合,不同媒介充当着不同的角色,缺一不可。     

浅谈媒介融合背景下的广播媒介营销之路

根据媒介营销的三次售卖理论,广播要想抓住受众、广告主,就需要在受众市场、广告市场和自身的品牌推广方面做出努力,而媒介融合为这些方面的发展提供了很好的契机。本文首先论述了广播产业媒介融合的必要性,接着从广播节目的创新、广播广告市场的开发和广播媒体自身的推广方面出发,运用实例阐述了广播应该加强与其他媒体的合作与融合,从而能更好地进行广播媒介营销。     

简析以媒介为受众的营销模式

在当今媒介多样化、受众碎片化、广告传播效果不佳、公众强烈依赖媒介的背景下,受现代企业公关关系理论与事件营销理论的影响,以媒介为受众的新型营销模式开始盛行。这种营销模式以商业炒作为典型。本文系统分析了在这种营销模式下,企业、媒介、公众三者的关系,以及企业如何针对媒介特性进行商业炒作,尤其是与网络媒介结合后又是如何运行的,同时结合案例进行分析。     

新型主流媒体视阈下县级融媒体中心的破垒与立局 ——以象征性互动理论为视角

媒介技术的发展与变革促发了媒介环境的变化,媒介形态、媒介表现形式已形成复杂而多元的模式,传受关系从单一型转化为复合交互型.自媒体、网络媒体发布的信息充斥网络信息环境,地方传统媒体声音在媒介环境中逐步被弱化甚至存在被替代的风险,新型主流媒体成为传统媒体融合发展的主要模式之一.本文以象征性互动理论为视角,对县级融媒体中心从模块互动、内容互动、"粉丝"经济与品牌创设等方面进行解构,提出"双优化""三融合"方式解决目前县级融媒体中心存在的不足,从而提高县级融媒体中心的发展动力,创建地方融媒体品牌.     

湿营销:未来视听新媒体的营销之路

从报纸媒体到电子媒体再到当下的全媒体时代,媒介生态环境正发生着看似平静却是波澜壮阔的改变.媒介与媒介之间互相融合、界限逐渐模糊、社会化营销正影响着传统的媒体经营思路,也颠覆着传统视听媒体“广告二次兜售”的赢利模式.在这个传统视听媒体市场份额正逐步缩小,而视听新媒体市场份额正逐步扩大的历史交界线;未来的视听新媒体除了传统视听媒体的“广告兜售”模式以外,还有哪些新的赢利点?本文提出了一个新的营销思路——湿营销.     

社会化媒体时代下的病毒营销——以《鸡的启示——由摇滚到歌剧》为例

微博、SNS、微信等社会化媒体的崛起,大大激活了受众的媒介参与热情.病毒营销这一经由普通大众主动传播商业信息、以“低成本高收益”为目标的营销模式,日渐成为营销主追逐的对象.本文将以《鸡的启示——由摇滚到歌剧》为例就病毒营销的触发机制进行深入剖析,并从风险管理的视角出发,分析病毒营销过程中、尤其是营销主体与网民互动过程中潜在的风险,明晰其间需要注意的事项,以期助力营销主更好地实践病毒营销.     

警惕媒体资讯在广告利益下的扭曲和变异

广告是媒体生存的燃料和推进剂,在市场经济前提下,这是毋庸置疑的.当媒介机构被盛放到一个以市场运动为主导的"容器"中之后,广告便作为一种有偿的商品信息参与着媒介机构生存、发展、消亡的全过程.     

微信广告传播力研究

Web2.0环境下的信息传播,由于网络的聚合作用不断滋生出新的媒介生态环境,以"微内容"的传播、线上线下联动的微营销模式因顺应新的媒介环境而备受推崇。腾讯开发的基于智能手机的即时通讯软件"微信"的迅速推广结合微营销理念,为微信广告的投放提供了契机。本文结合微信的传播方式和传播优势,对微信广告的发展价值和潜力进行深入分析,以推进微信广告应用的研究。     

新媒体环境下中国房地产广告的现状与思考

随着社会经济的飞速发展,层出不穷的新媒体大量出现,在新媒体的巨大冲击下,中国房地产广告的发展呈现出新的变化,不论是广告媒介的类型,还是广告信息的传播方式;不论是广告对象的行为习惯,还是广告主的特点等方面都已发生着巨大的变化.媒体融合的趋势更加明显,媒体融合一方面增强了房地产广告媒体投放精准度;另一方面也重新塑造了房地产广告的互联网思维及营销模式.新媒体的飞速发展也为中国房地产广告带来了良好的机遇与极大的挑战.     

微传播时代微信公众号广告营销策略探析

微传播时代,传播技术的变革和受众的变化使得广告营销环境发生了重大的变迁.面对新兴微媒介的冲击,传统媒体在融合转型中纷纷开设了微信公众号,但广告营销效果良莠不齐.本文立足于微信公众号广告营销的常见表现形式,借鉴优秀公众号的广告营销经验,提出了互动营销、事件话题营销、定制精准营销,以及加强数据研究、迭代优化内容等多方面的策略,促进微信公众号广告营销的发展.