媒介情境论视域下“康辉Vlog”的新闻场景构建研究

全媒体背景下，移动化、场景化传播成为主流媒体守正创新的主要阵地，主流媒体正在跟随新媒介环境拓展传播渠道，采用“Vlog+新闻”的方式进行融合媒体发展，取得了良好的传播效果。本文以约书亚·梅罗维茨的媒介情境学理论为研究依据，选取“康辉Vlog”为研究对象，分析Vlog文本中的前台、后台、中区、深后台行为展现，并对“康辉Vlog”新闻中场景构建存在的问题进行分析，提出建设性的建议。     

Vlog新闻的传播优势与提升策略

Vlog(视频博客)作为新兴的媒介形态,凭借个性化、日常化等表达特点和碎片化的传播优势获得广泛青睐.Vlog庞大的受众市场和发展潜力,让主流媒体纷纷尝试Vlog新闻报道模式.Vlog新闻通过第一人称视角为受众提供沉浸式体验,消解受众的距离感,增强新闻的亲近性,为媒体融合进程中的新闻报道提供崭新视角.我国主流媒体的Vlog新闻产品已经形成以移动短视频为代表的传播优势,并在实用性等方面具有优化提升空间.     

Vlog+新闻:主流媒体融合报道中的微观视角

中央以及地方于2019年将Vlog加入主流媒体的新闻报道之中,央视网、新华网以及人民网也于2019年的两会期间将"我的上会Vlog"等专题类Vlog新闻报道推出,利用Vlog这种新型的新闻报道方式实现了对两会过程中众多故事内容的讲述.当然,Vlog已经逐渐成为发挥助力媒体舆论引导作用的新工具,这也是媒体融合发展的结果.本文结合以往Vlog新闻报道中的实际案例分析了其在叙事以及引发观看者共情方面的优势特点,主流媒体需要积极发挥Vlog在新闻报道中的作用,做好选题、规划以及拍摄等相关工作,同时重视对技术的研发应用以及对传播渠道的扩展巩固,彰显主流媒体风格的同时实现对社会舆论的正向引导.     

权威重构:媒介情景论下“康辉的Vlog”研究

自2018年起,新的短视频形式Vlog(视频微博)在国内逐渐兴起,通过展示作者私人领域形成"后台前置"效应受到关注。但随着Vlog行业的发展,其场景交互渐趋复杂,呈现出"前台"与"后台"的"中区"化融合,并重构梅洛维茨理论中由于"后台"不断暴露而遭祛魅的话语权威。以倍受关注的"康辉的Vlog"为例,解读其"中区"行为展示、分析其重构视频主体话语权威的过程,认为官方媒体正在跟随新媒介环境拓展传播渠道、变更话语方式,且在以Vlog为代表的多次创新实践中,以话语权下放为起点,最终加固了自身话语的权威性。     

融合从主流媒体改变语态开始——以“Vlog+新闻”的兴起和发展为例

随着融媒时代的到来,主流媒体正襟危坐式的新闻语态已经无法满足受众多元化的需求。为了适应媒体融合的发展趋势,主流媒体纷纷探索更接地气、更亲民、更符合受众需求的新闻语态,“Vlog+新闻”应运而生,它改变了主流媒体过去传统刻板的新闻语态。实践证明,“Vlog+新闻”这种人格化、碎片化、平视化的报道方式,给受众制造了一种身临其境的在场感,它没有直接和强迫式地进行观点输出,更能适应当下“去中心化”的传播方式。     

主流媒体Vlog的叙事特征及发展空间

主流媒体为了适应新兴舆论场,扩大舆论影响力,主动转变叙事方式利用个性化特征明显的Vlog报道社会议题。以2020年两会报道为例可以发现,主流媒体Vlog报道呈现其叙事特征:叙事主体以专业记者为主、叙事情境利用个性化视角传达公共性议题、叙事结构是以时间顺序为主串联前台与后台,三个特征促成了主流媒体Vlog相较于大众化Vlog在内容、语态等方面的优势。主流媒体未来可以从培养全媒型人才、创新交互性叙事、平衡前台与后台三方面寻求Vlog叙事的新空间,并借力发展为具备竞争力的新型主流媒体。     

传统主流媒体Vlog新闻生产策略研究

融媒体时代,Vlog作为深受受众喜爱的短视频类型已经被传统主流媒体广泛应用于新闻生产中,成为主流媒体创新新闻报道的重要形式.但是在当前的Vlog新闻生产中还存在着一系列问题,需要主流媒体采取切实可行的优化生产策略加以有效解决,才能扩大Vlog新闻的传播力和影响力.     

新媒体时代Vlog新闻的影响力浅析——以新冠肺炎疫情报道为例

在媒体融合发展环境下,Vlog得到大众的关注和应用。从个人日常记录到新闻报道,越来越多的内容生产者加入其中。2020年初,新冠肺炎疫情下,央视新闻、《人民日报》等主流媒体的Vlog频繁发布,这一具有强烈个性的新媒体新闻报道形式,不仅让受众快速、全面、有效地了解了新闻事实,更为新闻报道注入了新能量。本文将以新冠肺炎疫情期间新闻报道为例,探讨Vlog新闻的影响力。     

融媒体时代主流媒体如何提升舆论引导力——以“学习强国”为例

以互联网为基础的信息技术革命改变了传统主流媒体的传播格局，网络舆论更是呈现出复杂态势，主流话语体系不断面临新挑战。“学习强国”作为媒体融合发展的创新之举，充分发挥其传播优势，以提供主流话语优质场域、转变话语体系、建立与受众的互联互通等做法，有效提升了主流舆论的传播力、引领力和感染力。主流媒体作为党和人民的重要舆论阵地，应加快融合步伐，借鉴“学习强国”等平台的成功经验，充分发挥舆论领袖的“压舱石”作用，有效提升舆论引导力。     

国家叙事与个体话语的弥合：优秀传统文化媒介化的实践逻辑和行动方法

新型主流媒体对于优秀传统文化的创造性转化和创新性发展的作用和关键点在哪里,如何形成这些转化的认同与参与？本研究的一个重要视角是在中华传统文化媒介化过程中,不同话语间的有效融合与沟通。日常民族主义将对民族意识与文化认同之建构的讨论转移至日常生活与流行文化中的个体经验与情感层面。通过日常民族主义的理论再读,可以看到,国家叙事与个体话语的有效弥合,是当前主流媒体在优秀传统文化媒介化实践的主要旨归。基于对10位在主流媒体平台播出的相关融合视听内容创作者的半结构访谈与分析,本文在对客观传播实践的解读与淬炼中进一步提取出结构安排、奇观打造与结构洞弥合等三个方面的实践逻辑,由此构成主流媒体推动优秀传统文化创造性转化与创新性发展、引领文化认同之行动路书的基本轮廓。     

话语分析视角下主流媒体短视频传播效能探析

主流媒体短视频实践从话语选题、序列结构、私人化阐释、多模态符码等层面进行转向,探索并形成了精准触达的话语生产机制、汇聚多元主体的话语融通机制、激发公共情感的话语扩散机制等三方面的独特效能机理。主流媒体需进一步克服其话语传播困境,在平衡媒体话语的可看性与可信性、加强人格化叙事、深化PUGC模式等方面推进主流话语与短视频传播平台的深度融合,以充分发掘主流媒体话语的连接能力、舆论引导力和影响力。     

媒体融合背景下“Vlog+时政新闻”模式应用

在媒体融合背景下采用"Vlog+时政新闻"的模式是顺应时代发展潮流的体现。当前,"Vlog+时政新闻"模式已经进行了实际应用,并取得了一定的效果,但还存在发布时间不适时、缺乏有价值的信息以及品牌塑造不持续等问题。要实现媒体融合背景下"Vlog+时政新闻"的持续性发展,可采取以下几项措施:在系列新闻报道中有效应用"Vlog+时政新闻"模式,内容制作需更加精细化,挖掘培养高水平的全媒体创作型记者。     

《人民论坛》：媒体全球化时代的文化生产

一直以来,中国的电视台、电台、报刊等主流媒体,主要承担着面对国内进行宣传和导向的职能,这直接导致了媒体民族主义话语和国家主义话语的泛滥。由此,中国的主流媒体当前面临两种挑战：即民间媒体与西方媒体的挑战。10月9日,世界媒体峰会在北京人民大会堂开幕。这次峰会显示了中国媒体文化生产的一次重大转向：一直遵循国家主义生产原则的国内主流媒体,将慢慢融入到全球媒介文化话语之中,并逐步参与全球媒体文化的竞争。     

Vlog化微纪录片的创新策略研究

融媒体时代,新兴视听内容形式不断更迭。Vlog与Vlog化微纪录片因两者在内容和形式上有许多共同点、具有重叠的观看群体而呈现融合趋势。本文以Vlog化微纪录片为研究对象,从内容创新、传播创新两个维度分析Vlog化微纪录片的创新策略。     

媒体融合中的主流话语体系再造

网络化信息化的飞速推进和普及,让现阶段传统媒体受到了严重的影响和制约,面临着前所未有的危机和挑战.在媒体融合的背景下,传统媒体面临着巨大的传播方式的改变,同时也成为主流话语体系再造的一个重要契机.本篇文章将目光集中于媒体融合背景下的主流话语体系的再造,分析了主流话语体系在现阶段所面临的机遇,并分析了主流话语体系的基本构成要件.     

央视新闻的“网红”路径探索——以“大国外交最前线”系列Vlog为例

在媒体融合的时代背景下,众多媒体平台都进行了一系列的转型变革,以适应融媒体的发展。作为主流媒体的央视新闻为更好地发挥其舆论引导作用,在此次转型浪潮中也做出必要的调整与创新。2019年11月,央视新闻推出"大国外交最前线"系列Vlog,以新路径、新形式开启了中国外交活动报道的全新体验,也提升了其传播力、引导力、影响力、公信力。     

叙事与符号表征:中央级主流媒体微视频对红色文化的意义建构

随着媒体融合进程的推进,近年来中央级主流媒体在多个国家重大纪念日借助红色文化资源生产、传播融媒体微视频,构建了红色文化新媒体传播的宏大景观.本文结合文化研究中斯图亚特·霍尔的表征理论,通过对2016-2021年国家重大纪念日节点上推出的中央级主流媒体的红色文化微视频进行抽样,解析中央级主流媒体对红色文化时代意义的叙事及...     

主流媒体"萌化传播"的尺度与未来

随着媒体融合的步伐逐渐走深,网络"两微一端"成为了传统主流媒体新闻生产的主战场.入驻新媒体的主流媒体更加倾向于轻松欢快的表达,无论是日常的新闻发布还是重大突发事件中的信息传播,主流媒体都少不了"卖萌",党媒不再"板起脸"说话,新闻小编也变得"萌萌哒".文章从主流文化价值传播的视角出发,探究主流媒体"萌"传播的话语建构、...     

媒体话语中的文化制衡——中国理论与实证分析

中国是进入新世纪后迅速崛起的大国,对其国际传媒的理论研究和实证分析非常重要。本文首先对媒体研究中的理论普世化和民族国家化倾向进行反思,然后从多元文化的新视角,论证关于中国国际传媒话语的“文化制衡”的观点:中国对外传媒,通过各种话语形式,追求文化权势平衡;这股媒体力量在某种程度上制约了美国西方的霸权。根据这种新视角和理论,论文继而提出相应的媒体话语分析框架,对2005年中国主流报刊就人权问题回应美国的话语进行实证分析。最后,根据该实证分析的结果,文章提出中国国际传媒对抗文化霸权的话语策略的雏形框架。     

时政Vlog主持人的角色转型与创新

2022年郑州“两会”期间,郑州广电全媒体推出了融媒体系列策划《小万V观“两会”Vlog》,以政协委员和Vlog主持人双重身份观察报道大会,两天半的会期共创作完成5支Vlog作品。分析和探讨时政Vlog的报道特点和传播优势、时政Vlog主持人的角色转型与创新、时政Vlog报道注意事项等,有助于真正实践“内容为王、渠道为王、用户为王”的新融合、新尝试。